2022年春节白酒行业现状分析：白酒销量两极化

年春节白酒行业现状分析：白酒销量两极化自从2022年以来，白酒行业就进入了调整期。2022年白酒行业迎来回暖，大部分酒企尤其是上市酒企取得了销量的增长，但行业分化依旧严峻，基酒厂仍在过冬。2022年春节白酒行业现状分析详情如下。

中国酒业协会公布的数据显示，2022年1~9月，白酒行业中100元/瓶以下的销量增长了1.7%，100元~300元/瓶的销量增长了16.3%，300元~500元/瓶的销量增长了9.3%，500元以上的销量增长了6.1%。这也意味着，100元以下增速低于100元以上。其中100元～500元价位区间的白酒增长迅猛。

为了抓住春节销售旺季，不少白酒品牌选择一折销售揽客，而销售并非抱负。在这个春节，高端白酒与中低端非品牌酒之间呈现出冰火两重天的景象。

高端白酒销售涨声一片

2022春节就要到了，白酒行业早就已经开头提前预热，白酒消费热潮再度来袭，众多白酒价格应声上涨。

一般而言，白酒行业会在两个重要节日前调价，一个是中秋节，另一个是春节。如今正值春节销售旺季，白酒市场价格已开头蠢蠢欲动，似将连续涨势。白酒价格连续上涨，意味着行业正加速回暖。

白酒行业在三十多年来历经多次调整，呈现出螺旋式进展特点，形成一张一弛有序地进展节奏。在经过快速进展的阶段后会陷入调整，之后再进入下一个快速进展期，当前就处于进入下一个增长周期的时间点，行业前景值得期盼。

作为高端白酒风向标的茅台价格快速上涨，最近，零售端普飞茅台的价格几乎一天一个价，部分零售端的普飞茅台售价已经靠近1200元。在白酒行情回暖的带动下，五粮液、泸州老窖等高端白酒以及汾酒、郎酒、西凤酒等次高端白酒都纷纷赶在年底提价。

中低端白酒“血拼”价格战

高端白酒在2022年春节前涨声一片，不管是经销商还是酒企均收获颇丰，这从上市公司业绩预报可见。不过，并非全部的酒企都向好进展，从市场反馈来看，包括一线白酒的非主流品牌、二、三线品牌（除了龙头企业）的销售竞争特别激烈，这些酒企的日子也不好过。

在距离春节仅剩下不到两周的时间内，白酒促销可以用“血拼”来形容。有的酒企更是抛出“大出血”的价格进行销售，炫目的包装以及高大上的品牌让消费者感叹不已，但是销售状况并未消失井喷。

《证券日报》记者在商超走访发觉，作为北京“特产”的牛栏山始终是各大商超的主打白酒品牌，在这个春节，牛栏山同样大力度促销。

调查显示，在北京美廉美超市内，牛栏山百年36度400ML的白酒原价138元/瓶，现价106元/瓶；牛栏山36度百年陈酿白酒400ML买一瓶立减10元，现价96元/瓶；牛栏山53度30年珍品二锅头500毫升/瓶市场零售价238元，每一瓶减60元，为178元；牛栏山经典二锅头52度400毫升/瓶价格为375元，买一瓶立减70元。

据该超市导购人员表示，牛栏山酒作为本地酒许多消费者购买后自己喝或者回老家产礼物送人，销售状况还算不错，有的品牌酒打折力度更大，原来卖几百元的酒现在仅卖几十元。

《证券日报》记者从前在电台广播中听到的茅台原价几百元现价几十元的现象在该超市见到实物场景。另外，在八大名酒中，有的品牌销售价为原价的一折左右。

记者发觉，作为国内8大名酒的西凤酒，包装盒显示为陕西西凤酒股份公司生产的西凤御藏22V酒，扫码价格为398元/瓶，超市促销价为49.9元/瓶，也就是说这一瓶酒打了八折进行销售。而来自于茅台集团生产的52度茅台集团贵州原浆T20，超市售价99.9元/瓶，而扫码价格为598元/瓶，也是打了八折后进行销售。白水杜康M80扫码价格为498元/瓶，超市零售价29.9元/瓶，折扣相当于打了九五折。

如此大手笔的促销，这些“高大上”的白酒销售状况如何？《证券日报》记者在中午近一个小时的时间内并未看到买酒的顾客，不过，销售人员表示卖的还不错。

据促销人员对记者表示，今年白酒的活动力度的确很大，但也有促销日期，等过了明天有的酒就恢复原价，有的则换掉卖其他品牌的酒。好看又廉价的“大品牌”酒相对好卖。

虽然记者走访的是白酒行业的一角，但是反映出整个行业的现状，消费者向高端酒品牌酒集中，而这些品牌正走在价格回归的路上。区域龙头企业更是以高性价比抢占市场，严峻非主流白酒的生存空间，将来，白酒行业将有一大批中小品牌退出市场在行业内形成共识。

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