广告创意原则与流程课件

欢迎各位参加学习欢迎各位参加学习1增加19倍销售的广告创意法增加19倍销售的广告创意法2闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。——《圣经》闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。3培训目的1、通过培训了解创意广告创作的流程2、通过培训掌握增加销售的广告创意技巧培训目的1、通过培训了解创意广告创作的流程2、通过培训掌握增4广告创意何谓广告创意广告创意原则广告创意流程广告创意方法广告创意何谓广告创意5何谓广告创意广告创意的关键是处理“力”与“值”的关系。何谓广告创意广告创意的关键是处理“力”与“值”的关系。6广告创意原则*创造性原则*针对性原则*功能性原则*单一性原则*冲击性原则广告创意原则*创造性原则*针对性原则*功能性原则*单一性原则7广告创意流程创意的来源*认识上的来源*实践上的来源广告创意流程创意的来源*认识上的来源*实践上的来源8广告创意流程1、收集资料2、咀嚼资料3、消化溶解4、灵感迸发5、加工充实广告创意流程1、收集资料9广告创意方法*广告创意的思考方法*广告创意的实用技巧*广告创意的具体方法广告创意方法*广告创意的思考方法10广告创意的思考方法个人创意思考方法*垂直思考法*水平思考法*双向思考法集体创意思考方法*头脑风暴法广告创意的思考方法个人创意思考方法集体创意思考方法11广告创意的实用技巧*积极模仿*随时记录*侧向思维与逆向思维*善于积累平时的思想火花广告创意的实用技巧*积极模仿12广告创意的具体方法1、如何做广告创意*变成消费者*发挥想象力*用生动的夸张呈现要说明的内容*依规则做事：米开朗基罗技巧*拷问产品广告创意的具体方法1、如何做广告创意*变成消费者*发挥想象力13广告创意的具体方法2、广告创意的具体手法与形式3、改善平面广告创意的方法4、改善广播广告创意的方法5、改善户外广告创意的方法广告创意的具体方法2、广告创意的具体手法与形式4、改善广播广14倍增销售的创意策略理性化产品的创意策略感性化产品的创意策略界于感性与理性之间产品的创意策略倍增销售的创意策略理性化产品的创意策略15理性化产品的创意策略1、何谓理性化产品2、理性化产品的创意策略概述3、理性化产品创意策略的表现形式理性化产品的创意策略1、何谓理性化产品16感性化产品的创意策略1、何谓感性化产品2、感性化产品的创意策略概述3、感性化产品创意策略的表现形态4、感性化产品不同的产品生命周期的不同创意策略感性化产品的创意策略1、何谓感性化产品17界于感性与理性之间产品的创意策略1、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述3、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不同产品生命周期的不同创意策略界于感性与理性之间产品的创意策略1、何谓界于感性化和理性化之18广告创意案例分析理性化产品广告创意案例分析感性化产品广告创意案例分析感性与理性之间产品广告创意案例分析工业产品广告创意案例分析企业形象广告创意案例分析广告创意案例分析理性化产品广告创意案例分析工业产品广告创意案19理性化产品广告创意案例分析*理性化产品与产品的理性化阶段*理性化产品的创意策略核心*影响理性化产品诉求与表现手段的因素*理性诉求的广告创意及应用时机*理性化产品创意案例分析（影视媒体）理性化产品广告创意案例分析*理性化产品与产品的理性化阶段20感性化产品广告创意案例分析1、感性化产品与产品的感性化阶段2、感性化产品创意策略概述3、影响感性化产品诉求与表现手段的因素4、感性诉求的广告创意及应用时机5、感性化产品广告创意案例分析（影视广告）感性化产品广告创意案例分析1、感性化产品与产品的感性化阶段21感性与理性之间产品广告创意案例分析1、产品的双重性2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略3、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析（影视广告）4、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析（平面媒体）感性与理性之间产品广告创意案例分析1、产品的双重性22工业产品广告创意案例分析1、工业品的购买对象分类2、工业品的常用促销方式3、工业品广告的作用分析4、工业品广告与消费品广告的区别5、工业产品的广告创意案例分析（影视广告）工业产品广告创意案例分析1、工业品的购买对象分类23企业形象广告创意案例分析1、生产型企业与服务型企业与企业形象的关系及导入时机2、影响生产型企业与服务型企业企业形象广告策略的注意因素3、企业形象广告创意案例分析（影视广告）企业形象广告创意案例分析1、生产型企业与服务型企业与企业形象24谢谢各位！谢谢各位！25谢谢12月-2210:48:4010:4810:4812月-2212月-2210:4810:4810:48:4012月-2212月-2210:48:402022/12/2610:48:40谢谢12月-2223:48:2023:4823:4812欢迎各位参加学习欢迎各位参加学习27增加19倍销售的广告创意法增加19倍销售的广告创意法28闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。——《圣经》闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。29培训目的1、通过培训了解创意广告创作的流程2、通过培训掌握增加销售的广告创意技巧培训目的1、通过培训了解创意广告创作的流程2、通过培训掌握增30广告创意何谓广告创意广告创意原则广告创意流程广告创意方法广告创意何谓广告创意31何谓广告创意广告创意的关键是处理“力”与“值”的关系。何谓广告创意广告创意的关键是处理“力”与“值”的关系。32广告创意原则*创造性原则*针对性原则*功能性原则*单一性原则*冲击性原则广告创意原则*创造性原则*针对性原则*功能性原则*单一性原则33广告创意流程创意的来源*认识上的来源*实践上的来源广告创意流程创意的来源*认识上的来源*实践上的来源34广告创意流程1、收集资料2、咀嚼资料3、消化溶解4、灵感迸发5、加工充实广告创意流程1、收集资料35广告创意方法*广告创意的思考方法*广告创意的实用技巧*广告创意的具体方法广告创意方法*广告创意的思考方法36广告创意的思考方法个人创意思考方法*垂直思考法*水平思考法*双向思考法集体创意思考方法*头脑风暴法广告创意的思考方法个人创意思考方法集体创意思考方法37广告创意的实用技巧*积极模仿*随时记录*侧向思维与逆向思维*善于积累平时的思想火花广告创意的实用技巧*积极模仿38广告创意的具体方法1、如何做广告创意*变成消费者*发挥想象力*用生动的夸张呈现要说明的内容*依规则做事：米开朗基罗技巧*拷问产品广告创意的具体方法1、如何做广告创意*变成消费者*发挥想象力39广告创意的具体方法2、广告创意的具体手法与形式3、改善平面广告创意的方法4、改善广播广告创意的方法5、改善户外广告创意的方法广告创意的具体方法2、广告创意的具体手法与形式4、改善广播广40倍增销售的创意策略理性化产品的创意策略感性化产品的创意策略界于感性与理性之间产品的创意策略倍增销售的创意策略理性化产品的创意策略41理性化产品的创意策略1、何谓理性化产品2、理性化产品的创意策略概述3、理性化产品创意策略的表现形式理性化产品的创意策略1、何谓理性化产品42感性化产品的创意策略1、何谓感性化产品2、感性化产品的创意策略概述3、感性化产品创意策略的表现形态4、感性化产品不同的产品生命周期的不同创意策略感性化产品的创意策略1、何谓感性化产品43界于感性与理性之间产品的创意策略1、何谓界于感性化和理性化之间的双重性产品2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略概述3、界于感性化与理性化之间的双重性产品在不同产品生命周期的不同创意策略界于感性与理性之间产品的创意策略1、何谓界于感性化和理性化之44广告创意案例分析理性化产品广告创意案例分析感性化产品广告创意案例分析感性与理性之间产品广告创意案例分析工业产品广告创意案例分析企业形象广告创意案例分析广告创意案例分析理性化产品广告创意案例分析工业产品广告创意案45理性化产品广告创意案例分析*理性化产品与产品的理性化阶段*理性化产品的创意策略核心*影响理性化产品诉求与表现手段的因素*理性诉求的广告创意及应用时机*理性化产品创意案例分析（影视媒体）理性化产品广告创意案例分析*理性化产品与产品的理性化阶段46感性化产品广告创意案例分析1、感性化产品与产品的感性化阶段2、感性化产品创意策略概述3、影响感性化产品诉求与表现手段的因素4、感性诉求的广告创意及应用时机5、感性化产品广告创意案例分析（影视广告）感性化产品广告创意案例分析1、感性化产品与产品的感性化阶段47感性与理性之间产品广告创意案例分析1、产品的双重性2、感性化与理性化之间的双重性产品创意策略3、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析（影视广告）4、界于感性与理性之间产品的广告创意案例分析（平面媒体）感性与理性之间产品广告创意案例分析1、产品的双重性48工业产品广告创意案例分析1、工业品的购买对象分类2、工业品的常用促销方式3、工业品广告的作用分析4、工业品广告与消费品广告的区别5、工业产品的广告创意案例分析（影视广告）工业产品广告创意案例分析1、工业品的购买对象分类49企业形象广告创意案例分析1、生产型企业与服务型企业与企业形象的关系及导入时机2、影响生产型企业与服务型企业企