平面广告设计教学大纲

《平面广告设计》教学大纲一、基本信息课程代码：0810212课程学时数：68学时学分：4学分适用专业：广告学专业二、课程的性质与任务本课程以培养学生的广告设计能力、提高鉴赏水平的为教学目标，力图构建一个科学的、合理的平面广告设计实验课程教学体系。使学生通过本课程的系统学习，不断地巩固在课堂上学到的相关理论知识，加深对设计基本概念的理解,更好地将设计基础知识与广告设计实践相结合，培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养，逐步掌握平面广告设计的各个步骤、方法，使学生能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计，以适应社会发展的需要。三、课程教学的基本要求本课程教学目的和要求：本课程具有应用性和实践性的特点，因此教学活动必须始终体现这些特点，要求充分利用多媒体教学设备、周边博物馆、美术馆等环境，将理论教学与组织学生参观、具体项目的布置及其他实训活动结合起来，以理论指导实践，以实践促进理论教学。理论教学要突出技术操作的讲解和示范，并配合经常性的实训性作业。通过教学使学生能充分认识平面广告设计在企业竞争中的作用，培养学生深入市场，了解消费者需求。注重设计过程中程序步骤的培养和创新意识的开发，结合实训课程，使学生系统而有效地掌握平面广告设计过程中的各项技能，具备参与各种设计课题的实际操作能力，并最终能为企业宣传提供有效新颖的方案。先修课程：本课程的先修课程是：广告设计基础、广告美术基础。四、课堂教学时数分配章节教学内容教学时数分配教学方式或手段一平面广告设计的历史风格8讲授及课堂练习二平面广告设计的构成要素8讲授及课堂练习三平面广告设计的创意方法8讲授及课堂练习四平面广告设计的类型和特点8讲授及课堂练习五平面广告的媒介设计16讲授及课堂练习课堂模拟与作业评点16其他合计68五、教学内容第一章：平面广告设计的历史风格（8学时）教学目的：通过本章的学习使学生了解人类在不同时期，是如何运用广告这一媒介来进行沟通交流，熟悉不同国家和不同历史时期的广告风格和形式风貌。教学内容：第一节早期的平面广告设计第二节工业化初期的平面广告设计第三节新艺术运动的平面广告设计第四节装饰主义风格的平面广告设计第五节现代艺术运动的平面广告设计第六节单纯主义风格的平面广告设计第七节现代主义平面广告设计第八节后现代主义的平面广告设计第二章：平面广告设计的构成要素（8学时）教学目的：通过教学，使学生了解平面广告信息元素，学会运用图形、文字、色彩来表达广告主题。教学内容：第一节广告图形第二节广告文字第三节广告色彩第四节广告版式第三章平面广告设计的创意方法（8学时）教学目的：通过本章教学，使学生了解平面广告设计的创意方法，运用各种视觉元素组合来实现对广告诉求、广告内涵和广告意境的表达。教学内容：第一节比喻和象征第二节夸张表现第三节图形同构第四节虚构表现第四章：平面广告设计的类型和特点（8学时）教学目的：通过本章教学，使学生了解公益性招贴和商业性招贴各自特点和设计的方法及原则。教学内容：第一节公益性广告设计第二节商业性广告设计第五章：平面广告的媒介设计（16学时）教学目的：本章我们将学习如何抓住不同媒介的特征，来设计和编排相应的广告。教学内容：第一节报纸广告第二节杂志广告第三节户外平面广告第四节平面POP广告六、教学重难点重点：明确创意策划思路；平面广告艺术设计表现的功能和表现手法；利用多种广告创意手段进行广告创意与策划的语言表达；设计主题的表达和升华；运用不同的艺术表现手法进行平面招贴广告的视觉设计；能借以不同的方法去表现不同的户外广告，会处理广告画面与背景的关系；难点：如何表现广告创意；能够运用多种广告创意手段进行广告创意与策划的语言表达；能在进行系列海报的创作时，突出主题，并且在色彩与编排上有创意新思维七、考核办法和成绩评定标准本课程的考核方法为开卷考试。考核成绩由平时成绩和期末考试（开卷试卷）成绩共同构成，其中平时成绩占总成绩的30%，期末考试成绩占总成绩的70%。考试方式：开