向城市飞行策划书

《向城市飞行》节目策划书

2010.11.16

建立《向城市飞行》的目的我们通过开办《向城市飞行》栏目向全世界宣传北京，同时也将北京的友好城市以及世界上其他国家的先进理念带回北京。为北京的建设出谋划策，从而使北京能够更快的建设成为被世人所瞩目的世界城市。把北京建设成国际化大都市展现新时期北京的精神面貌《向城市飞行》节目长期规划

打造国际化大都市

发展国内本土旅游宣传低碳环保将生活节目中心的衣食住行做国际化呈现《向城市飞行》节目近期规划

2010年12月-2011年2月假期出行特别系列节目2011年01月-2011年7月建党90年特别系列节目为建党90周年做献礼宣传，介绍建党以来党在外交上的功绩，为外事办和市政府做好宣传服务工作介绍友好城市，为百姓提供假期出行信息，介绍当地旅游知识和人文特色，宣传节能环保出行理念《向城市飞行》节目近期规划

时长：内容：形式：建党90年特别系列节目每周每期节目30-50分钟介绍北京的友好城市，多角度全方位的介绍我党的外交政策和建国以来我党在外交上的功绩。（建交时间、签署领导人、各国驻京大使馆、外交知识、外交礼仪、出行信息等）。通过生动有趣的节目形式，提高互动性和娱乐性（网络互动、热线问题、有奖竞猜、请友城市长做客演播室、采访友好国家驻京大使等）。《向城市飞行》节目近期规划

活动名称：活动内容：活动目的：建党90年特别系列节目——特别活动友城大使选拔赛由北京市外事办公室牵头在网络上和节目上面向全社会选拔友城大使，让普通的观众也能参与到节目中来，让他们成为宣传北京的使节。将北京的文化理念和人文理念带到友好城市，也可以将友好城市的普通百姓带到北京让他们感受我们北京新时代的新面貌，从而达到宣传中国宣传北京宣传我们党新时代新理念的目的。北京是重要的出境游客源地

中国旅游市场专业研究机构表示，尽管受到金融危机的影响，2009年北京出境人数年增长率达到6%左右，而2010年的增长率将会超过10%。分析认为，北京的出境旅游将在2009-2010进入一个转型升级的阶段。《向城市飞行》节目定位和形式以旅游为载体，进行国际文化交流围绕食、宿、行、游、购、娱六大要素，以传播各地旅游新闻，展示自然人文旅游资源，导购各种旅游商品，导引各处旅游交通，演示健康休闲时尚，发掘各类旅游文化，提供最新旅游信息为内容的旅游服务类节目。形式新互动新内容新形式新:《向城市飞行》采用了情景演播室谈话串接专题片的形式，从形式上区别了目前所有的旅游类节目。互动新：不再采用热线电话、观众短信互动的方式，受众是通过网络，通过手机视频，通过俱乐部参与到节目当中来。内容新：以全新的方式、全新的人物、全新的主持人定位来吸引全新的受众。《向城市飞行》栏目的特点及优势1、将在原有节目基础上，通过网络互动的方式，着力吸引年轻受众群。2、主要目标人群年龄段在25-55岁，喜欢接受新鲜事物，受教育程度较高。3、提升年收入在10-20万的受众，辐射年收入20万以上受众群。《向城市飞行》节目受众群2010年上半年周日21:44-22:34时段的平均到达人数为795000人，意味着每期节目会有795000人关注。其中，个人年均收入6万元以上的观众有大约39000人。周日日21:44-22:34时段段，，生生活活频频道道对对比比北北京京市市场场平平均均水水平平，，吸吸引引了了更更多多的的女女性性，，15-34岁、、45-64岁，，高高中中学学历历的的观观众众群群。。周日日21:44-22:34时时段段频频道道观观众众构构成成与与总总体体观观众众构构成成的的比比较较1、时尚版版块：2、实用版版块：3、人文板板块：用时尚、、现代的的观点与与形态塑塑造节目目风格，，以国外时时尚前卫卫的内容容来吸引引观众眼眼球，提提升栏目目整体收收视率。。与生活节节目中心心提出的的“实用用性、功功能性””的平台台相统一一，更好好的承接接频道现现有的受受众，突突显节目目的实用用信息（（航班信信息、购购物信息息、美食食信息、、住宿信信息），，从而达达到稳定定节目收收视的目目的。深入挖掘掘当地的的民风民民俗，探探究当地地文化历历史。不不流于了了解表面面风光，，从而达达到提升升节目整整体品质质的目的的。《向城市飞飞行》节目板块块通过城市市中的人人反映城城市的灵灵魂，城城市体现现人的鲜鲜活，我我们讲述述人的故故事，带带你走进进不同的的城市，，体会不不同的文文化。学学习其它它国家城城市的优优点，向向外推荐荐北京文文化、元元素、精精神面貌貌。《向城市飞飞行》节目具体体内容（一）以以旅游为为载体，，传播友友好城市市的先进进环保理理念和低低碳生活活，让大大家了解解更合理理的城市市建设和和规划，，为北京京的环保保政策做做宣传《向城市飞飞行》节目具体体内容垃圾分类类分段段电价高高架地地铁快快速通道道屋顶顶绿地（二）通通过我们们的节目目将北京京与世界界架起一一个友好好的桥梁梁，以民民间交流流为互动动方式，，传播中中国文化化，体现现北京的的热情与与好客和和国际化化大都市市形象。。《向城市飞飞行》节目具体体内容拍摄友好好城市（1）采访当当地的华华人，了了解他们们的生活活状态（2）把北京京的百姓姓带过去去，体验验当地的的生活拍摄北京京（1）采访在在北京的的外国人人，了解解他们的的生活和和对北京京的看法法（三）每每年举办办6-10次民间友友好文化化交流带百姓走走出国门门，组织织文艺晚晚会和模模特秀（四）报报道资讯讯：为外外事办和和市政府府服务，，对外事事接洽和和活动进进行宣传传《向城市飞飞行》节目内容容（五）组组织北京京的民间间艺人、、书法家家工艺美美术大师师作为友友城大使使出国表表演，促促进北京京与世界界的民间间交流与外交部部和各国国大使馆馆共同合合作，定定期举办办交流活活动《向城市飞飞行》节目具体体内容《向城市飞飞行》节目主持持人陈竞主持《生活秀》《我爱我车车》《生活面对对面》《生活气象象》阳光青春春的外型型加上机机智利落落又不失失活力的的主持风风格，深深受京城城老百姓姓的喜爱爱，是北北京电视视台新生生代主持持人的中中坚力量量。悦悦主持《北京您早早》《学英语看看天下》《京华新气气象》《生活大调调查》《希望英语语杂志》《魅力前线线》时尚靓丽丽的，加加上知性性的主持持风格，，有很强强表现力力和感染染力。使用北京京电视台台250平米录影影棚，增增加现场场网络连连线和触触摸屏，，提高互互动性和和娱乐性性。不再采用用热线电电话、观观众短信信互动的的方式，，受众是是通过网网络，通通过手机机视频，，通过俱俱乐部参参与到节节目当中中来。《向城市飞飞行》节目演播播室生活卡网络俱乐部手机电视《向城市飞飞行》的媒体构构架示意意图以北京电电视台平平台为轴轴心，电视/广播/平面/网络等媒体联联动让企业品品牌的广广告宣传传投放系统化和系列化企业可以将《向城市飞行》栏目衍生产品纳入公司宣传推广计划，通过国内外全方位媒体联动，使公司的广告宣传投放有的放矢，通过系统化和系列化，打造高端传媒效果。《向城市飞飞行》的媒体构构架“生活卡”开创传媒推广广+实体营销销的全新新模式“生活卡”是北京电电视台生生活频道道即将推推出的集集金融服服务、信信息查询询、商家家折扣等等等在内内的消费费卡。企业成为为特约商商户在“生活卡”的营销模模式中直直接受益益强强联合合借传媒影影响力打打造全全新营销销模式《向城市飞飞行》——生活卡相互促进进互惠惠互利企业品牌

树立形象占领市场

旅游节目传播范围广影响力度大生活卡

涉及行业多发展空间大

《向城市飞飞行》节目衍生生品合作单位位：腾讯讯网评选合作作单位：：北京市市外事办办北京京市旅游游局合作单位位：北京京市外事事办腾腾讯网网合作单位位：中华华慈善总总会网络外景景主持人人评选友城大使使的评选选大型文化化交流活活动《五湖四海海连友城城》慈善公益益游“爱爱行天下下”“生活卡卡”的发发布和推推广合作单位位：中国国银联2011年与加拿拿大品牌牌“宝姿姿”合作作组织活活动宣传传中加友友谊《向城市飞飞行》招商方案案招商目的的：通过与节节目内容容的巧妙妙融合，，帮助企企业进行行品牌推推广。1.让国内的的企业走走出国门门进行高端端化、国国际化的的宣传2.将国外品品牌带到到国内市市场进行本土土化的宣宣传，扩扩大影响响力《向城市飞飞行》招商方案案招商目标标：面向社会会招商，，本土企企业和国国外知名名品牌，，高端产产品、生生活用品品、成衣衣服装、、旅游用用品、奢奢侈品牌牌、电子子产品例如：红红酒之旅旅、高尔尔夫之旅旅、加拿拿大”宝姿”《向城市飞飞行》招商方案案企业元素素的体现现方法：：节目片头头体现企企业标识识的字样样或LOGO在节目片片尾出现现鸣谢字字幕LOGO以游动角角标形式式出现节节目屏幕幕右下方方成为电视视台“生生活卡””的合作作伙伴节目中主主持人使使用或穿穿着企业业的产品品《向城市飞飞行》招商方案案植入形式式：建议议使用软软性广告告软性广告告是现在在一种广广告的流流行趋势势，也是是一种消消费者很很乐意接接受的广广告形式式，通过过研究发发现消费费者逐渐渐对硬性性广告失失去兴趣趣。《向城市市飞行行》招商方方案软性广广告的的优点点：比一些些传统统的硬硬性广广告更更容易易使消消费者者接受受，通通过巧巧妙设设计将将企业业的文文化、、品牌牌融入入到节节目中中。软性广广告主主要表表现形形式：：1.产品展展示形形式2.消费人人群传传播方方式3.活动与与个人人资助助方式式合作共共赢和和谐发发展与《向城市市飞行行》的合作作，将将网聚聚更多多知名名企业业和媒媒体的的力量量大家形形成利利益结结合体体，将将前进进的更更快更更有优优势宣传效效应会会从合合作伙伙伴的的各个个渠道道发散散出去去，成成本低低，效效果强强多种经经营手手段，，融资资规模模大，，从长长远发发展看看，获获利是是持续续并不不断扩扩大的的只有与与国家家战略略相配配合，，各企企业间间才能能步调调一致致，在在国际际化的的道路路上携携手合合作，，共同同发展展。《向城市市飞行行》招商方方案战略目目标打打造造都市市生活活服务务频道道的第第一品品牌频道宗宗旨倡倡导导“以以人为为本””，传传递人人间真真情，，用实实际行行动与与首都都观众分分享生生活智智慧，，共享享和谐谐生活活整体定定位植植根根生活活、立立足服服务、、贴近近百姓姓、关关注民民生北京电电视台台生活活频道道概况况央视市市场研研究在在2008年和2009年对北北京地地区进进行的的电视视频道道和栏栏目品品牌研研究表表明，，BTV生活品品牌定定位明明晰、、观众众满意意度高高，生生活服服务类类栏目目优势势明显显。综综合品品牌竞竞争力力较强强。生活频频道在在北京京市场场的竞竞争地地位北京电电视台台生活活频道道2010年上半半年平平均市市场份份额4.09%，在北北京市市场居居于第第五位位。生活频道在在北京京地区区的品品牌影影响力力2008-2009年BTV生活在在北京京地区区58个主要要频道道中的的品牌牌竞争争力排排名第第三、、四位位。品牌竞争力排名频道名称2008频道名称20091BTV北京BTV北京2CCTV-1BTV科教3BTV生活CCTV-14BTV科教BTV生活5BTV影视BTV影视6BTV文艺BTV文艺7CCTV-5CCTV-38CCTV-6湖南卫视9CCTV-2BTV体育10BTV体育CCTV-5生活频道在在北京京地区区的品品牌影影响力力BTV生活在在生活活服务务类栏栏目方方面最最具竞竞争力力，具具有垄垄断性性优势势。频道总总体观观众构构成与与北京京市场场的平平均水水平比比较生活频频道对对比北北京市市场平平均水水平，，吸引引了更更多的的女性性，25-34岁、45-64岁，中中等学学历的的观众众群。。旅游卫卫视虽虽然栏栏目众众多，，表现现形式式却偏偏单一一，众众多节节目以以旅游游者自自己的的游历历体验验作为为通段段，虽虽然一一直倡倡导互互动关关系，，节目目当中中却并并未见见好的的呈现现，这这是覆覆盖面面大带带来的的弊端端。节目定定位是是纯粹粹的旅旅游介介绍和和展现现，其其若干干主持持人的的主持持风格格也非非常亲亲民，，完全全是作作为一一个游游历者者对观观众的的讲述述。但但是由由于主主持人人阿龙龙的符符号感感过于于强烈烈，所所以看看上去去更像像是《这里是北北京》，而且节节目当中中的互动动如“你你旅游我我买单””都是和和年龄比比较大的的观众进进行的，，缺乏对对年轻观观众的冲冲击力。。与其他旅旅游节目目的差异异目前播出出节目周周平均收收视率0.55%BTV-9类似节目目周平均均收视率率0.68%《向城市飞行》试播收视率1.5%现有时段段收视率率从观众性性别比例例来看，，生活频频道女性性观众比比例明显显高于男男性观众众，而在在北京市市场总体体不同性性别观众众大体相相同。2010年一季度度BTV-生活频道道观众轮轮廓（性性别）2010年一季度度北京市市场总体体观众轮轮廓（性性别）生活频道道不同性别的观观众比例例从观众群群年龄比比例来看看，生活活频道对对比北京京市场吸吸引了更更多的45-54岁、55-64岁的中、、老年观观众，25-34岁观众比比例与市市场总体体相当，，25岁以下、、35-44岁和65岁以上的的观众相相对较少少。生活频道道不同年龄的观观众比例例从观众群群受教育育程度来来看，生生活频道道对比北北京市场场吸引了了更多的的中高学学历人群群，尤其其是高中中学历比比重明显显较高。。生活频道道不同学学历的观观众比例例对比来看看，生活活频道的的女性、、中等学学历、45-64岁特征的的观众平平均收视视率更高高。生活频道道不同观观众群的的收视率率比较创新平台台模式：：发挥优势势作强生生活服务务，创新传播与营销方方式打造i北京i生活多媒体生活服服务平台，融融合电视、互互联网、手机机三渠道一体体的多媒体生生活服务平台台平台功能：消费LIFEGUIDE指导生活娱乐LIFEDIRECT导演生活一种媒体产业业扩张的创新新商业模式=“导生活”搭建“i北京京、i生活””全新多媒体体传播新平台台WHO——城市消费群体体，包含常住住人口与旅行行、商务外来来人士WHAT———多渠道便捷的的美食购物休休闲生活资讯讯提供与折扣扣分享HOW————i生活活：：融融合合电电视视、、互互联联网网、、手手机机三三渠渠道道一一体体的的多多媒媒体体生生活活服服务务平平台台平台台概概念念———内容容整整合合（（生生活活频频道道生生产产的的电电视视服服务务内内容容的的视视听听优优势势与与复复用用增增值值））、、功功能能明明确确（（生生活活服服务务的的市市场场需需求求））、、系系统统分分发发信信息息的的多多渠渠道道全全时时覆覆盖盖））、、产产业业增增值值（（多多元元化化的的营营收收体体系系与与模模式式复复制制扩扩张张））i北北京京i生生活活””--建建立立平平台台整整合合传传播播运运营营生活活频频道道平平台台提供供生生活活指指导导自建建网网络络平平台台提供供折折扣扣管管理理手机机客客户户端端满足足移移动动需需求求支付付系系统统联名名信信用用卡卡城市市商户户通过过整合合新新媒媒体体渠渠道道，，对对传传统统行行业业进进行行整整合合营营销销观众众用户户中国国银银联联i北北京京i生生活活””--建建立立平平台台整整合合传传播播运运营营9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。01:18:4201:18:4201:1812/22/20221:18:42AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2201:18:4201:18Dec-2222-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。01:18:4201:18:4201:18Thursday,December22,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2201:18:4201:18:42December22,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。22十十二二月月20221:18:42上上午午01:18:4212月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月221:18上上午12月-2201:18December22,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/221:18:4201:18:4222December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。1:18:42上午1:18上上午01:18:4212月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Thursday,December22,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。01:18:4201:18:4201:1812/22/20221:18:42AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2201:18:4201:18Dec-2222-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不