品牌行销和欧豹品牌报告

品牌行销和欧豹品牌卓越形象品牌传播事业机构创意总监夏建军2000/11/20目录:从行销到品牌品牌是什么如何利用外脑构建品牌如何进行品牌管理欧豹品牌形象的规划一、从行销到品牌销售行销卖掉自己有的给消费者要的推动拉动赚钱花钱，为赚钱减少障碍生产导向做广告就好卖销售导向广告多就好卖行销导向做好广告才好卖品牌导向广告科学才好卖二、品牌是个什么东西品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。请消费者注意请注意消费者品牌的内涵:属性品牌首先给人带来某种特定属性。利益属性需要转换成功能和（或）情感利益。价值品牌还体现了该制造商的某些价值感。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。个性品牌还代表了一定的个性。使用者品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。品牌知名度度品牌忠诚度度品质认知度度品牌联想其他资产品牌资产品牌资产:品牌优势:坚挺的价格格铺货的优势势购物的首选选抗风险的能能力……没有永远盛盛销的产品品，只有常盛不不衰的品牌牌。三、如何利利用外脑构构建品牌本土企业的的品牌误区区:认识误区合作误区投资误区法律误区企业消费者市场产品商品心理偏好物理功能销售传播企业专业公司企业与外脑脑之关系:一般广告公公司与专业业公司的区区别:广告主有多多好，专业业公司就有有多好:建立相对长长期、稳定定的婚姻关关系。坦诚相见，，天长地久久是事业伙伴伴，不是供供应商别忘了专业业公司利润润宽容、体谅谅永远是合合作的黏合合剂寻找一只领领头羊。作一个决策策果断的男男人不要越俎代代庖走了一段，，别忘了回回头看看心急吃不了了热山芋四、如何进进行品牌管管理IBC(IntegratedBrandingCommunication):是综合行销销、传播、、广告的核核心技术和和方法，对对一个品牌牌进行完整整规划与设设计的系统统工程，其其囊括了一一切品牌展展现在消费费者面前的的动作与态态势。主要要包括品牌牌规划(BrandPlan)、品品牌策略(BrandStrategy)、、品牌创意意(BrandCreative)、品牌传传播(BrandCommunication)四个个方面。品牌Brand品牌创意BrandCreative品牌传播BrandCommunication品牌策略BrandStrategy

品牌规划BrandPlanBrandPlan界定品牌的的内核DNA：品牌牌定位、基基因、联想想、命名、、标志、核核心广告语语、形象代代言人等。。BrandStrategy是一个品牌牌从静态的的案头设计计成为市场场中领导品品牌的关键键。强调市市场策略、、竞争策略略、广告策策略等。BrandCreative则将品牌规规划和品牌牌策略用可可感知的视视觉、听觉觉元素等综综合手段向向消费者做做最有效也也是最直接接的表达。。BrandCommunication则利用大众众媒介、整整合手段以以最经济、、最节省的的方法达到到传播目的的。成立专案组组/立立案工作客户说明会会Brief市调MarketingResearch市场概况调调研企业产品调调研竞争品牌调调研竞品广告调调研消费者调研研S.W.O.T分析析品牌规划目标受众分分析品牌基因品牌定位品牌联想品牌概念副品牌规划划其他作业VI、包装规划品牌定位语语品牌策略市场策略SP策略品牌策略其他策略广告策略品牌创意AD广告创创意Sp促销创创意EVENT创意其他创意目标受众Target表现概念Concept诉求要点Point关键语KeyWord调性ToneManner……活动主题时间地点活动概念Concept诉求要点Point关键语……时机关联点主题事件……直销行销公共关系网络行销员工训练RoadShow……CF脚本Storyboard平面LayoutPOP通路设计……执行方案海报报纸POP奖品促销物料……执行方案海报、报纸纸新闻通告礼品活动用品……DM设计销售目录新闻酒会网页设计网络广告……品牌传播媒介战略媒体计划整合传播IMC媒体目标诉求对象地区分配季节选择媒体选择……媒体选定平面、电波波户外、流动动预算Cue……直销行销公共关系网络行销……提案/PresentationBranding执执行要点:找到品牌的的