广告设计基础教学大纲

《广告设计基础》教学大纲一、基本信息课程代码：0800124课程学时数：68学时学分：4学分适用专业：广告学专业二、课程的性质与任务本课程是广告学专业开设的专业必修课程之一，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。本课程以广告设计的创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广告设计的基本技能。设置本课程，是为了使学生能够掌握广告设计的基本概念，设计（Design）概念的由来及其发展，广告设计的基本特征，各种不同的平面广告设计语言的特点，各种应用广告设计形式的区别和共同点，基本计算机辅助设计软件的应用，广告设计的正确程序，及现代出版印刷知识。三、课程教学的基本要求本课程以课堂讲授与具体辅导相结合。在教学过程中，贯彻理论与实践相结合的原则，遵循系统性、科学性和由浅入深，由简到繁的原则，教与学互动，组织学生分组协作，鼓励学生大胆创新。在教学过程中应根据学生具体情况和教学需要灵活运用。先修课程本课程的先修课程是：广告学概论、广告摄影四、课堂教学时数分配章节教学内容教学时数分配教学方式或手段一广告设计基本概念2讲授及课堂练习二广告设计前期6讲授及课堂练习三广告创意与设计8讲授及课堂练习四广告设计要素及表现10讲授及课堂练习五广告设计的形式12讲授及课堂练习课堂模拟与作业评点30其他合计68五、教学内容第一章：广告设计基本概念（2学时）教学目的：通过本章的学习使学生了解人广告设计与纯美术以及艺术设计的区别，能按照不同的标准对广告进行准确的分类。教学内容：第一节广告设计的定义第二节广告的发展状况第三节广告设计的职能第四节广告的分类第二章：广告设计前期（6学时）教学目的：通过教学，使学生了解在广告设计开展之前的各项工作,能够掌握广告市场调查和广告定位的相关方法.教学内容：第一节广告市场调查第二节广告设计分析第三节广告设计定位第三章广告创意与设计（8学时）教学目的：从创意角度对优秀广告案例进行评析，使学生掌握广告创意观念，认识当代优秀广告创意作品标准，提高创意评判水平。要求学生对广告创意，对广告定位策略的核心内容有全面深入的理解，准确掌握创意的概念，了解经典的创意主张和几种重要的创意思路。教学内容：第一节广告创意的原则与基本方法第二节广告设计的原则与基本方法第四章：广告设计要素及表现（10学时）教学目的：通过本章教学，培养学生图形的造型能力和想象能力，创造新视觉图形的能力，概括和观察能力,视觉提练能力，将与设计有关的诸要素结合起来系统加以考虑的处理能力，结合设计构想与传达功能，艺术性，经济性，市场等因素的能力，将感性经验与现代知识结合起来的能力，处理和解决设计问题的能力，用图形语言有效的传达信息的能力。教学内容：第一节文字要素及表现第二节图形要素及表现第三节色彩要素及表现第四节编排要素及表现第五节插图要素及表现第五章：广告设计的形式（12学时）教学目的：通过教学，让学生充分了解各类广告的特征，学会根据产品和市场需求灵活选择媒体设计发布广告，有效把握各类广告的特殊个性以及媒体进行具有创意性的组合运用。教学内容：第一节印刷品广告设计第二节交通广告设计第三节户外平面广告第四节广播广告设计第五节电视广告设计第六节网络广告设计六、教学重难点重点：通过课堂实践思考题使学生了解什么是广告；图形创意的技巧，在广告中如何设计字体；不同广告媒体的特点和创意手法以及画面色彩与编排在海报广告设计中的运用。难点：如何表现广告创意；运用多种广告创意手段进行广告创意与策划的语言表达；广告色彩搭配的方法以及图形创意的技巧，在广告中如何设计字体以及字体的编排和标志的摆放；加强结构把握的能力和进行系列策划能力的素质培养。七、考核办法和成绩评定标准本课程的考核方法为开卷考试。考核成绩由平时成绩和期末考试（开卷试卷）成绩共同构成，其中平时成绩占总成绩的30%，期末考试成绩占总成绩的70%。考试方式：开卷考试