士力架花生夹心巧克力XXXX校园活动策划案

2010SNICKERS活力街区第三季活动策划案美恒国际呈送2010-02-253.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy

ObjectiveChallenge

MAGICIdeaEnhancebrandawarenessamongcampusstudents.Enhancedistinctivebrandequityamongcampusstudents.DevelopandbuildSnickersbrandamongcampusstudentseffectively2010年我们面临的任务2010我们要在校园中实现哪些目标Objective

扩大范围-如何在有限的预算之内以及去年同期相同的时间内完成跨14个城市、100所高校的线下活动？

提升品牌知晓度-通过活力街区更有效的传达品牌信息，扩大品牌知晓度，提升品牌形象，并辐射到上百所高校的广大TA？

提升派样数量-如何用行之有效的派样方式，提升SNICKERS在非传统优势市场(华中、华东、华北)的品牌知名度和产品试用率？ChallengeExpansioninmorecitiestodrivebrandawareness.Utilizestrongbrandrelatedmechanismandvisualdesigntoenhancebrandawareness.Heavysamplingoncampustoenhancepenetration/trial.我们将通过哪些途径实现目标我们的思考？一.扩大范围三.提升派样数量体现在：

更多城市

更多校园

更广人群二.提升品牌知晓度ExpansioninmorecitiesEnhancebrandawarenessEnhancepenetration/trial.体现在：整体设计效果游戏创意设计互动派样体现在：增加直接派样数量三个频次，提升派

样量创意派样MAGICIdea针对2010年活动目标，我们将通过以下方式：以一所A类学校为中心举办主场活动，一个B类学校派样+单页的辐射方式覆盖更多校园。A类学校：落地活动+派样+校园宣传=100所。2.B类学校：派样+校园宣传=50所。更广人群1.地域划分：华中、华东、华南全面覆盖。2.三条线同时执行，增强覆盖力度，保证最短时间内，最广的覆盖率。1.增加直接体验人群-兼容多样渠道参与。提高派样频次-三轮派样。增加影响人群-加大单页及海报力度。实际150所>目标100所一.扩大范围ExpansioninmorecitiesMAGICIdea派样方式活力街区包装突出品牌信息及街区感视觉效果设计。1.游戏关键词及寓意围绕：“饿”，“把它吃掉”，“四种成份”，“横扫”等展开创意设计。2.挖掘主打游戏外的互动游戏方式，呈现与TA互动多元化。将派样活动转变成相对独立的小型活动，在常规派样之外，强化互动派样的形式与广度。采用互动性派样方式，传递品牌信息。二.提升品牌知晓度EnhancebrandawarenessMAGICIdea创意派样+宣传方式

B类学校设置派样，辐射更广人群。三个波段的派样频次，增加派样数量。移动派样（互动问题）+定点派样（直接派样）三.提升派样数量Enhancepenetration/trial.2.发放宣传单的页上有相应短信编号，发送短信，活动主场当日抽奖，即可赢取大奖。1.MAGICIdea3.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy城市/学校规划

Sampling派发

游戏设置官网传播建议华中华东华南CityCityoverview校园数量Teenpopulation华北北京65889971天津25234553石家庄899121济南16230120青岛10162086太原11158953西安30325820华东郑州14193765武汉22380318南昌12176472合肥15148750南京29444262杭州14185710常州580225华南广州20231112重庆14242462长沙27306498福州797597厦门455770成都20316220备注：以上城城市名单中挑挑选14-15个城市作为上上半年路演城城市。A类高校：在校校人数多，影影响力大，场场地合适；B类高校：在A类学校周边，，人数较少，，场地较小，，设置派样学校辐射方式式：用活动立足重重点学校(100所），用派样样覆盖周边学学校（50所）的策略辐射14城市150学校的广大的的TA城市学校规划划A类学校2A类学校1A类学校3A类学校4A类学校5A类学校6A类学校8A类学校7A类学校9A类学校10B类学校1B类学校3B类学校4B类学校5B类学校23.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy城市/学校规划Sampling派发游戏设置官网传播建议议派样形式特制宣传服装装产品派样海报DM单有产品logo的自行车队流流动宣传（花花生仁形象骑骑自行车）校园广播提问问，回答得对暗号得奖品海报DM单常规派发流动派发&常规派发和流流动派发均配配有单页发放放，编辑短信信发送至单页页上的号码，，活动当天即即可有机会赢赢得大奖。Sampling派样互动派样模式式Sampling派样互动派样形式式一：对暗号号赢派样派样员提示品品牌slogan上句“横扫饥饥饿”，对对出下句“活活力无限”即即可。互动派样形式式二：记信息息赢派样派样员告知士士力架四种成成分，大学生生默记并迅速速重复一遍即即可赢得派样样。互动派样形式式三：“多人人共喊口号””赢派样派样员提示品品牌slogan“横扫饥饿活活力无限限”，多人共共同重复喊出出三遍即可赢赢得派样。Sampling派样A类学校B类学校派发方式：1.游戏奖项奖品品(各游戏活动过过关奖品)2.常规派发(定点：食堂，，运动场，宿宿舍门口)3.流动派发(车队校内流动动派发)派发方式：1.常规派发(定点：食堂，，运动场，宿宿舍门口)2.流动派发(车队校内流动动派发)派发学校：每个城市重点点A类学校+B类学校派发次数：每场三次。派发时间：活动前7天（预热）,动前2天（预热）,活动当天。&派样用途3.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy城市/学校规划Sampling派发游戏设置备选游戏设置置官网传播建议议作为SNICKERS自主的校园活活动品牌，活活力街区已经经走完一年，，历经两季，，接纳近百万万中国学子体体验了SNICKERS横扫饥饿、活活力无限的品品牌魅力。2010年，我们再度度打造活力街街区，你准备备好了么？活力街区共划划分三种类型型的游戏区域域，聚敛不同同类型的体验验人群，除了了缩短主打游游戏体验时间间外，活力街街区将增加多多种现场互动动形式，提升升TA的直接参与量。。游戏设置劲“饿”游戏戏区创意除“饿””区饥“饿”斗秀秀场以大型道具活活动为主，树立品牌特色、创创意、标志性性形象。以产品为中心心，挑战自身身的创意吃法法小活动，专属士力架品牌特特色，独一无无二。以简易道具或或无道具活动动为主，激励更多人参与，，覆盖更广人群，提提升品牌认知知度。场地效果图场地效果图入口接待区饥“饿”斗秀秀场劲“饿”游戏戏区创意除“饿””区条幅地贴接待台背景板/照相区活动内容设置置主推1：劲兴灌篮主推2：街区酷跑主推3：横扫饥饿劲“饿”游戏戏区劲“饿”游戏戏区-主推1-劲兴灌篮游戏规则：一一人在护栏外外传球，另一一人在跳床内内“灌篮”，，两人采取空中接力的形式，传球球人要大声喊喊出“饿了就就吃士力架””。跳床人在在空中要把球球灌入四种成成分内。街头篮球,开赛前的相互互挑衅、对峙峙,比赛中的带球球、跑位、过过人、投篮、、防守！给你畅快淋漓漓的感觉！自由，无疆，，跨越，战胜胜，跑酷挑战战你的行为极极限，精神极极限-我可以！劲“饿”游戏戏区-主推2-街区酷跑游戏规则：两两人同时比赛赛，在规定时时间内跃过全全部闯过极为为成功。HungryTime保龄球游戏规则：1:1创意人体保龄龄球，瓶子上上标有“饥饿饿时间”，SINCKERSBUS从斜坡上冲下下来，横扫所所有饥饿！劲“饿”游戏戏区-主推3-横扫饥饿如何在游戏内内容设置中突突出“横扫饥饥饿”，游戏戏性质体现““活力无限””？同时还可可以结合真人人体验，加深深体验者印象象？主推1：旋转加油站站主推2：饿人竟“折折腰”创意除“饿””区创意除“饿””区旋转加油站：：两名为一组，，体验者坐在在道具椅上，，工作人员旋旋转座椅，体体验者须在转转动过程中吃吃掉悬挂的SNICKERS，旋转停止后后，吃完SNICKERS者即获胜得奖奖。饿人竟“折腰腰”:可数人一组进进行游戏，规规定时间内，，后弯腰过绳绳的同时，吃吃掉绳上悬挂挂的士力架，，即获胜得奖奖。推荐1：劲舞模仿秀秀推荐2：你到底有多多饿？推荐3：活力跳绳推荐4：街球我最酷酷推荐荐5：南南腔腔北北调调推荐荐6：街街头头恶恶搞搞大大串串烧烧推荐荐7：跨跨越越饥饥饿饿饥““饿饿””斗斗秀秀场场推荐荐8：幸幸运运大大抽抽奖奖饥““饿饿””斗斗秀秀场场劲舞舞模模仿仿秀秀：：众人人模模仿仿领领舞舞边唱唱边边跳跳《吃掉掉，，吃吃掉掉》，领领舞舞带带领领大大学学生生一一起起唱唱歌歌跳跳劲劲舞舞，，调调动动现现场场气气氛氛，，台台下下模模仿仿最最HIGH者，，即即可可获获得得活活动动奖奖品品。。你到到底底有有多多饿饿？？：：台下下观观众众分分为为三三大大部部分分，，依依次次喊喊出出““饿了了就就吃吃士士力力架架””，，主主持持人人拿拿分分贝贝器器测测音音，喊声最大分分贝团队即可可获得奖品。。饥“饿”斗秀秀场活力跳绳：参与者在规定定的时间内，，花式跳绳Show,即可获得奖品品。街球我最酷：：两种游戏玩法法：脚尖颠足球：：规定时间内内，颠够数量量，即挑战成成功。指尖转篮篮球：规规定时间间内，篮篮球保持持在指尖尖旋转，，即挑战战成功。。饥“饿””斗秀场场饿了就吃士力架！横扫饥饿饿！活力无限限！南腔北调调喊口号号：参与者逐逐一用家乡话大大声喊出出士力架架的口号号即为获胜胜。街头“饿饿搞大串串烧”：：五人一组组上场比比试，第第一人先先做一个个动作，，第二人人跟着做做，再加加上自己己的一个个新动作作传给下下一个人人。最后后一个人人都做上上来者，，整队获获胜。跨越饥饿饿：兄弟合作作，一人人当桩一一人助跑跑跳过，，口中并并喊：““饿了就就吃士力力架。””即挑战战成功，，获得奖奖品。①②③饥“饿””斗秀场场3、Evaluation2、ExecutionSNK2010CampusRoadShow1、Strategy活动效果果评估注意事项项人员架构构活动效果果评估辐射人群群总数=路演执行行学校(A类)+单独派样样学校（（B类）项目学校数量游戏体验人数派样人数围人群+现场单页发放预计影响人数路演执行学校100250,000600,000350,0001,200,000

单独派样学校50——300,000300,000

合计

1,500,000士力架活活力街区区第三季季B活动方案案以上为我我们优先推荐的活活力街区区活动方方案，此此外，为为了有效效降低TA个体直接接活动体体验的成成本，我我们设计计了一套套旨在缩缩小现场场游戏道道具规模模、增加加体验人人数的备选活动方案A活动方案优点现场体验和视视觉效果好能有效扩大间间接影响人群群B活动方案特点降低个体游戏戏体验成本降低游戏现场场视觉效果活力街区B方案成本控制制阐述现场活动道具管理成本控制劲“饿”游戏区大型道具规模中小型游戏道具，制作物成本降低创意除“饿”区小型道具规模不变饥“饿”斗秀场小型道具规模不变其他区域道具规模与数量不变大型道具运输降低运输成本大型道具搭建降低搭建成本大型道具维护维护成本降低现场人员数量人力成本降低备选游戏方案案的主要变化化在于将劲““饿”游戏区区的大型主打打游戏劲兴灌篮和横扫饥饿改为了道具规规模相对较小小、流程简单单便于更多人人体验的饥饿全终结和打倒饥饿道具小型化的的劲“饿”游戏戏区劲“饿”游戏戏区-饥饿全终结游戏规则：跳跳上跷跷板一一头，利用惯惯性，将另一一端跷跷板的的道具“弹””到大嘴里即即为获胜。劲“饿饿”游游戏区区-打倒饥饥饿我准备备好了了！用力一一次，，打倒倒“饥饥饿””。打倒“饥饥饿”，，机器自自动蹦出出一条士士力架作作为奖品品。你准备B方案活动动效果评评估辐射人群群总数=路演执行行学校(A类)+单独派样样学校（（B类）项目学校数量游戏体验人数派样人数围观人群+单页发放预计影响人数路演执行学校100270,000600,000330,0001,200,000

单独派样学校50——300,000300,000

合计

1,500,000黄字部分分为对比比优先推推荐方案案的效果果评估预预计变化化量：——游戏体验验人数会会有所上上升，围围观和影影响人数数有所下下降，但但是总量量与A方案持平平。B方案活动动城市及及校园清清单备注：士士力架路路演学校校可选择择的更新新。提提供了110所高校作作为100所路演高高校的选选择；59高校作为为50所派样高高校的选选择。官网配合合活力街街区宣传传活动前宣宣传活力路演演地图上上线活动中互互动和延延续活力大抽抽奖活力路演演地图全面上线线，实时时闪动下下一场路路演学校校和显示示其他路路演学校校的活动动时间即将进行行活动的的路演学学校可以以将使用用士力架架道具的的各类视频上传传，进行点点击率校际PK点击率最最高的路路演学校校当选“劲饿校校园”，获士力力架赠送送的体育育设施一一套活动精彩彩花絮及及视频ViralVideo活力街区区促进官官网点击击在活动现现场的接接待区，，报名游游戏体验验的TA拿着SNK做动作，，这一刻刻被接待待台的摄摄像头拍拍成大头贴，，或者是是大学生生自己去去官网上上传照片片。大头贴全部部上传官网网，每天滚动播出，，方便TA浏览官网每日大大头贴随机抽奖，获奖者可可以得到SNK大礼包活动前宣传传活力路演地地图上线活动中互动动和延续活力大抽奖奖活动精彩花花絮及视频频ViralVideo活力街区促促进官网点点击活动现场拍拍摄好玩的的视频、酷酷图活动前宣传传活力路演地地图上线活动中互动动和延续活力大抽奖奖活动精彩花花絮及视频频ViralVideo在官网及视视频网站、、酷图BBS等传播MagicGroupSharetheBeautyofCommunicationWithYou!8thF,No.11JianHuaSouthLane,JianGuoMenWaiSt,ChaoyangDistrict,Beijing北京市朝阳阳区建国门门外建华南南里11号八层PC:100022Tel:(010)68907676Fax:(010)68907676-803ThankYou!9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。07:41:2507:41:2507:4112/23/20227:41:25AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2207:41:2507:41Dec-2223-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。07:41:2507:41:2507:41Friday,December23,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2207:41:2507:41:25December23,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。23十十二二月20227:41:25上上午07:41:2512月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月227:41上上午午12月月-2207:41December23,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/237:41:2507:41:2523December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。7:41:25上上午7:41上上午07:41:2512月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。07:41:2507:41:2507:4112/23/20227:41:25AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2207:41:2507:41Dec-2223-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。07:41:2507:41:2507:41Friday,December23,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2207:41:2507:41:25December23,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。23十十二二月月20227:41:25上上午午07:41:2512月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。。十二二月月227:41上上午午12月月-2207:41December23,202216