某公司业务传播策略规划与创意表现概述

招商银行

08红动中国&公司业务

传播策略规划与创意表现Agenda任务与目标我们的挑战市场竞争分析策略思考传播主轴&定义传播策略&规划创意表现活动+公关策略&执行方案传播时程规划费用说明&服务团队Q&ASAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHITCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHI在招商银行的大品牌理念---“因您而变”的基础上以红动中国为年度品牌主题的整合营销传播策略提升招商银行整体形象让客户、潜在客户知晓、理解、认同“红动中国”的概念進而乐于创造、参与、分享“红动中国”的快乐和意义天气预报标版画面“巅峰梦想红动中国”营销传播策略与红动中国紧密连结的公司业务整合营销传播策略＋核心创意设计以创新的传播概念与手法创造最具投资回报率传播综效任务与目标打造08年非奥营销的经典案例我们的挑战突破中国银行为奥运唯一指定赞助银行优势，并在奥运年中众多品类/品牌铺天盖地的强势传播中脱颖而出短时间内将红动中国概念与大品牌紧密结合并广泛影响消费者，再使红动中国的传播综效发挥到极致如何与消费者携手红动中国？外部挑战內在挑战市场

&竞争分析详细内容请参阅光盘文件定位：权威、专业、稳健广告语：全球服务创造价值定位：敬业、诚信广告语：建设现代生活定位：可靠、专业广告语：用心服务，伴您成长定位：权威、专业、可信广告语：您身边可信赖的银行定位：创新、进取广告语：共享阳光创新生活定位：本土化，活力创新广告语：服务大众情系民生定位：国际权威、专业广告语：环球金融地方智慧定位：专业、亲和广告语：理财创富专注为您定位：国际化、专业、领先广告语：全球领先、以人为尊竞争对手的传播核心各银行公司相对应业务一览表银行品牌名称产品名称产品定位产品特点传播口号切入点招商银行C﹢现金管理交易管理、流动性管理、投资管理、融资管理和风险管理专业，经验丰富，个性化、综合化的专业现金管理服务C+：为伙伴增加价值专业成功中国银行中银理财债券宝汇聚宝两得宝……专业，权威多元化产品、个性化、专业、尊贵产品服务财富之道，智者为先尊贵工商银行财智账户国内信用证支票直通车即时同通……专业，有实力产品种类齐全、功能先进，为客户提供更大的选择空间，满足个性化、综合化的需求。汇聚财富，创造价值汇聚农业银行-现金管理平台全面，有远见综合产品和服务步步为赢，网控全局赢战略中信银行中信财富阶梯银财通银税通银贸通……高品质，专业化，全方位为客户财富增长和价值提升凝聚中信智慧，开启财富之门进步，增长华夏银行现金新干线集算快线集付快线E商快线……专业能为客户提供提供量身订造的解决方案提升现金生产力亲身经历汇丰银行-工商金融服务应收账款管理付款管理流动性管理解决方案专业，洞察不同国际化的经验，本土化配合实施-企业需求不同恒生银行-贷款汇款……亲切，忠诚全球化的服务体系，一应俱全的产品服务您忠诚的内地商业伙伴合作/朋友本土化Localization专业

创新前瞻性AdvancedVision国际认可InternationalAcknowledgement国际权威InternationalAuthority

革新Innovation实力Power可靠Reliability创造Creativity进取Ambition体贴Considerate权威Authority国内主要银行品牌认知亲和领导Leadership国际化Internationalization亲切感intimacy中国银行建设银行农业银行招商银行交通银行中信银行民生银行广东发展银行便利Convenience深圳发展银行信任Trust深圳平安银行工商银行定位：权威、专业、稳健广告语：全球服务创造价值定位：敬业、诚信广告语：建设现代生活定位：可靠、专业广告语：用心服务，伴您成长定位：权威、专业、可信广告语：您身边可信赖的银行定位：专业、亲和广告语：您身边可信赖的银行定位：创新、进取广告语：共享阳光创新生活定位：本土化，活力创新广告语：服务大众情系民生定位：国际权威、专业广告语：环球金融地方智慧定位：专业、亲和广告语：理财创富专注为您定位：国际化、专业、领先广告语：全球领先、以人为尊市場与竞争对手综合分析各银行所提供的服务大同小异，品牌定位均围绕着专业、亲和、服务、创新等概念消费者对银行形象的认知主要来自于本身对银行服务/产品的体验，以及广告传播诉求优势清楚鲜鲜明的的定位位与形形象拥有強势零零售与与信用用卡品品牌领先同同业的的网上上银行行服务务招商银银行成成功的的经营营模式式和形形象已已经为为众多多消费费者所所认同同1991年年第一一家获美國批批准开开设分分行的的中资资银行行中国银银行为为奥运运唯一一指定定赞助助银行行相较零零售业业务，，公司司业务务品牌牌优势势不明明显，，尚需需加强强个性性和特特色，，贴合合消费费者需需求。。劣势机遇威胁消费者者对国国有银银行的的服务务与效效率普普遍且且持续续抱怨怨随着消消费者者收入入提高高，愿愿意投投入更更多的的资金金进行行储蓄蓄、理理财、、投资资等零零售业业务红动中中国概念将将带给给消费费者全全新的的品牌牌体验验，全全面提提升品品牌形形象四大国国有银银行具具有政政府背背景和和强大大的后后盾，，实力力超群群部分全全国性性商业业银行行亦有有实力力强劲劲的外外资股股东支支持，，管理理、产产品和和服务务不容容忽视视竞争者者在公公司业业务领领域积积极发发展与与追赶赶08品牌传传播SWOT如何让让将红动中中国成为感感动全全国13亿亿人的的主张张让全中中国与招商商银行行一起起动起起来激励全全国人人民积积极进进取象征不不竭的的活力力和热情红红火火火，，充满满希望望招商银银行深深入人人心的的标准准色红，是是凝结结中国国人情感的的颜色色红动中中国定定义内内涵策策略思思考激发全全国人人民对对红火火的渴渴望让消费费者和和招行行一齐齐动起起来代表吉吉祥、、好兆兆头但是………要让目标标消费费群在短时时间內內接受、、认可可、喜喜爱并并参与与我们们的““红动中中国”光是这这样还还不够够，我我们必必须从从消费费者的的角度度进一一步丰丰富“红动中中国”的內涵涵，赋赋予和和消费费者及及实际际产品品产生生联动动的生生命力力，进进而发发展传传播策策略与与创意意“红动动中国国”要能够够真正正打动动目标标消费费群，，首首先得得为他他们解解答三三个问问题：：跟我有有什么么关系系？对我是是否有有影响响？对我有有什么么好处处？与招商商银行行所提提供的的产品品/服服务的的关联联是什什么？？要赢得得消费费者的的关注注和参参与不能仅仅依依靠自自说自自话的宣传传口号号与概概念更重要要的是是能够给给予消消费者者情感或或理性性利益上上的满满足才能与与消费费者建建立情情感联联系ATM机出出来的的钱也也会有有假的的，但但拿回回银行行，银银行职职员告告知不不予负负责银行服服务是是嫌贫贫爱富富，我我们的的普通通客户户去银银行办办理业业务，，一排排至少少1个个半小小时招行、、广发发比中中行、、建行行、工行、、农行行都好好，那那四间间是国家的的，服服务态态度差差刚开始始的时时候，，有很很多银银行的的营业业厅是是可以以取号号等候候的；；但后后来很很多都都取消消了，，人多多的时时候根根本就就没有有位置置坐，，大家家就站站在那那等上上小时时现在银银行乱乱收费费，以以前借借记卡是是不需需要收收年费费的，，即便不不开卡卡，存存款数数量低低，都要交交手续续费。。跨行行查询询要收费费，简简直是是“发发钱寒寒”电话银银行永永远是是“话话务员员忙，继继续等等待请请按1”。。我觉得得所有有银行行提供的业业务都都没有有什么大的的区别别应该减减少出出示身身份证原件件的机机会，，为何银行行要把把风险险转嫁在消消费者者身上上，而令消消费者者麻烦烦？平时办办理银银行业业务，，我们上上班的的时候候他才才上班，我我们下下班的的时候候他比我们们还早早下班班，这这是服务行行业么么？访谈消费者者对银行的的看法消费者对银银行服务普普遍满意度度低，招商商银行满意意度相对高高于其他银银行根据2007年广广东省省省情调查研研究中心的的

《银行行业服务满满意度居民民评价调查查》79.5%的广东东省居民有有意投向外外资银行78.1%的人认认为应解决决排队难题题：66.8%认为应““提高窗口口业务人员员的工作效效率”47.5%认为应““增加营业业窗口和营营业人员””42.5%认为应““提高工作作人员的服服务意识””44.3%的人认认为银行对对(国内内)银行行频收各种种服务费(查询费，，年费等)是“店大欺欺客”和和“不守守诚信”人民网的20名记者者在北京城城区的113家的银银行网点进进行了实地地调查：仅7.1%银行行网点设有有卫生间；；由于排队现现象严重，，绝大部分分的银行网网点没有向向顾客提供供卫生间、、饮水及读读报设备；；而且银行服服务人员服服务态度很很差。消费者访谈谈我们的外国国客户每天天必读中国国新闻，中中国已经成成为他们的的重要市场场。他们都说要要去北京看看奥运。不断提升自自己，爱工工作也要懂懂享受。看看看新车，，买买新玩玩意儿。奥运，外国国人都来，，我们都要要进修英语语呢。不过过有些外国国人也特意意进修中文文。外国人更多多地了解中中国，对我我们更尊重重与信任。。但是也多多了很多外外国企业进进入中国与与我们竞争争。奥运选手都都努力备备战，争取取金牌。我我也要好好好学习，将将来当科学学家。看奥运就是是看咱们中中国人显本本领嘛。面对2008的奥运风潮潮消费费者怎么看看?这些对消费费者的意义义又是什么么？消费者洞察察在奥运年的的大环境氛氛围下客户要什么么？每个中国人人內心都強烈烈的渴望成成就自己的的梦想,这种向上上提升的渴望不断断的驱动自自己,向前迈进进108年的开开始，对于于所有中国国人都意味味着一个全全新的起点点“有梦，要要红”是中国人的的共同心愿愿！新的一年，，作为新的的起点，企企业要红红红火火；提提升竞争力力，巩固自自身在市场场中的地位位，创造更更多价值。。2挺进2008，代表表企业的实实干与创新新，在过去去一年取得得卓越成效效，助企业业从激烈竞竞争中得以以生存并茁茁壮成长。。个人客户企业客户随着生活水水平的提高高，人们愈愈发注重自自我表达、、实现梦想想，而不仅仅仅是衣食食住行的基基本需求。。新的一年代代表全新的的生活，““想红”成成了人们心心中最迫切切的愿望：：工作要红红，感情要要红，财富富要红………红红火火我想红！我们能做什什么？深化、延展展红动中国国的內涵定义，，将“红动动中国”发发展成为一一个能满足足和实现消消费者梦想想与需求的的平台123将“红动中中国”与大大品牌核心心相结合，，作为大品品牌的衍生生，并且贯贯穿在每个个实际业务务产品/服服务内容延续广大客客户对招商商银行的品品牌形象－－－因您而变，率先推出出一个真正正以客户为为中心的活活动概念将“红动中国”这一个单单纯的传播播主题，转化为一个个可以消费费者互动并并持续延伸伸发展的平平台红动中国概概念测试针对483位随机受访访者进行概概念测试时间：1/22~1/24地点：广州州天河城周周边道路概念一让你红完成你的梦梦想让你更好更更红得票：327得票率:67.7%概念二心动、行动动、再创新使你梦想成成真让你更好更更红得票：45得票率:9.3%概念三红心动中国国以服务的精精神帮助每一个个有需要的人人得票：16得票率:3.3%概念四轰动中国激发你的潜潜能让你超越巅巅峰得票：92得票率:19%概念一在测测试中获得得压倒性的的支持，显显示当概念念能满足或或支持消费费者需求的的利益点时，，消费者会会有明显的的正面反应应，传播计计划成功率率将大幅提提高胜招商银行以以因您而而变的精神神启动您的的热情与能能量实现你的梦梦想创创造最大价价值招商商银行与你你携手红动动中国传播主题内内涵与主张张只要你想红，我们就能能让你红！有梦，就會红你红，中国国就红招商银行与与您携手，，红动中国！红动中国让我过更好好的生活支持我的企企业成长财富增长更丰富的资资源，创造造更多机会会一起实现梦梦想的伙伴伴一种被支持持被重视的的感动为生命注入入动能，对对生活更加加渴望勇于面对更更多的挑战战与竞争CORE当消费者见见证了不曾曾有过的感感动从未未经历的体体验当每个人的的梦想被实实现心愿愿被红动招商銀行红动中国必能成为08年非奥奥营销的经经典案例感性利益理性利益传播策略整合集中互动持续短时间内在在市场传播播声量爆炸炸的环境下下推出全新新概念诉求求，必须要要集中资源源，方能强强化消费者者的记忆与与情感连结结。集中的资源源把单项活活动做大、、做深、做做活，使消消费者目光光能始终聚聚焦，并让让不同媒体体紧密整合合在一个活活动概念下下不仅是单向向传播，推推广活动必必须与消费费者产生双双向互动，，方能使消消费者产生生共鸣与认认同，以达达推动销售售之目的使活动具有有延续性与与延展性，，使单一主主题能分阶阶段对不同同消费者进进行不同层层次的沟通通，以创造造传播的最最大综效1234传播工具&方案公司业务大品牌大师巅峰论论坛红财大略公司理财教教室大型年度主主题活动与郎朗斗红红天气预报标标版画面巅峰梦想红红动中国国对应推广产产品/服务信用卡贷款业务财富管理TVC报纸杂志戶外媒体DM网络手机公关媒体置入对应推广产产品/服务务网上银行现金管理公司融资中小企业融资贸易融资国际结算离岸业务同业金融资产托管企业年金公司理财投资银行创新产品体贴服务品牌竞争优势因您而变品牌理念服务至上的，机动的，创新的，活力的，热心公益的品牌个性红动中国08品牌主张有梦，就会红主张定义招商银行，以因您而变的精神，启动您的热情与能量，实现您的梦想，创造最大价值，招商银行与您携手红动中国定义说明每个中国人内心都强烈地渴望成就自己的梦想，这种向上提升的渴望不断地驱动自己，向前迈进（如果中国这数十年来持续进步，向世界证明自己地渴望持续）Insight零售业务公司业务大品牌Benefit小额贷款，让梦想成真的工具让企业绩效加倍，让企业长红财富增加的后盾，无后顾之忧地去实现梦想红动世界，大师论坛（公司理财）(斗红)

巅峰梦想红动中国栏目合作(branding–CCTV合作)秀出自己红动中国(branding)梦想成真动中国(branding)08CoreCampaignIdeas主视觉创意意表现CCTV天气预报标标版画面年度活动推推广秀出自己红动中国招商银行梦想平台以Web2.0概念,打造梦想平平台,让13亿人都能成成为梦想实实现的一部部分，让梦梦想实现，，因梦而红红用梦想红动中国有梦就会红用你的梦红动中国吶喊实现营利性质梦想自我实现梦想活动策略规划梦想平台自我实现的的梦想，让让热情与活活力，红动动中国。营利性质的的梦想，以以梦想基金金实践，实实际回馈给给支持者，，让梦想着着与支援者者一齐，将将梦想实现现，红动中中国。呐喊实现每个人都可可以在招商商的梦想平平台呐喊出出自己的梦梦想，每个个听到梦想想的人，也也可以在梦梦想平台上上帮助别人人的梦想实实现。营利性质梦想自我实现梦想梦想平台营利性质梦梦想以创业或投投资的梦想想为主，透透过平台说说出自己创创业或投资资梦想及计计划，也让让所有支持持这个梦想想的人透过过平台，帮帮你实现梦梦想。同时设立支支援者回馈馈机制，让让实践行动动支援梦想想者，可以以在梦想成成功后得到到回馈。自我实现梦梦想举凡慈善，，惊天动地地的挑战，，或是生活活中的任何何小事，只只要是一个个梦想，皆皆可以透过过梦想平台台传递给所所有人。可同时整合合现有“爱爱心草场””活动，让让活动效应应持续延展展。吶喊喊梦想想聚聚宝宝盆盆梦想想播放放器器透过过蓝蓝牙牙或或电电子子邮邮件件将将自自己己吶吶喊喊梦梦想想的的话话语语或或影影像像传传送送出出去去.所有有的的梦梦想想均均会会在在各各大大城城市市的的户户外外LED看看板板，，网网站站，，分分行行频频幕幕出出现现，，让让自自己己因因梦梦而而红红,撼撼动动中中国国！！以电电子子邮邮件件将将自自己己的的创创业业或或投投资资梦梦想想及及计计划划电电邮邮至至官官网网，，透透過過招招商商梦梦想想平平台台进进行行票票选选，，將將自自己己的的梦梦想想传传达达出出去去，，找找寻寻梦梦想想支支持持者者，，一一起起完完成成梦梦想想所有有梦梦想想视视频频单单独独、、成成组组出出现现，，最最后后组组成成招招行行logo。。将活活动动效效益益直直接接反反馈馈至至品品牌牌。。营利性质梦想自我实现梦想透過過官官方方网网站站、、网网络络、、分分行行、、路路演演及及大型型户户外外电电子子广广告告板板推推广广梦梦想想平台台成功功案案例例营利性质梦想自我实现梦想实现现被选选出出者者可可由由招招商商““梦梦想想基基金金””协协助助实实现现梦梦想想。。同同时时将将规规划划““梦梦想想投投资资基基金金””作作为为梦梦想想支支持持者者投投资资工工具具。。不不同同于于普普通通基基金金，，基基金金购购买买人人可可以以自行行投投资资组组合合，投投资资自自己己支支持持的的梦梦想想。。参与与““红红动动中中国国”活动动的的投票票人人有有优先先购购买买权权选出出的的梦梦想想者者将将由由招招商商支支援援必必要要协协助助，，透透过过新新闻闻发发布布会会及及报报导导，，让让自自己己成成就就梦梦想想的的过过程程与与决决心心撼撼动动中中国国！！所有有梦梦想想可可透透过过网网站站、、手手机机短短信信、、分分行行投投票票进进行行海海选选，，得票票最最多多的的前10位可可进进入入最最终终评评选选，，由由招招行行赞赞助助实实现现梦梦想想由招招商商发发行行““红卡卡”，，每每刷刷一一笔笔，，招招商商即即捐捐出出一一毛毛钱钱给给梦梦想想基基金金，，协协助助有有梦梦的的人人实实现现梦梦想想。。成立立招招行行梦想基基金金,协协助助有有梦梦的人人,实实现现梦梦想想让自自己己的的梦梦，，红红动动中中国国首创创红红卡卡创创意意卡上上印印有有许许多多人人形形，，握握住住卡卡时时，，有有些些人人形形会会因因体体温温受受热热变变成成深深红红色色并组组成成““红红动动中中国国””的的““红红””字字拥有有红红卡卡，，你你就就是是红红动动中中国国的的那那一一个个有梦梦就就会会红你红中国国就就会会红同时时运运用用奥奥运运期期间间，，让让大大众众除除了了刊刊登登自自己己的的心心声声以以外外，，并并能能够够借借此此为为中中国国奥奥运运加加油油，，让让自自己己红红的的同同时时，，让让中中国国更更红红。。后续续操操作作延续续活活动动热热力力，，公公开开各各大大城城市市LED看看板板供供大大众众于于其其中中刊刊登登心心声声与与梦梦想想。。“巅峰峰梦梦想想红红动动中中国国”营销销传传播播策策略略一个个人人形形手手擎擎““红红动动中中国国””大大旗旗，，站站在在山山顶顶配合合‘‘巅巅峰峰梦梦想想’’文文字字，，象象征征每每个个参参与与者者都都能能登登上上梦梦想想的的巅巅峰峰红动动中中国国““大大旗旗结结合合””巅巅峰峰梦梦想想’’文文字字，，就就像像一一个个举举旗旗者者登登上上巅巅峰峰运动动/赛赛事事本身身之之精精彩彩度度全民民参参与与的的难难易易程程度度可运运用用资源源的的广广度度运动动营营销销成成功功要要素素策略略思考考以国国际际赛赛事事操操作作标标准准及及运运动动明明星星塑塑造造的的方方式式，，推推广广活活动动及及参参赛赛者者，，将将““自自信信,自自强强的的个个人人精精神神””及及““招招行行帮帮你你红红动动中中国国””的的精精神神落落实实到到竞竞赛赛中中,打造奥运前期期另一项全民民参与的体育育盛事以招商银行为为主力整合其其它有兴趣参参与的企业，，以透过平台式的整合合性运动营销销操作，除可藉由其其它企业的进进入扩大营销销效果，亦可可降低营销成成本,大幅度度提升营运效效益。操作策略54活动策略规划结合CCTV及招商的资资源,打造造奥运前期另另一项全民参参与的体育盛盛事.让红动中国在线广宣大型活动网络互动终端接触后续延展操作作招商定位体育育营销平台建建构者,营销计划紧扣扣竞赛进程,创造最大体育育营销效益巅峰梦想红红动中国超越巅峰挑战战赛超越巅峰红动中國挑战赛发布分组赛初赛决赛召开新闻发布布会，宣布巅巅峰梦想计划划，公开征求求参加者架设官方网站站,除接受受报名及留言言外,亦做为为未来正式对对外公告渠道道电视播出结合艺人或前前奥运选手参参与竞赛(每每组6人),在5岳进行行分组对抗赛赛,提高关关注度,将宣宣传效益极大大化在每座名山的的攀登过程中中,设定猜猜谜障碍,成成功破解各种种谜底登顶的的队伍,可可获得积分,在5岳分分组竞赛中获获胜的队伍可可参与决赛融合竞赛,艺艺人,运运动明星,巅巅峰等能吸吸引大众注目目之元素,让让全国注目目,让红动中中国以华东/中/南/北,东东北及西部6区为单位,以阶段性障障碍赛海选,市为单位进进行,每个个地区选出5位代表(最少需含一一女性),再再与其它地地区代表混合合组队进行分分组对抗.决赛将以个人人竞赛进行(优胜组员),由组员变变竞争者的反反差可塑造话话题,更能能透过个人竞竞赛对“自信信、自强的个个人精神”的的实现，呼应应“更快,更更高,更更强”的奥运运精神节目的录播剪剪辑中将穿插插每一个参赛赛者在参加竞竞赛中想法及及心声.提提高节目的故故事性,提提高收视率公关报导：依竞赛进程报报导比赛及参参赛者花絮，，除扩大竞赛赛声势外。更更塑造明星效效应。于CCTV-10百科探索节目中开辟10分钟之“巅峰梦想红动中国”活动报导，扩大活动声势。置入推广：广告宣传：TVC，平面，海报，网络，户外等塑造竞赛声势，吸引大众参与比赛，营造奥运前中国最大体育盛事的气势。波段性在线传传播整合操作作广宣内容紧扣扣竞赛进程将传播效益极极大化让红动中中国在线广宣奋斗的高度理想的高度成就的高度挑战的高度大型活动让红动中中国结合竞赛进程程及话题以大型活动扩扩大消费者接接触面深化招商品牌牌核心价值超越巅峰嘉年年华：在初赛及分组组赛现场举办办嘉年华会，，置入运动游游戏（以赞助助之水上运动动及登山为主主），将品牌牌资产透过活活动传递给大大众；同时邀邀请赞助商加加入，提高民民众参与意愿愿。并可于其其中推广招商商产品，提高高业务绩效。。邀请民众与行行员一起组成成加油团，成成为活动基本本观众群，创创造群聚影响响。決赛前的夜晚晚，以演唱会会和嘉年华会会形式，在6个地区城市市举办攻顶狂狂欢会，CCTV及MTV并进行实实况转播，引引爆前期所有有酝酿之效果果，创造奥运运前最大体育育盛事的声势势。置入推广：梦想巅峰团：：网络互动让红动中中国比赛过程,活活动及相关报报导等讯息公公布,并架设设论坛及举办办网络活动,强化黏度,以正式对外外沟通渠道,将活动热力力,扩散至全全中国。官方网站：利用网络及手手机平台投票票抽奖让大众众选出“预测测冠军组”及及“最具人气气组”，扩大大民众参与诱诱因分组赛后，展展开“谁是巅巅峰挑战者””的票选活动动,以更高高的奖项吸引引更多民众参参与，扩大效效应；节目播出时，，展开“看节节目，有奖答答”活动，只只要能够回答答出每集节目目中的问题，，将正确答案案填在活动网网站或放在招招行的答提箱箱之内，便有有机会抽到大大奖。连续答答对12期更更有大奖相赠赠。三阶段群聚活活动：建构讯息平台台强化活动动参与易度推展回馈活动动提高大众众参与诱因让红动中中国各分行内部装装饰,让民众众无论经过或或是进入分行行皆可感受招招行以举办““巅峰梦想红红动中国””活动的活力力与投入。分行装饰：各分行内或外外将架设攀岩岩壁，周六/日安排专业业教练教导攀攀岩，除可让让非参赛者实实际体验外，，亦可吸引人人潮及塑造话话题，并推广广招行产品业业务。极限挑战：终端接触强化分行运用用提升民民众入行流量量将活动效应直直接反馈至招招行营运绩效效分行内架设声声援树及LED看板，民民众可以网络络，手机或亲亲自书写方式式支持竞赛,支持方式式将于LED上播放。(LED看板板亦可用于奥奥运期间广宣宣活动)大喊声援让让你红：发行”巅峰梦梦想红动中中国”DVD,以贩售售或CRM/赠品模式赠赠送给消费者者。安排优胜者或或具人气之参参赛者至招行行举办签名或或见面会.将将活动效应直直接反馈至招招行营运绩效效上。明星效应运用用：后续延展操作作让红动中中国节目播出完毕毕已近奥运开开始阶段。可可邀请优胜者者或最具人气气的参赛者出出面,与招招行行员及挑挑战赛拉拉队队员,一起起呼吁13亿亿国人为中国国奥运队加油油，让招商的的“红”将活活力及挑战巅巅峰的动力传传达给中国奥奥运选手,让让中国的““红”撼动世世界级的奥运运殿堂.大喊声援让让你红；明星效应运用用。巧妙连结奥运运开赛时间延延续活动动热力将招商的红与与奥运与与中国连结结在一起其他配合活动动：你红中国就紅–奥奥运插卡运用奥奥运声声势,创造造与奥奥运之之联结结,透透过全全民关关注的的话题题,将”红红动中中国””概念念再次次深化化在国国人心心中可与““让红红动动中国国––后后续延延展””活动动结合合操作作,创创造延延续性的加加乘效效果网络营营销与郎朗朗斗红红EMarketing与郎朗朗斗红红（一一）奏响红红色交交响曲曲与郎朗朗同台台竞技技？红红动中中国给给你这这样的的平台台。首先，，我们们将邀邀请名名家为为《红红动中中国》》作曲曲，由由郎朗朗首先先演绎绎。郎朗演演绎的的视频频可以以在网网站上上观看看，更更重要要的是是，你你可以以下载载乐谱谱重新新进行行演绎绎，无无论是是钢琴琴，吉吉他，，二胡胡，甚甚至是是REMIX，，各种种方式式任君君选择择。我们将将挑选选出最最出彩彩的视视频重重新进进行剪剪辑，，在电电视台台上播播出。。明天天，一一举成成名的的就是是你！！与郎朗朗斗红红（二二）奏响红红色流流行歌歌高雅艺艺术不不是高高不可可攀，，让大大家亲亲切的的艺术术才是是大众众的艺艺术。。首先，，我们们将邀邀请郎郎朗演演奏几几首知知名的的流行行电视视剧和和电影影的主主题曲曲。郎朗演演绎的的视频频可以以在网网站上上观看看，更更重要要的是是，你你可以以直接接把你你的视视频上上传，，模仿仿或者者挑战战郎朗朗。如如果你你够自自信，，大家家够喜喜欢你你，你你就红红！票选出出前3名，，有机机会和和郎朗朗一起起演绎绎经典典名曲曲。一一举成成名的的就是是你！！公司业业务整整合营营销传传播策策划巅峰大大师论论坛红动中中国品牌命命名选择一一：点点金金智囊囊理财财（（推荐荐）选择二二：点点金金红动动力选择三三：点点金金财智智通视觉设设计logo由由四个个人形形组成成，代代表招招商智智囊团团每个人人形都都像一一个箭箭头在在点击击金色色中心心，即即点金金策略思思考1随着客客户对对银行行产品品和服服务的的个性性化需需求期期望高高，“以量量取胜胜”““以质取取胜”“产品品驱动动”““客户驱驱动”2利用主动的的营销销策略略，结合合高针对对性且客户驱驱动的传播播营销销策略略直捣捣核心心，使资资源有有效整整合发发挥最最大效效益各银行行之间间竞争争激烈烈，在全面面发展展的业业务线线的竞竞争抢抢夺市市场的的形势势下，，也使使银行行业务务同质质化愈愈发严严重。。针对企企业精精英，，如何何有效效沟通通？如何将将我们们“以质质取胜胜”和“客户户驱动动”的理念念，通过“主动动营销销”的方式式让我我们的的客户户注意意到，，进而与与其他他银行行进行行成功功区分分，脱颖而而出？？目标对对象CEO，CFO面对的的客户户事业精精英型型人士士，果果断、、专业业、有有远见见寻求银银行产产品时时有很很强的的针对性性和目的性性。以清晰晰的主主題针针对我我们的的客户户切身身需求求为客户户的持持续发发展提供世世界頂頂尖的的…传播策策略招商银银行＋国际企企业管管理大大师完美结结合推推出红动中中国大大师师巅峰峰论坛坛通过………国际级级的大师师们以新的的理论论、见见解、、眼光光引领领精英英们红动中中国公关+互互动行行销+名名人行行销+直直效行销销直接、到位、有力、持续与目标标消费费群沟沟通完美结结合举行以以“企企业管管理””为主主题的的季度度论坛坛活动动，在在该活活动期期间，，邀请国国际企企业管管理大大师进进行演演讲与与座谈谈MichaelPorters演讲主主题：：《国际际化的的机遇遇和挑挑战》》SteveJobs演讲主主题：：《创新新和永永续经经营》》竞争战战略之之父32岁岁即获获哈佛佛商学学院终终身教教授之之职，，是当当今世世界上上竞争争战略略和竞竞争力力方面面公认认的权权威。。其崇崇高地地位缘缘于他他所提提出的的“五五种竞竞争力力量””、““三种种竞争争战略略”。。“苹果果”电电脑的的创始始人，，1985年获获得了了由里里根总总统授授予的的国家家级技技术勋勋章；；1997年成成为《《时代代周刊刊》的的封面面人物物；同同年被被评为为最成成功的的管理理者。。声名显显赫的的“计计算机机狂人人”第一波波第二波波精选强强打商商品:离岸业业务,国国际结结算贸易融融资,外币现现金管管理(美元点点金池池)精选强打商品:企业年年金,同同业金金融投资银银行JackWelch演讲主主题：：《企业业资源源最大大化与与风险险管理理》BillGates演讲主主题：：《价值创创造及及效率率提升升》精明的的世界界首富富全球个个人计计算机机软件件的领领先供供应商商－微微软公公司的的创始始人、、前任任董事事长和和首席席执行行官。。其资资产净净值：：564亿亿美美元最受尊尊敬的的CEO韦尔奇奇带领领通用用电气气，从从一家家制造造业巨巨头转转变为为以服服务业业和电电子商商务为为导向向的企企业巨巨人，，使百百年历历史的的通用用电气气成为为真正正的业业界领领袖级级企业业。第四波波第三波波精选强打商品:资产托托管,现现金管理理公司融融资精选强打商品:公司理理财,网网上银银行中小企企业融融资红动中中国大大师师巅峰峰论坛坛各种营营销工工具全方位位紧密密组合合环环环相相扣全年度度话题题不断断高潮迭迭起绵绵延延不绝绝重量级级大师师代言言效益益超凡出出众无与伦伦比宏大的的公关关效益益品牌形形象全全面提提升。。与产品品深度度结合合产品销销售讯讯息巧巧妙置置入提高消消费者者讯息息接受受度高针对对性与与准确确性以客戶戶需求求导向向将精精英消消費群群一网网打尽尽。整合传传播模模式点燃论坛活活动期期间，，利用用国际际大师师的新新闻性性，使使用各各主要要大众众媒体体对活活动进进行跟跟进报报道，，将活活动影影响辐辐射至至未参参与活活动的的企业业；同同时开开始向向社会会中潜潜在客客户进进行沟沟通并并创造造高度度期待待活动前前期以以吸引引广大大企业业（目目标群群体））参与与为主主要目目标，，以创创意报报纸、、杂志志宣传传广告告与目目标群群体直直接进进行互互动沟沟通，，并吸吸引目目标群群体参参与活活动。。新闻发发布会会（引起社