logo设计调查报告手册

《现代设计方法》课程作业：设计调查报告天津滨江道商业街服装品牌的logo设计调查姓名：李志杰学号：20115139专业班级：艺术设计1103班任课教师：吴向阳成绩：目录内容摘要…………………ⅠAbstract…………………Ⅱ1调查目的………………12调查内容………………13调查方式与方法………14计划进度与人员分工…………………25调查分析………………36结论…………………13参考文献………………15附录（调查问卷）……………………16PAGEII中文摘要：所谓的logo设计就是标志的设计，它在企业传递形象的过程是应用最为广泛，出现次数最多，也是一个企业CIS战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内容包括产品与服务，整体的实力等都融合在这个标志里面，通过后期的不断努力与反复策划，使之在大众的心里留下深刻的印象，说了这么多，到底什么才是Logo设计理念，该怎样设计Logo呢?要知晓Logo设计理念，就必须先了解标志的作用，第一是它的识别作用，如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的时候一定要遵循事实。关键词：logo；企业；标志；设计Abstract:Logodesign,logodesign,itpassedintheenterpriseimageisthemostwidelyused,mostfrequently,butalsoamostimportantenterpriseCISstrategy,companieswillallofitsculturalcontent,includingproductsandservices,theoverallstrengthandsofusioninsidethisflag,throughthelatterpartofthecontinuouseffortsandrepeatedplanning,leftadeepimpressioninthepublic'smind,saidsomuch,intheendwhatisthelogodesignconcept,howtodesignlogo?awarelogodesignconcept,wemustfirstunderstandtheroleoftheflag,itsrecognitionofabusinesslogoitiseasytobeconfusedwithotherthings,itisundoubtedlyfailed;ithasleadership,abetterunderstandingofthispoint,meaningthatitisacorepartofcorporatevisualcommunicationelements,markitledtheentirebusinessphilosophyaswellasallactivitiesoftheenterprise,itsleadershippositionisnotindoubt;thirdisthatitidentity,weknow,markitrepresentsthecompany'sbusinessphilosophy,values​​,andculturalcharacteristicsinthedesignofthelogo,sobesuretofollowthefactsKeywords:logo;enterprise;signs;designPAGE181.调查目的随着中国经济的发展，需求的不断提升，中国标志设计市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。标志设计市场发展令世人瞩目。通过本次调研，让我们了解标志的历史进程。根据时代的不同，应用的地域不同探索标志的不同表现形式。对标志用不同形式对主题进行诠释进行解读其内在含义。提取其中的精炼之处，应用在自己的标志设计之中。了解市场上品牌服饰LOGO设计，了解当今社会服饰LOGO的潮流与设计，更加对自己设计LOGO有着显著帮助与更好的设计思维与理念，是自己设计出更好的logo，为将来的设计作品做准备。2.调查内容2.1首先了解消费者对标志的认识和理解：调查消费者对logo的第一认识应该是什么样的调查消费者认为logo的创作元素应该以什么为主调查消费者对于企业logo改革的态度以及方向的喜好程度调查消费者喜欢的logo属于哪种类型调查消费者喜欢的logo的色彩属性调查消费者喜欢的logo中所带吉祥物的类别调查消费者对现有logo的喜爱程度2.2对现有的logo进行设计创作分析，调查现有的logo的设计理念及创作背景，创作方法，创作内涵。3.调查方式与方法3.1调查方式：抽样调查，抽样调查是，一种非全面调查，它是从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据以对全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。显然，抽样调查虽然是非全面调查，但它的目的却在于取得反映总体情况的信息资料，因而，也可起到全面调查的作用。根据抽选样本的方法，抽样调查可以分为概率抽样和非概率抽样两类。概率抽样是按照概率论和数理统计的原理从调查研究的总体中，根据随机原则来抽选样本，并从数量上对总体的某些特征作出估计推断，对推断出可能出现的误差可以从概率意义上加以控制。习惯上将概率抽样称为抽样调查。3.2调查方法：3.2.1问卷调查，向接受调查者询问所喜欢的logo的类型，设计方式，颜色以及元素等各方面内容。3.2.2实地一线调查，用相机记录下所调查范围地区的商户的logo，参考相关书籍，网络资料，了解个品牌logo设计的背景，理念，企业文化，理清logo创作的过程。4计划进度与人员分工4.1计划进度：第一周：设计调查问卷并进行问卷发放调查。第二周：继续进行调查问卷发放调查，同时对滨江道服装商户logo拍摄。第三周：对调查问卷数据进行整理分析，同时对于所拍摄的logo进行资料查阅，了解其企业文化，创作背景。第四周：对所有的数据进行归类整理，制作成册，完成调查报告手册。4.2人员分工：一人负责设计问卷题目，另外一人制作调查问卷；两人同时进行调查问卷的发放调查，每人负责一半的工作量；logo拍摄，一人负责4个商场中的20个品牌logo采集，另外一个负责街道10个独立商户品牌logo采集；30个logo分成两部分，每部分15个，每人负责15个，进行查询企业文化、背景查询。5.调查数据分析5.1问卷试题数据分析图第一题：是否学习过有关设计方面的知识？图1.是否学习过有关设计方面的知识图如图所示（图1）：a.男生之中学习过有关设计方面知识的占到80%，未学习过的占到20%b.女生之中学习过有关设计方面知识的占到71.42%，未学习过的占到28.58%数据表明：在调查对象中学习过设计方面知识的占到大部分，学习过设计相关知识的男生多于女生，为学习过设计相关只是的男生则稍微少于女生。第二题：您认为的标志应该是？图2.您认为的标志类型图如图所示（图2）：a.男生之中，认为标志为文字标的占到33.33%，认为标志为图形标的占到50.00%，认为标志为图文结合的占到16.67%.b.女生之中，认为标志为文字标的占到31.43%，认为标志为图形标的占到54.29%，认为标志为图文结合的占到14.28%.数据表明：无论男生还女生认为标志应该是图形标的占到大部分，同时，女生的54.29%高于男生的50%；认为标志应该为文字标的占到中数，少数人认为标志应该问图文结合。第三题：您认为标志的主要创作元素应以什么为主？图3.您认为标志的主要创作元素图如图所示（图3）：a.男生之中，认为以品牌名称为主的是10%，以理念或品牌诉求为主的是60%，以行业特征性事物为主的是16.67%，其他为13.33%。b.女生之中，认为以品牌名称为主的是15.71%，以理念或品牌诉求为主的是51.43%，以行业特征性事物为主的是21.43%，其他为11.43%。数据表明：无论男生还是女生，都认为标志的创作元素应该以理念或品牌诉求为主。第四题：以下企业标志的改革或更新，您更认同哪种变革方向？图4.企业标志改革或更新变革方向图如图所示（图4）：a.男生之中，认为改革方向为风格调整的是13%，改变具体形象的10%，更加简洁的是50%，其他27%。b.女生之中，认为改革方向为风格调整的是18.57%，改变具体形象的12.86%，更加简洁的是55.71%，其他12.86%。数据表明：无论男女生都更加喜欢更简洁的改革方向。第五题：您更倾向于哪种风格的标志？图5.倾向于哪种标志风格图如图所示（图5）：a.男生之中，倾向与文中可靠的3.33%，至简型33.33%，亲和型16.67%，新颖型6.67%。b女生之中，倾向与文中可靠的4.29%，至简型27.14%，亲和型25.71%，新颖型42.86%。数据表明：男生之中，喜欢至简型的占到大部分，且高于其他三种类型，女生之中，喜欢新颖型的占到大部分，且至简型和亲和型相当略低于新颖型。男女生性格上的差异决定了喜欢的类型和风格，男女生都不喜欢稳重可靠型的。第六题：您更倾向于标志色彩属于哪一色系？图6.倾向于标志色彩属于哪一色系图如图所示（图6）：a.男生之中，冷色26.66%，暖色30.00%，冷暖对比36.67%，其他6.67%。b女生之中，冷色20.00%，暖色44.29%，冷暖对比18.57%，其他17.14%.数据表明：男生喜欢冷暖对比的占到大部分，同时喜欢冷色暖色的不相上下且略低于冷暖对比，女生喜欢暖色的占到大部分，同时远高于对其他颜色的喜欢。第七题：品牌名称文字标志，您更喜欢哪一种？图7.品牌名称文字标志文字类型图如图所示（图7）：a.男生之中，喜欢印刷字体的是13.33%，个性字体的是60.00%，书法字体的是26.67%。b女生之中，喜欢印刷字体的是11.43%，个性字体的是70.00%，书法字体的是18.27%。数据表明：无论男生还是女生喜欢个性字体，同时，女生70.00%高于男生60.00%，书法字体次之，最不喜欢印刷字体。第八题：对于带吉祥物的标志，你喜欢？图8.对于标志中所带的吉祥物图如图所示（图8）：a.男生中，喜欢动物的26.16%，植物36.67%，其他36.67%。b.女生中，喜欢动物的41.43%，植物31.43%，其他27.14%。数据表明：男生不喜欢东西，喜欢植物和其他类型的吉祥物，女生相对比较喜欢动物类的吉祥物，植物次之，其他最少。第九题：下列标志中，1-6（1最喜欢，2次之..），选择您的喜欢程度图9.六个标志喜欢程度图如图所示（图9）：a.男生之中，喜欢HM的为16.67%，七匹狼的为13.33%，劲霸的为10.00%，三枪的为10.00%，耐克的为26.67%，杰克琼斯的为23.33%.b.女生之中，喜欢HM的为25.71%，七匹狼的为10.00%，劲霸的为11.44%，三枪的为15.71%，耐克的为27.14%，杰克琼斯的为10.00%.数据表明：男女生最喜欢的标志是耐克，女生的27.14%略高于男生的26.67%。不同的则是，男生次之喜欢的是杰克琼斯，而女生的则是HM，在喜欢标志本身，肯定也被平时的消费趋向所影响，男生更喜欢杰克琼斯的衣服，而女是则更喜欢HM的。5.2品牌logo分析图10.H&M品牌logo如图所示（图10）：H&M的标志是有两个鲜红的大写字母H、M组成，是Hennes&MauritzAB的简称，鲜红的颜色的代表了H&M的理念：在年龄定位上专注于18～25岁的年轻、活力的消费者，决不轻易变动延伸。图11.七匹狼品牌logo如图所示（图11）：七匹狼的logo主要是由一只狼构成，符合企业的文化：七匹狼公司注重品牌培育经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活方式。七匹狼为他们提供着丰富的产品，更提供着一种文化，一种精神，一种品位，一种生活方式。崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。图12.劲霸男装品牌logo如图所示（图12）：标志由“王者图腾”、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成。作为新标志的设计团队的负责人，朗涛公司亚太区董事总经理叶庆龙的解释说，“王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。“它在原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。”劲霸男装标志寓意“王者归来”，由四个互不连接的不对称的图形向轴心集中，代表世界四个方向的聚集汇拢，相互呼应，和谐共生，组成了一个自信王者的图腾形象，隐含着劲霸公司“观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下”之宇宙观；中间留白的纹饰印痕，形如官印，是一种诚信的象征，是一种郑重的承诺，代表着劲霸男装对品质精益求精，对顾客尊重尊崇的价值观。图13.三枪品牌logo如图所示（图13）：Logo主图案是三支枪相互支撑着，三杆枪代表了高科技+大批量+系列化，是三枪新产品开发的三大纲要，经过多年努力，三枪集团已形成以市场为导向的新产品开发和技术创新机制，建立了市级的三枪技术中心。图14.NIKE品牌logo如图所示（图14）：NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。图15.杰克琼斯品牌logo如图所示（图15）：Logo主要是由Jack&Jones字母组成，黑色的底色，与白色的字母形成强烈的对比，同时中间的红色有不失活力。Jack&Jones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。Jack&Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。Logo紧扣品牌理念。图16.花花公子品牌logo如图所示（图16）：Logo是由一只打着领结的兔子构成，潇洒、自然、和谐、简约、休闲、浪漫是花花公子的品牌理念，尽显成功者的风范。怀着对成功的执著、对时尚潮流的敏锐触觉，“花花公子”服饰一直保持着对高质量、高档次、高品味的追求，紧紧抓住国际流行时尚的锋芒，创造出充满个性魅力的男士服饰系列．成为成熟、自信，手懂得享受生活的成功男士装扮形象的完美选择。图17.阿玛尼品牌logo如图所示（图17）：阿玛尼奢侈品牌logo设计一只在往右看的雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的品质，卓越和技艺，从此以它做为永久的象征。giorgioarmani阿玛尼的logo设计，在另外一方面，追求一种至高的简约，优雅的设计方向，它由圆圆的G和曲线的A构成一个圆，赋予了精炼和优雅的新style。图18.彪马品牌logo如图所示（图18）：Logo是由字母和一直豹子组成。理念源于彪马的减震系统仿生。PUMAMOBIUM减震系统基于猫爪的生理结构，模拟了猫爪独特的缓冲方式。猫爪由多个独立的软垫构成，前进时，这些软垫会紧紧收缩在一起，而在静止时，会充分扩张，起到动态减震效果。这也是猫科动物奔跑速度快、效率高的关键原因之一。PUMAMOBIUM跑鞋的外底将这一功能带到了人类的双脚上。软垫的大小、形状和位置都是按照双脚的骨骼和脂肪垫分布而设计，起到了减震和保护作用，提升了对于脚部至关重要的灵活度和弹性。图19.阿迪达斯品牌logo如图所示（图19）：运动表现系列专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动风潮，采用阿迪三条纹LOGO，价格较易大众所接受。三条纹斜着放置，且顺势而上，表现运动的概念。图20.与狼共舞品牌logo如图所示（图20）：Logo是字母和一个舞蹈的人物共同构成，适合25到35岁之间，热衷休闲与时尚生活、追求青春活力、对流行有自己的独特品位与理解的时尚新贵。与狼共舞品牌是一个代表年轻时尚、激情活力的休闲品牌，演绎的是现代人勇于突破自身局限、敢于尝试新观念的生活态度。以简约、时尚、活力为灵魂，传递着美国人文特色和流行时尚气息，再现了人类对自由和自然的渴求。6.结论：logo设计理念不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。logo具有识别、领导、同一、涵概、革新等特性。标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。logo设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。可以说，时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。参考文献：【1】李