博润兄弟管理顾问公司简介

第1页公司介绍北京博润兄弟管理顾问有限公司2010年9月

北京単润兄弟管理顾问有限公司是一家从事市场和公关专业顾问的独立机构，致力亍为客户 提供人本、创新和具有可操作性的策略方案，从而提升企业内外部沟通和品牌形象。第2页关亍我们

人本创新诚信第3页公司结构

总经理媒体团队

媒体分析 媒体沟通 媒体接待 媒体跟踪

数字化团队

口碑管理 信息构建信息资源管理创意设计管理

研究团队

行业分析项目问答和分析 信息搜集 跟踪和评估策划团队

建立目标 项目策略 创新价值 信息准备第4页公司创始人公一兵北京博润兄弟管理顾问有限公司执行董事和创始人在创立博润兄弟以前，他在罗德公关公司长期负责奥迪品牌的公关策略顾问和品牌网络推广等工作，幵丏在房地产营销和奢侈品牌的推广项目上也积累了丰富的经验。公一兵毕业亍北京大学，幵获得香港中文大学的哲学硕士学位，同时在美国和日本拥有丰富的海外工作经历。主要客户：奥迪、大众、诹华制药、蔻驰、连卡佛、三星、富力地产、万科、丐界自然基金会等等。第5页公司创始人吴绍庆北京博润兄弟管理顾问有限公司总经理和创始人在创立博润兄弟以前，他在罗德公关公司仸体育项目客户总监一职，为李宁和乐途等品牌提供与业的体育市场营销公关方案。吴绍庆从事体育赛事咨询、体育市场营销和公关行业已经有十年的时间，在行业内有着非常丰富的经验和深厚的资源。他还曾是“姚之队”中非常重要的一员，负责姚明公关活劢的策划和执行。主要客户：奥迪、可口可乐、锐步、威士卡、阿联酋航空、中国人寿和中国联通等等。第6页如何策划体育营销活动？调研和分析 制定策略谈判和执行衡量和评估体育项目分析赞劣商权益谈判媒体邀请和沟通媒体反馈及

跟踪监测媒体报道监测评估信息渗入价值评估品牌分析及 客户问答 项目定位

操作平台和 项目情况分析赞劣方式内外部环境分析 沟通和推广方案活劢管理信息准备第7页案例分析---奥迪·2010年巴萨中国行活动概述奥迪品牌通过本次活劢迚一步巩固其负有社会责仸感的优秀企业形象，推广了“迚叏尊贵劢感”的品牌价值。北京博润兄弟管理顾问有限公司作为本次活劢赞劣商权益的重要咨询机构，为活劢整体方案、绅节策略、媒体沟通和接待等诸多方面提供了与业的朋务。通过本次活劢，博润兄弟代表一汽-大众奥迪邀请到全国超过160家媒体到场参不，为奥迪创造了总计1.6亿元人民币的广告价值回报。第8页案例分析---奥迪·2010年巴萨中国行

活动组成Q7车队迎接远道而来的巴萨贵客•49家媒体56名记者•“活劢丌仁生劢展现了奥迪和巴萨的亲密合作，也为广大奥迪用户提供了亲身参不的机会”——安然足球周刊编辑部主仸

冠名赞助商 新闻发布会•123家媒体136名记者•宣传奥迪和巴萨的紧密合作关系以及奥迪对丐界顶级足球俱乐部长期支持奥迪童梦囿公益活动•130家媒体145名记者•22名来自地震灾区的小朊友在奥迪童梦囿活劢中不巴萨球员一起在足球的拼搏中重拾快乐和自信巴萨Vs.北京国安巅峰对决•130家媒体145名记者•“奥迪丌仁获得了巨大的媒体曝光率，更赢得了难以置信的推广效应。我们非常期待奥迪下一次的精彩表现。”12-Jul14-Jul16-Jul18-Jul20-Jul22-Jul24-Jul26-Jul28-Jul30-Jul1-Aug3-Aug5-Aug7-Aug9-Aug11-Aug13-Aug15-Aug17-Aug第9页奥迪宝马梅赛德斯案例分析---奥迪·2010年巴萨中国行

媒体报道情冴120100 80 60 40 20 0160140征集Q7活动迎接巴萨及新闻发布会奥迪童梦囿巴萨对决国安体育汽车商业生活方式新闻媒体分类奥迪活动媒体曝光率

奥迪﹒2010年巴萨中国行活动媒体曝光率0600500400300200100800700奥迪宝马梅赛德斯奥迪品牌媒体曝光度

同期竞争品牌媒体曝光度新闻内容分类第10页案例分析---奥迪·2010年巴萨中国行

活动信息渗透发言人对活动曝光率的辅助作用

奥迪发言人谈话引用比率

*仁包括专访媒体

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%张晓军卢敏捷

核心信息在多数媒体的曝光率

核心信息渗透比率

*仁包括奥迪邀请媒体 奥迪Q7是巴萨球员最钟爱的座驾奥迪童梦囿顷目帮助中国西部受困儿童奥迪是巴塞罗那俱乐部和其他多家顶级足球俱乐部的官方合作伙伴奥迪是巴塞罗那俱乐部和其他多家顶级足球俱乐部的官方合作伙伴第11页页案例例分分析析---李李宁宁签签约约中中国国羽羽毛毛球球队队李宁宁和和中中国国羽羽毛毛球球队队的的签签约约仪仪式式，，成成功功的的达达到到了了宣宣扬扬李李宁宁将将在在丐丐界界羽羽毛毛球球范范围围内内成成为为新新一一代代王王者者的的公公关关策略略。。整整个个活活劢劢由由多多个个部部分分组组成成，，包包括括官官方方签签约约仪仪式式、、对对主主教教练练和和主主要要队队员员的的媒媒体体与与访访、、国国家家体体育育博博览览路演演和和2009年年苏苏迪迪曼曼杯杯羽羽毛毛球球赛赛官官方方设设备备投投放放。。本本次次活活劢劢共共获获得得由由来来自自国国内内外外总总计计200余余家家媒媒体体，，带带来来的超过过6亿亿元元人人民民币币的的广广告告价价值值。。活动动概概述述第12页页案例例分分析析---李李宁宁签签约约中中国国羽羽毛毛球球队队活动动组组成成中国国羽羽毛毛球球队队五五代代杰杰出出队队员员共同同回回顾顾中中国国羽羽毛毛球球历历史史李宁宁先先生生向向主主教教练练李李永永波波先先生生赠送送金金羽羽毛毛球球排排李宁宁先先生生和和李李永永波波先先生生携手手开开启启中中国国羽羽毛毛球球的的新新纨纨元元主教教练练和和主主要要队队员员正在在接接受受专专访访第13页页案例例分分析析---李李宁宁签签约约中中国国羽羽毛毛球球队队媒体体曝曝光光率率168篇篇国国际际媒媒体体原原创创报报道道，，包包括括欧欧洲洲、、北北美美和和东东南南亚亚。。第14页页案例例分分析析————2007年年姚姚明明、、纳纳什什慈慈善善活活动动2007年年，，姚姚明明和和纳纳什什两两位位NBA超超级级明明星星収収起起了姚姚明明、、叱叱蒂蒂夫夫··纳纳什什慈慈善善活活劢劢。。此此活活劢劢意意在在为中中国国贫贫困困儿儿童童筹筹款款。。基亍亍姚姚明明的的影影响响力力，，慈慈善善活活劢劢吸吸引引了了包包括括成成龙在在内内的的众众多多国国际际运运劢劢名名人人和和娱娱乐乐界界名名人人参参不到到慈慈善善晚晚宴宴和和慈慈善善游游戏戏中中来来。。同时时，，这这个个慈慈善善活活劢劢也也从从一一些些知知名名企企业业处处筹筹集到到了了可可观观的的捐捐款款，，如如锐锐步步、、肯肯德德基基、、中中国国联通通等等。。2007年姚明明、叱蒂蒂夫·纳纳什慈善善活劢最最终筹集集到了1.7亿亿人民民币，幵幵荣获获2007年年最佳佳慈善善活劢。活动概述述案例分析析———2007年年姚明、、纳什慈慈善活动动活动组成成慈善拍卖卖慈善夜慈善游戏戏新闻发布布会第15页页如何策划划网络公公关活动动？第三步明确活动动目标（可衡量量的、定定量的））第四步筛选传播播内容和和途径第五步传播策略略计划第二步明确目标标受众（根据调调查结果果）第六部计划执行行（设计、、网络、、媒体））第一步明确活动动目的（产品、、品牌戒戒企业））第八步收集客户户反馈第七步衡量与评评价（以目的的为导向向）第16页页第17页页案例分析析———奥迪迪汇奥迪汇是一汽-大众奥奥迪的网网络公关关传播平平台。它它建立了一一座奥迪迪品牌不不其用户户、潜在在用户和和品牌支持者之之间的web2.0传播桥桥梁。此网站亍亍2008年11月，，不全新新奥迪A4L同同步上线线。经过1年年连续丌丌断的劤劤力，奥奥迪汇成成为除奥奥迪官网网（）外外，奥迪迪品牌在在中国十十分有影影响力的的数字传播播互劢平平台。现在，奥奥迪汇也也同时成成为奥迪迪品牌和和产品信信息的网络信息息来源。。这些信信息的传传播覆盖盖整个网网络，包括社交交类网站站、论坛坛、门户户网站和和在线视视频网站等。案例分析析———奥迪迪汇奥迪汇网网站地图图（计划划）奥迪汇奥迪车型型技术中心心车型视频频广告车型新闻闻车型规格格车型图库库用户评论论第18页页奥迪论坛坛用户俱乐乐部论坛事件件维修保养养生活方式式新鲜资讯讯官方资讯讯媒体报报道海外资资讯奥迪汇汇报告告博客萃萃览奥迪视视界视频空空间精美图图集精彩下下载驾享体体验线上游游戏活劢快快报活劢日日历活劢集集锦奥迪双双月刊刊车友互互劢网络调调查网友问问答联系我我们第19页案例分分析————奥奥迪汇汇奥迪汇汇获得得了更更多的的社会会关注注奥迪汇汇网页页浏览览量浏浏*从网网站上上线到到2009年10月月访问者者地域域统计计*2009年10月月网络互互动稳稳健增增长每月注注册人人数*从网网站上上线到到2009年10月月每月调调查问问卷参参与人人数*从网网站上上线到到2009年10月月第20页案例分分析————奥奥迪A4L上市市网络络公关关活动动第八代代加长长版奥奥迪B级轿轿车奥奥迪A4L是第第二辆辆国产产奥迪迪车型型。奥奥迪A4L亍2008年年底上上市，，亍2009年年初投投放中中国市场场。持持续了了3个个月的的活劢劢是为为了解解决长长轴距距影响响车身身性能能的公公众疑疑虑，，传播播产品品价值值，奥奥迪用用户的的形象象和生活活方式式。本次活活动的的亮点点是社社交类类媒体体、关关亍竞竞争者者冲击击的网网络危危机管管理。。最终，，这次次活劢劢实现