海上春天项目企划案第三部分广告创意表现策略

第三部分

广告创意表现策略BlueCreationAd.

蓝色创意海上春天决不将工作和生活捆绑销售海上春天把生活与工作彻底剥离海上春天只销售生活BlueCreationAd.

蓝色创意海上春天是一项复兴大上海居住文化的模范工程广告不只是宣传硬件——房子更渲染一种独特的居住/生活体验BlueCreationAd.

蓝色创意我们归纳出“海上春天”四元素：春水、春光、春风、春色（它们是与现代新上海人沟通的钥匙）BlueCreationAd.

蓝色创意春水小区特意保留了湖与小河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、时间……BlueCreationAd.

蓝色创意春光阳光是海上春天永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑朝向绝不正西……关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、悠闲……BlueCreationAd.

蓝色创意春风春风没有痕迹，却真的存在。在我们小区的草地、河畔、窗前……洋溢着欢乐与负氧离子的气息关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、希望、温暖、笑容……BlueCreationAd.

蓝色创意春色在春天里，有人就有春色，春天广场，春天会所、春风花园、春草植物园……人们在这里感悟自然，又体验大都会里的亲密交流关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、品味、交际、运动、购物……BlueCreationAd.

蓝色创意海上春天的广告诉求点因此有四个原则：亲水、亲风、亲光、亲人（水、风、光及人文配套一切以适合人们的居住为标准，海上春天只是提供一个让人亲近自然的、亲近生命的机会）BlueCreationAd.

蓝色创意3-1广告表现总原则BlueCreationAd.

蓝色创意由于于我们们面面对对的的是是一一群群层层次次较较高高的的现现代代白白领领（（城城市市精精英英）），，为为和和他他们们高高效效沟沟通通，，广广告告表表现现必必须须：：具有有深深层层次次的的文文化化品品味味和和审审美美价价值值因为为他他们们大大都都受受过过良良好好的的教教育育，，文文化化层层次次较较高高，，有有一一定定的的艺艺术术鉴鉴赏赏力力BlueCreationAd.蓝色色创创意意3-1广告告表表现现总总原原则则有自自己己的的观观点点我们们的的目目标标人人群群对对事事物物都都有有自自己己独独到到的的见见解解，，广广告告必必须须与与他他们们取取得得某某些些观观念念上上的的认认同同，，方方能能与与他他们们产产生生共共鸣鸣。。3-1广告告表表现现总总原原则则BlueCreationAd.蓝色色创创意意为受受众众留留有有足足够够的的想想象象空空间间他们们是是聪聪明明的的一一群群，，不不需需要要喋喋喋喋不不休休地地告告诉诉他他们们这这里里怎怎么么好好、、那那里里怎怎么么妙妙，，而而只只需需要要为为其其营营造造一一种种优优雅雅有有美美的的生生活活氛氛围围。3-1广告表现总原原则BlueCreationAd.蓝色创意具有鲜明的艺艺术气质我们希望吸引引具有相同品品味、爱好的的人群聚居海海上春天，而而我们就必须须先塑造出自自身艺术气质质。BlueCreationAd.蓝色创意3-1广告表现总原原则风格清新，格格调温馨雅致致他们就是为了了充分缓释工工作压力，享享受温馨浪漫漫的生活才来来海上春天，，在广告里我我们就要给他他们描述这种种生活。3-1广告表现总原原则BlueCreationAd.蓝色创意3-2海上春天印象象BlueCreationAd.蓝色创意以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：：在海上春天，，FRESH是永恒的形容容词春天是一种心心情，对周遭遭的事物永远远好奇春天住在人的的心里,春天是CLEAN&CHEAR,扫掉冬天的阴阴霾春天是风从指指间穿行，让让每一个细胞胞都畅快的呼呼吸BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：：春天就是全身身心的舒畅,恨不得溶化化在绿水、青青草中海上春天是一一块上好的巧巧克力，甜甜甜的，带着一一点苦味，软软软地在口中中溶化冬天里无法想想象夏天的炎炎热，但海上上春天是可以以希望的对我来说，春春天就是枝桠桠上的一点嫩嫩绿，不起眼眼，但总让人人欣喜BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：绿荫庭院，潺潺潺溪水，春春天广场，露露天圆型剧场场……一条美美不胜收的回回家之路阳光通过连廊廊溜进电梯间间，让等候的的心情变得晴晴朗白天的工作装装进手提袋，，夜晚的生活活溶进音乐和和咖啡你在楼上看风风景，看风景景的人在河边边看你BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：高朋满座的日日子，离我们们并不遥远象巴黎一样，，海上春天的的美，源自于于自然的艺术术悠然的校园生生活，在海上上春天里自然然地延续踏上那条熟悉悉的回家之路路，心情一如如路边平静的的水临睡前，我也也会捧书一册册，让感动停停留在自己的的睡梦中BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：：在地下车库，，开启车门的的那一刻，我我看到了阳光光和青草不离开城市，，聆听大自然然的声音海上春天，对对空间、环境境、人文都有有一份苛求有一个地方，，你可以找到到适合自己品品味的居住空空间落地窗下宁静静的角落，是是个绝佳的阅阅读地点BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：：简约沉静的风风格，却又每每一处精心雕雕琢，有意无无意间让楼房房、建筑成为为背景隐退在在后，人成为为这里的主角角活动在自然生生态环境中的的人，本身就就是一幅绝美美的画在海上春天，，倚栏倾听风风的歌唱此地无处不飞飞花，窗外溪溪水追逐相互互嬉戏春色恼人眠不不得，月移花花影上栏杆BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：摇椅的影子回回荡在孩子的的笑声中在海上春天，，这里有一份份春的心情,一份春的的畅想与花，与树，，与鸟同居的的地方——海海上春天孩儿的喃喃细细语穿梭在清清涟的碧波中中只因一份春的的感动，使你你不再眷恋远远方一份春的希望望，使你梦想想添加一双翅翅膀BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：海上春天，发发现生活的真真意ALeisureStyle/BeRelax海上春天，一一门居住的艺艺术EnjoyYourLife海上春天，上上海西部的一一片枫丹白露露林，这里有有生活、有艺艺术、有美，，唯独没有压压力工作就是工作作，生活就是是生活；在海海上春天这片片洋溢着浪漫漫情绪的土地地上，一次次次被证明BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：居住的感觉，，就是要让人人从一日的繁繁忙中回到家家里，真正得得到享受和放放松。海上春春天的设计原原则——自然然、合理、简简洁、大方我不在家，就就在咖啡馆；；不在咖啡馆馆，就在去咖咖啡馆的路上上刚刚进入海上上春天，节奏奏忽然慢了下下来，不一样样的感觉油然然而生；那是是一种追寻已已久的生活情情调，能让人人一下子就喜喜欢上BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：这里，阳光遇遇到了青青的的小树、黄绿绿相间的杂草草、青色的石石头和黄色的的泥土所有的阳台、、窗户、铺面面、屋顶，还还有撒满阳光光的花园，凡凡是人能到达达的地方，都都充满了色彩彩。目光所及及，真让人有有一份感动海上春天，一一如我们的生生活方式：白白天的深色西西服、领带，，并不妨碍晚晚上一身休闲闲去泡吧BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：居住在这里，，距离和交通通的意义，就就是能省下尽尽量多的时间间，用在生活活的享受上我们这座城市市里，许多人人不缺居住的的地方，而是是缺少一个寻寻觅中的理想想居住地也许，没有不不堵车的大都都市，但却有有不堵车的城城区。这里的的生活也因此此多了份悠闲闲一片树林，只只是对于亲近近它的人才有有意义BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：春夏秋冬的音音符，原是要要人用心去倾倾听的30分钟车程程，连接着两两个不同的世世界。一边是是工作与效率率，一边是悠悠闲相依的生生活砖块、石头、、混凝土、钢钢架摩天楼，，钢铁城市的的一切，离海海上春天是那那样遥远建立一个家的的态度有两种种，一是将自自然拒诸门外外，另一种是是与自然共处处一室，让空空间保留一份份朴素的优雅雅BlueCreationAd.蓝色创意3-2“海上春天””印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：如果说海上春春天的特色，，便是她那毫毫不妥协、充充溢着人文关关怀的设计风风格夜晚，空气中中传来轻轻的的读书声，一一种久违的亲亲切感忽然由由心中升起对于一个家而而言，没有什什么正确的地地点，只要能能发现生活的的迷人之处，，便是一个满满意的家3-3创意表现方向向BlueCreationAd.蓝色创意海上春天品牌牌定位描述：：一个洋溢着浓浓浓春意春情情的国际社区区（一个能让人人诗意地栖居居、单纯地生生活的地方））3-3-1海海上上春天品牌定位BlueCreationAd.蓝色创意3-3创意表现方向向3-3-2品品牌定位的理理由满足了现代白白领对生活的的渴求海上春天所针针对的目标人人群是徐汇、、长宁、闵行行一带的外企企现代白领，，他们的收入入和社会地位位属于中高阶阶层，这全是是靠他们自身身辛勤工作、、努力拼搏的的结果，他们们之所以这样样拼搏，其目目的还是为了了有更好的生生活享受。可可以说，“工工作时拼命工工作，玩时拼拼命玩”是他他们普遍心态态BlueCreationAd.蓝色创意3-3创意表现方向向3-3-2品品牌定位的理理由海上春天正是是追求居住与与生活的国际际化“工作就是工工作，生活就就是生活”，，这也正是许许多西方文明明程度较高国国家人们的流流行生活态度度。在那些国国家，一到周周末，写字楼楼、商店、娱娱乐场所等都都紧锁大门，，城市空了大大半，人们都都开车回郊外外家中休息了了。要说国际际化，这才是是最极致的体体现BlueCreationAd.蓝色创意3-3创意表现方向向3-3-2品品牌定位的理理由很好的反映出出海上春天楼楼盘特色既要充分享受受国际化的生生活方式，又又能符合上海海交通状况的的理想居地，，除了临近地地铁的海上春春天恐怕数不不出几个。30分钟车程程，让现代白白领既能抛开开工作走进生生活，也能迅迅速由生活投投入工作。再再有10万m2的无尽绿意，，精心规划的的身心休闲空空间……BlueCreationAd.蓝色创意3-3创意表现方向向3-3-2品品牌定位的理理由直接对撼上海海城市中心居居住观，易于于形成鲜明个个性根据传播理论论，长青藤似似的攀附大树树是迅即出头头的良方。象象七喜推广时时，“非可乐乐”的定位让让它迅速打开开市场。楼盘盘品牌定位一一样，针对人人们的传统心心理反其道而而行之，反而而会给人留下下深刻印象。。只有让人震震撼，才能让让人注意，只只有高度注意意，才有倡导导国际化居住住趋势之可能能BlueCreationAd.蓝色创意3-3创意表现方向向3-3-3品品牌写真·品牌写真核心心词：明朗·活力·亲切·现代（与国际住宅宅趋势相同，，自然与建筑筑一切为了适适应人的生存存而存在）BlueCreationAd.蓝色创意3-3创意表现方向向3-3-3品品牌写真·品牌写真描述述：走出地铁，吹吹一路轻风，，踏入海上春春天，满眼的的绿扑面而来来，长长的林林荫道，摇弋弋的景观树，，大片大片的的草地，花儿儿开了，空气气中弥漫着清清新的香味和和负氧离子，，还有邻楼飘飘来的优雅音音符，凝神定定步，连心跳跳节奏也变慢慢起来。沿着着弯弯曲曲的的河岸，悠然然漫步……BlueCreationAd.蓝色创意3-3创意表现方向向3-3-3品品牌写真·品牌写真描述述：看不远处商业业中心“海上上好世界”人人头攒动，五五彩斑斓，大大都会与大自自然的距离近近得令你不敢敢相信。这时时当咖啡屋飘飘来的阵阵香香味，令你油油然而生一种种优越感，有有点点温馨，，有点点沉醉醉，就算孩童童的欢笑也不不能打扰你。。BlueCreationAd.蓝色创意3-3创意表现方向向3-3-3品品牌写真·品牌写真描述述：这里，是一个个春意盎然，，春情充盈的的新城市，有有生活，有艺艺术，有健康康，有美景………唯独没有有来自都市的的挤迫与压力力BlueCreationAd.蓝色创意3-3创意表现方向向这个““不一一样””，就就是我我们海海上春春天的的利益益点，，就是是附加加值，，就是是主流流人群群平时时内心心隐隐隐有所所感觉觉而又又没能能认真真体会会出的的潜在在需求求！生活中中有了了春天天的气气息，，会有有什么么不一一样BlueCreationAd.蓝色创创意3-3创意表表现方方向3-3-4核核心创创意原原则3-2具具体创创意表表现BlueCreationAd.蓝色创创意不一样样的春春天，，生活活真的的不一一样3-3-5核核心创意描描述3-2具具体创创意表表现BlueCreationAd.蓝色创创意●创意表表现借借助时时间／／空间间／历历史／／文化化的照照片表表现一一份春春天的的引力力，引引发一一种优优雅、、闲适适生活活的向向往●以品牌牌支持持之““四亲亲（春春）元元素””为主主题，，展示示海上上春天天的春春天生生活，，既是是利益益点，，又是是附加加值，，即瞄瞄准目目标人人群之之潜在在需求求核心创创意方方法：：3-2具体创创意表表现核心创创意说说明：一帧美美好的的图片片无不不充满满着对对生活活的热热爱，，流露露的自自然之之美和和人文文之情情，角角度新新颖，，更富富感染染力海上春春天的的目标标消费费群有有着相相当的的文化化和艺艺术鉴鉴赏力力，通通过名名画与与他们们沟通通，他他们会会感到到一种种品位位相投投的融融洽目前还还是期期楼，，无现现楼实实景。。意向向表现现正好好弥补补了不不足，，迎合合了他他们的的想象象力，，诱发发了他他们对对美好好生活活的憧憧憬明确向向受众众传达达了海海上春春天的的文化化品味味与定定位档档次，，可以以有效效提升升其品品牌附附加值值BlueCreationAd.蓝色创创意3-4报纸广广告示示例BlueCreationAd.蓝色创创意以下仅仅对第第一期期推广广的上上市阶阶段报报纸广广告示示例，，具体体的全全年推推广主主题见见提案案第五五部分分《整整体促促销活活动方方案》》，因因此海海上春春天的的上市市广告告推广广分为为三个个阶段段进行行：第一阶阶段观观念树树立期期（4月1日-10日））第二阶阶段形形象推推广期期（4月11日日-23日日）第三阶阶段销销售促促进期期（4月24日日-5月8日））BlueCreationAd.蓝色创创意3-4报纸广广告示示例第一阶阶段———观观念树树立期期（4月1日-10日））广告主主题：：大上上海复复兴时时代模模范生生活区区———海上上春天天品牌口口号：：住在在春天天里目的：：引发发关注注，一一个特特质纯纯然不不同的的楼盘盘诞生生了BlueCreationAd.蓝色创创意3-4报纸广广告示示例海上春春天第第一阶阶段宣宣传主主题及及文案案上海建建筑系系列●愚园1890年春春天的的记忆忆………春天天的记记忆不不断延延续●爱俪园园1904年年春天天的记记忆………春春风吹吹动了了门前前杨柳柳●新康花花园33年春春天的的记忆忆………二十十幢楼楼房，，二十十个故故事●上方花花园1940年春春天的的记忆忆………仿佛佛已身身在异异乡●海上春春天2001年春春天的的记忆忆不再再回忆忆。海海上春春天，，即将将为你你绽放放BlueCreationAd.蓝色创创意3-4报纸广广告示示例海上春春天第第一阶阶段宣宣传主主题及及文案案世纪空空间系系列：：巴黎巴巴黎黎的春春天………漫漫步在在香舍舍俪榭榭罗马罗罗马马的春春天………它它征服服了世世界，，现在在诱惑惑世界界伦敦伦伦敦敦的春春天………大大笨钟钟唤醒醒春睡睡的人人们威尼斯斯威威尼斯斯的春春天………春春水荡荡漾在在每一一处河河汊上海上上海海的春春天不不再遥遥远海海上上春天天即将将为你你绽放放BlueCreationAd.蓝色创创意3-4报纸广广告示示例第二阶阶段———形形象推推广期期（4月月11日-23日））广告主主题：：海上春春天，居住住的春春天不不一样样品牌口口号：：住在春春天里里目的：：让目目标对对象思思考并并逐渐渐认同同，越越与国国际接接轨，，春春意意、春春情更更浓，，在海海上春春天，，社区区氛围围和生生活质质量完完全不不同了了！BlueCreationAd.蓝色创创意3-4报纸广广告示示例海上春春天第第二阶阶段宣宣传主主题及及文案案形象广广告系系列春春水篇篇大标题题：春春光荡荡漾副标题题：一一条缓缓缓流流淌的的小河河在海海上春春天60万万m2地域上走走过正文：：Springriver是海海上春春天里里一条条缓缓缓流淌淌的小小河。。海上春春天的的房子子疏疏疏落落落地分分布在在它的的两岸岸BlueCreationAd.蓝色创创意3-4报纸广广告示示例海上春春天第第二阶阶段宣宣传主主题及及文案案上海春春天的的阳光光粘在在它微微微荡荡起的的波浪浪上。。海上上春天天的气气息也也因Springriver而而变得得鲜活活起来来它在海海上春春天60万万平方方米的的地域域中流流过，，从海海上春春天的的Springplaza里可可以看看见它它那““T””形的的身影影。阳阳光、、空间间与水水………，生生命在在这里里有鲜鲜活的的体验验。BlueCreationAd.蓝色创创意3-4报纸广广告示示例海上春春天第第二阶阶段宣宣传主主题及及文案案形象广广告系系列春春光篇篇大标题题：人人间四四月天天副标题题：为为了避避免上上海的的西晒晒，设设计师师JHON将海海上春天的的房子子设计计成户户户东东南向向阳正文：：此此刻，，上海海四月月的阳阳光洒洒在他他的脸脸上，，他说说澳洲明明媚的的阳光光也照照耀在在海上上春天天。BlueCreationAd.蓝色创意3-4报纸广告示示例海上春天第第二阶段宣宣传主题及及文案“Ilovedtocallthisplaceas‘sunshinearea’.Thefeelingjustlike……likespring’ssunlight.”这也难怪，，海上春天天60万平平方米的面面积、1.35的容容积率使这这位来自阳阳光国度的的设计师也也无可挑剔剔。Springplaza更更是JHON的骄傲傲，这个嘉嘉年华会式式的广场承承载着海上上春天的欢欢乐。还有有Springriver、还有………BlueCreationAd.蓝色创意3-4报纸广告示示例海上春天第第二阶段宣宣传主题及及文案形象广告系系列春色篇篇大标题：春春天，春天天，我爱你你副标题：欢欢乐最集中中的地方是是Springplaza的春天广广场正文：时间间在海上春春天的Springplaza里是是拿来享受受的，它只是是钟表上的的一个数字字。BlueCreationAd.蓝色创意3-4报纸广告示示例海上春天第第二阶段宣宣传主题及及文案Springplaza里里承载的只只有欢乐与与欢乐的人人。欢乐最最集中的地地方是Springplaza的中中央大厅，，这是一个个嘉年华会会式的场所所海上春天的的人们在此此载歌载舞舞，一如欧欧洲宫廷里里的盛大宴宴会。周围围当然少不不了各式各各样的store，，shoppingmore或许是是对这里最最好的诠释释海上春天里里还有欢乐乐的Springriver，还有有60万平平方米欢乐乐的空间，，春天的欢欢乐没有时时限BlueCreationAd.蓝色创意3-4报纸广告示示例海上春天第第二阶段宣宣传主题及及文案形象广告系系列春风篇篇：：大标题：海海上春树副标题：在在海上春天天的西侧有有一片4万万m2的原生树林林正文：海上上春天里的的园林是原原生的。不加斧凿的的原生园林林里铺满了了经年落下下的树叶，，脚踩上去的的感觉是松松软的，全全然没有硬硬生生的土土地的感觉BlueCreationAd.蓝色创意3-4报纸广告示示例海上春天第第二阶段宣宣传主题及及文案不加斧凿的的不只是海海上春天的的园林，还还有海上春春天里缓缓缓流淌的Springriver；；盛大的嘉嘉年华会式式中心Springplaza；；还有海上上春天新鲜鲜悠闲的生生活情趣。。BlueCreationAd.蓝色创意3-4报纸广告示示例海上春天第第二阶段宣宣传主题及及文案形象广告系系列地铁篇篇：大标题：一一路春风副标题：从从上海各地地到海上春春天只是在在地铁里一一上一下正文：从地地铁莘庄站站下车，离离海上春天天800米米的距离，春风已已经带来春春天的味道道BlueCreationAd.蓝色创意3-4报纸广告示示例海上春天第第二阶段宣宣传主题及及文案因为地铁，，上海与春春天似乎已已经没有距距离与上海没有有距离的不不只是海上上春天，还还有海上春春天里缓缓缓流淌的Springriver；；盛大的嘉嘉年华会式式中心Springplaza；；还有海上上春天新鲜鲜悠闲的生生活情趣BlueCreationAd.蓝色创意3-4报纸广告示示例第三阶段———销售促促进期（4月24日-5月月8日）广告主题：：海上春天——春天的的约会品牌口号：：住在春天里里目的：针对对首期销售售，利用其其气势非凡凡的“春天天文化广场场活动”，，与“居住住的春天””主题活动动及前期造造势相关联联，使社会会公众产生生住进春天天里的现场场冲动BlueCreationAd.蓝色创意3-4报纸广告示示例海上春天第第三阶段宣宣传主题及及文案促销期间系系列广告风风筝篇：大标题：笑笑春风副标题：海海上春天笑笑春风风筝筝会5月1日即时放放飞正文：从室室内的健身身房里出来来，从局促促的网球场场出来，我要直直接接触不不掩饰的春春风笑春风风筝筝会5月1日-5日日在海上春春天现场举举行。届时到到场可携带带自制风筝筝或放飞春春天准备的风筝BlueCreationAd.蓝色创意3-4报纸广告示示例海上春天第第三阶段宣宣传主题及及文案当然，海上上春天不只只是一个放放风筝的地地方。它还还有完美的的住所在销销售。如果果你想放风风筝，来海海上春天；；如果你想想为自己和和家人找一一个住所，，来海上春春天；如果果你又想放放风筝，又又想为自己己和家人找找一个住所所，那还是是来海上春春天吧凭此报广亲亲临楼盘现现场即可领领取风筝卡卡，届时现现场将有更更多精彩表表演，大量量礼品等着着您BlueCreationAd.蓝色创意意3-4报纸广告告示例海上春天天第三阶阶段宣传传主题及及文案促销期间间系列广广告电影影篇：大标题：：春光露露影副标题：：海上春春天春光光露影露露天电影影节5月月8日风风中放映正文：电电影院里里装满了了罐头空空气，DVD也也不能带带来极致的视视听享受受，我要要在春风风中怀缅缅那些银银幕光影。。BlueCreationAd.蓝色创意意3-4报纸广告告示例海上春天天第三阶阶段宣传传主题及及文案海上春天天春光露露影露天天电影节节5月8日在海海上春天天现场举举行当然，海海上春天天不只是是一个放放电影的的地方。。它还有有完美的的住所在在销售。。如果你你想看电电影，来来海上春春天；如如果你想想为自己己和家人人找一个个住所，，来海上上春天；；如果你你又想看看电影，，又想为为自己和和家人找找一个住住所，那那还是来来海上春春天吧凭此报广广亲临现现场即可可领取电电影票三三张，届届时将有有电影文文化活动动与现场场抽奖，，大量礼礼品等着着您BlueCreationAd.蓝色创意意3-4报纸广告告示例3-5灯箱广告告示例BlueCreationAd.蓝色创意意3-6路牌广告告示例BlueCreationAd.蓝色创意意3-7影视广告告创意BlueCreationAd.蓝色创意意3-7影视广告告创意BlueCreationAd.蓝色创意意海上春天天影视广告告创意说说明海上春天天的广告———不叫叫卖产品品，而向向目标群群体堆荐荐一种内内心渴望望的生活活方式，，表现手手法具审审美价值值海上春天天洋溢着春春意、春春情，社社区更文文明，家家庭生活活更和谐谐，孩子子更有灵灵性、男男士更优优雅、女女士更爱爱美………，广告告以楼盘盘的四大大环境元元素（春春水、春春光、春春风、春春色）为为题材寻寻找生活活中的点点滴故事事，形成成四个系系列，使使人从内内心深处处认同这这里的生生活方式式海上春天天影视广告告创意说说明四支广告告片的共共同特点点在于单单纯故事情节节以黑白白照片形形式淡入入淡出，，没有曲曲折离奇奇的故事事，画面面语言简简洁、流流畅此广告的的作用是观观念导入入而不在在直接促促销，通过广广告将““生活离离不开春春天”的的观念，，深深植植入目标标人群心心中以15秒秒构思，，考虑电电视成本本较高，，可以套套播节约约成本3-7影视广告告创意BlueCreationAd.蓝色创意意3-7影视广告告创意3-2-3.电电波广告告创意表现现点：借借助声音音速度、、语境变变化表现现一份闲闲适、放放松的生生活BlueCreationAd.蓝色创意意3-7影视广告告创意3-2-4.现现场设计计设计原则则合乎“发发现居住住的真意意”的策策略定位位，与其其他楼盘盘鲜明区区隔开来来。BlueCreationAd.蓝色创意意3-7影视广告告创意售楼部和和房展会会是海上上春天的的形象窗窗口海上春天天销售，，尚无现现楼，所所以售楼楼部和展展会是买买家认识识、了解解、认同同楼盘的的主要界界面。设计、装装修风格格应合乎乎白领的的审美观观，在注注重商业业功用同同时，更更突显楼楼盘的文文化内核核。风格宜特特立独行行，而且且凸现多多元文化化，方可可让买家家心动，，进而接接受海上上春天。。BlueCreationAd.蓝色创意意3-8现场布置置设计BlueCreationAd.蓝色创意意3-8现场布置置设计3-8-1现场场设计原原则合乎海上上春天品品牌原则则的策略略定位，，与其他他楼盘鲜鲜明区隔隔开来。。BlueCreationAd.蓝色创意意3-8现场布置置设计售楼部和和房展会会是海上上春天的的形象窗窗口海上春天天销售，，尚无现现楼，所所以售楼楼部和展展会是买买家认识识、了解解、认同同楼盘的的主要界界面。设计、装装修风格格应合乎乎白领的的审美观观，在注注重商业业功用同同时，更更突显楼楼盘的文文化内核核。风格宜特特立独行行，而且且凸现多多元文化化，方可可让买家家心动，，进而接接受海上上春天。。BlueCreationAd.蓝色创意意吊旗3-9售楼部现现场包装装BlueCreationAd.蓝色创意意3-9售楼部现现场包装装售楼部、、房展会会设计风风格高雅··闲适适·品品味··现现代··浪漫漫BlueCreationAd.蓝色创意意“一个有有品味的的春意、、春情的的空间””3-9售楼部现现场包装装3-9-1重视视售点现现场包装装设计•买楼是个个理性消消费的过过程，但但此过程程中不乏乏感性冲冲动的例例子，在在售点现现场的形形象包装装上作文文章，就就是要让让买家来来到这里里，会产产生一种种抑制不不住的冲冲动，从从而提高高销售成成交率•以春天为为主题设设计布置置样板房房间，如如尽量多多的引入入与春天天相关的的花香、、树林、、鸟鸣声声、音乐乐等以增增强人们们的临场场感受BlueCreationAd.蓝色创意意3-9售楼部现现场包装装3-9-1重重视售点点现场包包装设计计•在房间里里加上一一些小摆摆设，如如放上几几双拖鞋鞋、书包包、睡衣衣等生活活用品，，以生动动居住空空间的气气氛，让让房间多多些生机机与人气气，也充充满一份份温馨、、亲切•在销售中中心一侧侧也可专专门辟出出一角，，精心设设计一个个小舞台台或小音音乐厅，，聘请音音乐学院院学生现现场表演演，以营营造浓郁郁的现代代艺术生生活气氛氛BlueCreationAd.蓝色创意意3-10展会现场场包装BlueCreationAd.蓝色创意意9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。2022/12/252022/12/25Sunday,December25,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。2022/12/252022/12/252022/12/2512/25/20223:59:07AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。2022/12/252022/12/252022/12/25Dec-2225-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。2022/12/252022/12/252022/12/25Sunday,December25,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。2022/12/252022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。25十二二月20222022/12/252022/12/252022/12/2515、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月222022/12/252022/12/252022/12/2512/25/202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/252022/12/2525December2022