楼宇框架传媒可行性报告书

BUSINESS楼宇框架传媒可行性报告书2014年6月26日报告目录1项目背景2项目分析3行业概况4SOWT分析5可持续发展行业背景位置概况区域定义传播形式受众分析优势分析SOWT应对策略项目背景一行业背景位置概况区域定义指导思想2008年以来大连广告业实现了快速发展，广告业的专业化服务水平不断提高，在服务生产、引导消费、扩大内需、塑造品牌、推动经济社会发展等方面发挥了重要作用。但同时，我市广告业发展也存在着企业规模较小、人才资源缺乏、创新能力不强、市场秩序不规范等问题。

广告业是文化产业和现代服务业的重要组成部分，也是创意经济的重要产业。各地区、各部门要转变观念，从落实党的十八大精神、繁荣发展文化产业和现代服务业的战略高度，充分认识发展广告产业的重要意义，将广告产业的发展纳入现代服务业和文化创意产业的发展之中，促进经济社会文化又好又快发展。项目背景/行业背景/位置概况/区域定义提升广告行业整体素质和综合竞争力。基本原则坚持创新发展，依靠科技带动广告业创新发展。坚持融合发展推动传统媒体与互联网及新兴媒介的融合以及品牌策划，产品展示，企业公关，形象设计等营销服务的业务融合。项目背景/行业背景/位置概况/区域定义覆盖中山区约3000万㎡新老住宅社区楼宇广告位高消费区域项目背景/行业背景/位置概况/区域定义大连市中山区媒体代言名词高端人群聚集地CBD核心区域核心商务区本地人群聚集地大型企业形象展示区域区域垄断唯一性项目分析二传播形式受众分析优势分析简约高效电梯平面媒体适用于信息量大的信息传播424mm项目分析/传播形式/受众分析/优势分析570mm项目分析/传播形式/受众分析/优势分析643mm450mm智能液晶平面媒体适用于企业形象宣传超高清液晶显示屏，显示精度高超清晰还原技术，全视角，无视觉死角643mm×450mm×30mm,屏幕：对角线22英寸，充足展示空间同时显示日期、时间亮丽外观超凡品位项目分析/传播形式/受众分析/优势分析项目分析/传播形式/受众分析/优势分析项目分析/传播形式/受众分析/优势分析夜晚24小时传播新宠宠小区感应灯箱箱媒体形式灵灵活多变,丰富创意空间间同一屏（媒体体位）最多可可售卖给3个客户每个用户的15秒当期内允许许放置1~3副画面（既两两幅画面切换换8”+7”，或三幅画面面切换5”+5”+5”）如客户包屏，，则可任意个个性化设定，，可一次提供供3-5个画面进行播播放各幅画面转换换使用快速刷刷新方式，刷刷新时间不足足0.5秒播放时间为为全天候24小时不间断。。播放日期播放时间播放长度播放画面播放声音单屏最多容纳纳3个客户发布项目分析/传播形式/受众分析/优势分析16%23%22%13%11%9%7%25岁以下25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁及以上楼宇框架受众众人群集中在在44-25岁之间，也是是目前市场的的主流消费群群体所在区间间。项目分析/传播形式/受众分析/优势分析受众群体年龄龄分布项目分析/传播形式/受众分析/优势分析2%20%33%45%无固定收入岁岁8000-9000元9000-10000元10000元及以上楼宇框架受众众人群家庭收收入稳定在8000元以上。受众群体家庭庭收入分布媒体指标楼宇框架媒体候车亭公交车体地铁灯箱户外大牌市场占比40%20%15%0%25%媒体环境5226242425环境安静指数3426232822信息承载量广告移情2320191818对广告是否用心看3832322835广告容易吸引眼球3731292629有兴趣进步一了解产品3529272728引发购买兴趣品牌驱动4033342632品牌认知3531302732品牌好感3228282532购买驱动说服直接购买3526292526谈论和N次传播3729292327产品购买推荐3429272528项目分析/传播形式/受众分析/优势分析独特的媒介环环境,创造了框架广广告的高关注注度,深度阅读和回忆构构成了有效的的购买驱动和和品牌驱动.项目分析/传播形式/受众分析/优势分析框架核心价值值之财富源泉泉消费阶段的聚聚焦消费最活跃的的年龄段：25-49岁人群占比：：80%以上消费能力聚焦焦最具消费能力力人群，家庭庭收入8000以上的人群占占比78%以上消费意识的聚聚焦高素质人群，，威力为大专专以上的受众众比例占比82%以上高、中、低端端客群精准定定位适用于任任何企业由于自身的低低成本高效率率，精准投放放及接受度高高等一系列优势，，深受中高端端企业及地产产开发企业青青睐如何使用框架？利用FPS的媒体属性进进行媒体选择择根据不同的发发布导向，提提供不同的发发策略覆盖导向创意导向记忆度导向-———城市.区域/地段.楼盘属性（住住宅楼/商务楼）.楼盘租/售价.受众的切合度度.入住率.楼龄……项目分析/传播形式/受众分析/优势分析居住形态参数数LivingConditionParameter楼宇设施参数数BuildingTypeParameter地理环境参数数LocationParameter周边环境参数数SurroundingEnvironmentParameter楼盘名称、所所在城市、所所在城区、楼楼盘地址楼栋数量、门门洞数量、电电梯数量、媒媒体位数量、、地上车位数数、地下车位位数、总户数数、楼盘价格格、楼盘物业业管理费、最最低（高）层层楼数社区受众、社社区居住规模模、入住率、、社区入住时时间、社区类类型医院、药房、、学校、银行行、证券公司司、保险公司司、餐饮、酒酒店、宾馆、、日用品大卖卖场、超市、、便利店、家家电大卖场、、建材大卖场场、电脑大卖卖场、手机专专卖店、珠宝宝首饰专卖、、服装专卖、、化妆品专卖卖、书店、体体育场、加油油站、电信、、邮局框架驱动模型项目分析/传播形式/受众分析/优势分析每周关注广告告32次(框架1.0)每次搭乘电梯梯时间为57秒(框架1.0)每天搭乘电梯梯次数4.6次(框架1.0)消费者最需要要广告的时候候,广告记忆度最最高合计北京上海广州深圳每天乘坐电梯的次数（均值次/天）4.64.84.54.74.6每天乘电梯时长（均值次/天）5756545958数据来源：CTR市场研究——电梯平面媒体体特性分析每半月关注广广告64次(框架1.0)项目分析/传播形式/受众分析/优势分析框架海报优优势总结高覆盖率高到达率目标受众CPM低影响改变能力强项目分析/传播形式/受众分析/优势分析家总要回，框框架覆盖一个个城市中有电电梯的公寓楼楼的70%，有很高到达率尤其其是住在市区区有消费力的主主流人群。框架CPM成本与报纸及及户外比有一一定优势，而而框架可按档档次和商圈等做选选择，所以目标受众成本本更低。框架处在离家家和回家的起起点与终点，，固定时段高高频次接触，，高关注度接接触,且每次接触时长超过过30秒，一周累积5-7分钟，广告回忆率率高且信息阅阅读充分，对产品理解深深、购买推动动影响大。楼宇框架广告告是动态受众群群体与静态广广告内容有机机结合，它弥弥补了现有主主打媒体电视视和报纸的不不足，最大限限度地发挥了了广告发布在在点、线、面、、图、文等全方位的信信息传播效应应，同时也是是广告公司非非常重视的一一块媒体开发发区项目分析/传播形式/受众分析/优势分析独家性：接受广告信息息人群的群体体数量稳定，，不受天气、、环境等外在在因素影响，，受众覆盖广广，零距离锁锁定受众群体体，电梯框架架广告具有极极强的视觉冲冲击力，100%有效到达率，，无任何广告告干扰，能有有效抢占终端端市场，真正正达到投入资资金100%的有效效利用用，无无任何何广告告资源源浪费费。互补性性：电梯框框架媒媒体广广告是是动态态受众众群体体与静静态广广告内内容有有机结结合，，它弥弥补了了现有有主打打媒体体电视视和报报纸的的不足足，最大限限度地地发挥挥了广广告发发布在在点、、线、、面、、图、、文等等全方方位的信息息传播播效应应。强制性性：比传统统媒体体更有有广告告阅读读的强强制性性，人人们每每日平平均乘乘坐电电梯不不低于于四次次，另另外还还有广广泛的的流动动人群群，乘乘坐电电梯时时由于于空间间陕小小，不不免令令人们们逐字字逐句句仔细细阅读读广告告内容容，它它的阅阅读具具有强强制性性。记记忆到到达率率90%，广告告是唯唯一的的消费费刺激激物。。人们们可以以不看看电视视，不不看报报纸，，不坐坐公交交，不不坐地地铁，，但一一定要要回家家，一一定会会乘坐坐电梯梯，一一定要要看电电梯广广告，，24小时不不打折折的广广告效效果。。时效性性：它可以以帮助助企业业打阵阵地战战，50%机会促促成购购买，，在最短短的时时间内内提升升企业业知名名度，销售售额成成倍增增长，，知名名度到到达率率95%。精准性：现代都都市白白领人人群(高收入入、高高消费费、高高层次次)每天清清晨上上班,在办公公室忙忙碌一一天,晚上很很晚回回家,较少关关注一一般的的报纸纸广告告,也无暇暇去看看电视视广告告,他们所所能接接受到到的广广告信信息有有限。。不过过他们们可以以不看看电视视、不不上网网、不不听广广播、、不看看报，，但不不能不不回家家，不不能不不作电电梯，，这样样，精精信电电梯平平面媒媒体就就变成成这部部分高高端人人群生活轨轨迹中中接触触频次次最高高的媒介介。强制性性：精信合合力传传媒电电梯框框架广广告比比传统统媒体体更有有广告告阅读读的强强制性性，而而且在在电梯梯内，，精信信框架架媒体体又是是唯一一的消消磨时时间的的媒体体，多多数人人都会会主动动去阅阅读电电梯内内的挂挂画，，这样样，广广告效效果就就得到到很好好的保保障。。据据CTR调查显显示，，框架架电梯梯媒体体的接接触率率仅次次于电电视，，成为为第二二大媒媒体。。针对性性：电梯框框架媒媒体的的覆盖盖群体体基本本为都都市中中、高高收入入人群群，其其文化化层次次高，，社会会影响响大，，消费费能力力强，，是引引领消消费的的主流流。项目分分析/传播形形式/受众分分析/优势分分析实效性性传播播：有效促促成购购买：：精信信框架架传媒媒始终终将如如何保保证客客户广广告效效果放放在媒媒体发发展的的首位位，精信信框框架架媒媒体体的的有有效效到到达达率率高高达达84%。据据AC尼尔尔森森统统计计，，框框架架传传媒媒的的广广告告有有50%的几几率率促促成成广广告告购购买买。。这这意意味味着着广广告告效效果果好好，，能能够够将将广广告告到到达达率率OTS有效效的的转转化化成成购购买买力力，，改改善善消消费费者者对对品品牌牌的的态态度度。。同同时时，，也也帮帮助助广广告告主主降降低低的的投投放放广广告告的的单单位位成成本本，，和和传传统统媒媒体体比比较较，，是是典典型型的的低低投投入入，，高高产产出出。。超高高的的性性价价比比：：投放放传传统统媒媒体体，，电电视视一一天天的的价价格格可可以以投投放放框框架架广广告告一一个个月月，，报报纸纸一一版版的的价价格格可可以以投投放放框框架架广广告告一一年年。。稳定定性性：：接受受广广告告信信息息人人群群的的群群体体数数量量稳稳定定，，不不受受天天气气、、环环境境等等外外在在因因素素影影响响，，受受众众覆覆盖盖广广，，零零距距离离锁锁定定受受众众群群体体，，电电梯梯框框架架广广告告具具有有极极强强的的视视觉觉冲冲击击力力，，100%有效效到到达达率率，，无无任任何何广广告告干干扰扰，，能能有有效效抢抢占占终终端端市市场场，，真真正正达达到到投入入资资金金100%的有有效效利利用用，无无任任何何广广告告资资源源浪浪费费。。据CTR的统统计计，，在在安安装装有有电电梯梯的的环环境境中中，，受受众众每每天天搭搭乘乘电电梯梯次次数数的的均均值值为为4.8次，每每次次搭搭乘乘电电梯梯时时长长为为46秒，，每每半半月月关关注注广广告告72次，形形成成重复复传传播播，，增增强强广广告告记记忆忆。项目目分分析析/传播播形形式式/受众众分分析析/优势势分分析析行业业概概况况三行业业概概况况大连连分分众众传传媒媒—目前前大大连连市市楼楼宇宇广广告告行行业业覆覆盖盖最最广广的的传传媒媒企企业—中山山区区覆覆盖盖楼楼宇宇81座大连连合合众众传传媒媒—仅次次于于分分众众的的楼楼宇宇框框架架资资源源企企业业—中山山区区覆覆盖盖楼楼宇宇54座行业业概概况况分众众传传媒媒：：2006年成成立立大大连连分分公公司司，，同同行行业业起起步步最最早早得得楼楼宇宇框框架架传传媒媒企企业业，，覆覆盖盖了了大大连连大大多多数数的的写写字字楼楼以以及及高高端端小小区区，，基基本本垄垄断断了了大大连连楼楼宇宇框框架架的的资资源源市市场场，，广广告告位位上上座座率率85%以上，运运作模式式较为成成熟，目目前已涉涉及楼宇宇框架，，楼宇液液晶电视视等。本地垄断断开发新媒媒介时主主动与楼楼盘物业业取得联联系，签签署协议议，并进进行进驻驻模式成熟熟行业概况况分众传媒媒目前覆盖盖中山区区楼宇框框架广告告位约合合2481个。基本本覆盖了了大连中中高端写写字楼、、小区。。以平均330元/块/周的成交交价格计计算，广广告上座座率在80%为前提，，预估分分众中山山板块楼楼宇框架架年销售售额：2481*0.8*330*4*12=31，440，000元行业概况况合众传媒媒目前覆盖盖中山区区楼宇框框架广告告位约合合824个。多以以人民路路写字间间，新建建小区为为主。以平均300元/块/周的成交交价格计计算，广广告上座座率在65%为前提，，预估分分众中山山板块楼楼宇框架架年销售售额：824*0.65*300*4*12=7，713，000元行业概况况从广告上上座率来来看，楼楼宇框架架的楼宇宇质量以以及覆盖盖率对宣宣传的作作用是至至关重要要的，作作为企业业更希望望的是针针对于自自己的产产品进行行定向宣宣传导入入产品形形象以及及活动信信息。综合来看看，目前前的主要要难点就就是在于于小区楼楼宇的介介入，区区域的覆覆盖以及及媒体形形式上的的创新。。SOWT分析四SWOT应对策略略SOWT分析/SOWT/应对策略略SOTW资源优势势广告行业业资源精准定投投策略行业垄断断形成前期开拓拓困难不能适应应新时代代的广告公公司将快快速淘汰。。新型科技技媒体冲冲击传统统广告行行业，市市场面临临洗牌。。SOWT分析/SOWT/应