可口可乐广告策划

可口可乐广告策划前言随着知识经济时代的到来，科技在商业界越来越重。时代的发展，科技的日新月异，全球经济的一体化使得消费者的需求趋向多元化和科技化。而在这个高新科技迅速发展的时代，一个企业要想永远立于不败之地，企业必须不断更新自己，完善自己。换句话说，就是要敢于创新与冒险。

本文主要讲述了可口可乐的管理思想与营销策略，可口可乐经过一百多年的努力，不断的进行探索，从一种名不见经传的普通饮料发展为全球知名度最高最受欢迎的饮料，是与可口可乐公司的管理与经营的创新分不开的。可口可乐有一百多年的发展史，它的管理思想和经营理念以及营销策略都可谓是其他企业学习和效仿的榜样。但也是其他企业很难做到的。可口可乐在取得巨大商业成就的同时，也统领了世界广告的潮流。可口可乐雄居世界饮料市场尽百年之久。它以其诱人的风味，吸引着当今世界150多个国家和地区的广大消费者。多少年来，可口可乐公司都稳坐世界无酒精饮料之至尊的宝座。目录一、市场分析二、广告策略三、广告实施计划广告活动的效果评价和监控（略）一、市场分析1.1营销环境分析饮料行业经过这些年的发展，在每个细分的市场，都有了一个或者几个品牌的领导者，市场上的主要品牌在自己的细分领域都有自己的特色和主打产品。

1、碳酸饮料市场。可口可乐和百事可乐几乎占据了我国中型城市以上的市场，他们在品牌传播、市场运作、销售体系、广告运用、经销商管理等方面都达到了炉火纯青的地步。可口可乐品牌传达“快乐，轻松的生活方式”，而百事可乐从2000年开始推广“表现自我，渴望从生活中获得更多”的品牌主张和核心价值。

娃哈哈的非常可乐则采取了不同策略。首先宣传自己是“中国人自己的可乐”来获得部分消费者认可，并通过其独创的联销体销售网络将产品铺到全国市场。目前，在“两乐”势力较弱的广大农村市场，非常可乐已占据优势地位。

2、包装水饮料市场。在包装水饮料市场上，高端品牌有屈臣氏、依云等。可口可乐推出了低价水品牌水森活、冰露来进入大众市场。其他品牌还有娃哈哈、景田等，而农夫山泉则占据市场龙头。

农夫山泉以新颖、别致的创意，富有轰动效应的广告策划等主要手段来获取市场份额。凭借“农夫山泉有点甜”一炮打响，之后又以“天然水”的概念对“纯净水”发起挑战，步步为营，最终赢得了广泛的认可。

3、茶饮料市场。康师傅的市场运作与可口可乐有点像，都是采用在城市中心做终端，由业务员到终端拿单，由直营批发送货，对于城市边缘无法掌控的地区则由自流批发负责自营送货。康师傅成功地将网络建立起来以后，对市场的掌控能力非常强。

统一、可口可乐、雀巢、娃哈哈都推出了自己的茶饮料，希望能在这个市场上分一杯羹。另外，传统凉茶品牌是目前茶饮料市场中独树一帜的力量，王老吉、黄振龙等品牌重新翻身越来越多地进入人们的视野。

4、果汁饮料市场。越来越多的人特别是女性开始倾向饮用健康饮品。统一“鲜橙多”把果汁作为公司发展的重头戏，他们在广告、促销等方面不遗余力，针对其女性消费的主导市场，在全国范围内开展有奖促销活动，稳固了自己的地位。

康师傅一向是与统一重叠性最高的企业，无论企业背景、经营策略、产品种类，两者惊人地相似。

5、乳饮料。与其他饮料品类相比，乳饮料不仅清凉解渴，而且营养丰富，是新一代的健康饮品。“草原双雄”蒙牛和伊利目前市场占有率占据一、二位，与其他乳饮料品牌的差距还在逐渐拉大。

伊利乳饮料一直以来坚持多线发展的策略，以满足不同年龄层消费群的需求，其中伊利优酸乳无论是销售还是品牌知名度都是全行业最高的

1.消费者口味的多样性和猎奇心理，以及明显的缺乏品牌忠诚，为新产品开发提供了市场空间。同时，不同口味系列产品的开发，有利于企业占据更多货架空间，如“大湖”推出“大湖明朗”系列提高其品牌渗透率。

2.针对不同群体而设计的包装样式和容量，符合饮料消费场合的不同特点，如可口可乐用家庭形象推广2.25升可口可乐包装，正适合平常人们请客吃饭时的饮用量。

1.2消费者分析3.针对价格敏感型顾客，企业可适时推出不同价位的饮料产品以形成市场区隔，满足不同层次消费者的日常饮料需求。如利用“加送容量，价格不变”的促销策略吸引价格敏感型消费者。

4.目前，消费者开始更多关注自我发展，主要表现为对饮料产品的营养成分以及是否天然健康、绿色环保和品位时尚等更高层面的心理需求。1、可口可乐是是全球最大的的软性饮料业业巨人，拥有有大厂优势及及强大之全球球竞争力。2、具有强势势的行销能力力、体系及企企业广告。3、这个品品牌形象深植植人心，成为为了消费者生生活之一部分分。

4、它它的核心产品品有神秘的配配方，而且一一直是极度保保密，这个使使可口可乐这这个饮料流行行100年后后而不衰。5、和麦当当劳等素食行行业具有良好好的合作关系系。

6、具具有创新及高高度研发能力力，像雪碧等等系列产品一一经推出就有有了良好的销销售额。7、市场占有有率高，产品品更为市场之之领导品牌。。

8、产品品拥有便利性性（随处可得得），独特风风味（神秘配配方）及价格格公道等特色色。1.3产品分析优势劣势1.原料的运运送成本高可口可乐为确确保其原料的的秘密性，在在总公司将饮饮料浓缩之后后运送至世界界各地，所以以运送成本也也相对提高。。2.可口可乐乐营养价值不不高可口可乐是高高糖的碳酸饮饮料，对人体体几乎没有好好处。3.可口可乐乐公司组织庞庞大，控制很很不易。4.可乐的的主要消费族族群是年轻人人，产品的认认同感，略逊逊于百事可乐乐。5.桶装饮料料遍布广泛，，容易发生超超过保存期限限或变质等情情形。机会1.参加世世界与公益活活动奥运是全世界界的活动，可可口可乐赞助助奥运，使自自己的品牌得得以名扬国际际，成功的广广告再次为可可口可乐加分分，除此之外外有着更多的的周边商品。。世界杯足球球赛的同时，，可口可乐更更是当时热门门的电视广告告。2.市场占有有率高可口可乐的市市场占有率具具有50％，，他们不断挺挺进世界各国国。中国地大大人多，当然然新兴的中国国市场也是不不容小觑的，，不仅如此，，可口可乐更更进军美国电电影市场，为为彼此打广告告。威胁1、非可乐之其其他碳酸饮料料的产品替代代性仍不低。。2、消费者追追求健康之意意识抬头，势势必将减少对对碳酸饮料之之饮用。3、饮料市场场竞争颇为激激烈，主要竞竞争对手（挑挑战者）-百百事可乐威胁胁力十足，而而在过去几年年当中可口可可乐业绩出现现停滞不前之之情形，而百百事可乐却是是持续在成长长当中。4、因受恐怖怖组织攻击及及发动战争等等利空因素，，对美国经济济造成冲击。。

5、在爆爆发一连串企企业会计丑闻闻后，投资者者渐失信心，，要求美国企企业财务透明明化的声浪日日益高涨。世界上第一瓶瓶可口可乐于于1886年年诞生于美国国，距今已有有113年的的历史。这种种神奇的饮料料以它不可抗抗拒的魅力征征服了全世界界数以亿计的的消费者，成成为“世界饮饮料之王”，，甚至享有““饮料日不落落帝国”的赞赞誉。但是，，就在可口可可乐如日中天天之时，竟然然有另外一家家同样高举““可乐”大旗旗，敢于向其其挑战的企业业，它宣称要要成为“全世世界顾客最喜喜欢的公司””，并且在与与可口可乐的的交锋中越战战越强，最终终形成分庭抗抗礼之势，这这就是百事可可乐公司。世界上第一瓶瓶百事可乐同同样诞生于美美国，那是在在1898年年，比可口可可乐的问世晚晚了12年，，去年是它100岁诞辰辰。它的味道道同配方绝密密的可口可乐乐相近，于是是便借可口可可乐之势取名名为百事可乐乐。1.4企业和竞争对对手分析由于可口可乐乐早在10多多年前就已经经开始大力开开拓市场，到到这时早已声声名远扬，控控制了绝大部部分碳酸饮料料市场，在人人们心目中形形成了定势，，一提起可乐乐，就非可口口可乐莫属，，百事可乐在在第二次世界界大战以前一一直不见起色色，曾两度处处于破产边缘缘，饮料市场场仍然是可口口可乐一统天天下。尽管1929年开开始的大危机机和二战期间间，百事可乐乐为了生存，，不惜将价格格降至5美分分／镑，是可可口可乐价格格的一半，以以至于差不多多每个美国人人都知道“5分镍币可以以多买1倍的的百事可乐””的口头禅，，百事可乐仍仍然未能摆脱脱困境。在饮料行业，，可口可乐和和百事可乐一一个是市场领领导者，一个个是市场追随随者（挑战者者）。作为市市场追随者，，有两种战略略可供选择：：向市场领导导者发起攻击击以夺取更多多的市场份额额；或者是参参与竞争，但但不让市场份份额发生重大大改变。显然然，经过近半半个世纪的实实践，百事可可乐公司发现现，后一种选选择连公司的的生存都不能能保障，是行行不通的。于于是，百事可可乐开始采取取前一种战略略，向可口可可乐发出强有有力的挑战，，这正是二战战以后斯蒂尔尔、肯特、卡卡拉维等“百百事英才”所所做的。1.5企业和竞争对对手广告分析析可口可乐宣传传画面中不同同比例的安排排已构成独特特、个性化的的形象。主色色调为红色，，商标一般出出现在画面的的左上角，标标题出现在上上方，主画面面在中心位置置，接下来是是文案。符合合人们从上到到下的阅读习习惯。英文标标题采用小写写字体，这样样可以提高人人们的阅读率率，正文文字字一般很少，，字体多采用用无饰线字体体与商标字体体形成区别。。主画面多为为运动、欢快快的人物形象象;动力波的的比例安排与与常规的构图图形成对比，，这样就避免免了画面过于于单调，多重重色彩的变换换也调节了画画面气氛。2000年可可口可乐推出出了全球新包包装和全新的的宣传主题"可口如一"和"每刻尽尽可乐"。在在可口可乐全全新的包装上上，我们可以以看到一只瓶瓶盖被打开，，冰凉的可乐乐喷薄而出，，透出阵阵凉凉爽;而那句句"永远的可可口可乐"也也被替换成了了"可口如一一"。显然可可口可乐想通通过更换包装装使消费者实实现物质和和精神的愉悦悦，所以是物物质和精神的的"可口如一一"。经典可口可乐乐广告的视觉觉形象将包装装的视觉要素素与广告策略略进行了有机机的结合，使使得可口可乐乐保有持久的的朝气经典。。在可口可乐乐公司的诸多多品牌之中，，经典可口可可乐是公司的的最早产品，，其包装的视视觉要素主要要包括斯宾塞塞字体设计、、独特的曲线线瓶形、动力力波、标准色色彩组合等几几个方面。它它保持着可口口可乐的最初初口味，是可可口可乐的支支柱品牌。1、经典的瓶瓶形设计。2、曲线图图像定位，诠诠释品牌的基基本特征。3、高贵优优雅的字体定定位，体现品品牌的时代特特征。4、激情活活力的色彩定定位，强化品品牌的感性险险特征。5、流畅放放松的版式定定位，统一品品牌的视觉风风格。可口可乐广告告的视觉定位位对于整合品品牌资源的作用主主要体现在以以下几个方面面:百事可乐的定定位是具有其其战略眼光的的。因为百事事可乐配方、、色泽、味道道都与可口可可乐相似，绝绝大多数消费费者根本喝不不出二者的区区别，所以百百事在质量上上根本无法胜胜出，百事选选择的挑战方方式是在消费费者定位上实实施差异化。。百事可乐摒摒弃了不分男男女老少“全全面覆盖”的的策略，而从从年轻人入手手，对可口实实施了侧翼攻攻击。并且通通过广告，百百事力图树立立其“年轻、、活泼、时代代”的形象，，而暗示可口口的“老迈、、落伍、过时时”。百事事可乐完成了了自己的定位位后，开始研研究年轻人的的特点。精心心调查发现，，年轻人现在在最流行的东东西是酷，而而酷表达出来来，就是独特特的、新潮的的、有内涵的的、有风格创创意的意思。。百事抓住了了年轻人喜欢欢酷的心理特特征，开始推推出了一系列列以年轻人认认为最酷明星星为形象代言言人的广告。。二、广告策划划2.1广告的目标市市场策略可口可乐公司司在20世纪纪60年代以以前奉行的是是无差异是市市场营销策略略。该策略的的优点在于：：第一，能有效效地适用于广广泛需求的品品种、规格、、款式简单，，能进行标准准化、大批量量生产的产品品，凭借广泛泛的分销渠道道和大面积的的广告宣传，，长久地在消消费者和用户户心目中建立立起产品形象象。第二，能大幅幅度地降低成成本费用。因因为采用标准准化和大批量量生产，生产产、储存和运运输成本均可可下降，由此此将整个市场场作为统一的的市场进行研研究和开发可可节省大量的的市场研发费费用。第三，便于操操作实施，有有利于管理，，便于企业实实行统一的营营销计划，组组织、实施和和监督等各项项管理活动的的展开和考核核。2.2产品品定定位位策策略略在广广告告中中，，通通过过突突出出产产品品符符合合消消费费者者心心理理需需求求的的鲜鲜明明特特点点，，确确立立商商品品在在市市场场竞竞争争中中的的方方位位，，促促使使消消费费者者树树立立选选购购该该商商品品的的稳稳固固印印象象的的策策略略。。是是产产品品定定位位策策略略在在广广告告中中的的运运用用。。包包括括广广告告产产品品实实体体定定位位策策略略和和广广告告观观念念定定位位策策略略。。广广告告产产品品实实体体定定位位策策略略，，是是在在广广告告中中突突出出宣宣传传商商品品新新价价值值、、新新功功能能、、新新用用途途能能给给消消费费者者带带来来新新的的利利益益，，使使消消费费者者对对该该产产品品产产生生深深刻刻印印象象的的一一种种宣宣传传方方法法。。其其方方法法主主要要有有：：1、、功功效效定定位位，，即即在在广广告告中中突突出出产产品品的的特特殊殊功功能能，，使使该该商商品品在在同同类类产产品品中中有有明明显显的的区区别别和和优优势势，，以以增增强强选选择择性性要要求求。。如如药药物物牙牙膏膏，，有有的的突突出出防防治治牙牙疼疼的的功功效效，，有有的的突突出出防防治治牙牙周周炎炎，，有有的的突突出出防防治治牙牙根根出出血血。。2、品品质质定定位位，，即即在在广广告告中中突突出出商商品品的的良良好好的的具具体体品品质质，，如如宣宣传传丁丁基基橡橡胶胶自自行行车车内内胎胎的的功功能能时时，，强强调调打打气气一一次次，，保保持持三三个个月月的的优优良良品品质质。。性性能能、、定定型型、、用用途途等等方方面面与与同同类类产产品品相相近近时时，，突突出出强强调调产产品品廉廉价价的的特特点点。。这这是是在在同同质质同同类类产产品品竞竞争争中中击击败败对对手手的的种种有有效效方方法法。。3、、市市场场定定位位，，即即把把产产品品宣宣传传的的对对象象定定在在最最有有利利的的目目标标市市场场上上。。广告告诉诉求求是是广广告告内内容容中中很很重重要要的的部部分分，，是是创创意意性性的的企企图图和和讯讯息息传传播播者者为为了了改改变变讯讯息息接接受受者者的的观观念念，，在在传传播播讯讯号号中中所所应应用用的的某某些些心心理理动动力力，，以以引引发发消消费费者者对对于于某某项项活活动动之之动动机机，，或或影影响响其其对对于于某某样样产产品品或或服服务务之之态态度度。。诉诉求求分分三三类类：：理理性性的的、、感感性性的的和和道道义义的的。。例例如如情情感感诉诉求求策策略略来来讲讲，，央央视视播播出出的的某某广广告告中中，，一一位位老老人人向向另另一一位位年年纪纪相相仿仿的的人人炫炫耀耀：：““这这是是我我女女儿儿送送给给我我的的，，让让你你儿儿子子也也送送啊啊？？””明明显显的的属属于于情情感感诉诉求求策策略略，，利利用用人人的的情情感感来来实实现现广广告告的的诉诉求求，，达达到到传传播播的的目目的的。。2.3广告告诉诉求求策策略略2.4广告告表表现现策策略略广告告表表现现是是运运用用视视觉觉化化、、形形象象化化的的方方式式将将广广告告要要传传递递的的信信息息表表达达出出来来的的过过程程。。广广告告要要表表现现的的主主题题内内容容，，由由广广告告创创意意、、广广告告形形象象、、广广告告画画面面、、广广告告语语言言文文字字、、广广告告衬衬托托来来体体现现。。2.5广告告媒媒介介策策略略每逢岁岁末年年初，，大小小企业业都在在盘算算新一一年的的营销销规划划，其其中很很重要要一块块就是是今年年的广广告投投放预预算与与计划划。媒媒介投投放应应是企企业的的一种种投资资，同同样需需要最最大的的投入入产出出比。。既然然是投投资，，就有有其战战略性性与科科学性性。““用最最少的的成本本达到到最好好的效效果””是企企业最最大的的愿望望。中中国中中小型型企业业量大大，但但更具具市场场的成成长性性，但但是媒媒介费费用有有限，，其广广告投投量相相对较较小。。一般来来说，，广告告的媒媒体预预算可可以从从销售售与利利润的的角度度制定定，也也可以以从媒媒介传传播的的角度度。如如果从从营销销的角角度来来定，，媒体体预算算被控控制为为行销销预算算的一一部分分，优优点在在于不不至于于偏离离销售售现实实，缺缺点在在于忽忽略媒媒体竞竞争环环境和和传播播所需需；如如果从从媒介介传播播的角角度来来定，，它考考虑到到为达达成品品牌赋赋予的的传播播任务务所需需的投投资额额度，，确保保传播播信息息的产产出，，产出出较多多的毛毛评点点（GRP，即即广告告通过过特定定节目目所送送达的的视听听率总总和））。2.6广告告媒体体宣传传方式式路牌广广告招贴广广告灯箱广广告车体广广告户外LED广告告报纸、、杂志志广告告电视、、广播播广告告新闻公关活活动路牌广广告灯箱广广告报纸杂杂志广广告户外LED广告告车体广广告三、广广告实实施计计划3.1广告目目标（1））提高高商品品的知知名度度和认认知度度。（2））加强强社会会公众众对企企业和和商品品品牌牌的印印象。。（3））岗消消费者者对品品牌的的指名名购买买率。。（4））维持持和扩扩大广广告品品牌的的市场场占有有率。。（5））向社社会公公众传传播企企业和和品脾脾、企企业经经营和和服务务的信信息。。（6））加强强新产产品的的宣传传，普普及新新产品品知识识，介介绍新新产品品的独独特之之处。。（7））纠正正社会会公众众对于于企业业和品品牌的的认知知偏差差，排排除销销售上上的障障碍。。（8））提高高企业业的美美誉度度，树树立企企业良良好的的形象象。（9））对于于人员员推广广一时时难以以达到到的目目标市市场，，进行行事先先广告告宣传传。（10）在在销售售现场场进行行示范范性广广告宣宣传，，促使使消费费者缩缩短决决策过过程，，产生生直接接购买买行为为。（11）通通过广广告宣宣传，，增加加产品品使用用的持持续性性，维维持市市场销销售率率或增增加产产品的的销售售。（12）劝劝诱潜潜在消消费者者到销销售现现场或或展览览宣传传场所所参观观，以以提高高对产产品的的认知知，增增强购购买信信心。。（13）以以广告告宣传传扩大大影响响、造造就声声势，，鼓舞舞企业业推销销人员员的士士气以以提高高工作作的积积极性性和创创造性性。（14）创创造市市场，，挖掘掘潜在在市场场目标标。（15）创创造流流行，，推进进社会会文化化潮流流的发发展3.2广告创创意一一1.创意说说明：：不在在诉求求可口口可乐乐本身身产品品品牌牌的信信息，，而是是注重重“积积极乐乐观，，美好好生活活”的的可持持续发发展的的客户户理念念，提提倡保保护环环境。。“积积极乐乐观，，美好好生活活”体体现了了可口口可乐乐积极极改变变世界界的承承诺。。2.表表现策策略（1））脚本本一：：00：00----00：：30（音乐乐）高高耸如如云的的山峰峰，一一群登登山者者在山山路上上坚定定不移移的走走着。。他们们已经经登了了好久久了，，天上上的太太阳好好大，，他们们口干干舌燥燥，随随身带带的水水已经经喝得得差不不多了了。（2））脚本本二：：00：30-----01:10音乐突突然停停止，，就在在这个个时候候，他他们发发现一一个山山洞里里有一一个箱箱子，，打开开一看看，里里面装装的竟竟然都都是可可口可可乐。。登山山者们们脸上上表情情很是是惊讶讶，抓抓起可可口可可乐，，打开开可口口可乐乐开始始喝起起来。。太阳阳渐渐渐的没没有那那么毒毒辣了了，有有了一一丝微微风。。蓝天天、白白云，，树叶叶在风风中轻轻轻地地起舞舞。（3））脚本本三：：01：10-----01：28登山者者们站站在洞洞口畅畅饮可可口可可乐，，心情情也渐渐渐好好了起起来。。在箱箱子里里，他他们还还发现现了一一张纸纸条，，上面面写着着“积积极乐乐观，，美好好生活活”。。（4））脚本本四：：01：28-----01：45登山者者们满满怀信信心的的带着着可口口可乐乐继续续出发发了。。他们们沿着着蜿蜒蜒的山山道拾拾级而而上，，穿梭梭在茂茂盛的的树林林下，，享受受着和和煦春春风的的抚摸摸，耳耳闻小小鸟婉婉转的的和鸣鸣。终终于，，他们们登上上了山山顶。。最后后出现现平面面广告告：登登山者者站在在山顶顶喝可可口可可乐的的图片片，图图片下下面是是：““可口口可乐乐，美美好生生活””的字字样，，后面面有两两瓶可可乐干干杯的的样子子。3.3广告创创意二二1.创意说说明：：可口口可乐乐的广广告主主题应应放在在可乐乐本身身的口口感上上，可可口可可乐子子从进进入中中国以以来，，一直直以其其酷爽爽怡神神的口口味和和自由由活动动力的的品牌牌形象象受到到消费费者的的热力力追捧捧，““火锅锅拍档档，运运动美美食””是本本次的的广告告主题题。2.表现现策略：：（1）脚脚本一：：00：：00-----00：25炎热的夏夏天，一一群年轻轻的白领领们在火火锅店吃吃着热腾腾腾的麻麻辣火锅锅，锅里里的水开开了，翻翻滚着冒冒着热气气。吃的的时候，，热气直直从锅里里往外冒冒，整个个桌子周周围都是是热气腾腾腾的。。（2）脚脚本二：：00：：25-----01：10年轻的白白领们在在炎热的的夏天吃吃火锅，，又辣又又热，渴渴望得到到冰爽，，这时，，可口可可乐出现现了，里里面的红红色液体体因为活活力四射射而飞溅溅，能听听到冰块块撞击冰冰块的声声音。大大家欢聚聚一堂，，争抢着着唯一能能让他们们酷热的的身体爽爽下来的的可口可可乐。大大家喝着着可口可可乐，吃吃着麻辣辣的火锅锅，美食食不管在在什么天天气里，，不管夏夏天多么么热，都都可以吃吃的开怀怀。这归归功于可可口可乐乐的冰爽爽怡神的的口味，，在炎炎炎夏日，，当消费费者抵挡挡不了暑暑意时自自然想到到了酷爽爽怡神的的口味可可口可乐乐。3.4广告告表表现现1.广告告位位购购买买2.搜搜索索引引擎擎营营销销3.电电子子邮邮件件营营销销4.赞赞助助5.插插播播式式广广告告（（弹弹出出式式广广告告））RichMedia文文本本链链接接广广告告网网幅幅广广告告(包包含含Banner、、Button、、通通栏栏、、竖竖边边、、巨巨幅幅等等)3.5广告告媒媒介介计计划划媒体体计计划划是是指指一一系系列列的的决决策策，，包包括括把把促促销销信信息息传传播播给给未未来来的的购购买买者者或或者者产产品品、、品品牌牌的的使使用用者者。。媒媒体体计计划划也也是是一一个个过过程程，，它它意意味味着着要要作作出出许许多多决决策策，，并并随随着着策策划划的的进进展展，，每每一一决决策策的的进进展展都都可可能能被被修修改改甚甚至至抛抛弃弃。。媒媒体体计计划划是是选选择择媒媒体体的的指指导导，，它它要要求求制制定定具具体体的的媒媒体体目目标标，，以以及及设设计计具具体体的的媒媒体体战战略略来来表表达达到到这这些些目目标标。。3.6广告告费费用用预预算算电视视广广告告:CCTV1373500CCTV5440000湖南南卫卫视视750000江西西卫卫视视都都市市频频道道21000湖北北电电视视台台体体育育频频道道10200网络络广广告告新浪浪3110000QQ娱娱乐乐240000杂志志广广告告读者者165000城市市公公交交车车身身及及灯灯箱箱1500000广告告制制作作费费：：450000其它它促促销销活活动动费费用用：：5800000谢谢谢欣欣赏赏！！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。22:14:3322:14:3322:1412/21/202210:14:33PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2222:14:3322:14Dec-2221-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。22:14:3322:14:3322:14Wednesday,December21,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2222:14:3322:14:33December21,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。21十二二月202210:14:33下下午22:14:3312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:14下下午12月-2222:14December21,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/2122:14:3322:14:3321December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。10:14:33下下午午10:14下下午22:14:3312月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-22