2022年美国实体零售企业现状分析：黑色星期五客流一年不如一年

年美国实体零售企业现状分析：黑色星期五客流一年不如一年每年感恩节后第一天被称为“黑色星期五”，标志着美国年底购物季拉开帷幕。但受电商的冲击，近些年来，美国实体零售黑色星期五客流一年不如一年。对于即将到来的2022年11月27日“黑色星期五”购物节的热度更是消失减退的迹象。以下是宇博智业我整理的2022年美国实体零售企业现状分析。

熟悉“黑色星期五”：

“黑色星期五”通常为感恩节后的第一天，即11月份的第四个星期五（2022年是11月27日）。1960年左右在美国费城流行起来，后风行全美乃至其他国家。“黑色星期五”期间，各大百货商场都有巨大折扣放出，但打折商品数量有限。过去，商家记账时用黑墨水表示盈利，感恩节后的大促销，商家赚得盆满钵满，所以叫“黑色星期五”。

“黑色星期五”，美国各大百货商场都有巨大折扣放出，但打折商品数量有限，所以常常会消失全家男女老少提前几个小时甚至几天在店门口搭帐篷排队的盛况。

2022年美国实体零售黑色星期五现状：客流一年不如一年

曾经，每到“黑色星期五”，美国各大百货商场都有巨大折扣放出，但打折商品数量有限，所以常常会消失全家男女老少提前几个小时甚至几天在店门口搭帐篷排队的盛况。

不过对于2022年的美国实体零售店来说，“黑色星期五”好像已经无法重现这样的盛况了。

在过去多年时间里，诸如沃尔玛、塔吉特等大型实体零售商在黑色星期五的客流量逐步下滑，而亚马逊等网络零售商则开头提前几个星期启动圣诞假期促销。依据网络签到服务商Foursquare的猜测数据，2022年黑色星期五实体零售商的客流量将比去年下滑3.5%。而在此之前多年，客流量始终在萎缩。

依据全美零售联盟的统计数据，2022年在整个感恩节周末假期，共有1.02亿名顾客到实体零售店购物，这一数字远远低于2022年的1.47亿人。

缘由：网上购物蚕食实体店购物份额

实体零售消费的下降并不意味着美国消费者在圣诞假期不购物了。他们只是不再把全部的购物都保留在黑色星期五或是网购星期一（感恩节周末之后的第一个星期一）。另外很多人选择了网上购物，免去了实体店的舟车劳顿。

国全国零售商联合会估计，由于工资水平停滞以及就业增长缓慢，2022年“黑色星期五”购物季全美整体销售业绩将增长3.7%，低于2022年的4.1%。

依据全美零售联盟的猜测，2022年感恩节周末估计将会有1.374亿消费者在网络上或实体店购物，略高于去年同期的1.358亿人。另外，2022年圣诞购物旺季的总体零售额估计将比去年增长3.6%，达到6558亿美元。

网上购物正在蚕食实体店购物的份额。据猜测2022年圣诞假期美国消费者将会在网上购买1170亿美元的商品，比2022年同期增长7%到10%。

美国芝加哥市的广告和市场讨论公司MarketTrack猜测，2022年美国将近一半的消费者将会在黑色星期五之前完成绝大多数的圣诞假期购物方案。

这一数据也获得了另外一个机构的支撑。依据BDO对零售行业高管人士的调查，三分之二的行业高管认为2022年黑色星期五和网购星期一的销售额将和去年持平。相关的调查报告指出，很多零售业人士猜测今年圣诞假期的零售额仍旧会增长（增幅为4.7%），但是感恩节假期的重要性将会下降。

过去，实体零售商和网络零售商会在黑色星期五供应令人心动的巨幅折扣，如今他们正在把这些促销优待分布在11月和12月（这两个构成了圣诞购物旺季）。

BDO公司的一名负责人表示，现在的问题并不是作为零售促销日的黑色星期五是否已经“死亡”，而是在整个圣诞购物旺季期间，将会消失多少个黑色星期五（大型促销日）。

2022-2022年中国零售企业行业市场需求与投资询问报告分析认为，如今的“黑色星期五”早已不同往日，消费者可以选择网购或者用移动设备购物，不必去实体店。与此同时，购物旺季持续时间更长，将始终持续到12月末