广告人应读的60本书

广告人应读的60本书

1.创意

作者:（美）詹姆斯•韦伯•扬

出版社:中国海关出版社

评语:广告的核心是创意。这本书抓住了它。

2.乔治•路易斯大创意

作者:（美）皮茨/（美）路易斯

出版社:中国人民大学出版社

评语:“我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”

本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》

3.一个广告人的自白(精)作者:大卫•奥格威

出版社:中国物价出版社

评语:奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌

4.奥格威谈广告

作者:大卫.奥格威

出版社:机械工业出版社

5.广告大师奥格威:未公诸于世的选集

作者:(美)奥格威

出版社:三联书店

6.定位

作者:[美]艾•里斯/杰克•特劳特

出版社:中国财政经济出版社

评语:平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播

7.22条商规

作者:（美）里斯/（美）特劳特

出版社:山西人民出版社

8.与众不同

作者:（美）特劳特

出版社:华夏出版社

9.我的广告生涯&科学的广告

作者:（美）霍普金斯

出版社:中国人民大学出版社

评语:书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。

10.NeilFrench

作者:NeilFrench

出版社:100PAGESPRESS

评语:这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋

11.小强广告100招

作者:林永强

出版社:中信出版社

评语:创意学4A，策略学定位

12.如何做创意

作者:（美）劳伦斯•明斯基（美）埃米莉•桑顿•卡沃

出版社:企业管理出版社

评语:汇集了众多大师的理念的经验

13.文案发烧

作者:（美）苏立文

出版社:中国财政经济出版社

评语:非常中肯的一本书

14.TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道

作者:英国D&AD协会

出版社:滚石文化股份有限公司

评语:文案圣经

15.广告文案写作

作者:（美）菲利普•沃德•博顿

出版社:世界知识出版社

评语:广告文案集大成之作

16.广告文案训练手册

作者:[美]布鲁斯•本丁格尔

出版社:中国传媒大学出版社

17.增加19倍銷售的廣告創意法

作者:JohnCaples

出版社:滾石文化

评语:国内那本好像是假的

18.十四堂人生创意课

作者:李欣频

出版社:电子工业出版社

评语:我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。

19.十四堂人生创意课Ⅱ

作者:李欣频

出版社:广西科学技术出版社

20.演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)

作者:GarrReynolds(加尔.雷纳德)

出版社:电子工业出版社

评语:卖稿同样重要。

21.设计中的设计

作者:[日]原研哉

出版社:山东人民出版社

评语:通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容

22.公司的概念(德鲁克管理经典)

作者:（美）德鲁克（Drucker,P.F.）

出版社:机械工业出版社

评语:站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。

23.卓有成效的管理者

作者:[美]彼得•德鲁克

出版社:机械工业出版社

评语:想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。

24.竞争论

作者:迈克尔•波特

出版社:中信出版社

评语:还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。

25.科特勒市场营销教程（第6版）

作者:〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社:华夏出版社

评语:广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。版本太多，随便挑一个看吧。

26.品牌领导

作者:[美]大卫•A.艾克/爱里克•乔瑟米赛勒

出版社:新华出版社

评语:这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》

27.NOLOGO

作者:[加]娜奥米•克莱恩

出版社:广西师范大学出版社

评语:品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。

28.整合行销传播

作者:[美]唐•舒尔茨等

出版社:中国物价出版社

评语:这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》

29.麦克卢汉精粹

作者:[加]埃里克•麦克卢汉/弗兰克•秦格龙编

出版社:南京大学出版社

评语:传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。

30.消费社会

作者:[法]让•波德里亚

出版社:南京大学出版社

评语:广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式

31.动机与人格

作者:[美]马斯洛

出版社:华夏出版社

评语:马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。

32.乌合之众

作者:[法]古斯塔夫•勒庞

出版社:广西师范大学出版社

评语:评语:研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》

33.小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关

作者:(美)塞斯亚.S.史密斯

出版社:新华出版社

34.创建强势品牌

作者:（美）阿克

出版社:中国劳动社会保障出版社

35.管理品牌资产

作者:（美）阿克

出版社:机械工业出版社

36.品牌组合战略

作者:（美）阿克

出版社:中国劳动社会保障出版社

37.竞争优势

作者:（美）波特

出版社:华夏出版社

38.竞争战略

作者:（美）迈克尔•波特

出版社:华夏出版社

39.品牌成功链:成功品牌的成长规律

作者:丁邦清

出版社:机械工业出版社

评语:一日三省，经年而广。

40.创意商机

作者:冯晓东

出版社:知识出版社

评语:来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?

41.小丰现代汉语广告语法辞典

作者:丰信东

出版社:中国青年出版社

评语:文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。

42.诚品副作用

作者:李欣频

出版社:电子工业出版社

评语:诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，

43.叶茂中策划.上卷•做（附DVD光盘一张）

作者:叶茂中营销策划机构

出版社:机械工业出版社

评语:本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。

44.智威汤逊的智——龙媒广告选书

作者:唐锐涛/劳双恩

出版社:机械工业出版社

评语:挟老美理论的智，扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药，那就是逊。可谓不智。

45.怎样创作广告

作者:汤姆.狄龙(美)/等

出版社:中国友谊出版公司

评语:友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青

46.蔚蓝诡计

作者:（美）乔治•路易斯（GeorgeLois）/（美）比尔•匹兹（BillPitts）

出版社:海南出版社

47.拉斯克的广告历程

作者:（美）拉斯克（Lasker,A.）

出版社:新华出版社

评语:奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》

48.广告传奇与创意妙招

作者:詹姆士.韦伯.扬

出版社:内蒙古人民出版社

评语:在扬的日记中，广告栩栩如生

49.关于创意我有意见

作者:黄文博

出版社:企业管理出版社

评语:试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。

50.关于策略我有看法

作者:黄文博

出版社:机械工业出版社

51.孙大伟的异想世界

作者:孙大伟

出版社:中国物价出版社

评语:国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤

52.少数派广告

作者:王铮

出版社:电子工业出版社

评语:科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。

53.榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告

作者:龙吟榜

出版社:中国物价出版社

54.蔚蓝智慧

作者:卢泰宏/何佳讯

出版社:羊城晚报出版社

评语:读解十大跨国广告公司

55.方法：国际著名广告公司操作工具

作者:文武文

出版社:线装书局

评语:方法：国际著名广告公司操作工具

56.广告的艺术