同一个奥运,同样的你我公关活动策划

同一个奥运同样的你我奥运史上首个艾滋火炬手公关策划案策划团队：项目总述本项目以“人文奥运”为精神主线，以“健康传播”为基调，以“全球传播”为视野，以“奥运史上第一个艾滋火炬手”为核心创意和新闻点，以“同一个奥运，同样的你我”为传播口号（国际传播使用“ONEOLYMPICONEHEART”），以获得国际关注和帮助为目的，在鼓励艾滋病感染者积极乐观地面对生活，消除人们对艾滋病人的恐惧和歧视的同时，让艾滋病毒携带者和病人享受到奥运会这一全人类的盛会。创意思路创意思路背景分析1985年，中国发现了第一例艾滋病感染者。2006年，感染者和病人人数又大幅增加。2005年我国共有艾滋感染者和病人共65万人（54－76万人），其中艾滋病病人约7.5万人（6.5－8.5万人）。从途径来看，吸毒和性传播是主要途径，经性途径感染比率呈上升趋势。需解决的问题艾滋病人群普遍生活贫困，需要解决他们的生活来源和治疗经费来源问题艾滋病感染率提高，需要进一步做好防治艾滋病的宣传工作普通公众对于艾滋病缺乏科学认识，需要消除错误的“恐艾症”国际防艾力量、国内官方防艾力量、民间防艾力量缺乏共同协作的契机点，需要寻找加强交流与合作的方式社会对艾滋病人群存在歧视，需要建立平等、关爱的社会环境寻找结合点防艾事业北京奥运反歧视科技奥运防艾教育筹款医疗人文奥运更高更快更强绿色奥运艾滋病防治与北京奥运会的契合点在哪？寻找结合点“无论是艾滋病致孤儿童还是患儿，全社会都要关爱他们，不能歧视他们。”

——今年世界艾滋病日温总理陪同艾滋孤儿参观中南海不需要勇气也不需要友爱，只需要你把他当作和你一样的人就可以了。

——《南方人物周刊》记者江华接受策划小组采访时说在他们心里，艾滋病人跟正常人一样，他们对艾滋病人的尊重和平等的态度让人感动。——《今日安报》记者何永刚评价武汉大学医学院这些志愿者

策划团队在前期进行了大量调研，而且直接采访了曾采访过艾滋病人的记者。（采访记录见文本第47－50页）寻找结合点北京奥运会三个主题的传播在国际传播中，“人文奥运”理念的传播有所缺失！！！用中文检索用英文检索口号的提出反歧视人文奥运同一个奥运同样的你我主题的提出公关策划要把防艾事业中最突出的问题和奥运传播中最薄弱的环节结合起来！！国内的防艾事业要借奥运之势获得国际关注和帮助，奥运会要借防艾这个世界性问题来向国际传播人文奥运的理念。活动创意火炬传递开幕式比赛现场由于防艾是公益性活动，不可能有大量的资金举办活动和进行宣传，这决定了本次公关策划必需借助奥运会最受人关注的环节进行创意。2007年－2008年最受人关注的奥运事件由于开幕式和比赛现场活动紧凑，新闻事件密集，防艾活动很可能会被淹没，因此，以火炬传递这一活动作为切入点，是最佳选择。活动动创创意意他们们也也应应该该参参与与奥奥运运会会让艾艾滋滋感感染染者者成成为为火火炬炬手手因此此，，我我们们提提出出：：这将将是是奥奥运运史史上上第第一一次次！！！！！！！！奥运运会会是是全全人人类类的的盛盛会会艾滋滋感感染染者者也也是是和和我我们们一一样样的的人人他们们也也应应该该享享受受奥奥运运会会可行行性性分分析析奥运运史史上上首首个个艾艾滋滋火火炬炬手手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制可行行性性分分析析在心理上，艾滋感染者是否愿意参与传递？在生理上，艾滋感染者是否能完成任务？在政策上，艾滋感染者是否可以成为火炬手？可行行性性分分析析火炬炬手手的的产产生生方方式式有有两两种种：：一一种种是是相相关关组组织织推推荐荐，，另另一一种种是是选选拔拔，，前前一一种种方方式式成成功功的的可可能能性性最最大大奥运运会会在在北北京京举举行行，，国国人人获获得得的的火火炬炬手手名名额额更更多多可以通过组织推荐方式成为火炬手可行行性性分分析析大多多数数艾艾滋滋感感染染者者在在病病情情稳稳定定的的时时候候能能维维持持正正常常的的生生活活和和工工作作火炬炬传传递递过过程程允允许许以以各各种种方方式式完完成成，，如如桑桑兰兰可以以步步行行完完成成火火炬炬传传递递任任务务可行行性性分分析析通过采访，确定他们愿意参与传递已经经有有一一些些艾艾滋滋感感染染者者通通过过各各种种媒媒介介公公开开自自己己的的身身份份，，如如朱朱力力亚亚、、李李想想、、宋宋鹏鹏飞飞策划划小小组组通通过过直直接接对对艾艾滋滋感感染染者者的的采采访访，，确确认认了了艾艾滋滋感感染染者者有有强强烈烈的的参参与与意意愿愿（（采采访访记记录录见见文文本本43页））思思（小组成员）：如果政府真的给你们这样的机会（招一些你们的志愿者,或让你们当火炬传递手之类）,你会想要参加吗？*灰色轨迹SD（艾滋感染者）：会！就算死也会！！

——QQ采访记录活动动设设计计奥运运史史上上首首个个艾艾滋滋火火炬炬手手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制公关关策策略略策略略一一：：以以新新闻闻事事件件为为由由头头进进行行议议程程设设置置的的宣宣传传型型公公共共关关系系以艾艾滋滋病病人人给给奥奥组组委委的的信信为为新新闻闻由由头头，，通通过过媒媒体体对对艾艾滋滋病病感感染染者者是是否否能能成成为为火火炬炬手手及及其其意意义义的的讨讨论论，，形形成成一一个个公公共共议议题题，，引引发发人人们们的的关关注注。。策略略二二：：以以健健康康传传播播为为卖卖点点的的公公益益性性社社会会型型公公共共关关系系在活活动动过过程程中中塑塑造造艾艾滋滋病病感感染染者者乐乐观观向向上上的的精精神神风风貌貌，，传传播播艾艾滋滋病病的的预预防防知知识识，，消消除除人人们们对对艾艾滋滋病病感感染染者者畏畏惧惧或或歧歧视视的的心心理理。。策略略三三：：以以建建立立和和增增强强国国际际合合作作为为目目标标的的服服务务型型公公共共关关系系通过过活活动动建建立立国国内内防防艾艾组组织织和和国国际际防防艾艾组组织织的的联联系系，，增增进进彼彼此此的的了了解解和和信信任任，，为为今今后后开开展展更更多多更更大大的的防防艾艾项项目目提提供供可可能能。。活动动设设计计的的总总思思路路活动动设设计计的的原原则则1.活动议程与奥运议程相配合2.活动针对性和覆盖率相结合3.活动延续性和节奏感相结合4.国内传播与国际传播相结合活动动设设计计的的总总框框架架3个阶段，5大活动项目目的的三三个个阶阶段段提出阶段1宣传阶段2执行阶段32007.32008.10名单公布传递开始项目启动项目结束2007.82008.3一个艾滋病感染者的心愿奥运史上首个艾滋火炬手

同一个奥运同样的你我

五大大活活动动设设计计奥运史上首个艾滋火炬手活动一新闻发布会活动五火炬拍卖活动四高峰论坛活动三红衣陪跑团活动二高校巡讲活动时间奥运会日程活动动设设计计新闻闻发发布布会会由联联合合国国艾艾滋滋病病规规划划署署的的地地区区亲亲善善大大使使成成龙龙低低调调向向奥奥组组委委转转交交一一封封艾艾滋滋病病感感染染者者表表示示自自己己想想参参加加奥奥运运火火炬炬传传递递的的信信件件，，并并在在奥奥组组委委公公布布选选拔拔或或推推荐荐标标准准后后召召开开新新闻闻发发布布会会公公布布。。12007.5火炬炬手手产产生生方方式式出出炉炉“一一个个艾艾滋滋感感染染者者的的心心愿愿””图为为新新闻闻发发布布会会后后报报纸纸的的报报道道（（模模拟拟））艾滋滋感感染染者者的的来来信信见见策策划划文文本本第第40页新闻闻稿稿详详见见策策划划文文本本第第42页活动时间奥运会日程活动动设设计计高校校巡巡讲讲22008.3全球球奥奥运运圣圣火火传传递递开开始始2007.5艾滋滋火火炬炬手手到到北北京京高高校校进进行行巡巡讲讲。。内内容容以以防防艾艾教教育育和和歧歧视视为为主主。。“同同一一个个奥奥运运，，同同样样的的你你我我””活动时间奥运会日程活动动设设计计艾滋滋火火炬炬手手与与红红衣衣陪陪跑跑团团共共递递圣圣火火3邀请请国国际际防防艾艾机机构构、、国国内内民民间间防防艾艾组组织织及及防防艾艾人人士士参参与与陪陪跑跑活活动动。。圣火火传传递递到到北北京京2008.72007.52008.3“同一个奥奥运，同样样的你我””宣传海报（（样图）在活动举办办前，在各各基层防疫疫站张贴活活动宣传海海报，让更更多的艾滋滋相关人群群了解到这这一活动。。T恤（样图））火炬传递现现场，国内内外艾滋病病防治机构构代表和专专家将身着着印有活动动口号的T恤陪同艾滋滋火炬手完完成传递过过程。活动时间奥运会日程活动设计全球艾滋防防治高峰论论坛4在艾滋火炬炬手火炬接接力结束后后的第二天天，参加红红衣陪跑团团的国内外外防艾机构构、人士再再次聚首，，在北京召召开全球艾艾滋防治高高峰论坛。。传递后第二二天2008.72008.72007.52008.3活动时间奥运会日程活动设计火炬拍卖5拍卖艾滋病病火炬手手手持的火炬炬以及现场场照片，拍拍卖所得全全部捐给中中国预防性性病艾滋病病基金会。。2008.10奥运会结束束后2008.72008.72007.52008.3“一切为了了艾滋儿童童”传播设计奥运史上首首个艾滋火火炬手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制传播策略传播策略一：新闻宣传定调，公关活动造势先利用新闻发布让活动参与各方表态，给整个活动定下基调，引导事件向纵深发展，然后举行公关活动扩大影响。传播策略二：国内逐步渗透，国际多点开花针对国内受众，利用中央、省级、市级媒体层层推进，扩大社会影响力；针对国外受众，选择在世界范围内较有影响的通讯社、跨国媒体进行传播。传播策略三：大众人际配合，网络传统穿插利用大众媒体的舆论导向性和权威性，对几次重要活动进行宣传和议题设置。利用网络媒体成本低、交互性好、国际性强的特点，长期进行网络推广和宣传。主要传播信信息2007.4成龙当信使使密访奥奥组委2007.5艾滋病感染染者渴望参参与奥运会会*2007.6奥组委：艾艾滋病感染染者入选火火炬手机会会很大2007.5奥组委正在在就此事进行磋商成龙转交信信件新闻发布会会传播主题：：“一个艾艾滋感染者者的心愿””主要传播信信息2007.8××将成为奥运史上第第一个艾滋滋火炬手*2007.8让艾滋病感感染者参加加火炬体现现了“人文文奥运”的的精神*2007.10－××的健康牵动动全国人民民的心2007.9奥组委：健健康状况决决定艾滋火火炬手能否否成行*火炬手名单单公布后传播主题：：“奥运史上首首个艾滋火火炬手”主要传播信信息2008.3“同一个奥奥运，同样样的你我””巡讲在北北京火热进进行2007.8红衣陪跑团团感动世界界（国际、国国内）*奥运历史上上第一个艾艾滋火炬手手（国际））*2008.6体检结果良良好，×××将成为奥奥运史上首首个艾滋火火炬手奥运圣火在在雅典点燃燃传播主题：：“同一个奥运运同样样的你我”传递现场2007.8奥运历史上上第一个艾艾滋火炬手手（国际））*高峰论坛高校巡讲2007.10火炬拍卖所所得××万万元全部捐捐给艾滋儿儿童火炬拍卖媒体选择报纸媒体中国青年报报是面向青青年读者和和知识分子子的国内最最有影响力力的报纸，，严肃而充充满活力，，是报纸中中的舆论领领袖。利用中青报的影响力为活动定下正面的基调，营造有利的舆论氛围，利用其政治上的优势积极促成和推动活动的开展。媒体选择报纸媒体中国唯一的的国家级英英文日报覆盖150多个国家家和地区外国人认识识中国的窗窗口国外主流媒媒体转引率率最高的报报纸日报网站日日均访问量量600万万人次独特的发行行网络：外外使领馆、、星级酒店店、航空公公司……《中国日报报》（ChinaDaily）利用其语言、国际影响力、发行网络的优势覆盖和影响国际媒体和受众，特别是国际防艾组织、机构和基金。媒体选择电视媒体重点传播频频道：1套收看人数最多、最有影响力5套2008年最受关注的体育频道9套影响国际受众的最佳选择借央视的实力，扩大活动的影响力，同时借央视试图借奥运打造成国际品牌之机，利用央视进行国际传播，影响国际受众和国际媒体。媒体选择与与媒体计划划活动网站网络媒体

活动网站将是本项目进行传播的主要踞点，担负着宣传和活动组织的双重重任，是与媒体进行沟通的窗口。活动网站设设计图（点点击放大））媒体选择其它网络合合作媒体博客新浪博客——国内最大博客平台，拥有艾滋博客群论坛爱之方舟——国内最有影响力的艾滋论坛视频YouTube——美国最大的视频服务网站，40%的份额门户搜狐——北京奥运会合作网站报道拍卖刊登新闻和和照片报道高峰论论坛直播传递过过程ChinaDaily进行国际传传播央视面向国国际传播开开始活动网站、、专业论坛坛和网站开开始招募红红衣陪跑志志愿者活动网站进进行国际传传播2007.8－2008.10个人博客、、活动网站站进行针对对性传播媒体计划运用中青报报定下基调调门户网站进进行讨论在央视上公开露面2007.5火炬手产生生办法出台2007.8火炬手名单公布2008.3－2008.7活动全面展展开07.8－08.10中青报跟踪踪报道2008.8火炬传递现现场视频类网站站进行收尾尾传播报纸媒体电视媒体网络媒体2008.10传播强度传播强度时间3月6月9月3月6月9月2007年2008年活动期间成龙转交信召开新闻发布会进入火炬手名单艾滋病日接受采访拍卖圣火传递高峰论坛国内传播国际传播活动全面开展收尾传播效果预估奥运史上首首个艾滋火火炬手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制效果综述通过系列相关策划的筹办执行，人文、关怀、友爱的奥运精神将得到进一步的彰显，并实现与防艾、反歧视的完美结合。活动效果三：引起国际关注，为寻求更多的国际帮助奠定基础活动效果二：人文、关怀、友爱的奥运精神将得到进一步的彰显活动效果一：消除国内民众的恐艾心理，使反歧视深入民心现场效果观看参与媒体机构代表专家8场，每场约约300人共约2400人70人以上上千名国内国际约70家约20家国内国际约80家约40家国内国际约40家约20家国内国际约60人约20人国内国际约60人约20人新闻发布会会火炬传递高峰论坛巡讲会受众反应国内一般公公众70%知晓活动完全或部分消除歧视50%国际一般受受众国内艾滋人人群75%知晓活动对生活的态度更为乐观50%30%知晓活动防艾机构80%国内覆盖率：80%覆盖率：30%国外有五家以上上的国际机机构在活动动后与“121联合行动计计划组委会会”就进一一步合作达达成协议。。媒介效果预预估单位（篇）单位（分）单位（篇）网络媒体报报道情况预预估平面媒体报报道情况预预估广电媒体报报道情况预预估其中：进行行全程直播播的国内媒媒体不少于于10家，国外媒媒体不少于于5家国内媒体国外媒体管理和控制制奥运史上首首个艾滋火火炬手可行性分析活动设计传播设计效果预估管理和控制成本管理整个活动在在第一阶段段主要是新新闻运作，，考虑到大大部分明星星参加公益益活动都是是费用自理理，因此，，本项目前前期启动资资金要求较较低。第三阶段2008.3－2008.10第二阶段2007.8－2008.3第一阶段2007.3－2007.8网站建设高校巡讲陪跑团高峰论坛火炬接力现场火炬拍卖会新闻发布会活动费用的的阶段性支支出说明：考虑虑到大部分分明星参加加公益活动动都是费用用自理，成成龙的活动动费用另计计,日常性支出出主办方可可根据自身身情况进行行调整。1.6万1.2万23.2万进度控制事前准备新闻发布会会筹备及召开开主题网站建建设筹备个人博博客高校巡讲邀请专家参参与陪跑发出陪跑倡倡议火炬传递准准备高峰论坛筹筹备火炬传递时时间火炬拍卖会会安排新闻采采访风险控制该项目中最最大的风险险因素在于于北京奥组组委是否能能接受艾滋滋病感染者者的申请，，支持其参参与火炬接接力。相应应的，我们们提供了四四种调整策策略，以期期实现同样样的效果，，将风险性性降到最低低。调整策略1如果邀请不到成龙，也可以请国内的“防艾形象大使”濮存昕、蒋雯丽调整策略2如果难以取得奥组委的推荐名额，可转向争取其它有推荐名额的社会团体或赞助商与媒体合作，通过发动媒体和舆论和网络投票的方法制造人气以获得有推荐名额的组织和机构的推荐调整策略3将此信转交温家宝总理，由总理来促成此事调整策略4ONEOLYMPICONEHEARTThankYou!9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。00:31:5100:31:5100:3112/22/202212:31:51AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2200:31:5100:31Dec-2222-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。00:31:5100:31:5100:31Thursday,December22,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2200:31:5100:31:51December22,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。22十二月月202212:31:51上午午00:31:5112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2212:31上上午12月-2200:31December22,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/220:31:5100:31:5122December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。12:31:51上上午午12:31上上午午00:31:5112月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Thursday,December22,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。00:31:5100:31:5100:3112/22/202212:31:52AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2200:31:5200:31Dec-2222-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。00:31:5200:31:5200:31Thursday,December22,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2200:31:5200:31:52December22,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。22十二二月202212:31:52上上午00:31:5212月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。十二月月2212:31上