【广告策划-】豆瓣互动社区商务营销方案

商务介绍

互动营销@douban

2010年Q3豆瓣是什么？

4000多万中国都市青年生活的地方

是技术和产品为核心、生活和文化为内容的创新网站

豆瓣生活的构成

书电影音乐社区20多万个兴趣小组数百万都市生活话题10多万个同城活动独立音乐人豆瓣电台唱片电影影讯电影机构书出版社作者在线购买Converse你制造京瓣儿我爱麦记第一财经周刊当时我就震惊了正在存钱去日本小方队占星玛法达星座运势美丽达人苹果迷生活小尝试他们在豆瓣发现生活

豆瓣数据

注册用户数：4100万

活跃用户数：2000万

日均pv:3000万

人均访问停留时间：分钟

豆瓣用户

4000多万豆瓣用户不同凡响，是中国互联网用户中商业价值最大一群；

他们关注品牌、关注流行、互相影响，工作、学习以外他们在豆瓣发现生活。

生活在一线城市80％以上的用户生活在北京、上海、天津、重庆、广州、成都、武汉、南京、杭州12个一线城市年轻充满活力18～35岁占92.5%其中25岁以上的占据46%高收入月收入大于3000元占42.8%高学历本科以上学历超过70％研究生以上学历17％

互动营销@douban您非常了解您的产品我们非常了解我们的平台和我们的用户基于兴趣的生人网络优质的UGC内容精准受众理解品牌选择品牌服务品牌高质量网络平台与技术豆瓣互动营销优势豆瓣互动营销优势他们在豆瓣发现生活消费的方式的方式自然传播搜索引擎seo通过产品功能已完成精准细分寻找最合适的合作伙伴技术平台商业信息的最佳结合豆瓣互动营销优势精准投放广告豆瓣与google合作，优化广告系统投放系统，按cpm精准投放豆瓣互动营销优势豆瓣独特的资源豆瓣音乐人大陆地区90%的独立音乐人和摇滚音乐人都在豆瓣上建立自己的音乐人页面。目前豆瓣音乐人有约4000，总关注人数200万以上。豆瓣独特的资源豆瓣电台基于算法的豆瓣新锐产品，连接音乐、用户与商业信息。通过密闭式音频广告的方式向用户传递事宜的广告信息，同时与豆瓣的其他广告形式互动。豆瓣互动营销优势豆瓣本身的媒体特性及影响力豆瓣互动营销优势豆瓣强大的搜索引擎SEO能力豆瓣互动营销优势豆瓣强大的用户口碑传播能力豆瓣品牌俱乐部介绍Poster同城活动，线上活动用户作品上传或投票官方论坛关注的用户公告栏留言板相关条目话题投票迷你站的音乐官方相册豆瓣品牌俱乐部模板图豆瓣品牌俱乐部合作品牌（部分）案例分享Converse@douban广告投放前豆瓣用户已对品牌有好感广告投放时用户开始参与品牌的讨论用户开始参与品牌的活动广告投放后用户开始讨论产品信息用户开始讨论购买方式用户开始讨论如何购买真伪产品匡威—最豆瓣的营销数字案例：迷你站访问人数：137371迷你站关注人数：20932相关音乐人总fans人数：32166匡威小组合作前人数：5640人匡威小组合作后人数：19868人匡威互动广告的点击率：1.3%匡威豆瓣平台开展了长期的合作，举办了歌词大赛等一系列的线上活动。匡威与豆瓣的“豆瓣音乐人”展开了广泛的合作，与“后海大鲨鱼”、“新裤子”、“刺猬”、“CarSickcars”等国内摇滚乐团进行了内容上的合作，并在豆瓣内进行广告的投放，音乐，让豆瓣成为匡威的不二选择！匡威发起了以独立音乐为核心主题的品牌推广活动，并且选择豆瓣为除官网外的唯一网络推广平台。7hai的作品42Below@douban广告投放前豆瓣用户完全对品牌不了解广告投放时用户开始接触品牌信息用户开始评价与讨论广告投放后用户开始参与品牌活动用户开始尝试改产品用户自发组织去酒吧喝该酒品用户在互相推荐该产品29另一种生活方式-荣威350汽车数字案例：Minisite浏览量:1,152,579Minisite独立访问量:93,945平均在线时长品牌粉丝数:5,257传图活动：1387幅作品&合计10,577票（周期：2个月）线上活动是荣威350在豆瓣用户中发芽、壮大的“根”。“全球经典车标大搜罗”“开往夏天的350”品牌植入式图片活动深度互联网及IT使用用户数字案例：Minisite浏览量累计:84,793Minisite独立访问量:36,228关注品牌粉丝数:9,564小调查参与用户：1,781人（周期：1个月）微软在中国鼓励正版经销，豆瓣的品牌俱乐部成了Win7的品牌会客厅。Windows7在豆瓣以品牌俱乐部为会客厅，展开了“我想看看你的桌面”、”Win7小调查“、”七夕浪漫传图“、”看漫画学win7“等一系列沟通活动。短短一个月时间品牌俱乐部来访以7倍的惊人口碑传播速度成长。高质量原创UGC案例|世博会英国馆世博会英国馆发起的“灵感源自英伦”创意征集大赛，在短短一个月时间内收集到来自豆瓣网友充满想象力的原创作品：超过500幅绘画和设计和超过30份原创视频及音频作品。英国馆的特邀评委团对网友作品质量感到非常惊喜。英国馆还举行了以“玩转英伦”为主题的故事征集大赛，吸引豆瓣上的文学达人创作了累计长达60,000字，情节引人入胜的微型小说。与品牌的深入互动案例|麦当劳上海麦当劳上海发起的“上海那些迷人的小景致”活动，仅半个月内收集到4337张摄影作品，产生了超过170多万次用户浏览，并创造了以“上海”为核心的热度话题。麦当劳上海发起了一系列搞怪趣味投票，在半个月内就吸引了超过5000个投票，形成用户与麦当劳的情感沟通和深度互动。麦当劳上海迷你站成功建立了与豆瓣用户之间情感的沟通桥梁，并通过极具吸引力的互动活动建立了麦当劳品牌的口碑传播。Q&A你还不太了解豆瓣？体验帐号：密码：777777形象专题片策划方案制作单位：福建省南风文化传播目录一、编导构思1、类型2、时长3、定位4、版别5、目的6、风格7、艺术表现二、结构阐述1、片头2、形象篇3、顾客篇4、供应商篇5、员工篇6、社会篇7、片尾一、编导构思米兰春天，一个充满意境的词汇。Milan（米兰）这个名称来源于高卢语，意为“平原的中间”，因位于波河流域伦巴第平原之中部而得名。米兰春天量贩以“有爱就有家，有家就有米兰春天”这一企业口号而享誉八闽。本片构思由以上两点而来。以创意片头总括全片，形象展示米兰春天的意境，以及米兰春天量贩的“爱满人间”。以米兰春天量贩的整体形象篇介绍，引领四大篇章，寓意米兰春天量贩以其广阔的胸怀，将“爱”辐射于顾客、供应商、员工、社会。最后以企业愿景收尾，完美体现米兰春天量贩作为一个有责任感的卓越企业形象。1、类型：企业宣传片2、时长：10分钟配比：片头：30秒正片：9分片尾：30秒3、定位：宣传性、艺术性、感染力是米兰春天量贩发展历程的见证，是回顾，也是展望，是汇报，也是自省4、版别：中文版5、目的：宣传米兰春天量贩企业形象、企业精神和企业理念，展示企业实力及潜力。使观者了解、信赖米兰春天量贩，促进企业各项业务的开拓和发展。6、风格：唯美、大气、亲和7、艺术表现：拍摄清新明朗，剪辑利落，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。画面、音乐和配音密切配合，追求声音与画面既互相补充又互相碰撞的艺术效果。语言风格简练生动，有感染力。二、结构阐述创意片头形象篇顾客篇供应商篇员工篇社会篇片尾1、片头：3D动画制作，米兰春天量贩的抽象寓意，总括全片2、形象篇：企业总体介绍，形象展示，引出四大篇章3、顾客篇：体现购物环境、服务，顾客获得的便利4、供应商篇：体现货源实力、商品品质、低价、品类齐全5、员工篇：体现企业文化、团队建设、员工福利6、社会篇：体现企业的社会责任感、公益活动、获得荣誉7、片尾：总结，描述企业愿景结构概述1、创意片头：米兰春天的寓意：广阔无垠的平原中部的春意。米兰春天量贩的服务理念：“有爱就有家，有家就有米兰春天”由此而构思的片头：辽阔的平原上只有草地，一棵种子随风而落，生根发芽，渐渐长成大树，同时，在它周围，渐渐有了居民，人们建起了小屋，大树长成了，鸟儿、小动物们也来定居了，大树用它的爱心，为人们、动物挡风遮日，提供果实。平原上，大树的种子散落着，一棵棵小树又长了起来，平原一片生机勃勃，欢声鸟语。此时，出企业LOGO及字幕：米兰春天，有爱有世界。此片头将为整个宣传片定个基调：米兰春天量贩，是个有爱的企业，从而树立良好的企业形象。2、形象篇：此篇章为承接片头的企业总体介绍，包含企业的缘起及发展历程，企业的现状及发展趋势，企业的经营理念及价值观，企业的形象代言人等。此篇章为本片的主体内容，以强烈的现代感画面去体现，它是本片企业爱心这条主线的载体，将引领及辐射以下的四大篇章。3、顾客篇：企业有爱，首先应是对顾客有爱。此篇章中，将详细描述米兰春天量贩的购物环境以及服务理念、服务项目，着重体现米兰春天为顾客带来的便利，是一家顾客满意的企业。此篇章应充满亲和力和温馨感。4、供应商篇：作为一家大型连锁零售企业，体现商品的供应实力是非常必要的。在此篇章中，米兰春天拥有20000多个国内外著名品牌的商品供应市场将得到展示，强大的供应能力，将能为顾客购物带来更好的品质和更低的价格，以及更多的商品购买选择。此篇章还应体现企业对供应商的关爱，吸引更多良好的合作伙伴。5、员工篇：一个良性发展的企业离不开员工的努力。此篇章着重展现米兰春天的企业文化和员工团队建设，描述米兰春天始终致力于为员工提供最优的职