2022年肝病类药物行业市场突围建议及需求分析报告

肝病类药物行业报告/庞文报告PAGEPAGE28肝病类药物行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\o"1-9"申明 3一、肝病类药物行业政策环境 3(一)、政策持续利好肝病类药物行业发展 3(二)、行业政策体系日趋完善 4(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 4(四)、宏观环境下肝病类药物行业定位 5(五)、“十三五”期间肝病类药物业绩显著 5二、肝病类药物业发展模式分析 6(一)、肝病类药物地域有明显差异 6三、肝病类药物行业（2022-2027）发展趋势预测 7(一)、肝病类药物行业当下面临的机会和挑战 7(二)、肝病类药物行业经营理念快速转变的意义 8(三)、整合肝病类药物行业的技术服务 8(四)、迅速转变肝病类药物企业的增长动力 8四、2022-2027年肝病类药物业市场运行趋势及存在问题分析 9(一)、2022-2027年肝病类药物业市场运行动态分析 9(二)、现阶段肝病类药物业存在的问题 10(三)、现阶段肝病类药物业存在的问题 10(四)、规范肝病类药物业的发展 12五、肝病类药物行业财务状况分析 12(一)、肝病类药物行业近三年财务数据及指标分析 12(二)、现金流对肝病类药物业的影响 15六、肝病类药物业的外部环境及发展趋势分析 15(一)、国际政治经济发展对肝病类药物业的影响 15(二)、国内政治经济发展对肝病类药物业的影响 16(三)、国内突出经济问题对肝病类药物业的影响 16七、宏观经济对肝病类药物行业的影响 17(一)、肝病类药物行业线性决策机制分析 18(二)、肝病类药物行业竞争与行业壁垒分析 18(三)、肝病类药物行业库存管理波动分析 19八、关于未来5-10年肝病类药物业发展机遇与挑战的建议 19(一)、2022-2027年肝病类药物业发展趋势展望 19(二)、2022-2027年肝病类药物业宏观政策指导的机遇 19(三)、2022-2027年肝病类药物业产业结构调整的机遇 20(四)、2022-2027年肝病类药物业面临的挑战与对策 20九、肝病类药物成功突围策略 21(一)、寻找肝病类药物行业准差异化消费者兴趣诉求点 21(二)、肝病类药物行业精准定位与无声消费教育 21(三)、从肝病类药物行业硬文广告传播到深度合作 22(四)、公益营销竞争激烈 22(五)、电子商务提升肝病类药物行业广告效果 23(六)、肝病类药物行业渠道以多种形式传播 23(七)、强调市场细分，深耕肝病类药物产业 23十、肝病类药物产业投资分析 24(一)、中国肝病类药物技术投资趋势分析 24(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 24(三)、中国肝病类药物行业投资风险 25(四)、中国肝病类药物行业投资收益 25

申明中国的肝病类药物业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，肝病类药物业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出肝病类药物行业真正有价值的信息，并结合当前肝病类药物行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能那个作为其他用途。一、肝病类药物行业政策环境(一)、政策持续利好肝病类药物行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋肝病类药物、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为肝病类药物行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内肝病类药物产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与肝病类药物紧密相关的政策文件,为肝病类药物发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于肝病类药物管理的文件,在肝病类药物行业发挥了重要影响；针对肝病类药物业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《肝病类药物发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于肝病类药物发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对肝病类药物领域的大力投入,国内肝病类药物技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开肝病类药物专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下肝病类药物行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间肝病类药物业绩显著肝病类药物因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设肝病类药物,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥肝病类药物的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是肝病类药物的建设可带来的效应。立足肝病类药物建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使肝病类药物的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与肝病类药物发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。二、肝病类药物业发展模式分析(一)、肝病类药物地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，肝病类药物企业的区域分布也不同。传统肝病类药物企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。三、肝病类药物行业（2022-2027）发展趋势预测(一)、肝病类药物行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内肝病类药物企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在肝病类药物行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得肝病类药物行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内肝病类药物市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，肝病类药物行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。肝病类药物行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由肝病类药物行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、肝病类药物行业经营理念快速转变的意义一个成功的肝病类药物业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在肝病类药物行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合肝病类药物行业的技术服务转变经营理念是走肝病类药物业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接肝病类药物行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变肝病类药物企业的增长动力肝病类药物企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是肝病类药物企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。肝病类药物企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着肝病类药物行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型肝病类药物企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。四、2022-2027年肝病类药物业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2022-2027年肝病类药物业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期肝病类药物行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定肝病类药物业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制肝病类药物业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制肝病类药物行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了肝病类药物业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对肝病类药物业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段肝病类药物业存在的问题目前，我国肝病类药物行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，肝病类药物业的利润率约为3%。资源整合将是未来肝病类药物业发展的主要特征。国内肝病类药物行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国肝病类药物行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为肝病类药物业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段肝病类药物业存在的问题近年来，虽然国内肝病类药物行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但肝病类药物行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，肝病类药物行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然肝病类药物业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对肝病类药物业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。肝病类药物业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，肝病类药物业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使肝病类药物业的发展主要依靠相关企业。由于国内肝病类药物业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，肝病类药物业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动肝病类药物业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的肝病类药物行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要肝病类药物行业提供更高质量的产品。然而，现有的肝病类药物业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范肝病类药物业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，肝病类药物业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了肝病类药物行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究肝病类药物业的标准化和发展。(四)、规范肝病类药物业的发展针对我国肝病类药物业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个肝病类药物业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定肝病类药物业市场形成强大动力。五、肝病类药物行业财务状况分析(一)、肝病类药物行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年肝病类药物行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，肝病类药物公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底肝病类药物行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18肝病类药物企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28肝病类药物业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与肝病类药物业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因肝病类药物投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对肝病类药物业的影响从现金流的角度，我们可以分析医肝病类药物行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着肝病类药物行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对肝病类药物行业的发展和生存产生重大影响。六、肝病类药物业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对肝病类药物业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，肝病类药物业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对肝病类药物业的影响目前，与肝病类药物业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.肝病类药物行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于肝病类药物业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对肝病类药物业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，肝病类药物行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对肝病类药物业产生积极影响的根本保证。七、宏观经济对肝病类药物行业的影响肝病类药物行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合肝病类药物业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整肝病类药物业的发展进程。(一)、肝病类药物行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，肝病类药物行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，肝病类药物产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。肝病类药物业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。肝病类药物“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，肝病类药物行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，肝病类药物行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、肝病类药物行业竞争与行业壁垒分析当肝病类药物行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大肝病类药物行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，肝病类药物行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于肝病类药物业深度结合的速度和科技进步。(三)、肝病类药物行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。肝病类药物行业也是如此，这是由于库存管理。当肝病类药物行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。八、关于未来5-10年肝病类药物业发展机遇与挑战的建议(一)、2022-2027年肝病类药物业发展趋势展望“十四五”期间，我国肝病类药物业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为肝病类药物业的新发展趋势，肝病类药物业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进肝病类药物业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2022-2027年肝病类药物业宏观政策指导的机遇一是建立健全肝病类药物业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家肝病类药物业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究肝病类药物业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的肝病类药物业。(三)、2022-2027年肝病类药物业产业结构调整的机遇二是大力推动肝病类药物业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统肝病类药物业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。肝病类药物业的产业结构亟待优化升级。大力推动肝病类药物业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在肝病类药物行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化肝病类药物业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动肝病类药物业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2022-2027年肝病类药物业面临的挑战与对策二是大力推动肝病类药物业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统肝病类药物业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。肝病类药物业的产业结构亟待优化升级。大力推动肝病类药物业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在肝病类药物行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化肝病类药物业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动肝病类药物业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。九、肝病类药物成功突围策略(一)、寻找肝病类药物行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、肝病类药物行业精准定位与无声消费教育肝病类药物行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从肝病类药物行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前肝病类药物行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对肝病类药物行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升肝病类药物行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，肝病类药物行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、肝病类药物行业渠道以多种形式传播大型肝病类药物商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大肝病类药物商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着肝病类药物行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕肝病类药物产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在肝病类药物行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费