奥美《伟大的品牌都有建立关系》

伟大的品牌都有建立关系

BRANDBULIDING

ORANGE从无到有创建品牌产品特征/利益点解剖一个品牌品牌形象/个性消费者的需求/信念三者之间关系成为所有品牌核心，三个因素中必有一个因素是驱动因素伟大的品牌都有建立关系产品利益点（为什么我喜欢这个品牌）品牌形象（为什么我信任这个品牌）消费者需求信息（为什么我珍惜和信任品牌）积架不是任何汽车的翻版，正如他们的拥有者一样百事是心里的呐喊，我的未来由我决定使品牌有意义（品牌形象驱动）万宝路男人气概与永不妥协马爹利隐藏人性真实面品牌形象VIRGINCOLA自我的生活形态，没有一本正经的面孔（跳舞篇）XO你有什么就夸耀什么品牌形象ALFAROMEO富于不可抗拒的激情，简直难以正视的美丽！（爬行篇）LANDROVER越野车中的皇者贵族品牌形象多芬芬回复复女女性性味味的的承承诺诺UNDERDAKS如果果你你是是有有魅魅力力的的，，你你必必定定是是属属于于这这一一族族群群。。（海海关关篇篇））信念念驱驱动动/消消费费者者驱驱动动NIKE敢作作敢敢为为与与率率直直个个性性的的独独特特组组合合不是是运运动动概概念念，，而而是是人人的的观观念念与与生生活活态态度度取取向向信念念驱驱动动/消消费费者者驱驱动动IBM是一一股股动动力力驱驱动动我我们们改改变变我我们们的的生生活活，，实现现最最不不预预期期可可能能KFC是好好吃吃到到舔舔手手指指产品品的的利利益益点点步步步高高无无绳绳电电话话通话话受受限限制制多一一点点个个人人空空间间拜高高强大大效效力力，，简简直直使使蟑蟑螂螂对对此此感感到到恐恐惧惧（效效力力篇篇））产品品利利益益点点一代代不不如如一一代代/长长江江后后浪浪推推前前浪浪太多多选选择择变变得得难难以以选选择择乐极极生生悲悲/塞塞翁翁失失马马，，焉焉知知非非福福时间间对对每每一一个个人人都都是是公公平平的的人的的信信念念产品品利利益益点点优异异的的表表现现品牌牌形形象象敢作作敢敢为为，，率直直不不逊逊消费费者者需需求求信信息息结果果是可可以以验验证证方方法法的的联系系三三角角形形一份份精精彩彩的的创创意意简简报报建立立关关系系(NIKE)建立立关关系系(旁氏氏抗抗衰衰老老剂剂)产品品利利益益点点给我我机机会会去去延延缓缓我们们想想延延缓缓的的东东西西品牌牌形形象象旁氏氏倾倾听听我我的的需需求求，，对我我的的肌肌肤肤关关心心,信任任我我消费费者者需需求求信信息息我的的面面容容是是我我心心灵灵的一一面面镜镜子子产品品利利益益点点高品品质质的的啤啤酒酒，，是传传统统的的一一部部分分品牌牌形形象象没有有废废话话，，没没有有假假装装消费费者者需需求求信信息息云淡淡风风轻轻，，往往往隐隐藏藏深深邃邃的的智智慧慧建立立关关系系(雪花花啤啤酒酒)产品品利利益益点点特醇醇味味道道的的香香烟烟品牌牌形形象象男子子汉汉的的气气概概，，永永不不妥妥协协消费费者者需需求求信信息息男人人生生来来自自然然，，真正正男男人人会会一一直直保持持自自然然建立立关关系系(万宝宝路路)产品品利利益益点点人性性化化的的服服务务品牌牌形形象象亚洲洲的的面面孔孔消费费者者需需求求信信息息安全全感感，，被被受受到到尊尊贵贵的礼礼遇遇建立立关关系系(国泰泰航航空空)产品品利利益益点点味道道醇醇正正的的咖咖啡啡品牌牌形形象象来自自法法国国左左岸岸，，诗诗人人之之乡乡消费费者者需需求求信信息息被感感动动，，对美美好好诗诗情情画画意意的向向往往建立立关关系系（左岸岸咖咖啡啡））目标标消消费费者者：：收入入奉奉献献给给家家人人孩孩子子，，对对自自我我健健康康投投资资较较消消极极顺应应他他们们的的价价值值观观御苁苁蓉蓉:理解解和和关关心心中中年年人人的的健健康康对对家家的的意意义义建立立关关系系(御苁苁蓉蓉)产品品利利益益点点温补补肾肾虚虚，，改改善善你你的的身身体体品牌形象肾保健专家，，理解肾虚欢欣欣鼓舞中年人健康影影响消费者需求信信息如果失去健康康，也失去长长期为家庭努力的的结果THANKS!9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。21:12:3021:12:3021:1212/23/20229:12:30PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2221:12:3021:12Dec-2223-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:12:3021:12:3021:12Friday,December23,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2221:12:3021:12:30December23,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。23十十二月20229:12:30下午午21:12:3012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:12下下午12月-2221:12December23,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/2321:12:3021:12:3023December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:12:30下下午午9:12下下午午21:12:3012月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:12:3021:12:3021:1212/23/20229:12:30PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2221:12:3021:12Dec-2223-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。21:12:3021:12:3021:12Friday,December23,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2221:12:3021:12:30December23,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。23十二月月20229:12:30下午21:12:3012月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月229:12下下午午12月月-2221:12December23,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/2321:12:3021:12:3023December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:12:30下下午9:12下下午午21:12:3012月月-229、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。21:12:3021:12:3021:1212/23/20229:12:30PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2221:12:3021:12Dec-2223-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。21:12:3021:12:3021:12Friday,December23,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。12月月-2212月月-2221:12:3021:12:30December23,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。23十十二月20229:12:30下午午21:12:3012月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月229:12下下午12月-2221:12December23,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/2321:12:3021:12:3023December202217、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍