品牌理念风格设定方案

6．洗练的（Sophisticate)、现代的（Modern）

洗练的、现代的指具有都市洗练感和现代感的风格。基本情感以洗练的知性形象为主，但又不失高雅品位、幽雅气质，具有女性特有的柔美线条并融人了女性的智慧与性感。特征是常采用无彩色或冷色系的色彩，廓型为直线条。由于受到现代艺术的影响，常使用蒙德里安绘画风格的图案。蒙德理安裙图案(1)立体主义（Cubism)

：以毕加索的绘画为灵感来源而得到的一类服装风格。特征是利用几何图案，同时造型也具有建筑感。(2)简约主义（Minimalism)：又称为最低限主义。最大限度地将服装中多余的成分去掉，由此形成的一种风格。

7．男性化的（Mannish)

在女性服装中融人男性化服装要素的服装风格，如裤装。通过主张男性化倾向，反衬出原本未曾发现的女性魅力。在廓型上以直线条为主，品类以正装、夹克、裤子、大衣居多。通常采用独具英国绅士风格的面料，有厚重感。色彩中沉稳、安逸的深蓝或不同深度的灰色系比重大。

(1)绅士装（Dandy)：来源于英国时髦绅士的着装打扮，具有英国绅士格调的服装风格。以黑色条纹的西服套装为代表款式。

(2)无性服装（Androgynous):Androgynous是既具有男性特征又具有女性特征之意。这种风格主要是受到20世纪70年代后半期在美国掀起的要求男女平等、女性走入社会参加工作的文化运动影响，在20世纪80年代前半期诞生的一种时尚风格。(3)男孩的（Boyish)：少年的、顽皮的、稚拙的、率真的、傻得可爱的风格。8．活泼的（Active)

活泼的风格是选用功能性好的材质，对比度高的色彩，用条形或块状的简单图案表现出强烈的动感；轻松、动感、舒适、青春是最明显的风格特征。（1）休闲的（Sportive)：以运动装、工作装、制服等为理念来源，以休闲娱乐场合为设计背景的一类具有闲适、活泼感的服装风格。(2)运动的（ActiveSports)

：以网球、高尔夫球、足球等特定的运动用服装为设计对象，逐渐形成一种健康、活泼的形象。多采用针织物、棉织物等面料，尤其重视使用功能性材料。色彩以明亮色、白色为基调，配以色彩鲜艳的条格，以大胆、抢眼的配色为特征。(3)工作装(Working)：从牛仔裤裤、背带带裙、工工装裤、、工作套套装等劳劳动着装装中获得得灵感，，具有功功能性和和实用性性特征的的休闲类类服装的的风格。。常采用用牛仔布布、斜纹纹布等材材料，蓝蓝色、绿绿色等无无性别形形象倾向向的颜色色。在服服装细部部结构特特征上，，以采用用大胆的的明缝线线迹、贴贴袋、拉拉链等坚坚固而又又有功能能性的部部件为特特征。（三））品牌牌理念念的细细分评评价体体系从前述述品牌牌理念念风格格中归归纳出出使用用频率率较高高、涵涵盖范范围广广、针针对性性强的的八种种类型。这这八种种类型型品牌牌理念念风格格可以以分成成四组组，每每组包包含风风格迥迥异的的两类类。利利用四四对坐坐标轴轴（即即八种种基本本风格格类型型）建建立一一个评评价描描述体体系。。将每每一根根轴等等分为为五个个阶度度值，，通过过评价价打分分，就就可对对品牌牌、服服装，，或流流行时时尚形形象进进行定定位，，做出出定性性、定定量的的分析析。品牌理理念细细分评评价体体系的的作用用有以以下三三点：：(1)细分评评价已已有品品牌的的目标标市场场，帮帮助企企业明明确定定位品品牌理理念风风格。。(2)为新品品牌确确立适适宜的的市场场定位位，寻寻找目目标消消费群群。(3)确定某某一服服装的的主要要风格格倾向向。品牌定定位表表达步步骤：：1、确定定商品品企划划中的的理念念企业遵遵循商商品企企划的的基本本战略略确定定各种种理念念。有有了这这些理理念，，商品品企划划才能能够整整体向向前推推进。。2、确定定设计计形象象和理理念具体确确定作作为产产品背背景的的产品品形象象和设设计思思想，，例如如产品品形象象是属属于冷冷峻的的、男男性化化的，，还是是属于于亲切切的、、女性性化的的，或或者是是有某某种民民族特特色的的。有有两种种确定定设计计形象象的方方法：：一是是不受受市场场上某某些时时尚潮潮流的的左右右，由由企业业或企企划人人员确确定。。这种种方法法有利利于开开拓、、渗人人潜在在市场场。二二是紧紧随时时尚潮潮流，，通过过环境境分析析和流流行预预测来来确定定服装装要体体现的的形象象。（三））根据据目标标消费费者的的生活活方式式和活活动场场合进进行调调整确定目目标对对象的的生活活场合合并进进行分分类。。确保保产品品的特特性，，切合合目标标对象象顾客客的实实际生生活与与着装装习惯惯。（四）用文文字及图片片将品牌理理念表现为为图表形式式用图表形式式来表现理理念要注意意两点：一一是掌握本本品牌所处处的环境，，包括社会会状况、市市场情况、、目标顾客客的生活方方式及活动动场合、品品牌在市场场中所处的的地位；二二是掌握与与产品性能能相关的理理念，包括括产品组合合、种类、、形象、风风格、廓型型、色彩、、面料、组组合搭配效效果等。品牌理念的的核检品牌理念的的设定是明明确本品牌牌与其他品品牌之间的的不同特性性，以及品品牌的主题题与设计风风格、形象象等的工作作。服装品品牌在消费费者心目中中建立的风风格形象应应该具有统统一稳定性性，商品随随季节发生生变化，但但构成商品品的最基本本理念总保保持前后一一致性，消消费者通过过构成该品品牌的商品品设计，就就能联想起起品牌。产品的设计计是否吻合合品牌的理理念，可从从以下一些些方面判断断：①在市场或或企业的众众多品牌中中，品牌是是否能被目目标消费者者正确识别别；②基本的风风格设计是是否体现了了品牌的理理念；③产品是否否具有与品品牌定位一一致的品质质，如缝纫纫加工、材材料质感、、穿着舒适适性、适体体感等；④设定的价价格是