天王手表品牌整合方案

天王手表品牌整合方案唐都传播事业集团idea-pwer品牌发展轨迹检索天王手表定位资源检索天王手表品牌营销策略及传播策略核心天王手表品牌形象的市场应用天王手表产品序列整合2003年天王手表品牌市场传播推广规划目 录品牌发展轨迹检索天王巨星时代象征天王精选经典再现完成阶段性市场品牌知名度及美誉度任务强调品牌精细化,再创品牌辉煌?腕表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化市场营销特征变迁消费细分化、传播针对性、以消费者为重心消费特征变迁更注重洞察消费者及与消费者的沟通而非单方面的企业自我表白产品以外的附加价值，企业的无形资产是天王可持续发展的竞争力天王品牌的长期积累与本身所具备的素质天王品牌价值核心进入天王品牌整合营销之路天王手表品牌资源检索细解天·王天：中国古代唯心主义哲学家所说的世界的精神本源天帝，人们想像中的万事万物主宰者，如天意、天助《书泰-誓上》：天佑下民指所依存或依靠，《汉书-郦食其传》：王者以民为天，而民以食为天天然，出于自然的。如：天工、天生泛指客观的、自然的、物质的、《荀子-天论》：列星随旋，明递照，四时代御，阴阳大化……是为天。天气、季节、时令细解天·王王：一国之君主，唯一最高统治者古代最高封爵指辈份最高王者以民为天，而民以食为天同类中最特别或特大的天王的品牌积累知名度高稳定的原有消费群产品品质感及丰富的产品线渠道优势天王品牌的的形象代言言人陈道明演技实力派派、掌握角角色本质性性不同睿智、大气气、拥有自自我独特的的生活观、、事业观善于体察世世界、自然然万物变化化本质内敛、深厚厚、寓意饱饱满天王品牌营营销目标品牌愿景以明确品牌牌核心价值值，代表目目标消费者者经营目标回复行业领领导者地位位，在品牌核心心概念之下下整合产品品线，为消消费者提供品质精良良、有优越越感的产品品；品牌策略以天道、王王道注入品品牌内涵，，以泱泱王者者大气引领领行业消费费文化；天王手表品品牌营销策策略及传播播策略核心心天王品牌目目标消费者者重度人群年龄35-45岁男男性，(女女性28-45岁)大型国企业业中高层管管理者、私私营企业主主或政府部门主管，，中高等教教育个人显性有有收入3000-5000元元；购买腕表的的目的是彰彰显身份，，购买导因排排序是品牌牌知名度、、款式、品品质；生活在华北北、东北、、华中及华华东一级城城市生活情态重度人群关注社会热热点话题(政治、财财经、新闻闻、体育)有稳定的社社交圈、注注重口碑传传播创造财富或或把握财富富每周至少一一次的飞行行经历关心子女教教育拥有自我事事业观、生生活观、世世界观，同同时希望得到印证，，被推崇、、认同乐于学习，，同时也享享受生活(酒、热点点大片等)天王手表品品牌策略品牌营销策略耽于表面的企业经营目标表白式产品主义的整合传播策略深入世界本质的一起把握变化关注消费需求变化天王手表品品牌形象写写真一起把握变变化这是一个飞飞速变化的的时代，唯唯一不变的的就是变天王手表和和你一起洞洞察世界事事物变化的的本质与天地同气气，与世界界同在因为把握所所以自信，，因为与天天地一体所所以把握吸纳天地之之精华，掌掌握宇宙之之变化与世界同步步，感受规规则与规律律天行健，君君子以自强强不息天王手表品品牌形象写写真天王手表代代表你对人人生的感悟悟，对世界界的理解天王手表是是你身份的的象征天王手表和和共同体验验自然之子子的和谐与与优越天王手表的的产品：富富有个性而而不事张扬扬，品质卓著又引导导潮流天王手表是是你最好的的自我表达达，也是送送与朋友的最佳礼品品之选天王手表品品牌视觉符符号识别人类了解、、掌握世界界的经典表表象格林威治时时间黄金分割是天王的、、更是世界界的，同时时也是人类类对宇宙变化的理解解与把握；；天王品牌体体系个性/形象象：人们对它的的感受如何何？他们喜欢/尊重它吗吗？来源：公司主张什什么？其目标是什什么？差异：它如何才能能更好？如何识别？？功能：它是什么？？它的目的是是什么？它是干什么么的本质个性/形象象活力、刺激激、生动企业组织不断将电脑脑科技融入入生活，让让科技提升升你的生活活素质差异展现生动的的电脑生活活情趣功能实用而不失失趣味：功功能适用、、外观时尚尚和你一样有有活力个性/形象：人们对它的感受如何？他们喜欢/尊重它吗？来源：公司主张什么？其目标是什么？差异：它如何才能更好？如何识别？功能：它是什么？它的目的是什么？它是干什么的本质个性/形象象睿智、国际际、大气企业组织与世界界腕表表工艺艺同步步，让让你感感受举举世惊惊世之之美差异展现人人类的的经典典表象象功能品质具具有行行业领领导性性：功功能适适用、、外观观时尚尚一起把把握变变化天王手手表品品牌形形象的的市场场应用用目录录洞察、、把握握与天王王一起起目录录与自然然浑然然一体体把握变变化规规则目录录永恒、、经典典、天天王他山之之石……...西铁城城品牌牌营销销之路路电视广广告自1999年12月月17日至至2000年春春节期期间，，在全国国15个省省市进进行西西铁城城光动动能的的广告告宣传传活动动，同时随随着新新款表表的上上市及及最新新宣传传道具具等的的推出出，使光动动能手手表的的整体体形象象及销销售上上了一一个新新的台台阶。。品牌核核心：：环保保、节节能、、时尚尚杂志西铁城城公司司已在在《车车王》》《瑞瑞丽伊伊人风风尚》》《Lady都市市主妇妇》、、《大大都市市》等等杂志志上刊刊登了了光动动能表及豹豹迈士士运动动表系系列广广告。。在表现现光动动能表表的环环保、、豹迈迈士表表的休休闲特特色的的同时时，与杂志志整体体风格格浑然然一体体，相相得益益彰，，突显了了西铁铁城手手表的的高雅雅品质质。报纸西铁城城公司司在报报纸上上的广广告宣宣传活活动已已遍及及全国国23个主要城城市及及地区区，以以“环环保、、节能能”为为主题题，使光动动能表表这一一新型型节能能，环环保的的产品品日益益深入入人心心，成为国国人争争相选选购的的商品品。公关及及促销销活动动不间断断的公公关及及促销销活动动，构成了了西铁铁城全全年的的营销销韵律律当然，，还有有网络络行销销、媒媒体炒炒体主主动与与被动动炒作作西铁城城产品品序列列五大系系列，，个性性独特特、差差异显显著豹迈士士光动能能机械表表石英表表万年历历天王手手表产产品序序列整整合以品牌牌理念念整合合产品品序列列产品因因需求求而成成为商商品，，产生生价值值产品USP从形形象及及功能能上必必须独独具特特色，，针对消消费群群细分分个性性化需需求以天宇宇、天天宙、、天机机、天天侣、、天幕幕命名名产品品名称称情侣表表女表男表2003年年天王王手表表品牌牌市场场传播播规划划传播推推广规规划建立市场信心及购买信心A品牌实力B.品牌背景.C：品牌目标D：品牌推广概念活动：媒体见面会、产品发布会、形象类终端路演热点炒作+TVCF广告新入期第一阶段03.3-4天王品牌新形象导入渠道及媒体发动展示形象，确立品牌消费利益A：产品销售主张；B：产品概念活动：形象类终端路演（强调产品概念）03.5-6全面诠释天王品牌价值新入期第二阶段热点炒作+硬广告加强售点生动化建设A：品牌B：强化产品认知（包装新品入市）03.6—7渠道整合加强品牌与公众接触面品牌巩固期活动：联合促销：与服饰品牌联合展示/售点模特秀热点炒作+公关活动产品促销市场份额决定市场地位03.8-10–产品线拓宽终端推广投入销售放量期活动：联合促销、终端促销热点炒作+促销活动传播推推广动动作目的传播推推广方方式资源重重点投投入下一步步：1、北北京新新品上上市新新闻发发布会会之策策划案案A、新新闻发发布会会活动动策划划方案案；B、新新闻发发布会会现场场环境境设计计；c、媒媒体组组织及及邀请请:会会前、、会中中、会会后的的跟踪踪报道道2、2003年年全国国促销销推广广方案案A、2003年年全国国促销销推广广策略略；B、促促销推推广之之物料料创意意设计计，如平面面：海海报、、报纸纸、杂杂志、、宣传传单张张户外：：路牌牌、灯灯箱、、影视视、电电台C、促促销推推广物物料制制作。。3、2003年年天王王品牌牌发展展策略略4、2003年年天王王品牌牌渠道道整合合规划划5、2003年年天王王品牌牌媒体体投放放规划划6、2003年年天王王品牌牌媒介介公关关