大型商业广场开业活动策划方案

新天地·城市广场开业庆典

策划方案目

录案

前

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析活动主题现

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装活

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程媒体推广活

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艺

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程案前目标打造一次·盛大、有影响力、高品质格调的新闻公关和社会影响攻势，借此全面推荐新天地城市广场的风采，既有热烈的现场气氛，又有实实在在销售额。案前分析案前构思将“时尚、活力、激情飞扬”的定位融入活动，结合本地市民的人文习俗、消费习惯、消费能力和竞争对手状况等因素，确定本次活动的重点，本方案着重于汇聚人气、扩大影响，着重考虑将开业庆典、促销活动和树立企业形象有机结合。活动主题尽可能使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者，力求创新，使活动具有震撼力和排他性。必须在开业气势上务必要“一炮打响”，体现宏大规模的特点（惊爆点）；通过本次开业，务必要在怀化市民中留下深刻的印象；在同业态中留下较好的知誉度；促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播（惊奇度）；本促销活动的确能让顾客感到“实惠”，最终增加新天地美誉度。12345活动目标活动主题——新天地城市广场缤纷开幕实惠新天地·演绎购物新姿态时间安排：2013年

月

日准备工作全部到位2013年

月

日上午

时举行开业剪彩仪式2013年

月

日正式盛大开业媒体宣传计划活动目的：让所有人知道新天地盛大开业，特惠活动引爆全城

活动再好，也要让人们知道——店外渠道：为期三天的万张DM单派发、广告车巡游、腰鼓队巡游、、卖场

外大型喷绘海报造势万条短信直达;DM单+广告宣传车+腰鼓队巡游宣传策略细则腰鼓队巡游并进行DM单派发时间：

月8、9、10日上午9:00—12:00合计3小时

广告宣传车时间：

月8、9、10日上午9:00—12:00下午：14:00—16:00合计6小时

短信宣传细则则月日短短信100000条内容如下：实惠新天地·演绎购物新姿态，，月日新天地城市广场场盛大开业啦~，商品品应有尽有、、购物有奖，，连续三天精彩节目乐翻翻天。月日短短信100000条条实惠新天地·演绎购物新姿态，，月日新天地城市广场场正式开业啦~购满就送；连连续三天精彩节目乐翻翻天。其它媒体宣传传策略现场包装1、怀化大厦车库库入口处搭建16X6.4米的舞台背景景设计包含搭建建遮阳棚桁架架、音箱、调音音篷;2、广场延马马路处放置15米双龙充充气拱门三座座;3、外场周边布布置12-16个空飘气球（（含竖幅制作）;4、舞台上背景景二侧摆放高高1.6米高的绿植数盆;5、舞台前沿绿绿植鲜花卉造型4排;6、正大门外设签到墙一面，用于签到，旁边为嘉宾宾领导休息区区，休息区以以桁架搭建可可用于遮阳;7、大门两侧摆摆放花蓝30对;8、大门设马路路放置皇家礼礼炮8门（一组）;9、在凯帮和和新天地地下下停车场入口口处放置停车车导示牌一块块，内容为““停车场由此此进入”；10、舞台正正前方铺设红红地毯，用于于站方阵队伍伍；现场布置现场效果图休息区舞台平面布置图舞台背景设计图舞台LED主主背景设计DM单A450000张DM传宣单腰鼓队巡游大大牌腰豉队巡游牌牌签到墙导示系统舞美设计活动流程【第一部分】月日开开业仪式特邀嘉宾及媒体记者按时到达，并由工作人员安排、接待。。室外：高层讲话+剪彩仪式+采青使开业喜庆、轰动。新天地都市广广场：特邀领导和嘉宾进店进行参观、鉴赏赏剪彩典礼后，精彩的节目表演吸引人气，聚集眼球，将活动推向高潮。贵宾莅临8:30-9:08开业典礼9:08-9:58奢华鉴赏9:58-10:28节目表演9:58-11:581）现场布置置阶段：月日前（提前一天）所有现场布置置全部到位。庆典当天2）准备阶段段：7:00准准备工作，播播放现场音乐乐进行预热工工作，所有工工作人员做好好准备到位3）暖场阶段8:00——10:00舞龙、踩青舞舞狮、腰豉队队、军乐队穿穿插暖场表演演4）迎宾阶段9：00—10：00嘉宾到达、并由礼仪小小姐佩戴胸花花,腰豉队、军军乐队夹道欢欢迎（礼仪小姐迎迎宾程序：停停车场接待领领导并佩戴胸花后引至签到台签到到，在接引领导至贵贵宾休息室休休息等待，腰豉队、军乐乐队在两侧夹夹道欢迎）活动流程5）仪式开始阶阶段9:08活动正正式开始，主主持人串词,由礼仪引导嘉宾领导入场;9:18主持人邀请新天地都市广广场董事长致欢迎词;9:38主持人邀请XXX宣布新天地城市广广场正式开业，并并邀请嘉宾一起剪彩（礼礼炮齐放）;9:48主持人邀请嘉宾领导导观看佛山醒醒狮队现场狮采采青表演;9:58开业仪式完成成，由新天地工作作人员带领各嘉宾领导全部进入入商场内参观;9:58-11:58节目表演;其它说明（建建议说明）1、活动中穿穿插经营户的的节目（由新新天地报节目目）、现场互互动环节礼品品发放、现场场抽奖（以奖奖券形式）奖奖品由新天地地提供。2、此策划内内所有时间都都是虚构的，，具体时间由由新天地方面面定制。3、建议本活动以以三天时间来来举办,显示示新天地的商商业实力。活动亮点(一)醒狮队采青表表演活动亮点(二)剪彩环节：用用金元宝区别别于以往的大大红花，预示示着新天地开业财源广进进剪彩环节：用用金元宝区别别于以往的大大红花，预示示着新天地开业财源广进进活动亮点(三)攀爬式小轮车车运动是近近年来相当流行的，各种种赛事也相当当多，小轮车车要前轮抬起，，用后轮从楼楼梯、箱子、、水泥管、铁架架等难以想象象的障碍物上上跳过去，还能能在上面跳高高、跳远，就就像杂技表演。。这就要求控控制车的时候候要有绝佳的平平衡力，而且且要对车的偏偏离度特别敏感感，稍微有一一点晃没控制制好都会掉下来来。活动亮点(四)反串是中国传传统戏曲演出出中的一种演出方式式，主要是指指演出与自身本工的行当当不同的戏的的情形。在其原本的意意义中，是与与演员以及剧中人的的性别无关的的。举例而言，男性的梅梅兰芳作为一一个旦行演员，演出女性性角色是正常常，他曾在《辕门射戟》》一剧中演生生角的吕布则反而是反串串。除了如上上述的旦串生之外，生串串旦、生串净净、生串丑等情形也都很很常见。现在在，反串一词的本来意思思已不为大多多数人所知，，现在通常所说说的反串就是是指男扮女或女扮男的扮扮装表演，即即扮演与自己性别不一致致的角色，在在戏曲和影视剧中都经常常出现。

活动亮点(五)全军：专业娱乐主持持15年主持持经历，身高高178CM帅气潇洒洒型主持风格格大气，机智智，才情主持持，有艺术范范。回怀前在在北京主持6年，北京王王府井大饭店店著名主持。。最近演出主主持经历：12月28湖湖北黄石明星星跨年演唱会会唯一特邀主主持。主持人介绍：：莉丽：多才多艺的综综合型艺能主主持，智慧与与气质的结合合，从事专业业艺术工作13年，互动动气氛型娱乐乐主持，曾受受聘为湖南影影视频道大湘湘西特约大型型户外节目主主持，在北京京主持大型网网游魔幻盛典典的首发启动动仪式，08北京奥运啦啦啦歌原唱班班底，多项新新闻发布会及及大型商家巡巡演主持，2010年娃娃哈哈明日超超模怀化站总总导演兼主持持，2011蓝莓冰红茶茶魅力之星全全民选拔赛执执行兼主持等等。主持人介绍：：文艺演出流程程活动物料项目目一、人员安排排（演员）1、主持人2名:现场串串接仪式，并并主持文艺演演出；

2、、音响师2名名:现场放音音乐及演员歌歌曲碟；3、礼仪小姐姐12名:迎迎接宾客，指指引嘉宾就座座，佩戴胸花花，指引领导导上台讲话；；4、军乐队队18人，腰鼓队队20人：：迎宾暖场;5、专业摄摄像师2名名；6、舞龙舞舞狮队激情情表演；7、节节目表演；；进度保障二、人员安安排（工作作人员）1、工程部人员员5名:负负责活动前前现场舞台台搭建等；；2、策划师2名名:负责项项目前期策策划、沟通通、报价，，最终确定定项目；3、设计师2名名:负责效效果图、背背景设计、、空飘气球球；4、现场执行总总监1名:负责现场场所有人员员的总调度度；5、现场协调员员6名:负责现现场演员安安排，与主主持人的流流程衔接串串联，各环环节的协调调配合与落落实；进度保障风险预案一、电源及及设备故障障1、防止闲杂杂人等进入入电路区；；2、活动开始始前1小时再次检检查电路是是否正常使使用；3、配备专业业电工于电电路区域巡巡视待命,出现电源故故障立即处处理；4、仪式进行行中及领导导讲话期间间,使用双麦克克风,若其中一只只出现故障障,仍不影响讲话话效果；5、文艺演出出时,准备备用麦麦克风,若出现故障障,马上调换麦麦克风,音控师在故障期间播播放其他音音乐,避免现场出出现冷场情情况；6、在各个危危险区域(如电源，湿湿润地带等等)安放好危险险标记,并用胶布封封好裸露在外外的电源线线，各区域域工作人员员随时进行行查看。二、、天天气气情情况况1、提提前前5天关关注注活活动动当当日日天天气气情情况况；；2、若若预预知知活活动动当当日日为为小小雨雨,则在在签签到到处处准准备备雨雨伞伞，，和和一一次次性性雨雨衣衣，，并并简简化化活活动动流流程程，，如如简简化化流流程程，，缩缩短短仪仪式式时时间间。。遇遇此此情情况况也也需需甲甲方方在在活活动动开开始始前前24小时时前前做做出出决决定定并并与与金金泉泉公公司司及及时时沟沟通通协协商商具具体体的的流流程程简简化化事事宜宜，，以以便便开开业业当当日日活活动动能能顺顺利利进进行行。。三、、人人员员情情况况：：处理理办办法法；；礼礼仪仪小小姐姐，，演演员员因因堵堵车车迟迟到到，，事事前前增增派派1-2名礼礼仪仪小小姐姐以以备备替替代代；；在在通通知知演演职职人人员员到到场场的的时时间间上上往往前前顺顺推推1小时时至至2小时时备注注：：若若主主要要领领导导到到达达时时间间较较晚晚，，活活动动时时间间适适当当顺顺延延四、、消消防防问问题题：：处理理办办法法：：消消防防人人员员随随时时检检查查消消防防点点（（如如火火源源点点、、电电源源接接头头等等）），，并并作作标标记记。。安安排排消消防防人人员员对对现现场场火火源源点点进进行行调调查查，，如如发发生生火火灾灾马马上上在在各各通通道道紧紧急急疏疏散散人人群群备注注：：市市消消防防支支队队做做好好备备案案。。五、、伤伤情情问问题题：：如现现场场人人员员，，包包括括工工作作人人员员及及观观众众出出现现因因各各种种情情况况出出现现伤伤情情处理理办办法法：：常常用用药药品品的的准准备备，，如如创创口口贴贴，，红红药药水水等等。。严严重重者者马马上上将将其其送送往往急急救救中中心心抢抢救救备注注：：情情况况危危急急时时可可及及时时安安排排120救护护六、、人人流流拥拥挤挤：：预防防办办法法：：在在各各个个区区域域（（舞舞台台区区域域等等等等））统统一一安安排排安安保保人人员员，，并并事事先先设设立立多多个个疏疏散散通通道道处理理办办法法：：一一旦旦出出现现拥拥挤挤情情况况，，各各个个区区域域的的安安保保人人员员在在该该区区域域的的多多个个疏疏散散通通道