海上春天媒体策划

[海上春天]2001年媒体策划

蓝色创意广告有限公司2000.12.28目录竞争对手投放分析上海媒体分析海上春天媒体策略竞争对手投放分析

(2000年5月-2000年11月)

以下分析数据来自AC尼尔森调研公司

可监测到：1、城市：1102、电视台：3143、报纸：2184、杂志：89主要竞争对手

1、春申城.四季苑 2、虹桥城市花园 3、华能城市花园 4、龙柏城市花园 5、绿洲城市花园 6、梅陇城.望族苑 7、樱园(上海) 8、四季园 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花园 11、莘城苑(上海) 12、上海康城 13、上海春城 14、世纪梅陇镇(上海) 春申城.四季苑广告投放媒体广告媒体分配春申城.四季苑广告每月投放量投放说明：新闻晨报为半版彩色，主要在9、12版；新民晚报为25版半版彩色。千元虹桥城市花园广告投放媒体广告媒体分配虹桥城市花园广告每月投放量投放说明：解放日报为21、25版1/4版彩色；上海有线影视台，30秒广告，出在22：15分的“古典驿站”后，“画坛如歌”前。千元华能城市花园广告投放媒体广告媒体分配华能城市花花园广告每月投投放量投放说明：：解放日报为为25版1/4版彩彩色。千元龙柏城市花花园广告投放媒媒体广告媒体分分配龙柏城市花花园广告每月投投放量投放说明：：解放日报2、9版黑黑白小版面面；上海广广播电视周周报，主要要在20、、21彩色色小版面；；新民晚报报为任意版版黑白，小小版面为主主。千元元绿洲洲城城市市花花园园广告告投投放放媒媒体体广告告媒媒体体分分配配绿洲洲城城市市花花园园广告告每每月月投投放放量量投放放说说明明：：新民民晚晚报报为为30、、31版版黑黑白白，，小小版版面面。。千元元梅陇陇城城.望望族族苑苑广告告投投放放媒媒体体广告告媒媒体体分分配配梅陇陇城城.望望族族苑苑广告告每每月月投投放放量量投放放说说明明：：新民民晚晚报报为为任任意意版版黑黑白白，，以以小小版版面面为为主主。。千元元樱园园广告告投投放放媒媒体体广告告媒媒体体分分配配樱园园广告告每每月月投投放放量量投放放说说明明：：新民民晚晚报报为为24、、25版版半半版版彩彩色色；；解解放放日日报报为为24版版1/4、、半半版版彩彩色色。。千元元四季季园园广告告投投放放媒媒体体广告媒体分配配四季园广告每月投放放量投放说明：上海证券报为为24版1/4黑白版文文汇报为5版版黑白；新民民晚报主要为为22、23版半版黑白白。千元四季苑(春申申城)广告投放媒体体广告媒体分配配四季苑(春申申城)广告每月投放放量投放说明：解放日报为8版半版彩色色。千元上海莘城花园园广告投放媒体体广告媒体分配配上海莘城花园园广告每月投放放量投放说明：新民晚报为1/4版黑白白版；上海广广播电视周报报主要为黑白白版，有少量量彩版，均为为小版面；解解放日报主要要为彩色和黑黑白小版面；；新闻晨报为为黑白半版。。千元莘城苑广告投放媒体体广告媒体分配配莘城苑广告每月投放放量投放说明：新民晚报主动动要为1/4版黑白版；；新闻晨报为为12版彩色色；上海证券券报为22版版1/6版黑黑白。千元上海康城广告投放媒体体广告媒体分配配上海康城广告每月投放放量投放说明：解放日报主要要为20-24版1/4，半版彩色色；新闻晚报报主要为全版版彩色；上海海证券报为1/4版彩色色；申江服务务导报主要为为半版和全版版彩色；新民民晚报主要为为半版彩色和和少量黑白版版；文汇报为为黑白版。千元上海春城广告投放媒体体广告媒体分配配上海春城广告每月投放放量投放说明：新民晚报主要要为小版面彩彩版。千元世纪梅陇镇广告投放媒体体广告媒体分配配世纪梅陇镇广告每月投放放量投放说明：新民晚报主要要为黑白版。。千元竞争对手投放放分析总结1、主要以报报纸为主，电电视和杂志很很少广告投放放；2、报纸主要要以新民晚报报为主，新闻闻晨报、新闻闻晚报、上海海证券报、申申江服务导报报、解放日报报、文汇报等等有少量广告告投放；3、广告版面面没特别要求求，主要以黑黑白版为主，，彩色版也占占一定的投放放比例；竞争对手投放放分析总结4、版面以小小版面为主，，个别楼盘有有全版广告，，半版广告有有一定比例；；5、广告投放放量总体来看看，并不是太太多；。。。。。。。。。媒体分析析目标：25-45所有有人数据：新生代代市场AC尼尔森报纸阅读率电视收视率户外接触率电台收听率海上春天媒体体策略一、以报纸为为主，电视为为辅；二、报纸主要要选取——新新民晚报，以以彩色版为主主，版面在推推广期主要以以半版为主，，平时保温期期主要以1/4版面为主主；三、电视主要要可考虑选取取——上海东东方一套、上上海一套和上上海有媒体策略线影视台，广广告长度主要要以15秒为为主，30秒秒为辅，短时时期内以高频频率出现；四、户外———可选取公共共汽车车身、、户外牌、候候车亭、地铁铁等，以图平平时引起消费费者的注意，，当我们的广广告出现在电电视和报纸上上时，会激起起他们更多的的关注。媒体策略概念推广期-户外、地铁铁及现场开盘-形象广广告，电视、、报纸保温广告-报报纸园林主题-电电视、报纸促销活动-报报纸保温广告-报报纸形象广告-报报纸媒体安排媒体安排媒体安排媒体安排媒体安排媒体安排媒体安排媒体预算媒体费用分配配媒体费用比例例（万元）总预算为：790.7万万元媒体预算媒体每月费用用（万元）蓝色创