论生活类动漫衍生品的设计和实现 包装设计专业

摘要本文首先针对动漫衍生品的概念内涵以及分类进行了论述，并结合动漫衍生品设计目前国内以及国外的形式进行了全面的剖析，接着，通过对国内外典型动漫衍生品创意设计的案例进行对比和探索从中发现问题并对解决方法进行了研讨，最后，结合自己实际探究设计案例来实现纸质向现实拓展的目的，同时也是对上文的出现的问题及解决的方法得出的结论进行一次实践检验。本文系运用规范的研究方法进行的专题研究。全文分为五个部分。第一部分是对动漫衍生品的基本论述，包括选题的背景和依据及动漫衍生品设计的概述；第二部分围绕动漫衍生品设计的思路及理念剖析了国内外典型案例；第三部分叙述了设计思路；第四部分以个人实践案例为原型，展示了实践成果；第五部分对以上部分进行了总结。本文所探讨的动漫衍生品创意设计是一种新型的产业类型。相较于已发展多年，各方面都比较成熟的产业而言，动漫衍生品的创意设计行业还有许多值得改进和提高的部分。我们通过对动漫衍生品的创意设计进行多方面的探讨来为我国动漫衍生设计产业提供一定的建设性意见及建议。有助于我国抓住新行业，发展新行业，提高行业水平。关键词：动漫，衍生产品，设计开发

AbstractFirstly,accordingtotheconnotationoftheconceptofanimationderivativesandclassificationarediscussed,andcombinedwiththecurrentdomesticandforeignanimationdesignintheformofacomprehensiveanalysis,then,throughtothedomesticandforeigntypicalanimationcreativedesigncasestocompareandexploreandfindproblemsandthediscussionofthefinalsolution,combinedwith.Theyexploretheactualdesigncasetoachievethepurposeofthepapertotherealityofdevelopment,butalsofortheaboveproblemsandthesolutionconcludedapracticetest.Thispaperisamonographicstudyontheuseofnormativeresearchmethods.Thefulltextisdividedintofiveparts.Thefirstpartdescribesthebasicconceptofanimation,includingthebackgroundandbasisandanimationdesignoverview;thesecondpartofthepaperthethoughtsandideasofderivativesdesignofanimationanalysisofthetypicalcasesathomeandabroad;thethirdpartdescribesthedesignideas;thefourthpartbypersonalpracticecaseastheprototype,demonstratesthepracticalresults;thefifthpartsomeoftheaboveissummarized.Thispaperdiscussesthecreativedesignofanimationderivativesisanewtypeofindustry.Comparedtothedevelopmentofmanyyears,allaspectsoftheindustryisrelativelymature,animationderivativescreativedesignindustrytherearemanyworthyofimprovementandimprovement.ThroughthecreativedesignofanimationderivativesinawiderangeofresearchtoprovidesomeconstructiveideasandsuggestionsforChina'sanimationdesignindustry.Helpourcountrytoseizethenewindustry,thedevelopmentofnewindustries,improvethelevelofindustry.Keywords:Animation;production;design目录一、引论……………………1（一)选题背景及依据…………………1（二)生活用品类动漫衍生品概述………2二、生活类动漫衍生品设计的研究现状与典型案例…………3（一)国内研究现状与典型案例…………5（二)国外研究现状与典型案例…………5三、生活类动漫衍生品设计的实践设计构思…………………5（一)设计思路………………………5（二)设计过程……………………6四、生活类动漫衍生品设计的实例探索：以创意冰块设计方案为例………7（一)设计步骤………………………7（二)成果展示……………………8五、结语…………9主要参考文献…………………10一、引论（一）选题背景及依据1.选题背景“动漫”这一词语对我们这一辈来说并不陌生。尤记幼儿园小学时代，《哆啦A梦》中的主人公哆啦A梦的神奇口袋；《黑猫警长》中正义勇敢公允办案的黑猫警长；《美少女战士中》美丽善良富有正义感的月野兔等等都是经典得无法再经典的形象。随着动漫的快速发展，我们渐渐有了一个新的词语——动漫衍生品。美国、日本、韩国等，作为最早一代动漫开发制作的国家，动漫衍生品产业发展相对成熟。从动画片或动漫中提取基本素材，应用到玩偶制作，产品包装设计，服饰设计，生活用品及文具设计中，甚至与其他品牌联名用同出品等等，从动漫到动漫衍生品，已然构成了一个完整的产业链。在我国，以上海为例，也处处可见生活类衍生品的身影。街边鳞次栉比的动漫玩偶店；各大动漫城；每年两度的大型国际漫展；不计其数的动漫秀；2017年上海迪士尼乐园的落成开园等等，无一不体现着动漫产业在我国的发展趋势与发展速度。可以说我国是一个动漫衍生品大国，但却不是一个动漫衍生品强国。国内较为严重的而普遍的一个现象是，国外动漫衍生品的绝对优势地位。尽管国内的动漫产业公司及门店均以“雨后春笋”般的态势萌生，但不得不注意的是其中外国的动漫衍生品的比率占据着绝大部分市场。我国的本土动漫衍生品反而成长不顺，国外的衍生品丝毫没有半点儿“水土不服”的迹象，严重冲击着我国动漫衍生产业的发展。选题依据近年来，我国对文化产业的重视日益增强。人们的恩格尔系数不断下降，娱乐文化需求上升。国家的扶持加之人民的精神需求，不得不说，当下，正是我国动漫产业以及动漫衍生品产业发展的“黄金时代”。我国是一个拥有十三亿人口的正处在迅猛发展阶段的极具潜力的发展中国家。在我们国家的很多城市，人们具备优良的消费实力，我国是一个超级大型的消费市场。然而这样一个令人垂涎的大型消费市场正被国外强势来袭的动漫衍生品们消费者，百分之八十的被消费产品是国外产品而并非本土产品。据数据显示，2016年我国的动漫衍生品的消费额高达107亿，其中九成是国外衍生品消费。国外的衍生品强力的冲击下，我国动漫衍生品的竞争实力可见一斑。在铁一般的数据面前，面对残酷的现实。我国需积极提高自身动漫衍生品的竞争实力，建筑更为完善、成熟的产业链，走出中国特色的动漫衍生品产业链，把握新型产业的发展机遇，方是正道。（二）生活用品类动漫衍生品概述生活用品类动漫衍生品的概念动漫衍生品简单来讲就是原画师设计出一个动漫形象，可能是因为这个动漫形象本身可爱，或是“参演”的某个角色深受大众喜爱，无论出于哪种缘由，收获了颇高人气。从而生产商将其形象应用于产品包装或是专门为其打造一款产品再通过经销商售卖给大众。所售卖的产品，无论是物质的动漫人物写真还是非物质的动漫人物卡带或声源都被称作动漫衍生品。生活用品类动漫衍生品的分类我们通俗意义上的动漫衍生品包括了印有动漫人物的文具，生活用品，书籍，漫画，电影，动画，动漫人物写真集，动漫人物手办等等，也包括新型的像是凯蒂猫主题咖啡厅，海贼王主题餐厅，大型户外主题乐园迪士尼乐园，同时，也还包括一些联名产品。大致来说，可以分为三类：第一类：由动画片或动漫内容衍生而来的产品。例如:漫画、影音、录像、CD、卡带、原声音乐带实体、漫友改编故事集、书籍等等。第二类：由动画片或动漫衍生而来的场所。例如：2017年刚刚全面开园的大型户外主题乐园——上海迪士尼乐园；遍布全球的HOLLEKITTY主题咖啡厅；全球限量1000家的海贼王主题餐厅；蜡笔小新主题电影院等等。第三类：由动画片或动漫中的高人气动漫形象衍生而来的各类产品。在这一类中又可分为两类——直接形象授权印刷类和提取要素创意衍生类。第一小类直接印刷例如：印有米老鼠的文具用品；印有linefriends家族的优衣库联名T-shirt；做成HOLLEKITTY脸的造型的蛋糕等等。第二小类提取要素例如：提取米老鼠的两只耳朵作为手柄生产的泡面碗，提取HOLLEKITTY的大型蝴蝶结设计成包等等。综上所述，动漫衍生品实际上是一个的综合结构本图系作者据本图系作者据自己研究后绘制而成。授权玩具、游戏图1典型的衍生结构图3.生活用品类动漫衍生品的设计意义生活用品类动漫衍生品本身是“动漫”发展到一定阶段的产物。基于动漫的蓬勃发展，喜爱某部动漫的人群基数庞大，才会出现该部动漫的动漫衍生品。如同追星一样，明星的写真集、音乐磁带、影视作品集、演唱会等等，这是明星的衍生品。与动漫衍生品一样，都体现了人们的精神层面的需求，情感的寄予。古代诗歌有“寓情于物”一说，与之十分相似。动漫衍生品本身是一个工业产品。同时也要求具有艺术性，与人们的情感产生共鸣。通过动漫衍生品的设计，将工业产品实用性，艺术性，设计感巧妙的融为一体，并于漫迷的情感产生共鸣。生活用品类动漫衍生品设计的研究现状与典型案例（一）国内研究现状与典型案例与较发达国家相比我国的动漫衍生品的美感方面有很大差距，设计的创新意识不够强，创意野大多停留对传统工业造型更新，或加以简单装饰，对产品的国际性和民族性把握能力较弱。当前我国动漫衍生品市场销售的产品大部分是低端产品，品牌的树立也处在一个较为缓慢的阶段，精品较少，深入探究会发现原因可大致概括为以下几个方面：没有好设计师就没有好创意思路和设计，就目前来看，尽管有一些相对较好的动漫设计的专家，优秀设计师所占比例相对较少，整体还停留在创意不够独到，设计能力存在的局限层面。市场需求的不确定。中国动漫市场严峻形势对设计师提出了非常严苛的要求，设计师对市场和潮流把握不足，对设计市场化因素理解不够深入，纯粹的艺术品，纯粹的商品都不吃香，可见，对“艺术化的商品”理解是动漫衍生品设计师们当前要解决的重要问题。针对以上问题，我们需要在把握市场需求性与艺术设计性两方面找到一个很好的平衡点。产品的实用性与观赏性中取交集：第一，视觉美。所谓视觉美，指的是视觉感受，艺术处理之美。像我们平时所涉及的平面设计，形式感呈现以及视觉陈列。这些都是满足视觉美的形式。第二，意义美。所谓意义美，指的是透过二维或三维的产品本身而体现出的内在意义之美。我们不满足于表面的鲜亮美，所以向意义美的纵向延伸，赋予更深层次的内涵。正如我们前文所说，创意衍生品本身可以分为三大类，由动画片或动漫内容衍生而来的产品，由动画片或动漫衍生而来的场所，由动画片或动漫中的高人气动漫形象衍生而来的各类产品。这三大类中，第一大类由动画片或动漫内容衍生而来的产品，内容的改编比较偏向于剧本编写，剧情改编，与本专业联系较小。第二大类由动画片或动漫衍生而来的场所，造价高、经济投入与回报比风险较大，不适合在现阶段尝试。第三大类由动画片或动漫中的高人气动漫形象衍生而来的各类产品。说白了就是产品包装设计或创意产品设计，比较适合。由于个人的兴趣导向，选择了第三类的第二小类——创意性的，生活性的动漫衍生品的设计题材。我国的的动漫衍生品产业的收益大多数来源于外商的动漫衍生品生产所支付的加工费。每年，我国的动漫衍生品产业可创造百亿的惊人销售额，但其中九成收益落入外商的口袋。据统计，每年像是我们的邻国——日本所授权的经典动漫形象HOLLEKITTY、七龙珠、哆啦A梦、皮卡丘等等就可从中国的动漫衍生品消费市场上掠走十分之一的收益。又如成功的神话般存在的超级强国——美国的《变形金刚》光是电影方面的收益，一年就可高达46亿人名币。我国的动漫衍生品产业还处在十分不成熟的阶段。产业存在着严重的断层。从动漫到衍生品的开发尚未形成完整的产业链。很多人痛惜扼腕，我国曾有很多优秀的经典的动画，像是《黑猫警长》、《小蝌蚪找妈妈》、《没头脑和不高兴》、《三个和尚》等等，随便挑出几个人物形象进行包装打造设计，都会取得不俗的成绩，然而当时我们并没有把握时机。我国本土的动漫衍生品十分单一，缺少原创性与趣味性，产品的开发能力也十分热闹薄弱。国产动漫经典不在少数，像是老版的《大闹天宫》，《黑猫警长》，《小蝌蚪找妈妈》，《三个和尚》等等。然而可惜之处在于经典的原创动画没有得到充分的利用。缺少动漫形象向衍生品拓展的意识是那个时代的可惜之处。将动漫转化为商品实现其商业价值则是衍生品的意义。我国的新时代最经典原创动画非《喜羊羊和灰太狼》莫属。《喜羊羊与灰太狼》诞生在一个相对较好的时代，这个时代，我们有了动漫衍生品的开发的意识。《喜羊羊与灰太狼》在动画片热播后，收到小朋友们的强烈追捧，赢得了不错的反响。首先是一个形象授权的最基础的衍生。于是乎，市场上大量涌现的是喜羊羊的文具，日用品，服饰，等等。除此之外，还推出了《喜羊羊与灰太狼》的系列大电影。都是屏幕衍生，从动画到电影的过度则又是一条新的路线。同样的还有日本的叮当猫。也是从成百上千集的动画片发展，推出系列大电影。动漫衍生有自己的一条模式，那是一个各司其职的模式：原画师负责创作，动画公司负责制作，出版商负责发行，设计部负责市场衍生品的开发，工厂负责生产，销售负责市场。然而，在我国，这其中的很多层面都处在一个断层的状态。这也是为什么本土动漫衍生品极易受到外来衍生品的冲击的一大原因。《喜羊羊与灰太狼》作为我国的成功案例，其发展也是十分不完全的。很多的衍生品渠道都没有拓展。像是日用品系列，目前也只是简单的讲图案印刷在物体上的二维单纯方式。在创新型和趣味性以及衍生品生活用品方面的多元性都是严重不足的。我国需要探究的绝不是单一的生产方向。而是一个完整的不断层的，产业链相对配合度较高的生产模式。衍生方向亟待拓宽。国外研究现状与典型案例国外的动漫衍生品设计应该说是起步较早的。1927年的一天，米老鼠第一次被放上一张长约九十厘米，宽约六十五厘米的儿童桌上，标志着首个动漫衍生品的“诞生”。美国的迪士尼以压倒性的优势盘踞着整个地球的动漫衍生品销售市场。值得一提的是日本在动漫衍生品开发设计的环节很有套。日本最先发行并风靡至今的扭蛋在全球范围内收获了极高的人气。巨大的市场和国内有限的原创能力使得我国的衍生品消费盈利的百分之八十流入了外商的口袋。美国的迪士尼公司，盘踞着各大市场，衍生品途径十分宽泛。上文中提到的动漫衍生品的三大类，由动画片或动漫内容衍生而来的产品，由动画片或动漫衍生而来的场所，由动画片或动漫中的高人气动漫形象衍生而来的各类产品。不难发现，每一类都有迪士尼的动漫衍生品的身影。迪士尼除了创建了目前全球最大的，连锁的主题乐园。还在很早之前就成立了自己的唱片公司，专门出版迪士尼动画中的音乐，每年都可获得丰厚的收益。对资金的回收有着非好的作用。成熟完整不断创新的产业链占据着全球市场。说到国外动漫衍生品的典型案例，最先印入脑海的一定是日本与欧美合作的经典动漫《变形金刚》。变形金刚走的是一条国际化的道路，与一般的衍生品模式不同。《变形金刚》的衍生品先于动漫，再由产品反哺影视。《变形金刚》系列电影卷走我国50亿，其收益令人乍舌，其魅力也可见一斑。而我们本节，跳过这经典中的经典，瞩目中的神话，来是来探讨与之模式相似的韩国linefriends。Linefriends起初是韩国年轻人流行的通讯软件line（“连我”）中的动漫表情组。因为形象可爱而受到年轻人的热烈追捧。于是原图实体化，变成一些实物贴纸玩偶等，甚至还开了linefriends门店，专门售卖衍生品。Linefriends家族以其可爱的形象迅速吸金。从多家线下门店发展到极多联名产品。像是与VANS联名板鞋，与优衣库联名的短袖汗衫，与innisfree联名的气垫壳，与迷尚联名的气垫，与香港美心联名的美心月饼等都取得了不错的反响。随着衍生品的人气日益增高，linefriends大家庭由出现了新的成员，并计划出系列的动画片。与《变形金刚》一样，走的是不同于传统模式的，先出衍生品，再由衍生品反向刺激动画片发展的新型模式。逆传统的发展模式也是一次新的机遇与挑战。就看我们如何去把握。三、生活类动漫衍生品设计的实践设计构思设计来源1.企鹅与北极熊围绕动漫衍生产品的开发和研究构思了这一设计主题。设计的第一阶段，选取时下人气颇高的《冰川时代》中的人物角色进行了创作，从而诞生了创意冰格这一作品。创意冰格制冰器可以制作出电影中可爱的小松鼠的形象，外观可爱，人气颇高。本作品旨在将全球变暖后带来的南北极的严峻形势表现出来，意义深远。通过模具制作，在杯中模拟南北极风光。随着冰块的慢慢消融，更真切地感受到全球变暖对极地动物生存环境造成的影响。考虑到这里，《冰川时代》中小松鼠的形象就显得不太典型了。于是选取了同样高人气的动画大电影《马达加斯加的企鹅》中的企鹅形象来做设计。企鹅代表南极冰川消融受害者，故辅以北极熊的形象，作为北极冰川消融的受害者代表。（二）设计过程生活中，我们正在越来越多的使用到冰块。像是喝果汁啤酒甚至在和矿泉水的时候，加入冰块也能让人觉得更加舒爽。平日里我们大规模使用的是方方正正的小冰块儿，毫无新颖度可言。如果我们的冰块形状能够更加丰富多样，不仅有趣而且新颖。通过对动漫衍生品的设计意义的探讨，本文将衍生品的设计要素主要归纳为以下三点。第一点：工业产品层面——实用性。衍生品的本是工业产品。生产一样东西，无论它是日用品、文化用品、服装还是纪念品，都要有自己的实用性，否则这必将是一个失败的产品。第二点：艺术情感层面——趣味性。动漫衍生品有别于一般的工业产品，除了兼具一定的实用性，创新的趣味性必不可少，这样更容易引起人们情感上的共鸣。实用又好玩，成就了动漫衍生品的市场。第三点：产品定位。产品生产最重要的一环在于实现经济效益。做好产品定位，便于产品造价的控制，在日后的售卖中，价格对应人群，这是十分重要的。也许有头脑一热，高价买价值一般的消费者，但毕竟是少数。人群定位价格定位的普遍性还是不容忽视的。衍生品设计的文化内涵并非是我们前文中所提及的美的第二层次——意义美。一位著名的生物学家这样概括：“人和动物都具有自然性，而人类又与动物不同，人类比动物多的那一层，便是文化的层面。”是的，人类是文化的产物。文化又反向地去丰富和延续文化。著名的美国设计师普洛斯说：“人们总以为设计有三维：美学，技术和经济，然而最重要的是第四维：人性。”如何将人文植入产品，融入设计，这是值得探究深思的议题。本次实践探究中，将选取二氧化碳过量排放导致全球变暖从而导致的温室效应进行设计。两极冰川的融化，最先丧生的将会是可爱的南极企鹅与憨态可掬的北极熊。这是起点，并不是终点。人类该明白“唇亡齿寒”，下一步，遭殃的将是人类自己。利用冰块，模拟冰川融化的场景，辅以北极熊与南极企鹅的形象，使之更为真实的呈现两极消融的场景，极富新意又可起到很好的警示作用。冰块以水制成，总体来说产品的成本是比较低的。考虑到后期产品的生产成本，水相对而言还是比较合适的，很有利于产品成本的降低。作为新颖的冰块产品，定位人群为大学生这样一个比较在乎新鲜感的群体。喜欢新鲜感的大学生本身资金并不多。针对定位人群控制产品成本是很有必要的。综上，两者还是十分契合的。本次实践探究中，将选取二氧化碳过量排放导致全球变暖从而导致的温室效应进行设计。两极冰川的融化，最先丧生的将会是可爱的南极企鹅与憨态可掬的北极熊。这是起点，并不是终点。人类该明白“唇亡齿寒”，下一步，遭殃的将是人类自己。利用冰块，模拟冰川融化的场景，辅以北极熊与南极企鹅的形象，使之更为真实的呈现两极消融的场景，极富新意又可起到很好的警示作用。四、动漫衍生品设计的实例探索：以创意冰块设计方案为例（一）设计步骤1.产品设计的图纸表现在确定了大致的设计方向和设计的主体物之后。首先画出了构想中的产品设计图纸。一块扁平的薄冰块上树立着一只企鹅。另一块扁平的薄冰块上树立着一头北极熊。两块冰在水杯内均呈现浮于杯内液体的状态。整体的视觉效果较好。2.理论层面的探究根据漂浮定律换算出要实现漂浮的视觉效果。冰块上的物体只能是与水直接接触部分的十分之一，否则将无法达到漂浮的效果。于是，图纸上一次设计的扁平冰块完全无法满足要求。只能降低企鹅及北极熊的大小，并将底部的受力冰块加大。3.图纸的二次修改基于第二步骤的物理层面探索。根据水的密度进行产品调整。主要是实现漂浮方面的技术调整，最终将各变量协调在一个比较合适的能够实现漂浮的数据中。4.美观性调整，更合乎用户体验创意冰格一改往日四四方方，单调乏味的冰块形态，以可爱的形式呈现出来。漂浮在我们的杯子中的是可爱的企鹅或者是萌萌的北极熊，极具新意。站在用户体验的角度进行调整，将原本有棱角的外观进行调整，呈现出一个圆滑的形态，避免影响使用感受。5.制作材质及工艺产品为食用产品，安全为首要条件。选择亲肤材质是关键。加之要保持冰块造型方面的明确性，可供选择的范围就不多了。另外要考虑注水及脱模的问题，这是比较麻烦的一环。首先选用塑料作为实验材料。使用开合方式注水脱模。实际操作发