城市品牌塑造与传播新加坡城市品牌塑造

城市品牌策化与传播

---新加坡城市形象塑造新加坡亚洲经济研究院执行院长中国人民大学-江门市干部培训班2007年5月26日韩彬感谢大家感谢大家百忙之中来这里听我讲课非常荣幸与大家分享与讨论韩彬简介国籍-新加坡学历背景美国伯克利大学经济学本科澳大利亚国立南澳大学工商管理硕士清华大学传播学博士工作职务新加坡亚洲经济研究院执行院长新加坡中华文化学院创院院长新加坡文化产业学会执行委员新加坡城市品牌与形象学会秘书长世界经济与管理学会委员清华大学-国家发改委城市品牌研究室研究员具有丰富的跨国文化交流与经营管理经验，长期从事全球化经济领域的跨文化课题研究，拥有丰富的为政府部门、跨国企业和专业团体提供国际化发展策略的咨询与顾问经验。曾策划新加坡旅游国际推广计划、新加坡航空公司服务文化体系、法国雷诺集团中国市场策略、环球空运等跨国企业的亚太市场战略。担任北京市经济发展顾问、满洲里城市品牌国际化咨询专家、曲阜市文化产业顾问、参与策划无锡国际化推广策划等城市品牌与形象咨询。主要内容涵盖新加坡国情简介城市品牌策划要素城市资源整理与挖掘城市规划与产业布局城市形象设计原则城市旅游形象设计政府如何推动城市传播总结与互动讨论介绍自己的城市请大家概括地介绍一下江门是什么样的城市？您看到的是什么？想到的是什么？您看到的是什么？体会的是什么？视觉：眼睛听觉：耳朵嗅觉：鼻子触觉：皮肤味觉：嘴巴城市品牌策划要素-五觉系统视觉享受——城市市徽，识别德国布来梅城市市徽：「打开世界之窗的钥匙」视觉享受——城市吉祥物，好玩视觉享受受——城城市雕塑塑，震撼撼视觉享受受——异异域建筑筑，独特特视觉享受受——城城市灯光光照明，，陶醉视觉享受受——表表演活活动，开开眼视觉满足足——不不同的城城市色彩彩，记忆忆粉红色的斋普尔土黄色的的杰塞梅梅尔听觉享受受——音音乐，，陶冶味觉享受受——吃吃，口口碑嗅觉享受受——味味道，，陶醉触觉享受受——亲亲密接触触触觉满足足——购购物的天天堂，留留念综合满足足——舒舒适的公公共便利利设施，，触觉觉与视觉觉其它感觉———人性化化的导向系系统，尊重重人文新加坡国情情简介与定定位新加坡是城城市岛国，，地小人少少、缺乏自自然资源；；1965年年独立；多元民族与与文化融合合；60年代以以传统的制制造业和服服务业为主主的投资引引导型经济济；70年代- 加工制制造业中心心80年代- 国际贸贸易中心、、多元宗教与与文化中心心、旅游中心；；90年代- 国际金金融资本中中心、物流中心、、信息科技中中心；21世纪- 东西方方文化交汇汇中心、创意产业中中心、生物科技研研发中心。。新加坡城市市产业规划划与布局国际金融资资本中心莱佛士坊RafflesPlace金融中中心国际资本汇汇集地新加坡城市市产业规划划与布局物流中心世界吞吐量量最大的海海港-世界级的空空港区域配送与与协调中心心新加坡城市市产业规划划与布局创意产业中中心工业设计-产品、建建筑美术设计-动漫、广广告、室内内装饰内容产业-媒体、电电影、电视视等新加坡城市市产业规划划与布局东西方文化化交汇中心心牛车水-中中华文化马来村-马马来土著文文化小印度-印印度文化新加坡河两两岸-欧洲洲文化新加坡城市市产业规划划与布局旅游中心休闲文化游游-圣陶沙沙美食旅游-食品街、、食品节人文旅游游-华、、马、印印、西文文化节历史回顾顾-博物物馆、文文物馆原生态旅旅游-森森林、珊珊瑚岛屿屿科技体验验游-科科学馆、、探索馆馆新加坡城城市资源源的重新新整合会议之都都展览之都都生态之都都旅游休闲闲之都游学之都都宗教之都都多元文化化之都科技之都都创意之都都金融之都都物流之都都博彩之都都新加坡城城市品牌牌与形象象定位宜居生态态环境多元的文文化资本汇集集中心高科技的的载体效率第一一廉洁的政政府新加坡城城市形象象设计原原则个性化原原则多样化原原则民族化原原则新加坡城城市形象象设计城市形象象的认知知重塑城市形象象设计的的核心内容源自自文脉表达针对对内外i语言紧扣扣时代––“非常新新加坡-UniqueSingapore”形式借鉴鉴广告城市形象象的视觉觉设计政府如何何推动城城市形象象传播全民教育育-基础础教育、、电视、、户外；；形象化-具体到到人、物物、景；；海内外推推广-经经贸、旅旅游大使使、推介介活动、、新媒体体技术；；引进经济济文化资资源-为为他人所所用。结论：资资源整合合+形象象塑造=品牌城城市软力力量资源丰富富+人才才+形象象=城市市竞争力力行政支援援+效率率=城市市竞争力力投资环境境综合优优势=城城市竞争争力品牌形象象=城市市竞争力力资源丰富富+人才才=城市市竞争力力资源丰富富，投资资者自然然就来酒香不怕怕巷子深深内容回顾顾新加坡国国情简介介城市品牌牌策划要要素城市市资资源源整整理理与与挖挖掘掘城市市规规划划与与产产业业布布局局城市市形形象象设设计计原原则则城市市旅旅游游形形象象设设计计政府如何推推动城市传传播总结与讨论论非常感谢！！新加坡亚洲洲经济研究究院新加坡文化化产业学院院AsiaEconomicsResearchInstituteInstituteofCulturalIndustries14ArumugamRoad,#08-02TeckChiangRealtyBuilding,Singapore409959联系电话：：+65-63535400联系传真：：+65-64554200院长：韩韩彬彬HanBin中国联络电9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。03:57:3203:57:3203:5712/23/20223:57:32AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2203:57:3203:57Dec-2223-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。03:57:3203:57:3203:57Friday,December23,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2203:57:3203:57:32December23,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。23十二月月20223:57:32上午03:57:3212月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:57上上午午12月月-2203:57December23,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/233:57:3203:57:3223December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。3:57:32上上午3:57上上午03:57:3212月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Friday,December23,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:57:3203:57:3203:5712/23/20223:57:32AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2203:57:3203:57Dec-2223-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。03:57:3203:57:3203:57Friday,December23,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2203:57:3203:57:32December23,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。23十十二月20223:57:32上午午03:57:3212月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月223:57上上午午12月月-2203:57December23,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/233:57:3203:57:3223December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。3:57:32上上午3:57上上午03:57:3212月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。03:57:3203:57:3203:5712/23/20223:57:32AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2203:57:3203:57Dec-2223-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。03:57:3203:57:3203:57Friday,December23,202213、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。12月-2212月-2203:57:3203:57:32December23,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。23十十二月20223:57:32上午午03:57:3212月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月223:57上午午12月-2203:57December23,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/233:57:3203:57:3223December202217、一个个人即即使