某电视剧营销招商方案培训课件

30集青春校园励志剧湖南卫视周播剧品牌植入营销招商方案2011最强青春风暴！华影盛视、天娱传媒、搜狐娱乐联袂打造90后专属大学校园偶像励志剧最青春的全明星偶像阵容加盟风靡社会热点话题，再创收视奇迹！湖南卫视2011年度周播大戏I：电视剧《绯闻女孩》影片介绍：电视剧《绯闻女孩》营销优势分析：电视剧《绯闻女孩》植入营销分析Ⅳ：电视剧《绯闻女孩》植入运作原则与报价Ⅵ：电视剧《绯闻女孩》制作流程

I：电视剧《绯闻女孩》影片介绍什么是周播剧？风靡欧美、日韩、港台地区的电视剧播放形式每周播出一集至二集拉长热播剧的关注区间，放大收视率价值利用电视剧作的高吸引力、高话题性与高互动性形成高黏着度，牵引观众长线观看将大大延长植入式广告的效力周期，增强植入营销的利用价值，便于广告主适时进行线上、线下广告整合营销湖南卫视2011年倾力推出“电视剧周播季”，引领“中国周播剧风潮”——2011年湖南卫视“娱乐中国”推出全新电视剧场战略：4部时尚大剧打造“周播季”，全年不停播（华影盛视独占两部）第1部：台湾引进剧（春季）第2部：《落跑甜心》（夏季）（华影盛视制作，2011年3月底、4月初首播）第3部：《流星雨3》（秋季）第4部：《我的专属男佣》（冬季）（华影盛视制作）剧集规格简介影片名《落跑甜心》原「绯闻女孩」类型青春励志偶像剧集数30集片长45分钟/集导演王明台编剧杨意寻演员阵容陈翔、陈昀、谈莉娜、武艺、8090、杜海涛、吴昕、钱枫、陈晓柯等投资方华影盛视、天娱、搜狐规模2000万播出平台电视台湖南卫视：首播（周播）+至少2次重播（日播）其他新媒体\音像\图书等衍生产品进度开机时间2010年11月初预播时间2011年3月底、4月初首播（每周日金鹰剧场2集，播放周期3个半月）2011年暑期档，至少2遍以日播形式重播大名鼎鼎的[华冠男子学院]，突然混进一个女扮男装的漂亮女生，更是误打误撞与[华冠]第一人气帅哥[单寒飞]同处一室。[阿飞]因为心理障碍，全国百米冠军的成绩横空直降、一蹶不振。特地从美国赶回来的[舒蕾]假扮男生，潜入[华冠]，化名[阿垒]，决心帮助自己的偶像恢复自信，因为在新生入学运动会上拿下长跑冠军，摇身一变成为学校风云人物，却因为忙于遮掩自己的身份错过划分宿舍时间，因而得以与[阿飞]同寝，第一次与偶像零距离接触，令[舒蕾]既惊喜又惊恐，倘若暴露了真实身份，将会被逐出[华冠]。在一次激烈的冲突中，[舒蕾]出面化解危机，并将[阿飞]逼回田径队，重新加入队伍的[阿飞]却依然表现冷漠，训练场上，阿飞根本无法突破自己的速度，面对另一所体院学院的对手[索龙]的挑衅，阿飞亦表现淡然，这激怒了一向耿直的田径队长[倪特]，正欲出手教训[索龙]的时候，被及时制止，相约赛场上见分晓。众人对阿飞失望。[舒蕾]深知[阿飞]心结过重，对[阿飞]的处境很是揪心，便与[阿飞]走得更近……[舒蕾]的女孩子气虽未被识破，却成了同学们的笑柄，在联谊舞会前夕因为不满男生将女生物化，奋起为女生辩驳，却被众人耻笑，更险些暴露身份，幸得远在美国的混血美女好友[范妮莎]突然现身，假扮[舒蕾]女友，惹火身材令在场男生大加羡慕，才得以转移目光。联谊舞会上，[舒蕾]因为成为“明星”而被嫉妒,校园八卦型男[巧克力]随时随地准备着整蛊[舒蕾]。[范妮莎]的加入，令舞会掀起高潮，[舒蕾]过于兴奋居然忘记自己女生身份，屡屡发生拼酒、亲密接触等危险动作，无不令好友[范妮莎]头痛，正在[巧克力]布置陷阱，几乎暴露[舒蕾]真身的时候，校医[甫之]出现，再次化解身份危机。校医[甫之]早在起初[舒蕾]运动会受伤便知道[舒蕾]女生身份，因为[甫之]有恐女症，尤其对喜欢自己的女老师[方莉]更是无法接近，只要一见面就会惶恐不安。[舒蕾]以帮助[甫之]治疗恐女症为条件与[甫之]达成协议，双方互惠互利，因此得到[甫之]多次暗中保护。联谊会惊险过关，[舒蕾]无意撞到隔壁[圣荷女子学院]校花[贝芮]来找[阿飞]，原来[贝芮]是[阿飞]的前女友，如今[贝芮]是田径剧情大纲队长、另一个风云人物[倪特]的女友，[倪特]生性耿直，只因人长得太帅，常常遭女子学院女生围堵。[舒蕾]偶遇[贝芮]来找[阿飞]，以为两人旧情复燃，既开心又纠结，却自作聪明撮合两人，不想适得其反，令[倪特]、[阿飞]两伙人发生矛盾，最终被集体罚跑。头脑简单、神经大条的[柴格]一心打抱不平，誓要保护弱小的[舒蕾]，却常常要帮倒忙，令[舒蕾]更加叫苦不迭。[倪特]要与[阿飞]跑道上决一胜负，并以此决定惹了祸的[舒蕾]的去留，然而[阿飞]却因为无法克服心魔，输给[倪特]，眼见[舒蕾]要被出局，校长和教练出现结束了这场闹剧。[倪特]因为一心要[阿飞]接替队长职位，因此对[阿飞]道歉，两人化解误会。校内运动会即将举行，学院内一片积极备战情景，体育场氛围热烈，场外更是复杂多变。[舒蕾]为闯祸向[阿飞]道歉，并鼓励[阿飞]振作精神，却得到[阿飞]的冷落，本以为心灰意冷的[阿飞]，却被[舒蕾]发现深夜偷偷在体育场练习，令[舒蕾]暗自感动。然而，一波未平一波又起，妈妈从美国给[舒蕾]寄来[女子马拉松参赛邀请函]，直接投递在政教处，[舒蕾]夜潜政教处被抓了个正着，幸得尾随而来的[柴格]一肩扛起，帮助解围，[柴格]因此遭到重罚。校内运动会上，[阿飞]没能突破自己，在千呼万唤中始终没有出现，令粉丝和对手们大失所望，被[舒蕾]狠狠地大骂一顿。学校开始集训，所有体保生都要接受特殊训练，为全国运动会做准备，[圣荷女子学院]特别组成拉拉队，[贝芮]率[阿飞][倪特][舒蕾]的众多粉丝一群美女出入[华冠]，[范妮莎]赫然在列，此时的[范妮莎]放心不下[舒蕾]，也从美国转学到[圣荷]，好从中帮助[舒蕾]，整个校园更加热闹非凡。在[舒蕾]的开导下，[阿飞]开始渐渐恢复信心，充分练习，速度突飞猛进。却不想在对手的队伍里发现[阿飞]的父亲——前国家级教练员[单岩]，[单岩]一向认工作不认人，此事让[阿飞]情绪顿时落入谷底，[舒蕾]从中窥见[阿飞]心结所在，夜晚独自去对方学校找[单岩]。老练的[单岩]一眼看破[舒蕾]真实身份却未道破，因为感觉[舒蕾]是真正能帮助儿子找回信念的人。[舒蕾]返回途中遇到[索龙]等人，遭到[索龙]无理欺负，[阿飞]等人闻讯立即跑去营救，两队人险些大打出手，被[单岩]喝止。为了逼出[阿飞]，[索龙]更是抢占训练场地，这让[华冠]义愤填膺，教练向[单岩]抗议，[单岩]故意使出激将法，为了尊严，[阿飞]向[索龙]下战书。挑战赛上，[阿飞]漂亮的冲刺，以半身之差取胜，[阿飞]为[华冠]夺回训练场，再次成为英雄。[单岩]独自找到[舒蕾]，希望[舒蕾]能帮助[阿飞]顺利走上全国比赛场……<以上为前十五集内容>集训即将结束，[华冠][圣荷]举办联合闭幕晚会，[范妮莎]与[贝芮]飙舞技，令全场几乎爆炸，[舒蕾]因为有了上次的经验，趁着大家都玩翻天时候，独自一人偷偷跑去温泉澡堂泡澡去了。然而[巧克力]的“蜜糖宝贝”八卦微博突然爆出[舒蕾]是女生的爆料，令[舒蕾]陷入危急处境，面对各种质疑与猜测，[舒蕾]如何化险为夷、继续隐藏自己的真实身份，留在[华冠男子学院]？并不出众的[柴格]突然被打造成全校偶像，又有怎样的内幕？[范妮莎]为了保护[舒蕾]做出了很大牺牲，究竟是福是祸？[倪特]与[贝芮]与[阿飞]之间愈发错综复杂，令[舒蕾]难以择决。心结繁重的[阿飞]能否突破心防，顺利走上全国比赛的赛场……

2011年4月，让我们走进[华冠男子学院]，运动场上有明星，也有偶像，有英雄，也有战场，一起寻找我们的《落跑甜心》！单寒飞飞（阿阿飞））男一号号性别：：男年年龄龄：19岁岁生日：：1992.9.27特征：：清瘦瘦却有有肌肉肉，容容貌帅帅气指指数破破表身分：：华冠冠男子子学院院运动动营销销系大大一新新生/田径径代表表队/舒蕾蕾守护护者专长：：男子子短跑跑﹝破破全国国高中中组百百米短短跑记记录﹞﹞，天天才型型运动动员个性：：冷淡淡寡言言，很很少说说出心心里话话，头头脑清清晰灵灵活，，反应应也很很快，，总在在关键键时刻刻拯救救舒蕾蕾目标：全心心全力守护护舒蕾角色介绍演员：陈翔翔饰独特偶像气气质，中国国版李准基基2010年年快乐男声声全国五强强，超高级级人气。倪舒蕾（男名：舒舒垒，小垒垒）女一号性别：女年年龄龄：18岁岁生日：1993.3.21特征：平胸胸、扁臀、、清秀可人人的中等美美女身分：华冠冠男子学院院运动营销销系大一新新生/田径径代表队/阿飞室友友专长：女子子马拉松长长跑健将/加油打气气个性：热情情、天真，，嘴巴比头头脑快，一一旦决定的的事情，冲冲破头也要要完成目标：让偶偶像单寒飞飞回到运动动场比赛口头禅：我我是阿飞的的终极不败败粉丝角色介绍演员：郑靓靓歆饰清纯新人偶偶像范妮莎，女女二号演员：谈莉莉娜饰性别：女年年龄龄：18岁岁生日：1993.8.12特征：身上上布料永远远少得可怜怜的火辣身分：圣荷荷女子学院院一年级学学生/拉拉拉队/舒蕾蕾闺中密友友专长：让男男人目光直直楞、口水水直滴个性：豪放放、爽朗又又不失女人人味，对舒舒蕾特好，，常为舒蕾蕾抱不平目标：每天天都不一样样，喜欢就就好口头禅：！！角色介绍柴格，男二二号演员：陈小小柯饰饰性别：男年年龄龄：18岁岁生日：1993.7.16特征：抬头头挺胸，顶顶上一个马马桶盖身分：华冠冠男子学院院运动营销销系大一新新生/游泳泳代表队专长：游泳泳自由式、、说话豪放放式、行为为搞笑式个性：头脑脑简单，讲讲义气，喜喜欢保护弱弱小，感情情专一到顽顽固不冥目标：上大大学拿冠军军衣锦还乡乡口头禅：我我妈妈说.....倪特，男三三号演员：姜潮潮饰性别：男年年龄龄：20岁岁生日：1991.2.8特征：秒杀杀电眼，齿齿贝亮洁无无暇的微笑笑，从漫画画里走出来来的九头身身帅哥身分：华冠冠男子学院院运动营销销系大三学学生/田径径代表队队队长/校长长的儿子专长：中长长跑/把妹妹/微笑个性：形象象完美，永永远笑脸迎迎人，对人人友善，不不懂得拒绝绝，十足的的花花公子子角色介绍贝芮,女三三号演员：李婳婳饰性别：女年年龄龄：18岁岁生日：1992.4.7特征：名牌牌芭比，造造型百变但但不入俗套套身分：圣荷女女子学院二年年级生/拉拉拉队队长/阿阿飞前女友/倪特现任女女友专长：女王般般鞭策、指使使众人个性：眼睛长长在头顶上的的心机美人，，天下没有她她做不到的，，没有她要不不到的，所以以要就要最好好的目标：在任何何时候，成为为驾驭国王的的女王戴竹（袋鼠））演员：武艺饰饰性别：男年年龄：18岁生日：1993.9.3特征：厚重到到看不到单眼眼皮的眼镜，，面无表情、、飘忽忽突然然出现的身影影身分：华冠男男子学院运动动营销系大一一新生/田径径代表队经理理专长：上知天天文下知地理理，将玄学与与哲学充分运运用在生活中中个性：文静、、阴森、神秘秘、不鸣则已已，一鸣总会会有些人心坎坎里中枪角色介绍巧克力演员：徐嘉苇苇饰性别：男年年龄：19岁生日：1993.6.12特征：聒噪，，说话速度是是别人的两倍倍身分：华冠男男子学院运动动营销系大二二生专长长：：录录音音、、录录像像、、拍拍照照.、、写写作作.....多多才才多多艺艺﹝﹝一一切切都都为为了了制制造造绯绯闻闻、、小小道道消消息息））个性性：：尖尖酸酸苛苛薄薄，，仗仗势势欺欺人人、、但但也也是是实实务务者者为为俊俊杰杰目标标：：成成为为博博客客第第一一人人气气王王陆甫之（陆校校医）性别：男年年龄：40岁生日：1970.1.10特征：说话缓缓慢，有恐女女症，看到女女生就会颤抖抖冒冷汗身分：华冠学学院校医及田田径队专任医医师专长：医病、、还医心个性：理性却却温和，女生生不在的时候候，身边如同同有暖暖的光光照耀着走进进保健室的病病人，女生在在的时候，就就像被监禁在在保健室的绝绝症病人目标：打败恐恐女症方莉性别：女年年龄：35岁生日：1975.3.10特征：粉红、、蕾丝、缎带带、荷叶边和和一本文学气气质书身分：华冠男男子学院通识识中文老师专长：写情诗诗、赞颂爱情情个性：常态性性的温柔婉约约，偶尔短路路的河东施吼吼目标：与陆甫甫之创造轰轰轰烈烈的爱情情角色介绍演员：杜海涛涛、吴昕饰饰《快乐大本营营》主持人搭搭档，期待在在偶像剧中擦擦出新火花。。角色介绍索龙演员：张赫饰饰当红演唱组合合8090快乐乐天团成员性别：男年年龄：18岁生日：1993.3.30特征：眉骨深深锁的锐利眼眼光，杀气重重重身分：名鼎大大学二年级生生/名鼎田径径代表队队长长/阿飞的竞竞争对手﹝自自己认为的﹞﹞专长：男子短短跑/激发人人心﹝自己认认为的﹞个性：积极努努力奋斗，只只有打败最好好的，才能叫叫做第一目标：在运动动场上打败阿阿飞巴博司演员：陈维维斌饰台湾名模性别：男年年龄龄：28岁岁生日：1982.12.12特征：夸大大的肢体操操作表现毫毫无限制的的情绪波动动身分：十年年考不上华华冠男子学学院的落榜榜生/广告告导演专长：制造造戏剧效果果个性：偏激激、神经质质目标：华冠冠，我要毁毁了你！角色介绍贝珍妮（珍珍妮）演员：米露露饰第八届模特特电视大赛赛冠军《一一起来看流流星雨》性别：女年年龄龄：18岁岁生日：1993.6.29特征：所有有的喜怒哀哀乐，都慢慢现场气氛氛三秒钟身分：圣荷荷三朵花之之一/贝芮芮的堂妹、、跟班专长：最佳佳绿叶个性：软弱弱无主见，，对贝芮和和杜娟唯命命是从，常常常被性格格强势的杜杜娟欺负杜娟演员：李昕昕岳饰（第九届电电视模特大大赛的冠军军）性别：女年年龄龄：18岁岁生日：1992.11.1特征：小贝贝芮身分：圣荷荷三朵花之之一/贝芮芮的同班同同学、跟班班专长：在贝贝芮大电波波背后放送送余电个性：虚荣荣、善忌，，却不怎么么聪明目标：贝芮芮有的他都都想要江映蓉（拟拟）09超超女总冠军军——主题曲曲演唱歌手手陈翔（男主主角扮演者者）主创人员导演王王明台：台湾导演拍摄经验丰丰富，台湾湾版「花花样少年少少女」导演演，该剧成成功的重要要推手。指指导多部偶偶像剧。曾曾一手捧红红范植伟，，更帮助他他以电影「「咸豆浆」」一举拿下下“法国南南特影展””的影帝。。指导的电电影「咸豆豆浆」以及及「恋人人」也入围围各项国际际大奖等殊殊荣。以擅擅长教戏和和创意精彩彩为名。电影作品：：「咸豆浆浆」、「恋恋人」偶像剧作品品：「流星星花园2」」、「东东方茱丽叶叶」、「花花样少年少少女」、「「孽子」、、「热情仲仲夏」、「「翻滚吧!蛋炒饭」」、「第2回合我爱爱你」主创人员编剧杨意意寻：台湾编剧编剧经验丰丰富，作品品质量很高高。近年来来，大多创创作大陆剧剧，擅长融融合台湾及及内地的文文化特点，，编剧作品品深刻有趣趣。编剧作品有有：「丝丝丝心动」」「急速速传说」「「放羊的的星星」「「舞动奇奇迹」主创人员制片人陈陈继东：：经验丰富，，担任制片片人的影视视作品收视视率高，受受到市场认认可，取得得较好的社社会反响。。“对投资资负责，对对演员负责责，尽量让让大家都满满意。”制片作品有有：「爱爱上女主播播」、「「还珠格格格」、「「风云２」」、「她她从海上来来」主创人员美术指导黄黄志鸿鸿：荣获多项美美术指导奖奖美术指导作作品有：电电视剧作品品：[爱上上女主播]、[丝丝丝心动]、[又见见一帘幽梦梦]等主创人员：电视剧《《绯闻女孩孩》营销优势分分析高收视：2010上上半年，湖湖南卫视全全国收视排排行第2，，仅次于1。《金鹰剧场场》是中国国第一个真真正意义上上的独播剧剧场；中国最具活活力的娱乐乐电视品牌牌中中国最具创创新精神的的电视频道道；大影响：“湖南卫视视”本身即即为报章、、网络媒体体的新闻之之源。有超超女、快男男、大长今今、丑女、、流星雨的的超高人气气（百度贴贴吧）可见见一斑湖南卫视具具有最为先先进的推广广策略与手手段，拥有有本身以外外、丰富的的电视、报报纸、杂志志以及网络络、新媒体体资源。《《还珠格格格》《又见见一帘幽梦梦》《一起起来看流星星雨》等自自制大剧均均获得空前前成功。自自制400集超长剧剧《丑女无无敌》第1季而且首首开中国电电视剧“大大规模广告告植入”先先河。事实实上，包括括品牌栏目目、大型活活动等在内内，湖南卫卫视的制作作能力除外外，在中国国大陆无出出其右者！！中国第一娱娱乐媒体——湖南卫视视.1最强强播出平台台上半年收视视强劲：全全天收视视仅次于1、5；晚晚间仅次于于131，4+●湖南卫卫视1-5月全天、、白天、晚晚间、黄金金档均排名名第2，仅仅次于1；；湖南卫视视仅在6月月世界杯开开赛后全天天收视被5超过，上上半年排名名第3，白白天、晚间间仍排名第第2，仅次次于1。●与去年年同期相比比，全天、、白天排名名保持不变变，晚间排排名上升一一位●全天收收视比省级级卫视第二二名领先34%2010年年上半年卫卫星频道收收视排名时间段>>全天06:00-26:00白天08:00-18:00晚间18:00-24:00频道收视率份额排名收视率份额排名收视率份额排名中央综合0.8425.2510.4544.0611.9196.0051中央台五套0.5113.18520.3923.50730.9222.8833湖南卫视0.5073.1630.4093.66220.9262.8982中央台六套0.4532.82240.3773.37740.7352.3015中央台三套0.4072.53550.3282.93360.7482.344××卫视0.3772.3560.3052.72970.7032.27××卫视0.3422.1370.3363.00550.5141.6098中央台八套0.3352.0980.1971.767100.7192.2486中央新闻0.3121.94690.282.50380.4731.47910中央台四套0.2931.829100.2512.24990.4931.5429湖南卫视到到达率优势势明显日日均到达观观众1.3亿2010年年上半年，，湖南卫视视在31城城市全天到到达率85%，在卫卫星频道中中排名第5，是唯一一排进前十十的省级卫卫视日平均到达达率14.6%，比比省级卫视视第二名高高出24.3%，推推及全国，，日均观众众规模约为为1.3亿亿。全时段收视视表现优异异

晚间19:30-24:00收视视仅次于1上半年湖南南卫视全时时段收视稳稳定，绝大大部分栏目目带和剧场场收视排名名全国前3，省级卫卫视第1；；下午开心独独播剧场排排名同时段段第1，晚晚间19：：30-24：00收视仅次次于1;上半年湖南南卫视分时时段收视及及排名31，4+时间段收视率%市场份额%同时段排名8:00-12:00（偶像剧场）0.3483.661312:00-15:00（午间栏目）0.4533.598215:00-17:30（开心剧场）0.4394.012117:30-18:30（傍晚栏目）0.4232.1197周间19:30-20:25（730栏目）0.8962.24周间20:25-22:00（830栏目）1.2252.9682周间19:30-22:001.1042.6892周末19:30-22:00（周末黄金档栏目）1.5293.648219:30-22:00（通周黄金档）1.2873.107222:00-24:00（金鹰剧场）1.0044.468224:00-24:30（零点栏目）0.3194.038324:30-26:00（深夜栏目回放）0.1423.9193湖南卫视对对大部分城城市皆有良良好影响。。最佳与最最低区域差差值仅3.8倍；1收视重点点区域偏重重于北方，，对南方影影响偏弱。。地区收视视不均，最最佳与最低低区域差值值达到20倍。传播效果差距较大传播效果较为均衡湖南卫视更更具均衡传传播价值湖南卫视1汇聚稀缺观观众资源——中青年观观众年轻观众逐逐渐成为电电视的稀缺缺观众，相相比于多数数频道以中中老年观众众为主，湖湖南卫视观观众结构更更显年轻活活力，35岁以下观观众占50%，55岁以上老老年观众仅仅占13%。湖南卫视年年轻化优势势明显，尤尤其15-24岁观观众构成是是所有频道道的2倍多多。年轻观众逐逐渐成为电电视的稀缺缺观众，相相比于多数数频道以中中老年观众众为主，湖湖南卫视观观众结构更更显年轻活活力，35岁以下观观众占50%，55岁以上老老年观众仅仅占13%。湖南卫视年年轻化优势势明显，尤尤其15-24岁观观众构成是是所有频道道的2倍多多。2011年年3月底、、4月初，，湖南卫卫视金鹰剧剧场首播；；每周日，2集播放，，引领大陆陆电视剧““周播”新新制度；长达15周周、一个季季度的播出出区间；2011年年暑期档，，湖南卫视视以日播形形式至少2轮重播；；为植入品牌牌提供最长长植入营销销战线；大陆首开““周播”剧剧场，播出出周期3个个半月；首轮后，至至少两轮日日播重播。。.2最最长[植植入营销]阵地2010快快男新生代代偶像+历届人人气超女+卫视当红红主持人+流行演唱唱组合+最最美模特团体体.3最强强明星偶像阵阵容来自美国的收收视冠军《》》的话题炒炒作，引爆最最惹火话题，，未播先火！！.4最火火爆青春励志志题材强档收视关键键词：青春———偶像———励志——时时代感——潮潮流话题满怀理想与梦梦想，崇尚快乐，信仰自由的看《落跑甜心心》的观众是是：后80年代＆＆90后’80-90他们是——主演明星的庞庞大粉丝群体体偶像剧的忠实实观众乐于尝试新鲜鲜事物的新人人类.5最主主流收视群体体：电视剧《绯绯闻女孩》植入营销分析析植入策策略：：精心策策划攻攻心心为上上事先介介入、、注注重执执行无形胜胜有形形，影影响胜胜收视视植入原原则影片第第一、、广告告第二二离开收收视率率则为为无本本之根根无形植植入优优先（（理念念、故故事、、明星星）硬性植植入补补充（（、产产品/服务务）行业独独家、、品牌牌聚焦焦品质保保证，，做多多不如如做精精、做做出效效果植入广广告策策略分分析DBCA植入产产品规规划一一般般可分分为更高级级的植植入方方式包包括了了下一一级植植入方方式的的全部部内容容A级植植入B级植植入C级植植入D级植植入植入广广告产产品类类型植入方方式：：理念植植入：：高级级的主主题式式植入入以电视视剧的的主题题、内内涵主主张客客户品品牌理理念。。特别修修订、、定制制剧本本，完完整表表达品品牌的的价值值等整个30集集电视视剧犹犹如一一支超超长广广告片片，不不断诉诉求客客户品品牌理理念在在剧情情中自自然而而明显显地道道出客客户品品牌广广告语语。如如：““嗯，，一切切都有有可能能！明星植植入：：高级级的代代言式式植入入以演员员气质质态度度、生生活方方式代代言品品牌地地位、、产品品品质质。品牌绑绑定演演员，，通过过其个个性的的语言言、行行为代代言品品牌主主张通过多多名演演员，，共同同演绎绎、诠诠释客客户品品牌或或者产产品的的功能能植入广告告方式分分析（一一）剧情植入入：常规规的经典典式植入入以某一段段剧情发发展为诉诉求，表表达客户户品牌主主张、产产品功能能故事植入入：集中中体现产产品/商商店/公公司/服服务或以以其为故故事线的的主要元元素。例例如：情情人节，，男主角角买了一一部新手手机送给给他的未未婚妻，，但却阴阴差阳错错送到了了别的女女孩。情节植入入：剧剧情涉及及产品，，产品是是一段情情节的中中心。例例如：：剧中人人物选购购手机，，要在母母亲节送送给妈妈妈。口头赞美美：在剧剧中角色色提到产产品/服服务/公公司的名名称，并并用行动动及语言言暗示烘烘托。例例如：真真幸运我我有3手手机！口头提示示：剧中中角色提提及产品品/服务务/公司司的名称称。例如如：这是是新款手手机吗？？明显标示示：产品品/品牌牌/公司司的广告告牌或独独特卖点点材料体体现在镜镜头中或或聚焦体体现。产品演示示：镜头头里演员员演示产产品真正正的用途途。例如如：使用用一个3电话或或使用手手机拍照照。植入广告告方式分分析（二二）背景植入：：传统的露露出式植入入焦点露出：：剧中人物物利用产品品或产品包包装等。例例如：演员员拿着手机机打电话，，并能清晰晰看到手机机背景露出：：以剧中的的背景画面面展示客户户品牌（远远景）自然露出：：以剧中的的背景道具具展示产品品形态（远远景）互动植入：：创新的互互动式植入入“互动植入入”这里是是指将企业业在现实中中发生的相相关的营销销事件（广广告、公关关、促销）），可以即即时地将““实况”移移植到虚拟拟的剧情或或者其他形形式的媒体体互动中………譬如：1、、企业当前前正在设计计、制作，，剧组可以以实时、实实地拍摄““真实现场场”，经艺艺术处理后后播出；2、企业可可用剧本资资源来作为为公关、促促销资源（（海报、广广告）；3、特定演演员演员可可亲临企业业组织的线线下公关活活动；4、、其他………示例：剧外外拍摄林《《无敌版多多芬广告》》广告片。。过程以及及广告片在在播出中插插播植入广告方方式分析（（三）例证说明一一：手机和和饮料拿第七集剧剧本为例（（剧本原文文）剧本围绕简简讯、投票票等展开。。几乎每集集都有表现现手机的镜镜头。牛奶伯伯的的反复出现现，主要表表现牛奶饮饮料的镜头头。剧本中聚餐餐吃饭戏份份较多，可可以宣传饮饮料和食品品珍妮惊愕的的看着眼前前一幕，手手上的咖啡啡还差点洒洒出来。珍妮主观视视线：杜娟娟正主动伸伸出手贴向向倪特胸口口。牛奶伯：来来！喝瓶牛牛奶，补充充营养，提提升脑力，，保持身心心健康平衡衡！柴格：（一一愣）谢谢谢！柴格接过咕咕噜喝下，，又重新振振奋摆起瓶瓶子推演着着。只见他他将代表贝贝芮、倪特、阿飞飞的瓶子摆摆在一起，，并将瓶子子之间联机机，画出三三角形。一片杂沓的的简讯铃声声，几个两两校学生纷纷纷看着简简讯，或者者讶异，或或者窃窃私私语的镜头头倪特看了简简讯表情平平静，却突突然一使劲劲，将手机机一把丢到到楼下。倪特转头，，又恢复风风度翩翩的的王子姿态态，走下楼楼饮料宣传饮料宣传饮料宣传手机宣传花样少男少少女中饮料料和手机广广告饮料瓶、手手机几乎都都被安排在在画面的黄黄金分割点点上。例证说明二二：运动鞋鞋和衣服拿第八集剧剧本为例（（剧本原文文）剧本围绕体体育学院和和跑步运动动展开，很很多镜头会会有运动鞋的特特写。剧中围绕校校园展开，，制服，休休闲服，运运动服都能能够很好的融合与本本剧中，剧剧中服饰主主要以年轻轻潮流为主主。阿飞一个人人在寝室擦擦拭跑鞋,柴格门也也没敲气愤愤的冲进来来，劈头就就问柴格：阿飞飞！你要和和倪特对决决是你家的的事，干嘛嘛把小垒也也扯进去？？万一你输输了，小垒垒怎么办？？你真的要要他被赶回回美国去吗吗？阿飞不回应应。柴格气得拿拿走他手上上正在擦的的跑鞋。柴格：这时时候还擦什什么鞋啊！！回话啊！！舒蕾回来听听见，忙替替阿飞说话话，还抢回回鞋。阿飞看了一一眼贝芮的的装扮。贝贝芮今天精精心打扮，，非常亮丽丽。阿飞：你今今天看起来来很漂亮。。贝芮：［开开心］你是是说我的人人，还是说说我新买的的裙子？阿飞：嗯嗯，都很很漂亮。。衣服品牌牌品牌很多鞋盒盒鞋子宣传传花样少男男少女中中服装和和运动鞋鞋品牌都被被安排在在画面的的黄金分分割点上上。例证说明明三：场场地拿第九集集剧本为为例日版花花样少年年少女里里的景点点外景此集剧本本讲述了了围绕游游乐场而而发生的的一系列列搞笑剧情情。阿飞和贝贝芮买好好票，研研究着游游乐园地地图，有有说有笑笑经过舒舒蕾身边边阿飞：我我们先去去可爱旋旋转区好好了，晚晚一点再再去玩刺刺激的。。两人走进进剪票口口，舒蕾蕾不开心心＃旋转木木马＃阿飞，贝贝芮和舒舒蕾都坐坐上了旋旋转木马马。阿飞和贝贝芮坐在在邻近的的马，舒舒蕾坐在在后面好好几部的的地方。。旋转木马马音乐响响起，每每个马匹匹忽高忽忽低，阿阿飞和贝贝芮说说说笑笑。。Ⅳ：电电视剧剧《绯闻闻女孩》》植入运作原原则与报价价价值评估：：基准：以剧剧中品牌所所涉及的全全部植入广广告的曝光光时长，根根据行业成成熟的评估估方法，确确立取费基基准：根据传立媒媒体测试模模型：有效效度=植入入广告记忆忆度/同时时段硬广记记忆度（30秒植入入广告/30秒硬广广)。结结果表明:有效度的的值域在25300%之间。。本项目此处处确定为：：A级“理理念植入””有效度为为200%；B级““明星植入入”为175%；C级“剧情情植入”有有效度为150%；；D级为100%。。必须强调的的是：植入入广告的价价值评估，，制作与播播出平台的的品牌影响响力与执行行力是更为为重要的评评估要素植入广告价价值评估加权：依据湖南卫卫视播出平平台的影响响力。基准准费用×1.5系数数（参照湖湖南卫视宣宣传片加成成）依据剧本的的经典性、、植入故事事情节优劣劣、制作品品质。基准准费用×1.5系数数（参照湖湖南卫视重重点项目加加成）计算：金鹰剧场平平均价（刊刊例价）××有效度（（100~200%）×湖南南卫视影响响力系数1.5××湖南卫视视重大项目目系数1.5。实际核算中中，资源（（等级、数数量）配比比（性价比比），由低低级植入向向高级植入入倾斜评估：定性性+定量（（建议方式式）植入深度及及曝光频次次；收视率及目目标人群的的集中度；；多种植入形形式可以根据产产品的特性性、需求和和预算提供供定制方案案品质第一、、广告第二二，没有收收视率就没没有广告价价值求精不求多多，植入式式广告商仅仅限5家家优选与剧情情理念契合合的行业领领先品牌尽可能提供供排他性，，先到先得得、公正透透明植入式广告告的运作原原则植入产品类类别：《落跑甜心心》植入广广告只针对对A级植入入合作招商商（如契合，，可上升为为更高级））合作价格：：不低于人人民币400万元（具体根据据企业需求求面谈）基准回报：：不少于500秒时时长合作底价与与基本回报报Ⅵ：电电视剧《绯绯闻女孩》》制作流程11月前招商确定合作客户11月，剧本创作完成2011年8月-电视剧播出结束，网站、平媒等全面跟进报道剧组拍摄花絮、演员表现状态、收视情况等；9-10月底，剧本确定（含品牌植入方式）2010年11月开机仪式、新闻发布会2010年11月-2011年3月拍摄、剪辑2011年4月正式播出THANKS!公司地址：：北京朝阳阳区东三环环中路24号乐成中心心B座25层联系人人：贾贾坤明E-mail：jiakunming1982@163.com手机机话话使赠品品只是一一张纸，，顾客也也是高兴兴的。如如果没有有赠品，，就赠送送“笑容容”。所谓企业业管理就就是解决决一连串串关系密密切的问问题，必必须有系系统地予予以解决决，否则则将会造造成损失失。浪费时间。12月-2212月-22盖茨运用的管管理风格既不不是美国的个个人主义式，，也不是日本本的共识主义义式，而是独独树一帜的达达尔文式企业业成成功功经经典典名名人人名名言言13:1313:1313:13:3612月月-22前方方充充满满着着未未知知，，但但我我必必须须得得走走。。无法评估，就就无法管理。。12月-2212月-2212月-2212月-2213:1313:13授权就像放风风筝，部属能能力弱线就要要收一收，部部属能力强了了就要放一放放。军队无放任，，学校无放任任，此今日世世界各共和国国之道例。军军队放任，则则将不能以令令，学校放任任，则师不能能以教；将不不能令则军败败，师不能教教则学校败，，其为国忠，，莫此之尤。。17-12月月-2217-12月月-22积极的人在每每一次忧患中中都看到一个个机会，而消消极的人则在在每个机会都都看到某种忧忧患。不是没办法，，而是没有用用心想办法。。用心想办法法，一定有办办法，迟早而而已。12月-2212月-2212月-22用人不在于如如何减少人的的短处，而在在于如何发挥挥人的长处。。观察才行。你的脸是为了了呈现上帝赐赐给人类最贵贵重的礼物做人低三分，，做事高三分分。13:13:3613:13:3613:1312月-22决不能在没有有选择的情况况下，作出重重大决策。经营企业，是是许多环节的的共同运作，，差一个念头头，就决定整整个失败当你在事业业上遇到挫挫折，有"打退堂鼓"的念头时，，你应该加加以注意，，这是最危危险的时候候!12月-2212月-2213:1313:13:36世界上没有有夕阳企业业,只有落后和和不思进取取的企业。。光靠价格便便宜的产品品能够长久久地存活下下来。没有组织就就没有管理理，而没有有管理也就就没有组织织。管理部部门是现代代组织的特特殊器官，，正是依靠靠这种器官官的活动，，才有职能能的执行和和组织的生生存。管理就就是做做好无无数小小的细细节工工作。。17-12月-2217-12月-2212月月-22将良品品率预预定为为85%，那么么便表表示容容许15%的错误误存在在。顾客是是重要要的创创新来来源。。人生的的选择择决定定一切切。成功的的企业业领导导不仅仅是授授权高高手，，更是是控权权的高高手。。卓有成效的管管理者善于用用人之长。2022年12月17日日17十二月月2022做生意，要随随着形势的变变化而变化。。做小生意，，在于勤;做大生意，要要看政治观局局势。魔鬼鬼存存在在于于细细节节之之中中。。十二二月月2212月-2213:13大多数的错误误是企业在状状况好的时候候犯下的，而而不是在经营营不善的时候候。没有什么比忙忙忙碌碌更容容易，没有什什么比事半功功倍更困难。。成功的方法千千万条,多总结别人的的失败,根据现实的路路行走,不要太在意听听取名人大家家的创业格言言。协调以及控制制。12月-222022/12/1713:131:13:36下午企业做大大后CEO说话要越越来越细细。小企企业要有有长远的的打算大大企业要要有注意意细节。。2022/12/1713:13:36企业的成成功靠团团队，而而不是靠靠个人。。只要不是是相当重重要的商商品，不不是稳健健踏实地地行商，，迅速发发展就等等于迅速速破产，，只有使使多种商商品不间间断地相相继配合合上市，，才能使使迅速发发展的事事业稳步步前进。。12月-222022/12/1713:13:36正确的决决策来自自众人的的智慧。。周到的服服务，那那简直是是难以想想象的。。13:132022/12/1713:13:36谢谢各位位！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。13:13:3713:13:3713:1312/17/20221:13:37PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2213:13:3713:13Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。13:13:3713:13:3713:13Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2213:13:3713:13:37December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月20221:13:37下下午13:13:3712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月221:13下下午12月-2213:13December17,202216、行动出