南国奥林匹克花园媒介策划建议

南国奥林匹克花园媒介策划建议

媒介区域：广州、香港、番禺、珠三角媒介预算：1000万元(人民币)

资料来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（CSM）2000-2001

AC尼尔森市场研究有限公司20001999-2000IMI消费行为与生活形态年鉴

旭日广告目录旭日广告媒体目标媒体对象设定目标对象的媒体习惯竞争对手媒介分析媒体分析媒介策略媒体选择媒体预算一、媒体目标提高广告到达率，从而提高品牌知名度传递良好的品牌形象迅速把展销会信息传递给目标对象旭日广告二、媒体对象阶层的设定旭日广告金领白领华侨、港澳人士二、媒体对象阶层的设定旭日广告悉尼组团一区三区金领年收入15-30万白领年收入5-10万旭日广告超过91%的对象阶层有收看电视目标对象收听电台比例接近38%超过五成的目标对象有阅读杂志有超过90%的对象阶层阅读报纸三、目标对象的媒体习惯三、目标对象的媒体习惯对象阶层接触电视、报纸的比例相当高都超过90%电台、杂志仅有40%左右旭日广告因此下面只对电视、报纸内容偏好进行更详细的分析三、目标对象的媒体习惯国内新闻和国际新闻占居前两位，而女性目标对体育新闻偏好较低资料来源：1999-2000消费行为与生活形态年鉴旭日广告单位:%三、目标对象的媒体习惯男性目标对国内外新闻、头版新闻及体育报道偏好比例都较高，而女性目标对体育报道兴趣较低资料来源：1999-2000消费行为与生活形态年鉴旭日广告单位:%四、、竞竞争争对对手手媒媒介介投投放放分分析析旭日广告资料料来来源源：：AC尼尼尔尔森森市市场场研研究究有有限限公公司司2000四、、竞竞争争对对手手媒媒介介投投放放分分析析--报报纸纸旭日广告资料来源：康康赛市场研究究有限公司2000四、竞争对手手媒介投放分分析--报纸纸旭日广告雅居乐、祈福福新村电视报报纸投放比例例几乎是1:1；凤凰城略偏重重电视投放，，星河湾偏重重报纸投放；；雅居乐、祈福福新村、凤凰凰城均以广州州日报为主，，羊羊城晚报为辅辅；星河湾的报纸纸广告有85%投放在广广州日报。四、竞争对手手媒介投放分分析---电电视旭日广告资料来源：康康赛市场研究究有限公司2000四、竞争对手手媒介投放分分析---电电视旭日广告雅居乐、星河河湾电视投放放偏重于市内内四个主频道道；祈福新村、凤凤凰城除了使使用四个主频频道外，其它它频频道也有使用用，约占总量量的四分之一一。五、媒体分析析旭日广告资料来源：中中国市场与媒媒体研究2000广州媒介到达达率对比分析析天周周月月报纸779396电视8997*电台394952杂志93355五、媒体分析析旭日广告报纸的天和周周到达率都很很高，广播的的天到达率比比杂志的要高高，但杂志的的月到达率比比广播要略高高，从地产某某个具体项目目来说，最好好运用报纸、、电视及广播播，但从品牌牌传播角度考考虑，也可适适当运用杂志志媒体。报纸媒体综合合分析五、媒体分析----报纸纸发行量阅读人口千人成本选择当地较好的报纸媒体旭日广告五、媒体分析----报纸纸旭日广告报纸媒体综合合对比分析充分利用羊城城晚报、广州州日报各自的的长处资料来源：中中国市场与媒媒体研究2000五、媒体分析----户外外旭日广告户外媒体对比比分析媒体优优势弱弱势车身广告-全面到达达(行人/乘乘客/司机)-只有平面面的广告画面面-高到达率及及接触频率-在在商品销售点点附近接触消消费者-适合创创意设计站亭灯箱箱-于于特定地地点针对对目标人人群-到达达率有限限/因位位置固定定-晚上上效果较较佳-接触率率低-大量量订购才才能有高高到达率率-有机会会被遮挡挡霓虹灯-巨巨大的广广告面积积-广告费费用比较较贵-建建立高档档品牌形形象-广告租租期比较较长-有限限的覆盖盖范围/因位置置固定地地铁灯灯箱-于特定定地点针针对目标标人群-到到达率有有限/因因位置固固定五、媒体分分析----户户外旭日广告针对房地地产销售售的目标标对象，，选择车车身广告告较合适适五、媒体分分析----电电台旭日广告电台媒体体综合对对比分析析资料来源源：中国国市场与与媒体研研究2000五、媒体分分析----电电台旭日广告针对房地地产销售售的目标标对象，，选择广广州电台台二台和和

羊城城交通台台较合适适六、媒介介策略----大脑运运动广告宣传期不宜拖长竞争对手媒体运用及费用分配车身媒体较适合

房地产广告传播区域为广东地区目标对象接触报纸

电视比例相当高市场调查结果旭日广告六、媒介介策略--媒体体组合旭日广告开盘前10天开盘期间开盘前户外电台电视报纸户外电台电视报纸户外网络六、媒介介策略--媒体体运用旭日广告报纸------除常规硬广告外，建议以硬广告形式刊登软广告电视------开盘前十天合理运用30秒和5秒广告，另外适当

运用电视广告杂志电台------开盘前十天15秒广告密集投放户外------合理选择公车路线，以写字楼区为重心，实现高覆盖网络-------开盘前通过网络根据对象阶层的电子邮件地址

发送精美广告，高效传播播七、媒体体预算分分配旭日广告谢谢谢12月月-2217:42:5617:4217:4212月月-2212月月-2217:4217:4217:42:5612月-2212月-2217:42:562022/12/2117:42:569、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。17:42:5617:42:5617:4212/21/20225:42:56PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2217:42:5617:42Dec-2221-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。17:42:5617:42:5617:42Wednesday,December21,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2217:42:5617:42:56December21,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。21十十二月20225:42:56下午午17:42:5612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月225:42下下午12月-2217:42December21,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/2117:42:5617:42:5621December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。5:42:57下午午5:42下午午17:42:5712月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。17:42:5717:42:5717:4212/21/20225:42:57PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2217:42:5717:42Dec-2221-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。17:42:5717:42:5717:42Wednesday,December21,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2217:42:5717:42:57December21,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。21十十二月20225:42:57下午午17:42:5712月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月225:42下午午12月-2217:42December21,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/2117:42:5717:42:5721December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。5:42:57下午5:42下下午17:42:5712月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。17:42:5717:42:5717:4212/21/20225:42:57PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。12月-2217:42:5717:42Dec-2221-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。17:42:5717:42:5717:42Wednesday,December21,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2217:42:5717:42:57December21,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。21十二二月20225:42:57下下午17:42:5712月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月225:42下下午12月-2217:42December21,202216、业余生活要要有意义，不不要越轨。2022/12/2117:42:5717:42:5721December2022