市大学生职业服装消费现状及其影响因素研究分析 工商管理专业

题目宁波市大学生职业服装消费现状及其影响因素研究摘要目前职业服装消费已经成商家最为关注的市场之一，中国现有3000万左右受过良好的高等教育大学生，大学生较为注重外在形象，故而成为职业服装消费的主力军之一。本文以宁波市大学生为例，论述大学生职业服装消费的现状及其影响因素。本文第一部分为绪论，第二部分论述了文献综述和基础理论，第三部分论述了宁波市大学生职业服装消费现状，第四部分对宁波市大学生职业服装消费影响因素进行了分析，第五部分为结论部分，以期为大学生职业服装消费提供自己的一点思考。关键词：职业服装，消费现状，影响因素目录摘要 I1.绪论 11.1研究背景 11.2研究目的和意义 11.3研究方法 21.4研究框架 32.文献综述 42.1文献回顾 42.2.1国内研究综述 42.2.2国外研究综述 62.2相关理论概述 72.3.1职业服装的概述 72.3.2职业服装消费研究进展 72.3.3职业服装的特点 82.3.4职业服装的功能 93宁波市大学生职业服装消费现状 113.1突出个性风格，追求时尚潮流 113.2表现成熟，追求实用，注重感情 113.3追求虚荣消费，消费冲动盲日 123.4从众心理很强，喜欢攀比流行趋势 123.5热衷个性服装，追求品牌服饰 124宁波市大学生职业服装消费影响因素分析 144.1主观因素 144.1.1家庭因素 144.1.2学校因素 144.1.3社会因素 144.1.4自身因素 154.2客观因素 154.2.1个性化选择 154.2.2购物环境与价格的选择 154.2.3流行性选择 165.结论 17参考文献 181.绪论1.1研究背景着装的作用在日常生活中占有重要地位，因为衣服不仅不仅有保护身体维持生命的作用，衣服还能显示穿衣者的身份和地位，随着科技的发展和社会的进步，衣服维持生命的作用越来越弱化，与此同时，衣服的另一个目的属性即社会性则日益受到重视，随着社会经济的发展进步，人们逐渐摆脱了饥饿的危险，并且随着社会的进步和身份制度的消逝，人们的自我意识有很大增强，日常的消费观念和生活方式会出现很大变化，消费在人们的日常生活中的角色越来越重要。大学生作为服装消费的特殊群体，其消费方式、消费价值观等方面有很多独特个性，常是当代职业服装消费的潮流和导向，对未来的消费文化具有重要影响。和其它类服装相比，职业服装所占有的市场份额并不大，但是我们只要关注职业服装消费，我们就不得不关注大学生这个群体。大学生作为接受教育的群体，他们不仅关注服装物理意义上的适用功能，而且对服装中蕴含的文化意义也特别关注。对于大学生而言，合身的职业服装不仅能展现自己的个性与内涵，更能让未来的雇主看到自己的潜力与价值，在应聘过程中，人们可以通过服饰来判断一个人的知识、涵养，故而对于大学生对于职业服装的选择和消费的研究很有必要。大学生是一个不可忽视的服装消费团体，目前，人数超过3000万的在校大学生，这是一个庞大的消费群体，故而大学生消费越来越受到一些商家的关注，大学生职业服装消费也是其中的重要一项。因来自不同的家庭背景，不同地区以及世界观、人生观、个性的差别使得在同一个宿舍、同一个班的同学也有着不同的服装消费理念。1.2研究目的和意义伴随着我国高等教育的改革，就业压力越来越大，未来在应聘阶段给自己营造一个良好的职业形象，一套得体的、符合大学生自身形象的职业服装对于大学生的意义越来越突出，它会为大学生在生活和求职中打造良好的外在形象，进而职业生涯加分。面对这样一个庞大的消费群体，很多关于职业服装的研究不断出现，对于大众职业服装消费方面的研究也逐渐增多，其主要研究如何引导消费者的消费行为，探讨如何帮助企业树立自己的品牌，但是对大学生的职业服装的研究却非常欠缺。因此，对当前大学生职业服装消费行为的现状以及影响因素进行研究,可以对现有的研究作相关补充，推动大学生职业服装消费研究的进一步发展。大学生是一个职业服装消费的目标群体之一，通过对大学生职业服装消费现状与影响因素的研究可以更好地探讨宏观的社会环境对微观的个人行动的影响，同时有助于完整、科学、系统地认识大学生在职业服装消费行为的微观个体行动和价值取向。消费行为影响着大学生的共同归属感和情感，是个人社会行动的重要组成部分,同时影响着大学生的共同归属感和情感,最终将会影响到社会的和谐与稳定。大学生这个消费群体比较特殊，新时期的大学生服装消费的现状是什么，有哪些独特的消费特征，以及大学生在消费中遇到和存在哪些问题，如何引导大学生科学合理地进行服装消费，对这些问题均有必要深入探讨。帮助大学生形成良好的消费行为不仅是一种社会责任，也是本文选题的意义所在。1.3研究方法本文研究主要采用文献研究法、实地调研法、访谈法等几种研究方法，具体论述如下：文献法是在大量收集文献的基础上，对文献进行分析、归纳和整理，进而在文献中找到自己研究的相关类似内容，并依此为参照，构建文章的结构。通过查阅文献，提出了研究的背景和初步构思，对宁波市大学生职业服装现状总结和梳理。只有深入的理论知识研究，才能为接下来的实验和实践阶段做好准备，进而促进实践阶段的顺利开展。实地调研法，即在宁波选择一些有代表性高校进行调查研究，首先以宁波高校等相关专业学生为研究对象，进行问卷调查，从而对宁波市大学生职业服装消费现状有一个基本的了解。访谈法，本文在实地调研法的基础上，同时与相关研究对象进行访谈，从理论与实证两方面入手，针对问卷调查和访谈中得到的问题，对宁波大学生职业服装消费现状进行研究，并提出相应对策。1.4研究框架本文对国内外学者研究成果的深入分析的基础上，选择具有消费潜力的城市宁波市，对影响大学生职业服装选择的影响因素和过程进行研究，以宁波市大学生消费为对象，以求对大学生职业服装的消费有一个大致了解，以期为职业服装企业和大学生的职业服装生产和消费提供自己的一点研究建议。本文所有研究内容将在理论分析的基础和前提下进行撰写，有一定里理论深度和实践意义。2.文献综述2.1文献回顾本文在搜集大量关于职业服装和大学生服装消费的文献的基础上，发现国内外学者对大学生服消费现状及其影响因素都已经有很多论述，这些学者给我们展示了丰硕的成果，为本文做这类方面的研究提供了相关的研究基础，按照地域可以分为国内研究文献和国企研究文献。2.2.1国内研究综述国内学者对职业服装消费的研究起步较晚，大部分研究的重点是在讨论大学生的消费行为，对消费的探讨主要是单纯的描述性的研究,聚焦到大学生职业服装消费行为以及影响因素的较少。经济学界对职业服装消费的研究较多,但是缺乏对职业服装消费背后的文化、制度等方面的解释,因此对当前大学生职业服装消费行为的现状进行调查,分析男、女学生职业服装消费行为的异同,并探讨影响大学生职业服装消费行为的相关因素,可以对现有的研究作相关补充。余晓珍研究职业服装的知名学者，其在《浅析当代大学生的品牌消费》一文中认为现在大学生在日常服装消费中注重品牌，有着自己独特的品牌消费特点，主要表现在四个方面，余晓珍在“浅析当代大学生的品牌消费”中认为有大多数的学生在日常生活中注重品牌选择,余晓珍同时认为，以下四个因素让大学生的品牌消费和其它群体不同：一是个体心理因素，希望通过消费品牌来获得自信感；二是家庭的影响，父母的经济支持为品牌消费提供了可能性,这个影响是基础性的影响；三是群体因素，个人为获得群体成员感而追求从众行为；四是社会环境因素，超过一半的学生认为对日常消费最具影响的是社会。上述原因导致大学生品牌消费有着自己独特的品牌消费特点：一是时尚性，大部分的学生都关注消费时尚；二是差异性，根据自身的经济条件选择不同层次的商品；三是从众性，由于周围有了参照群体,出现了跟风现象；四是虚荣性，大学生选择品牌消费的原因是他能展示个人的个性和身份,实现自我满足感。李伟教授对品牌消费的影响因素也有大量研究，其代表性的文章《消费者品牌敏感影响因素的实证研究》中认为品牌消费的影响因素从大到小依次为：参照群体的品牌消费行为、消费者的价格意识、对产品质量的感知、对群体规范的压力、品牌的包装行为、品牌消费所持态度、性别、消费者的享乐主义。其中参照群体的行为、群体规范的压力、对品牌消费文化所持的态度、消费者的享乐主义和消费者的品牌消费行为是正相关，价格意识与消费者的品牌消费行为是负相关。大学生的价格意识和学历水平高低有关，大学的学历越高，反而对价格的考虑越少，就越发追求品牌消费，品牌行为对其的影响愈发显著。廖信伟学者在《当代大学生品牌消费特点及调适路径》一文中对1200名大学的消费现状进行了调查，认为四个因素影响了大学生品牌消费特征的形成：一是家庭教育的影响，大部分的大学生是独生子女，父母为其提供了优越的物质基础,一部分高消费的同学在一定程度上影响了其他同学，产生了追风现象；二是大学生自身的因素，大学生未曾经济独立,也没有一定的理财能力,出于虚荣心和群体认同等因素影响,而盲目的追求时尚和品牌；三是社会环境的影响，社会上的品牌消费观念和行为以及媒体的引导,在一定程度了引导了学生们追求品牌、超前消费的观念；四是高校教育的影响，学校忽视了对学生的消费心理和行为的健康引导。在上述四个原因的影响下，大学生的品牌消费具有以下几个特征：一是盲目性，盲目的追新求异,热衷于买品牌化妆品、品牌衣服等,对品牌的选择是出于文化价值的角度；二是攀比性，与周围的同学做比较,寻求获得自我认同和群体归属感；三是虚荣性和痴迷性，一部分的人是出于虚荣心，为了体现自己的优越感而选择炫耀性消费的,消费己不再是为了其物质意义，而是为了彰显自己的身份和地位；四是差异性，学生根据自己的经济承受力来选择不同层次品牌的产品；倪银娣在《女性品牌服装消费心理的实证研究》中论述了女性消费职业装的动机，认为可以概括为“自我表现”、“品牌意识”、“形象礼仪”、“崇尚自由”等方面。沙吉丹牧从心理学的角度对品牌消费的影响进行了分析，首先，从从众心理来看，在消费行为之前，品牌己经给了消费者心理暗示：好的质量、好的服务、好的个性体现，个人品牌消费是受消费环境影响的，服从了整个社会的大众取向；从培养理论来看，整个社会通过媒体培养了一个主流的世界观，这种世界观左右着一般消费者的价值取向，品牌消费是一种崇拜现象，认为品牌消费是一种时尚，是一种文化；其次，从需求理论来看，人们的需要重心由生理需要转变到社交、受尊重以及自我实现的需要上来，现代社会的品牌消费实际上是为消费者提供一种安全感，帮助消费者实现了情感欲望和价值的外化体现了他的个人品味。另外，沙吉丹牧还认为认为品牌消费就其实质来说就是文化的消费，品牌消费已成趋势。另外，还有大批学者对大学生服装消费和职业服装消费研究有着自身的深刻见解，白扬、闻学臣、林伯镇在等学者在理论研究和实地调查中发现大部分的学生经济都还没有独立，价格和品质对其消费有较大影响，他们拥有较强的创新精神和意识，追求个性化，在消费时比较容易冲动，这些也是大学生职业服装消费的重要印象因素。随着职业服装日新月异的发展和时代的变迁，大学生对于职业服装的需求、对职业服装的期望也呈现多样化、个性化的特点。随着服装业的不断发展，种类不断增加，设计也趋于成熟，在影响大学生决策的因素上也发生了变化。国内的研究比较依赖经验判断，缺乏系统的实证研究，尤其是影响因素对服装种类选择的影响机制、各自的影响程度，在国内来说还是比较少的。这些存在的问题，为今后的研究指明了方向。2.2.2国外研究综述国外对于品牌消费的研究是比较早的，很多理论较为成熟，现有一系列理论成果，也是本文研究的重要文献来源。早期的鲍德里亚就是系统探讨消费社会理论的代表人物之一,他提出了异化消费模式。后来的凡勃伦的“炫耀性消费”和“凡勃伦效应”对消费做出了进一步的分析。布迪厄的品味理论是职业服装研究方面的重要成果。布迪厄认为消费方式的社会差异表现为一定的品味，简单的讲品味就是物品的鉴赏判断力,而品位的差异主要是由于个人文化资本和经济资本拥有的量不同所造成的，而鉴赏品味的差异性主要是与社会出身、受教育程度密切相关的。家庭或学校的文化习得模式差异,导致鉴赏预先具备了标志等级的功能，而且,这种鉴赏品位不是指带有神圣性的高深美学,而是日常生活中的审美，消费行为是一种实践,在社会空间中形成的惯习、个人资本的拥有总量、特点的场域都与消费方式的选择有密切关系。生活方式是经济资本和文化资本共同产生的结果,一部分人为了取得在社会等级体系中的地位,而消费在文化或者知识上，另外一部分人的消费是关注个人的品味和嗜好和从属的社会等级是一样的。社会中的个人通过消费特定的物品以及消费这些物品的方式不断地构造自己特定感觉的现实独立世界,每一种消费行为都会再生产社会差异。总之消费不仅是购物,而且传递了特定的社会意义,是社会区隔斗争的场所,对于其中的物质性需要己基本是一种副产品。国外对于职业服装消费的理论还有很多，综合近年来的研究现状，国外对于职业装的研究理论很多已经成型，而国内的研究还刚刚起步，本文结合宁波市大学生职业服装消费来研究，属于国内的范畴，故而国外的研究成为本文的一个重要的理论来源。2.2相关理论概述2.3.1职业服装的概述职业服装这一概念反之社会生活中特定的一些人为了表示其身份、地位、权威或者显示其职务、阶级和行动而使用的特殊服饰。职业服装问题之所以能够引起很多商家和研究者的主意，主要是因为这一领域蕴藏着很大的商业利益，而且目前这一市场的开发力度还不够强大，还有很多可以开发的空间，再加上现实社会的竞争态势，更是加剧了商家对这一领域的注意。带有表示的职业服装有助于行业领域或具体某企业在社会竞争中的地位的提升，能够鲜明的表明自己的企业形象。在这个层次将，职业服装具有品牌意蕴融合企业形象、企业文化的特征。职业服装是所谓特定服装中的一种基本形式，按照职业服装的一般分类法，它所划定的服装三种形式：军队服、社团服、职业服，从广义上来说，都可以列人职业服装的范畴。相对于职业本身而言，军队、社团都是具有一定的职业的性质，特别是社团服饰,更是是近现代的产物,因为它同样反映了群体的特点与表征，因此也可以纳人职业服装的范畴。而军队服饰,在古代社会中，大多是一种世袭兵役制,是事实化了的一种职业。2.3.2职业服装消费研究进展随着经济的快速发展和市场经济改革的深入进行，社会的整体消费结构和水平发生了提高，人民的生活水平不断提升，引起了学者和大学生的关注，近年来职业服装消费成为社会的热点话题，学者们的研究也逐渐增多。职业服装从不同的角度进行研究，得出的结论也有很大的不同，现阶段关于职业服装消费的研究主要集中在两个方面。第一个方面是从消费者角度。消费者对品牌的认识最先是从产品本身的功能获得的。随着时代的发展,品牌已不再是一个标志,一种符号,而是有了文化的内涵,代表了好的品质、优质的服务和体验“在多数情况下,消费者和商家之间的信息是不对称的,在消费者信息不完善和缺乏理性的情况下，通常会选择知名度高的职业服装”，Richardson和Dick的研究表明，一个民族性的品牌会比一个私有性的品牌有价值得多"其他众多的研究结果也表明，对消费者而言，品牌名称是一个非常有参考价值的产品属性，它虽然与产品的物理层面和功能层面无关，但却和产品密切相关，当消费者缺乏产品的有效信息(availableinformation)时，品牌名称就成为缺失信息的代替品，成为消费者评价产品的重要指标。通过以上的研究结果表明，知名度高的品牌会更早地进入消费者视野和选择范围,对消费决策有着重要影响；第二个是从经济学角度。此角度关注品牌的成长、品牌的发展策略，品牌的延伸等，消费者行为的研究是可操作化的，从而使研究的结果有助于市场营销。2.3.3职业服装的特点第一，主体的特定性。首先，由于职业服装的主体性质特点决定了其不能批量生产，在通常情况下，一个企业或一个行业的从业人员具有相对的稳定性，职业服装不能连贯的大批量生产，故而需求是间歇性的，具有不连贯性。其次，职业服装一般适用于某一个群体，这就决定了职业服装不能大规模的市场化。一般来说，职业服装的功能都是特定的，有时一类职业服装只能满足于一个特定群体或一种特定职业，不同职业的服装功能有交叉但程度很低，通常难以相互替代，职业服装不可能完全市场化，这和时装等能够快速流行起来有一定的区别，也就是说，职业服装的市场化只能是在一定程度上的，要受到一定因素的限制。最后，职业服装的主体性决定了消费倾向于理性。职业服装的渊源有很多，主要可以分为两类，一类是传统来源，是社会经过充分发展而来，约定俗成，天长日久，这种情况表现为继承的惰性，变化的理性，具有双重性特征，另一类是在企业的竞争环境中获得更好地位，最后被某一行业或者企业接受，成为该行业或者该企业的识别标志，这种情况倾向于理性的消费。第二，等级上具有差异性。统一的职业服装，可以表明组织的严密性以及管理的严格性，在其服饰上可以标明一些服装等级，这样在企业中谁是管理者谁是职工一目了然，故而这种差异性和等级性在一定程度上有激励作用。虽然在同一等级上服饰应该整齐统一，在款式和颜色上不能因人而异，然而必要的差异也是需要的，而这种差异主要是为了建立正常有序的管理秩序，便于组织的运转和指挥，这就是职业服装和时装在要求上的不同。第三，时间上具有稳定性。职业服装作为一种专用服饰，其价值体现在行业的历史传统和行业的传统上。这种传统和历史的联系表现在职业服装上，使穿用者的历史荣誉感得到增强，在现代企业中，为了保持自己在公众中的形象的持续性，一般不会改变自己的服饰特征，或者虽有改动，但是主要集中在色彩和装饰上，一般不会改变职业服装的款式。因为这种职业服装代表公众对产品质量与信誉的认可，和商标的作用在某种意义上有相似性，如果频繁的改变，或让消费者无所适从，给消费者造成一种公司经验不稳定和持续性差的感受，在现代市场中信誉和品牌就是生命，故而频发改变对市场竞争是很不利的。2.3.4职业服装的功能职业服装是在满足职业功能的前提下的一种特殊群体服装种类，一般来说，职业服装具有审美性、实用性、配套性和标志性特征。审美性是职业服装能够使从业人员感到自豪感，能够体现与职业性质相协调的美学标准。职业服装作为特定工作环境中的服装，应在色彩的运用上强调职业的特点。如邮电绿色,强调畅通信息，传递友谊的使者等营造和谐的气氛。医院的服装强调白色、整洁亲和、高尚与向往，使人产生健康向上的生命意义。在款式方面，现代的职业服装设计也强化了着装的艺术效果，改变了过去单一的纯职业化的惯制。强调职业服装的审美性，是对职业服装能够潜移默化地提高服务质量和工作效率这种认识的提高。而根据不同行业来塑造人体美，融美学与时尚为一体。这些都成为现阶段职业服装销售量大增的一个方面。职业服装的实用性是职业服装的最本质的一个特征，也是职业服装区别于其它种类服装的最重要的因素。职业服装必须对从业人员身体的各部位提供充分的保护。因为现代工业的发展一方面起到了促进社会发展的作用，但与此同时也带来了一系列的对环境负面的影响。职业服装的实用性一方面是指职业服装要适应现代化企业生产的管理，有利于提高工作效率，振奋人的精神面貌、昭示企业文化。既要符合职业的特色、特点，又要适应现代工业和科学技术的需要，另一方面，就是使作业者在现实环境中免受作业环境的伤害，达到安全作业的要求,即基本的防护性能。职业服装体现的配套性，配套性的职业服装主要显示职业特性，使着装者不再作为个体继续存在，而是成为某一特定群体的象征。所以，职业服装在一定程度上可以起到宣传与扩张企业特有的群体组织与文化的作用。因此，职业服装的配套性还派生出另一大特点,即宣传效应。配套性职业服装上衣、下衣、帽盔、鞋袜、手套等要配套穿用,这一配套性加强了标识性，突出了整体性,强调了着装者的艺术性，并且具有重要的社会意义。职业服装的标志性是指职业服装是职业的象征，代表了穿衣者的职业身份。到了现代社会，职业服装的标识性,一方面能明显地表示着装者的职业、职务和地位，另一方面能使着装者感觉到自身的责任。既能对行业范围外部人员传递一种鲜明的信号，又能使同行业人员也能迅速准确地互相辨认、互相判断，以便于进行联系、监督和协作,例如航空服装、铁路服装、警服等。3宁波市大学生职业服装消费现状3.1突出个性风格，追求时尚潮流通过对宁波市大学生的走访调查，我们发现大学生对于穿衣方面思维活跃，渴求新知，用于创新，积极向上，这些心理特征和思维特征影响了大学生的职业服消费理念，主要表现为力图站在时代的前列，追求时尚与新颖的感觉，体现时代的特征，引领时代消费潮流。但是职业服装本身有自己的风格，不像休闲服装那样灵活多变，可以任意加入时尚因素，因此，对于大学生职业服装生产企业而言，最重要的就是做好这两个方面的平衡。大学生不仅替换体验不同品牌职业服装的感受，也对职业服装的中的新品有很大兴趣，特别是融入了国际元素的职业服装，更是受到青少年大学生的青赖，大学生职业服装消费者常常是新的消费方式和新产品的推广者和尝试者，他们喜欢个性化的东西，追求个性独立，在消费活动中喜欢表现自我。随着互联网信息技术的发展，新的信息传播媒介对日常生活的影响越来越深入，以及新技术的推广应用和新知识的爆炸式的增长，让时尚和潮流形成和流行更加便捷，同时，现在的时尚具有更人性化的表现形式和更鲜明的主体，日益成为大学生社会活动和日常生活中具有大众化和象征性的基调和色彩，成为一种风格化的元素。3.2表现成熟，追求实用，注重感情大学生的对职业服装的消费倾向最开始是不稳定的，但是经过了一段时间的发展，总体趋势上向稳定的方向发展，主要表现为大学生对职业服装不仅注重实用性和科学性，而且追求表现个性和时尚，同时要求商品街适用，货真价实。大学生较一般群体的文化水平好高，对市场信息的把握较好，沟门的动机和行为表现出一定的成熟性，在选择和购买过程中和其它群体相比盲目性较小。大学生刚从走出高中校门，对整个社会的思考还比较欠缺，大学生的志趣爱好、思想倾向等还很容易受到周围客观环境的影响，造成感情的波动性较大，发生冲动性购买的行为较多。同时大学生选择职业服装有直观的特点，选择习惯有时使他们忽略了综合考虑产品价值，在很多情况下，仅仅因为形状、价格、款式等单方面的利于都能成为大学生一时冲动进而选择购买的原因，情绪动机的支配是这种冲动购买根源。3.3追求虚荣消费，消费冲动盲日冲动消费，是一种非计划的临时购买行为，有人把它定义为没有一定指向的盲目采购行为，是源于情绪动机的支配。大学生的消费行为在某种程度上看是情绪化的、感性的。大学生虽然有很强的决策能力和思维能力，但是题目容易受到外界刺激的影响，常常感情用事，比如商品外观、节假日、换季和广告宣传，以打折促销等，都会影响大学生的消费。另外，由于大学女生比较爱美，故而对个性的职业服装就很那有抵抗力，故而在职业服装的购买上非常大方，很多大学生在一套职业服装购买后还没有来得及穿时有喜欢上了另一套。大学生追求个性的心理使大学生认为穿着时尚是最重要的一条原则。时尚职业服装可以加强别人对自己的好感，提升自己的个人素质，增强自己的自信心，给自己挣足面子。大学生穿着自己喜欢的能够引领潮流的职业服装，是一种身份的象征，在特定的场合也能大出风头，能够引人注目，展现自己的风采，甚至能够引起他人的赞叹和羡慕。3.4从众心理很强，喜欢攀比流行趋势大学生自身具有群体化特征，其所处的环境对自身和社会环境有很大不同，对于职业服装的款式、品牌、颜色、功能等，大学生之间会相互评价甚至相互炫耀。同时，大学生普遍具有模仿和依从的心理特征，而且在审美、认知方面具有共通性，故而大学生常常会受到周围环境的影响，很容易被同化，故而大学生的从众的心理特点十分突出。3.5热衷个性服装，追求品牌服饰当代大学生的个性鲜明、思维活跃，社交意识较过去的大学生有很大提高，同时由于大学生的知识结构较为合理，故而也善于接受新的事物，宁波市大学生也不例外。他们对品牌产品的需求具的愿望强烈，因为品牌服饰能够清晰的反映出大学生的生活理念和追求。大学生总是愿意按照自己的需求和兴趣爱好进行消费，题目不愿他人左右自己的行为，在消费中力争张扬个性。他们不怕别人说自己标新立异和与众不同，愿意按照自己的审美情趣来装饰自己。他们对于各大品牌都有着很深刻的了解，对时尚信息很敏感，特别是在服装消费方面。如今，我们随处可见穿着各类高档品牌服装的学生，这在各大校园中非常普遍，也许颜色、款式、材料各不相同，但是一个共同点就是这个品牌都是名牌产品，都是市场上知名度较高的产品。当某品牌服装退出新款系列时，这些大学生不管价格是否昂贵，都会对这些品牌服装迅速采取行动，以最快的速度使自己的职业服装走在流行的前沿。但是并不代表大学生的财力多么雄厚，相反，他们的经济来源主要来自父母，在光鲜亮丽的背后，是大学生吗拆东墙补西墙的结果，很多大学生将本该下个月甚至更久的生活费提前消费完了，宁可生活上朴素一点，也一定要追求品牌职业服装。这充分体现了大学生对只求高品位、高品质生活的需求，充分反映了当代大学生的消费现状。4宁波市大学生职业服装消费影响因素分析4.1主观因素4.1.1家庭因素现阶段随着中国经济的快速发展，人民的生活越来越富裕，中国人的收入水平在不断攀升，在这种情况下，很多家长对孩子的有求必应，即使孩子的要求过分要求也都答应，这就是孩子的消费欲望增强，让孩子养成没有毫无节约的意识。另外，现阶段一些高收入的家庭，家长的铺展浪费问题也很严重，这也给子女造成了一种不良误导，成为子女最初始的模仿对象。还在在受到家庭以及家长的误导之后，又把这种观念传给其他同学，错误的观念就从家庭传到学校。一般收入的家庭虽然在金钱支出上比较谨慎，但是为了害怕孩子在学校低人一等，也尽量满足孩子的一些不必要的额外的需求。这些因素综合起来成为大学生走向消费误区的重要因素，具体也会影响到宁波市大学生职业服装消费。4.1.2学校因素经济的发展给人们生活带来的影响也影响到安静的校园，目前很多高校注重学生的知识的学习和能力的培养，而且对这方面的投入巨大，但是现阶段高校普遍缺乏人文知识教育，虽然很多大学生知识面广，积累的自身发展需要的一些能力，但是认为精神在一些大学生特别是理工科学生中较为匮乏，加上一些理工科学生对文科的偏见，更是加剧了这一现象的发生。现阶段对大学生消费心理进行研究的机构和学者不多，大学生的消费心理没有得到应有的矫正，对大学生的消费观的引导不够，这直接导致了很多大学生消费观念出现偏差，甚至偏离了社会对大学生的正常期望，宁波市大学生职业服装消费也是如此。4.1.3社会因素随着改革开放的深入发展，市场经济的确立对人民的消费习惯和生活地习惯都产生的重大影响，人们的生活逐渐向享受型的方向发展，这种风气对大学生职业服装消费的心理也有重要影响。大学生长期生活在校园环境中，和社会接触较少，有些大学生长期和社会没有接触，对现实缺乏理性的思考和清醒的认识，对自己的消费观念没有一个完整的认知和思考，在很多大学校园中，拜金主义、享乐主义、奢侈浪费等风气盛行，同时，随着中国的对外开放的逐步深入，国外的一些消费理念，如超前消费等也传入到中国的校园，西方发达国家的消费理念对中国的校园产生的了国际示范效应，在这种情况下，本就没有多少独立思考能力的大学生开始盲目的跟风，对这种不健康的消费理念和消费方式起到了推波助澜的作用，这也造成大学生在职业服装消费方面的错误思想。4.1.4自身因素大学生的生理发育还不成熟，大多还处于青春期，思想认识方面也有很大的缺陷，思想观念不够成熟，驾驭自己、把握自己的能力还不够强，故而消费观念不稳定，盲目攀比的心理十分严重，储蓄观念淡薄或者没有储蓄观念，自控力较差。同时，由于该年龄段正是接触时尚、对新生事物敏感、渴望浪漫、追求时尚的时期，模仿能力较强，消费时比较冲动，不具备理性、独立的思考能力。所以对一些社会现象没有较好的辨别能力，容易受周围环境的影响，直接影响到大学生的自身消费行为，同理，也影响到宁波市大学生职业服装的消费现状。4.2客观因素4.2.1个性化选择消费者的消费受环境、年龄和性别等因素的影响，不同的消费者有不同的性格特征，这些个性特征体现在大学生职业服装上，就会形成千差万别的各种心理，例如一些大学生基础关注时尚杂志和影视媒体，在服装上就会追求时尚，往往会选择带有流行元素的职业服装，因为大学生总是会选择与自我认知相一致的产业和服务，以避免选择的产品和自我概念体系出现偏差。由于消费的象征化和符号化现象严重，现代社会的消费正越来越体现差异化的特点，大家都盲目追求个性化和不同风格的产品，并且这种现象愈演愈烈，大学生也不例外，这种现象在宁波市大学生职业服装的消费上也有很明显的体现。4.2.2购物环境与价格的选择良好的购物环境会让人有意想不到的效果，大学生的消费用意受到外部环境的影响。大学生在购买服装时，尽管最终如何购买购买哪件是由自己决定，但是周围的环境会极大的影响他们的购买兴趣，而且大部分大学生经常会参考自己朋友的意见。另外，由于大学生消费的主观性较强，服装店铺的形象和音乐背景，甚至店内的装潢风格都对对有很大影响，故而环境也能影响大学生的购物行为，大部分大学生会选择购物环境好的，风格时尚的环境去购买服装。另一方面，大学生购物对商品价格也很在意，商品价格对他们而言是一个很大的影响因素，大学生能承受的价格都不高，因为他们是一群经济不独立的消费群体，商家的各种促销活动会吸引大学生前往，故而影响方式和会在很大程度上影响大学生的职业服装消费。4.2.3流行性选择流行是一个时期内社会上流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为。不同年龄、不同性别、不同性格的人群对于流行的追随会有很大的不同。在对流行热衷的强度上去看，年轻人比别的年龄段的人更加热衷追求流行，流行在一定程度上可以促进消费者在某些商品消费上的共同爱好，同时，流程可以打破等级、地位、社会分层的界限，让不同背景、不同层次的消费者在流行商品的选择上趋向一致，流行在某种程度上可以看成是人们在购买商品上的从众行为。，这一因素也影响了宁波市大学生职业服装消费的选择。5.结论现阶段职业服装在大学生群体中很有市场，本文以宁波市大学