广告策划和案例分析报告

word完美格式广告策划及案例分析一、如何判一个广告策划案是否成功？广告的自身是要推一种商品，使它本身具有了极强的功利性和用性；而了达到一目的，广告人又竭其所能，与了它无尽的表形式，画、音、影、声像⋯⋯几乎无所不涉，由于此又予了广告以特点，也正因，一社会消心理相合的物使得广告策划案是否成功的准向来众，莫筹一是。目前，流着种点，我不妨来看看：1、利是以利目的的，广告策划方案施果企了在的利如：售的大幅提升等）就是成功的。2、动：告的目的是要大众”，因而其成功的志便是引起了大众关注，造成了。3、路：告策划要品牌的期展路，只有有利于品牌形象的期建，才是成功的。精心整理学帮手word完美格式4、双有既推了企的自身利益，又树立或完善了企的社会形象的策划案是成功的策划。5、国情：功的广告策划立足本国国情（即文化、德、美及生活水平等得到国人的接受与同。以上各点各有道理，却犯了一个共同的—以偏盖全，一叶障目了。一个成功的广告策划所达到的效果当是全方位的，能抓其一点，不及其余或考不周，此失彼，具体而言，它必做到以下三点：1、促了品（品）的售；2、增了品的美誉度，知名度与忠度；3、反映了品牌期的划策略，促了品牌的价提升。由此三点来分析一个成功的策划案目前存在有三大精心整理学帮手word完美格式一忌份式，一味追求而忽了本身的售求。此广告往往用奇会消留下好印象，却不知品，而更多的是不明就里，者云山感。一个广告人首先是一个极聪明的售人，他所运用的各种策略表手法都是了品服的，且要企利的，是一个广告策划本身的基本功能，若失了一基本功能，广告策划出来的西不但会使企大笔用，更会使整个品乃至企走入一种困境。那么，策划案显然是不成功的，然它可能建立初步的良好公众形象中，但企生存出问，随之而来的仍是面影响。二忌只求用忽社会效。一个人朋友什么，我可以不管，一个厂什么，我也可以不管，但一个品的售信息一旦成广告，并向社会公开表，它本身已成了一个公众行。而不能忽视社会反，更不能社会公益形成破坏。目前在中国各媒介上表的广告有多是平白枯燥的或是大喊我是最好，你我就了的，广告的效果，我也就不言而了。精心整理学帮手word完美格式三忌目光短浅，只眼前。企的运作与品牌的一个期的程，而不是短期行，因而在一个品做广告策划，不要着眼于目前的售，同从企长划入手，注意它在品牌的展程中所起的作用。如果以牲未来代价，追求一的量，不于牌，渴。只有即能有效促短期销售，又能品牌和企的持添加瓦，才是一个广告策划的最高境界。从以上三忌我可以看出告是一了行艺、营、心理等多种学科的科学，而不是靠一个明的脑子偶灵机一就可以大成功的。它的表手法是灵感与意，但它的背后却是系性科学运作，要使一广告策划成功，必做大量的作，在企其品全面市了深入的研究，并通策划的主、策略、求、意表、促效果、品牌立、社会文化等多方面来完成播，来达到即定目的的，只有才可以毫无疑地断言：，是一个成功的广告策划案。二、如何保障一个秀的广告策划案成功一个秀的广精心整理学帮手word完美格式告策划案要取得成功，就象冶黄金一，要过多道复的工序，同不断地增添催化，只有样才能淬出黄金。向消者有效达清晰有力的售讯息，提供利益消者，并且解决潜在消者的以达到最后成交的果，从而个秀策划案的成功。要保障一个秀策划案一般要具七个因素：第一个因素是取得客（即广告主）的支持。其，客品或与广告公司策划就是支持的开始，是告策划人的信任。如何保持客的支持，并努力实施整个广告运，是一个秀广告策划案成功的首要条件，要完成此条件从三方面来：1、一个明智的广告主是策划案的极参与者，不但支持整个策划程，而且极地在市上施。而一个策划人应处客着想，深思熟悉行策划，并策划案的施出出策；2、客的品，广告人要小心奕奕地从客手中接过个儿——品或服，并耐心向其父母—客请精心整理学帮手word完美格式教有关个儿的一切，注感情去养；3、客往往于市第一，信息灵通，且行方面的想法可能比我多，多与客交流，就会得客的支持，吸取灵通的信息和更多的行点子，来使广告策划案更添成功元素。第二个因素是成本广告策划案之所以秀，其中一个原因就是能体最化原以尽可能少的成本，发尽可能大的良好效果。些都可在广告媒介和促销的策划上得到体。第三个决定因素是成功的媒介表，令使十万元的媒介相当于百万甚至千万元的效果。在信息爆炸的今天，广告媒体起着推波助的作用，几乎是无孔不入，而且新的广告媒体不断涌。而客在媒体上的投入是有限的，没有很好的媒介表，广告表就是会湮没于广告汪洋之中，有声有色，却毫无效果。广告界有一句名言道有一半的广告投入没有效果，糟糕的是我不知道到底是哪一半介策划的任就是尽可能将一半到最小。精心整理学帮手word完美格式譬如一国内著名策划公司一种减肥用品所策划的媒介表，就很好地体了最化原。当，没有减肥用品在——晚的中登广告，而且目消者是青年女性的减肥用品在主要读象是青年女性的晚上登广告，利用中的瘦，人以直接的想，加上非同凡响的文案意，效果自然不常，种减肥用品的销量当即直上升。第四个因素是促策划，促策划根据品和市的实情况，以最化合与广告媒介表相得益彰。一般而言，SP能某品牌达成五个基本任：1、得用品；2、以用品服初步用者再，建立一种；3、增加品的消；4、消除争的推广；5、影响同别品。精心整理学帮手word完美格式另一方面，我也了解，即使最好的促，也不一定能达成如下目的：1、促不能建立忠度；2、促不能扳回衰退的售3、促不能改接受”的品。只有将促用途限制理解透,才可以避免成本的浪,发促的极用途。五个因素是社会因素。它与社会文化因素密切相关。社会的主流文化价观念如一株花一，不同的花枝放出相同的花，它通过人和他自己的关系，与其他人的关系以及与各种机构、社会、自然的关系表来。比如，人与社会的关系可以用生活方式来划分，按生活方式人可分下面几：1、造者，指那些使个社会体系运的人，他是者，是取派，他集中了各种成功的志——豪精心整理学帮手word完美格式住房、昂的汽和考究的服装；2、保守者，安于状并统自豪的人。在不断化的世界里，他是促社会定的大力量；3、取者,他收取能从社会得到的西,他于到官僚和位上去；4、革者，他常常是提人，通常希望按照他的看法改世界。相于造者而言，他生活的比相朴素。5、追求者，指不断探索以利于知更好的掌握、更深的了解，求更丰富的全面点的人，即通常所的知分子。他常常造并播新思路；6、逃避者，他有一种避的向，什么都不要的倾向。成功的广告策划必考不同的目消群的的消理，广告求才会人心弦，引共。第六个因素是要注意各种法律、法。如《商法广告法》等等，也要熟悉其他行相关的法律，使我的精心整理学帮手word完美格式策划案能拾，成功打下根基。第七个因素就是具体施的然有候看起来是小因素有策划案往往就裁在些小因素里面。例如：人素，地品包装及价格、渠道选行配合、公关关系等方方面面。策划人的素质是否全面，是一个策划案能否得以有效施的量器，指示成功与否的刻度；地促活的直接舞台，事关促的效果；品包装是令品能否在架上出众而引起消者注目的关因素；品的价格是能否令