媒介策划事件

网络策划之凤姐的成名之路传媒1003班张超221004038凤姐简介罗玉凤是重庆綦江赶水镇人，在綦江师范学校获得中师文凭，在重庆教育学院汉语言文学专业获得大专文凭。罗玉凤还透露，7岁时她父母离婚。在离开重庆前曾谈过4次恋爱，但没有具体进展，都不了了之。罗玉凤自称，她曾经在重庆奉节黄泗小学做了两年的老师，学校开始让她教毕业班语文，一学期后，又将她调整到三年级，随后又调整到一年级。这所小学的老师表示对罗玉凤没有太深的印象，只觉得她比较爱干净。

到上海之后，为了找工作，她曾经投出了一万多份简历。从总经理到服务员，几乎各行各业她都试过。罗玉凤认为，从事零售业最适合自己，而她要了解整个零售业的运作状况，就要从基层做起，所以最终她选择在上海一个家乐福超市工作，月收入不过千余元。但走红后，她声称已经离开了该工作单位。曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华(或北大)硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”。罗玉凤自嘲称：“青春就是拿来挥霍的，我现在正在挥霍青春”。

目录凤姐的创造力成名历程传播策略凤姐背后的网络营销公司凤姐背后的利益链网络名人成名类型凤姐的创造力高调征婚语出惊人创造性的美凤姐创造力之——高调征婚凤姐的高调在于征婚条件苛刻要求之高吸引了众多眼球例如第一必须为北京大学或清华大学硕士毕业生。第二必须为经济学专业毕业。第三必须具备国际视野第四身高176--183左右。第五无生育史。第六东部户籍，即江、浙、沪三地户籍或广东、天津、山东、福建、北京、东北三省和内蒙古等地户籍第七年龄25--28岁左右，即06届、07届、08届、09届毕业生而据可靠推算全中国13亿人口中大约有四名男士符合她的要求凤姐创造力之——语出惊人凤姐告诉了我们要在中国13亿人中一飞冲天一夜成名那么必须做到人有多大胆话有多大胆，不怕你做不到就怕你不敢说，一切从“说”开始！·以我的智商和以我的能力的话往前推三百年往后推三百年，总共六百年之内不会有第二个人超过·因为我老了所以决定把每年我的生日作为国际爱老日·9岁博览群书20岁到达顶峰·在智力上他们是不可能比我强的，那就在身高和外貌上弥补吧……凤姐连续不断的雷人话语不仅让人们在捧腹大笑的同时也加深了对凤姐的关注凤姐语录——高实在是高凤姐语录搞笑传奇.mpg凤姐创造力之——创造性的美

如果凤姐长得正常，穿着正常，或者美艳动人，人们或许也不会像现在这样反感或者鄙视凤姐。而正是凤姐创造性的“美”，另类的穿着打扮，才使人们深深的记住了这位奇女子。凤姐的成名历程准备阶段发放大量征婚传单引起了媒体注意造势阶段江苏卫视的介入，披露了凤姐与其男友间纷繁复杂的情感纠葛，这阶使得凤姐迅速走红，其节目在网上疯狂转载保温阶段不断制造话题，频繁曝光，继续吸引观众注意，为其后续利益做准备凤姐的成名历程在凤姐的成名过程中，媒体的推动让更多的人了解到凤姐，使得凤姐不仅仅在中国红，更是把其推出了亚洲而在凤姐走红的同时媒体的收视率不断攀升，各个媒体视乎都想借凤姐事件，来提高自己的知名度和收视率中国达人秀现场惊现男子手拿鸡蛋砸凤姐·凤姐罗玉凤做客lady呱呱自曝自己仍是处女·2010年6月4日《时尚星达人》雷翻全场·2010.06.09凤姐登上《快乐向前冲》凤姐的成名历程在通过媒体迅速出名后，为了使这股名气继续保持，然后有关凤姐的各种传闻和话题随之而来···整容事件2010年3月30日下午14时在某医院美容中心凤姐姗姗来迟，中心主任谭新东在此间介绍，凤姐本月中旬来医院要求整容，明确提出只整面部，于是医生们做手术力求“保持她自信的特点，在外貌上更符合审美要求。罗玉凤在百度i吧上大放雷言我想魔兽世界会因为我的代言更加美好。网络游戏哪个找我代言哪个就火，老总们来联系我吧被砸事件凤姐在《中国达人秀》现场，被黑衣男子砸鸡蛋，嘴里还高喊,“请无耻的凤姐滚出达人秀”。

凤姐亮相车展变身车模凤姐温州遭遇“雷鸣哥”99朵玫瑰强行求婚网友的恶搞搞在凤姐成名名的保温阶阶段，网友友的贡献必必不可少。。凤姐的红红火，也着着实让网友友们娱乐了了一把，正正是这群热热心观众，，与凤姐共共同演绎了了这个网络络经典凤姐的传播播策略1、用争议议性话题在在网络上进进行预热目前网络推推广可以利利用的网络络平台包括括论坛贴贴吧博客客社交网网站等，由由于论坛具具有匿名性性可以自自由发表，，意见，并并通过跟帖帖实现实时时互动，多多元的观点点可以得到到碰撞和交交流，成为为最重要的的平台过程为发发帖·制制造话题··正面评价价·负面评评价·网友友讨论·转转帖正是由于网网络舆论具具有滚雪球球效应网网民会不知知觉间成为推手手扩大其其传播范围围凤姐的传播播策略2、借助传传统媒体将将影响力力从网上扩扩大到网下下随着媒介竞竞争格局日日益激烈，，媒介融合合趋势的加加强，网络络媒体与传传统媒体会会相互合作作，舆论场场逐渐合二二为一影响响力越来越越大一方面网络媒体的的不断发展展壮大影响响力的提高高使得网络络成为传统统媒体不可可忽视的消消息来源另一方面网络中的讨讨论毕竟较较为分散，，信息海量量易被淹淹没，如果果不经过传传统，媒体体的介入与与报道只只停留在网网络上，很很难成为主主流舆论凤姐的传播播策略3、利用网网络媒体继继续保持网网络名人的的温度传统媒体不不会对网络络事件进行行太长时间间的持续关关注，因此此还需要利利用网络媒媒体保持温温度，最根根本的一点点是要不断断制作话题题提供炒作作的原料凤姐背后的的网络营销销公司网络推手，，也称网络络营销策划划师，隶属属网络营销销界。他们们的工作是是通过互联联网对目标标个人、企企业或产品品进行网络络营销推广广。网络营销公公司遵循一一个共同的的成长流程程。在创业业初期，几几个网络推推手会设计计一个争议议事件或人人物，通过过集中策划划、网络发发布，使之之知名度蹿蹿升成为热热门网络话话题，进而而嫁接客户户品牌、产产品宣传，，最后再宣宣称对此负负责推广公公司知名度度。随着公公司成长，，个人炒作作业务将逐逐渐减少，，企业业务务将逐渐增增多，最终终发展到成成熟期，即即纯企业业业务层面的的网络公关关公司。凤姐背后的的网络营销销公司现在网络络上大家家公认的的凤姐炒炒作团队队是孙建建业的首首席网络络营销策策划机构构，经过过精确的的市场定定位，孙孙建业与与其团队队决定以以凤姐的的外观和和内在为为卖点进进行推销销，就以以此想出出了高调调征婚的的点子。。诸如““非清华华北大不不嫁”等等条件都都是孙建建业设计计的，从从而引起起争议。。孙建业业靠的就就是放大大凤姐的的缺点赢赢得关注注度具体操作作流程网网上发帖帖，雇佣佣“水军军”发表表正反两两方面的的观点，，提高关关注度。。引起网网友跟帖帖、转帖帖，形成成话题后后，会从从论坛转转到门户户网站。。然后想想方设法法让传统统媒体跟跟进，制制造新的的话题。。这样凤凤姐的商商业价值也就就体现出出来了。后来网民民和媒体体的介入入，首席席团队就就只负责责制造话话题和事事件。凤姐背后后的网络络营销公公司凤姐的目目的———名利双双收凤姐征的的不是婚婚，是客客户，凤凤姐的关关注度提提高，更更容易吸吸引广告告主。炒作———成名———圈钱钱凤姐背后后的利益益链凤姐的出出名，本本质是背背后巨大大的利益益凤姐事件件主要受受益对象象有媒体体、凤姐姐本人、、炒作团团队。媒体媒媒体通过过报道网网络名人人，可以以提升收收视率，，增加人人气等，，然后通通过高关关注度，，来吸引引广告主主，获得得广告收收入。凤姐凤凤姐原本本只是普普通的小小员工，，可是出出名后，，生活发发生了翻翻天覆地地的变化化，首先先，她可可以广告告代言，，做客电电视节目目嘉宾，，出国继继续深造造等。炒作团队队凤姐姐的出名名，也使使首席团团队名气气大增，，相信以以后首席席会制造造更多的的网络名名人出来来，也会会有更多多的利益益等着首首席公司司。网络名人人成名类类型我们总结结了如下下几种类类型·1、明星星脸型——浙江江瑞安一一出租车车司机长长相酷似似周润发发，笑起起来眼角角皱纹相相似度99%，，曾被导导演相中中做替身身演员。。网络名人人成名类类型2、网友友发掘型型感人事件件2010年3月月，一个个在街头头替母亲亲卖风筝筝的西安安女孩，，再次上上演了一一夜走红红的网络络奇迹，，在网友友偷拍后后的一组组照片里里，这位位无名女女孩凭借借其清纯纯的外形形和忧郁郁的眼神神被网友友追捧，，并誉其其为“风风筝西施施”。网络名人人成名类类型3、“门门”事件件大都是仿仿照艳照照门，在在网上爆爆照，达达到出名名目的。。如杨幂门门、夹腿腿门、怀怀孕门、、公园拉拉拉门、、李美静静艳照门门事件、、留学学生周玉玉洁艳照照门、、复旦叫叫床门网络名人人成名类类型4、犀利利言辞型型此类型靠靠犀利的的言辞，，批评当当前社会会热点了了，来获获得网民民的关注注。如小河北北他的的一段对对针对凤凤姐的视视频的网网上广为为流传5、高度度雷人型型凤姐和芙芙蓉姐姐姐都是此此类型的的代表，，芙蓉姐姐姐更是是此类型型的开创创者。主主要包含含高度自自信、夸夸张言辞辞、雷人人行为等等元素。。网络名人人成名类类型6交通事事故型此类型起起因是因因某件交交通事件件而引起起的相关关人员被被网民的的高度关关注如李刚可可能能大部分分人都不不知道肇肇事人李李启铭，，但却却对其老老爸李刚刚影响深深刻，起起因就是是一句““我爸爸是李刚刚”！以上类型型均可看看出，网网民是网网络名人人的主要要需求者者和推动动者，媒媒体和网网络营销销公司正正是根据据网民的的娱乐需需求，来来推出大大堆大堆堆的网络络名人。。总结凤姐的出出名，不不是偶然然，是多多方面的的因素作作用而成成，凤姐姐的出名名少不了了炒作团团队的出出谋划策策，少不不了网民民的跟风风，少不不了媒体体的关注注，更加加少不了了的是凤凤姐自身身的努力力。在我的微微笑中结结束吧9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。23:38:2423:38:2423:3812/23/202211:38:24PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2223:38:2423:38Dec-2223-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。23:38:2423:38:2423:38Friday,December23,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2223:38:2423:38:24December23,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。23十十二二月月202211:38:24下下午午23:38:2412月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月2211:38下下午12月月-2223:38December23,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/2323:38:2423:38:2423December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。11:38:24下下午午11:38下下午23:38:2412月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。23:38:2423:38:2423:3812/23/202211:38:24PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2223:38:2423:38Dec-2223-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。23:38:2423:38:2423:38Friday,December23,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2223:38:2423:38:24December23,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。23十二二月202211:38:24下下午23:38:2412月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。。十二二月月2211:38下下午午12月月-2223:38December23,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/2323:38:2423:38:2423December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:38:24下下午11:38下下午23:38:2412月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。23:38:2423:38:2423:3812/23/2