2022年奢侈品行业发展前景分析

年奢侈品行业发展前景分析爱马仕最近公布的2022年其次季度财报显示销售额同比增长了22%，而路易威登和开云集团也同时实现了增长，虽然有利的汇率变动是一大助推因素，但这几家公司的有机增长也同样取得进步。看起来2022年将会是浪费品德业的回春之年。这些增长的数据，与DeparturesGlobalLuxuryCEOSurvey给出的猜测相符，他们最近的调查显示浪费品德业的CEO们自信念十足，估计2022年全球销售大约会增长11%(包含汇率影响)。

欧元汇率的下滑带来中国海外游客消费增加

香港作为地区性的浪费品中心，和中国大陆间纠葛不断。加上中国国内金融市场的波动，本应当导致浪费品消费的下滑。然而，业界却普遍认为中国消费者对浪费品的需求将会持续增加。

依据2022-2022年中国浪费品德业市场供需与进展趋势猜测报告统计，巴黎是最受全球游客宠爱的购物之都，而伦敦紧随其后。2022年，中国在欧洲的免税品消费量相比2022年上升了16%。考虑到中国对浪费品昂扬的进口税，加上欧元汇率的下跌了9%，同样的浪费品在中国大陆的价格可能要比欧洲贵60%。

中国游客数量在亚洲的大幅增长

依据日本国家旅游局统计，在2022年的前11个月里，去日本旅游的中国人达到了220万人次，相比去年同期增长了82%。而亚太旅游协会则估计：去韩国旅行的中国游客总人数将达到840万人次。

相比起欧洲，韩国等国家不但在地理位置上更为接近，同时也有着相像的文化氛围，这使得他们在中国旅客中变得极其热门。而这对于亚洲地区的浪费品消费无疑又是一针强心剂。对于那些能够放宽对中国护照签证限制的国家，比如日本和新加坡，将会在游客数量上有明显增长。

美国市场的持续强势

尽管中国消费者至关重要，美国也不应当被忽视。2022年，74%的浪费品品牌CEO认为美国市场的增长对他们的企业产生了最大的影响，这项数据比起2022年来增加了16%。而中国市场的增长则普遍被认为是其次大的因素。

虽然纽约依旧是浪费品的关键中心，其他关键的美国城市，包括旧金山，达拉斯，休斯顿，亚特兰大和华盛顿等对浪费品的上涨都有着特别重要的影响。超过20%的美国高收入人群居住在这五座城市里。

科技和能源领域快速进展所带来的财宝快速累积，是这些城市浪费品消费增长的主要缘由。同时更多的浪费品品牌也通过开设旗舰店来扩大他们在这些城市里的影响力。在2022年年底，为了应对日益增长的客户需求，Chanel改造并扩大了他们在休斯顿的门店的规模;而JimmyChoo则直接将达拉斯的门店扩大了一倍，爱马仕也对商店进行了改建。

除了日益增长的内部需求之外，越来越多的中国高收入群体选择美国作为自己存放财产的保险箱。同时将子女送去美国接受教育的人也在增多。

依据美国房地产经纪人协会的数据，中国在2022年首次超过了其他全部国家，成为了美国房地产市场的最大买家。在2022年，中国的房地产商在美国总共买下了20900座房子，占总数的16%，相比之前一年的数据增长了9%。而美国的EB-5签证申请人中，来自中国数量也达到了历史新高。

独一无二的商品

对于浪费品品牌们来说，日益增长的中国消费者需求无疑意味着巨大的潜力。在巴黎和米兰等浪费品之都消费对于很多中国游客来说本身就是一种特殊的体验。不过假如能为产品的起源添加一些内涵，则能进一步增加销售。假如能够娓娓道来一个关于产品的来历或是制作工艺的传奇故事，会让消