奥美中国移动mzone音乐套餐上市创意提案

2007M-ZONE

音乐套餐上市创意提案奥美广告2007.3目录上次提案会议结论TVC创意提报卡套设计提报上次提案会议结论明确指出：无须表现出音乐套餐的具体内容，但要表现出用户定制音乐套餐后，可以获得怎样的利益及感受。例如“快乐”、“爽”等；创意idea上可以突破夸张一些，及至的表现出当下年轻人的行为状态；创意提报TVC创意1创意概念：音乐的世界，M-ZONE人最大创意阐述：音乐的世界里也存在食物链，也是以大吃小，大乐器吃小乐器。但是不管谁吃了谁，最后都会被一个年轻人吃定。因为他是M-ZONE人。食物链篇——乐队排练室，一只口琴，安静的躺在桌子上。一只萨克斯管蹦蹦跳跳到桌边，“嗖”一声把口琴吸进“肚”里。很快，一把吉他追过来一口把萨克斯咬进“嘴”里。正享受美味的吉他又突然被身后张开盖子的钢琴吃进“嘴”里。这时，一个年轻人走过来，弯下腰，唰唰唰几口把钢琴吃掉。饱餐一顿，年轻人美美的剔着牙。牙签与牙齿碰撞出叮叮叮的钢琴声。VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。

M-ZONE标版：我的地盘，听我的！TVC创意2创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味

创意阐述：因为M-ZONE音乐套餐带来源源不断的好音乐，让年轻人忍不住要随时随地享受音乐的美妙“滋味”。尝音乐的鲜，解音乐的馋。而乐器作为音乐的象征，自然成为年轻人的美食，即使是公共财产也照样饕餮一翻。

乐队篇——一支校园乐队正在礼堂表演，台下同学热情高涨。镜头拉近舞台。键盘手的手指在键盘上跳动。当他双手移到左边的时候，却发现键盘上一排牙印而且少了几个键。鼓手投入的击鼓，当他最后敲到钹上的时候，却发现钹好象被啃掉一块。而且，吉他手弹奏的吉他也好象被啃掉了一块。因为乐器残缺不全，他们演奏的乐曲带有杂音很不地道。（特写）乐队中一年轻人脸上带着奇怪的笑。镜头从年轻人脸上拉开。年轻人正在家里吃一只吉他。津津有味的吃完吉他，年轻人美美的打了一个嗝。VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。

M-ZONE标版：我的地盘，听我的！TVC创意3创意概念：M-ZONE音乐套餐，享受音乐的滋味创意阐述：M-ZONE音乐套餐带来各种滋味的音乐，让年轻人尝音乐的鲜，解音乐的馋,无论什么滋味的音乐都要饱餐一顿。

乐器店篇——乐器店里，老板沮丧的发现所有的乐器都象被大老鼠啃得残缺不全。只见根根汗毛随着音乐的节奏舞动。乐队排练室里，乐队成员也都发现所有的乐器被啃得残缺不全。胃里的液体随音乐像声波一样震动，扩散。乐器店老板在店里的各个角落布置上老鼠夹。第二天，老板惊讶的发现一个老鼠夹上夹了一只球鞋。镜头切换。一年轻人腿上缠着绷带，狼吞虎咽的啃食各种乐器。饱餐一顿，年轻人美美的打了一个嗝。VO：吃定音乐。M-ZONE音乐套餐。

M-ZONE标版：我的地盘，听我的！TVC创意4创意概念：M-ZONE音乐套餐，让让身体充满音音乐创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更更多优惠，让让年轻人尽兴兴享受海量音音乐，直到音音乐充满整个个身体，进入入每个细胞，，而且随时都都可能释放而而出。汗毛篇——家里，年轻人人正用镊子拔拔手上的汗毛毛。当他拔下一根根汗毛，就听听到“哆！””钢琴弹出的的一个音符声声。年轻人奇怪，，又拔下一根根。这次听到到了“唻！””的音符声。。再拔一根，听听到了“咪！！”的音符声声。年轻人为这个个新发现惊奇奇不已，转身身开始在屋里里翻箱倒柜。。最终找到一张张拔汗毛的贴贴纸，年轻人人会心的点点点头。镜头切换。年年轻人把贴纸纸贴到手臂上上。然后用力一撕撕，汗毛一根根根被拔下，，同时发出：哆哆唻咪发嗦啦啦西哆！！！！！一连串音音乐。VO：M-ZONE音乐套餐，让让身体充满音音乐M-ZONE标版：我的地地盘，听我的的！TVC创意5创意概念：M-ZONE音乐套餐，让让身体充满音音乐创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更更多的优惠，，让年轻人尽尽兴的享受海海量音乐，直直到音乐进到到每个细胞，，充满身体的的五脏六腑。。感官篇——特写。人体内内的微观世界界。只见根根汗毛毛随着音乐的的节奏舞动。。血管里的红血血球也随音乐乐的节奏跳动动。胃里的液体随随音乐像声波波一样震动，，扩散。同时，心脏也也随着音乐有有节奏的跳动动。耳膜也跟着音音乐的节奏鼓鼓动。镜头从耳朵里里逐渐拉开。。音乐声消失失。只见一年轻人人带着耳机安安静的坐在公公园长凳上。。VO：M-ZONE音乐套餐，让让身体充满音音乐M-ZONE标版：我的地地盘，听我的的！TVC创意6创意概念：音乐让你着迷迷创意阐述：M-ZONE音乐套餐，更更多优惠，更更多好音乐，，让年轻人沉沉迷在音乐的的世界中，常常常让不懂音音乐的人误解解。点头篇——学校门口，一一长相普通的的女生羞涩的的问一男生：：你喜欢我吗吗？男生点点头。。于是，女生生非常开心的的提议：那我我们看电影去去吧？男生还是点点点头。女生兴兴奋的拉着男男生就往电影影院走。一路上，女生生拉着男生兴兴冲冲的往前前走。男生还还是不停点头头。两人坐进电影影院，男生仍仍然不停点头头。女生靠在男生生肩膀上，发发现男生耳朵朵里塞着耳机机，顺手摘下下来。耳机被摘下来来后，男生停停止点头一脸脸迷茫的问女女生：你是谁谁啊？原来，男生一一直沉浸在音音乐中，随音音乐的节奏不不停点头。VO：迷上我的音乐乐！M-ZONE音乐套餐。M-ZONE标版：我的地地盘，听我的的！提问：“小强”看到到什么会四散散奔逃？答案1：蟑螂药答答案2：大公鸡答答案3：M－Zone人！！！TVC创意7概念：音乐HIGH得要命创意阐述：M-ZONE音乐套餐，为为年轻人带来来听不完的好好音乐，让年年轻人随时随随地HIGH在音乐中，随随节奏跺脚、、舞动。这就就让生活在年年轻人脚下的的“小强”们们，随时可能能丢掉性命。。“小强”篇——蟑螂的小小世世界，卖报的的小蟑螂挥舞舞手中的报纸纸沿街叫卖：：VO：号外，号外外，M-ZONE推出音乐套餐餐，请勿出门门。街边的男蟑螂螂，女蟑螂，，老蟑螂……都拿着报纸仔仔细阅读。报纸的头条新新闻是：“警警告，M-ZONE推出音乐套餐餐”。此时，一个叛叛逆的小蟑螂螂却不屑的扔扔掉手中的报报纸昂首离去去。镜头切换。街街头所有带着着耳机听音乐乐的年轻人随随音乐有节奏奏的跺脚。叛逆的小蟑螂螂呆立在这些些年轻人脚下下，吓得目瞪瞪口呆，终于于被一脚踩死死。VO：音乐让你HIGH。M-ZONE音乐套餐。M-ZONE标版：我的地地盘，听我的的！音乐小强形象象参考说明：1、此创意具有有很好的传播播及延展性；；2、“音乐小强强”的形象将将会处理的卡卡通/可爱；3、此创意可延延展到卡套及及平面中，卡卡套可设计为为蟑螂屋/防螂药的特殊殊形式，增强强趣味性；卡套设计说明明卡套设计上充充分体现了音音乐元素，表表明音乐套餐餐的产品属性性；卡套具有很强强实用性，满满足单页/SIM卡等内内容的填充；；卡套设计具有有趣味性，满满足年轻人的的喜好，增强强销售吸引力力；卡套设计与电电视/平面等等创意相呼应应，具有整体体感延续性；；说明：此设计计可以有低成成本及高成本本2种执行方式，，即可以做成成音乐CD的样式，但采采取纸质的材材料；待宣传传光盘内容成成熟时还可做做成真正的光光盘材质，放放置音乐光盘盘；卡套设计一插卡处插卡处真实CD尺寸可插入宣宣传单页卡套设计二说明：此设计计与TVC《汗毛篇》相呼应，具有有较强趣味性性；可插入单页谢谢9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。21:12:3821:12:3821:1212/23/20229:12:38PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2221:12:3821:12Dec-2223-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。21:12:3821:12:3821:12Friday,December23,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2221:12:3821:12:38December23,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。23十十二二月月20229:12:38下下午午21:12:3812月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月229:12下午午12月-2221:12December23,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/2321:12:3821:12:3823December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:12:38下下午9:12下下午21:12:3812月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。21:12:3821:12:3821:1212/23/20229:12:38PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2221:12:3821:12Dec-2223-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。21:12:3821:12:3821:12Friday,December23,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2221:12:3821:12:38December23,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。23十十二月20229:12:38下午午21:12:3812月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月229:12下午午12月-2221:12December23,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/2321:12:3821:12:3823December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。9:12:38下下午9:12下下午21:12:3812月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。21:12:3821:12:3821:1212/23/20229:12:38PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2221:12:3821:12Dec-2223-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。