某电度电磁炉行业报告

2003年电磁炉报告大全版1目

录第一部分导言························································································································································P04第二部分中国大陆电磁炉市场概要··············································································································P10第三部分2003-2004年度电磁炉市场综合研究·························································································P13第一章2003年中国大陆电磁炉市场发展背景分析································································································P14第一节宏观经济发展状况简析··························································································································P14第二节家电业发展状况简析······························································································································P21第三节小家电市场发展状况简析······················································································································P24第二章市场总量与市场结构····································································································································P27第一节市场总量研究········································································································································P27

①中国家电电磁炉产品2003年3月-12月出口状况··························································································P27②中国城市电磁炉市场总体规模······················································································································P28第二节市场结构研究········································································································································P30①

中国大陆电磁炉市场品牌结构分析··············································································································P30②2003年电磁炉产品技术结构分析··················································································································P472第三章品牌竞争静态分析········································································································································P53第一节产品与价格竞争研究····························································································································P53①品牌主推机型研究············································································································································P53②价格策略分析····················································································································································P58第二节渠道策略分析········································································································································P60第三节平面媒体广告竞争动态分析················································································································P63①硬性广告投放研究··········································································································································P63②软性媒体传播研究··········································································································································P83③硬性广告主题词研究······································································································································P99第四节主要竞争品牌促销活动分析················································································································P102第五节 消费者调查研究····································································································································P104第四部分慧聪建议·············································································································································P120目录3第一部分导言42002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。一、本报告的市场研究指标为使本研究报告能客观反映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下：品牌市场份额指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。52002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景广告出现率指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2003年1月至2003年12月市场推广宣传力度。品牌渗透率SWOT分析SWOT即Strengths优势、Weakness劣势、Opportunities机会、Threats威胁的简称，它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中经常被使用。在本报告中用以对竞争品牌进行综合评价分析。价格波动即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。品牌知名度指在规定时间内知晓某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。62002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景二、研究报告的框架结构处理第一部分、年报导言此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征，基本框架，以及报告前的数据处理方法，样本量的来源。第二部分、中国大陆电磁炉家电产品市场概要该部分研究报告，介绍了2003年度的电磁炉家电产品市场总体特征。第三部分、2003年度电磁炉家电产品市场综合研究该部分研究报告，从电磁炉家电产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、2004年发展趋势等方面，对2003年中国大陆电磁炉家电产品市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商2003年市场全面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制定价格策略、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势，并依此推断2003-2004年各厂商市场竞争策略的变化和态势。第四部分、慧聪建议该部分旨在根据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，通过家电市场经济影响因素多方面论证中国家电产业发展面临的机遇和挑战，并通过中国大陆家电市场现状来分析市场发展契机，为品牌厂商2004年制订市场行销策略提供参考。72002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景三、数据来源及实证方法中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势的研究北京慧聪国际资讯有限公司与国家信息中心合作，依托国家信息中心和慧聪国际资讯双方的资源优势和品牌联合优势，以中国最大的、深度细分的商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度报告相关基础销量监测数据来源于中国大陆各地商委、计委辖属的包括35个商业中心城市、近500家百货、专营、连锁超市企业、1000余家会员参加的全国性消费品市场信息网络的MISS或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额的60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、价格走势分析。北京慧聪国际资讯有限公司已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国14座大中城市近200家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市场研究所研究人员通过对中国大陆国内家电厂商公司总部或其分公司、经销商的面访调研，获得了主要厂商的自报销量数据。根据历年数据反映，调查企业销量均超过当年中国大陆家电销售总量的40%。虽然该调查尚不可能得到全部销量数据，但由于调查样本规模足够大，能够得到较为客观的品牌市场份额数据。慧聪家电市场研究所根据调查得到的厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到的客观市场份额，来推算各品牌市场份额。市场份额计算公式如下:Pi=（Si/Σsi）×100%（Pi为I品牌产品的市场份额Si为I产品在特定时间内的销售量Σsi为所有同类产品在某段时间内的销量总和)8三、数据来源及实证方法消费者调查数据来源北京慧聪国际资讯有限公司在2003年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2004年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦截访问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效的反映了30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。平面广告监测数据来源北京慧聪国际资讯有限公司回龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告检测中心，占地面积90亩，现有人员300多人，监测范围包括34个行业1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对2003年30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面的发展态势和趋势，为各厂商调整2004年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。2002-2003年度中国大陆家电产品年度综述报告调研背景9第二部分

中国大陆电磁炉市场概要10在上世世纪80年年代末末，电电磁炉炉流入入中国国市场场，凯凯歌、、万宝宝、环环保、、富士士宝等等厂商商在国国内市市场曾曾掀起起一股股猛烈烈的““电磁磁炉旋旋风””，电电磁炉炉一度度销量量大增增。但但是由由于设设计问问题及及器件件原因因，导导致部部分电电磁炉炉产品品投放放市场场后出出现非非常严严重的的烧机机现象象。电电磁炉炉行业业几乎乎全面面亏损损，当当时全全国仅仅有一一两家家厂家家能生生产质质量可可靠的的电磁磁炉。。由于于技术术的进进步，，设计计的不不断完完善，，在上上世纪纪90年代代后期期电磁磁炉又又重新新热起起来。。尤其其以2000-2003间发发展最最快。。1、目前前电磁炉炉是发展展最快的的家电产产品之一一，年增增长率约约为30%～50%。。2002年年电磁炉炉产量约约400万台，，预计2003年约700万万台，预预计2004年年将突破破1000万台台，产品品销量从从2001年的的260万台狂狂增至2003年的600多多万台，，预计2004年的市市场需求求将突破破1000万台台。2、大品品牌、杂杂牌机平平分电磁磁炉市场场。目前前电磁炉炉市场情情况是几几大品牌牌主力机机型占据据约一半半市场份份额，其其余杂牌牌机型占占据约一一半市场场份额。。国内品品牌主要要有美的的、富士士宝、苏苏泊尔等等，台湾湾有尚朋朋堂、正正夫人等等，日本本有松下下等厂家家。各品品牌的市市场占有有率相对对分散，，没有哪哪个品牌牌市场占占有率超超过20％，没没有形成成能够引引领市场场发展的的主导品品牌。在在现有厂厂商中，，仅有少少数厂商商是电磁磁炉的专专业制造造商，而而为数众众多的是是来自大大家电和和其他小小家电等等领域的的厂商和和国外的的品牌。。为了争争夺市场场，厂商商在生产产、销售售等方面面的投入入力度正正在加大大。3、本土土品牌迅迅速上升升。电磁磁炉这一一产品原原本是台台湾品牌牌和日本本三洋、、松下等等企业一一统天下下，但是是在2003年年，由于于本土品品牌在技技术上取取得革命命性的突突破，使使得价格格下降了了30%，并且且开发了了符合消消费者需需求的个个性化产产品，并并且利用用自己在在渠道和和售后服服务方面面的优势势，迅速速超过了了海外品品牌。在在行业前前十名中中，仅有有尚朋堂堂和正夫夫人（已已经在内内地设立立生产基基地的））两个台台湾品牌牌。第二部分中中国大大陆电磁炉炉市场概要要电磁炉市场场现状114、价格战战日益激烈烈。在产品品市场构成成上，商场场零售价在在300元元以下，用用来打价格格战的电磁磁炉约占55%～60%左右右，商场零零售价在500元以以上的中高高档机型约约占40%～45%左右。激激烈的市场场竞争的产产品主要集集中在前者者，其价格格最低的商商场零售价价已降到200元以以下，这类类电磁炉价价格下降空空间不大。。5、价格的的较大下降降空间将有有效降低消消费门槛目目前，市场场上国产品品牌的电磁磁炉价位在在800元元左右，进进口品牌则则达到千元元以上，而而其生产成成本不过两两三百元，，利润空间间超过40%。这样样巨大的利利润空间必必定吸引众众多厂商的的加入，而而价格竞争争无疑是市市场发展的的利器。2003年年，市场上上已经开始始出现200元以下下的产品，，2003年年电磁炉产产品的平均均单价比前前一年下降降了25%，预计2004年年还会下降降20%。。6、产品拥拥有成本的的下降空间间将对需求求起到促进进作用。由由于电磁炉炉加热升温温快速，因因此虽然功功率大，但但耗电量并并不多。随随着国家发发电能力的的上升，电电价的下降降成为可能能，这将在在很大程度度上降低电电磁炉的使使用成本，，使电磁炉炉的普及率率得到进一一步的提高高。7、产品品领域呈现现专业化、、规模化、、产业化的的趋势。在在电磁炉行行业中，富富士宝、爱爱庭、尚朋朋堂和正夫夫人是只生生产电磁炉炉产品的专专业厂家，，2003年的第一一品牌美的的则从1998年开开始就投资资建成了自自己的专业业生产线，，都对电磁磁炉产品进进行大规模模的产品研研发和市场场开拓。专专业化使产产品品质上上升，规模模化使产品品成本下降降，这都使使得行业避避免了其他他小家电产产品走过的的弯路，迅迅速地走进进了成熟期期。第二部分中中国大大陆电磁炉炉市场概要要电磁炉市场场现状128、产品技技术提高。。2002年全国生生产电磁炉炉的企业有有300多多家，到2003年年只剩下100家左左右，市场场上只有60来个品品牌。大批批山寨厂出出局，使得得产品投诉诉率大大下下降。2002年的的行业退货货率有3-5%，到到2003年已经低低于0.5%。9、新的消消费人群和和生活习惯惯将在很大大程度上带带动需求。。不同年龄龄段的人对对电磁炉的的需求强度度存在较大大差别，年年轻人对电电磁炉的需需求更为强强烈。据相相关调查显显示，年龄龄在40岁岁以下的人人，对电磁磁炉的需求求度在30%左右，，而40岁岁以上的人人群中，对对电磁炉的的需求水平平在10%以下。这这几年是20世纪70年代末末80年代代初出生的的人群步入入就业的高高峰时期，，毕业后独独立生活后后对于厨房房用具的简简洁、安全全、卫生的的需求将有有望带来对对于电磁炉炉需求的大大幅度提升升。另外，，人口流动动性的增强强，也将在在很大程度度上促进这这一市场的的发展。第二部分中中国大大陆电磁炉炉市场概要要电磁炉市场场现状13第三部分2002-2003年度电磁炉炉市场综合合研究14第二章市市场总量与与市场结构构2.1市市场总量研研究中国城市电电磁炉市场场总体规模模电磁炉产品品是发展最最快的家电电产品之一一，近几年年年增长率率约为30%～50%，2002年年电磁炉产产量约400万台，，2003年约700万台产品销量从从2001年的260万台狂狂增至2003年的的661万万台，预计计2004年的市场场需求将突突破1000万台。。未来5年年中，电磁磁炉在中国国有7000万～8000万万台的市场场潜力。15中国城镇家庭电磁炉普及率家中未拥有电磁炉92.90%家中拥有电磁炉7.10%第二章市市场总量与与市场结构构2.1市市场总量研研究中国城市电电磁炉市场场总体规模模中国城镇家家庭电磁炉炉普及率不不到8%，，其中有80%左右右的家庭是是在2000-2003间购购买的，慧慧聪家电研研究所调查查数据显示示，在2004年有有8%左右右的家庭打打算购买电电磁炉，根根据对消费费者购买意意愿与实际际行为的分分析，到2004年年底中国城城镇家庭电电磁炉普及及率很可能能达到10%，由此此可见电磁磁炉这一新新兴小家电电产品市场场广阔，有有很大发展展潜力。16第二章市场场总量与市场场结构产品技术结构构分析总体产品技术术构成平灶95.74%凹灶0.78%平灶、凹灶1+1设计1.55%一平一凹1.94%注：平灶、凹凹灶1+1设设计是指既可可各自独立亦亦可组合安置置，平灶进行行煎、烤、蒸蒸、炖、煮等等各项烹调，，凹灶更适合合中国式圆底底炒锅炒菜习习惯，仅尚朋朋堂电磁炉有有这种设计。。目前市场的电电磁炉产品技技术构成特点点：一是台式式为主，嵌入入式的比例不不到20%；；二是单炉为为主，双炉其其次，四炉比比例最小；三三是平灶为主主，达到90%以上，另另外有凹灶、、一平一凹（（针对双炉产产品）、平炉炉凹炉1+1设计（仅尚尚朋堂有此类类产品）比例例都不到2%。总体上，电磁磁炉产品是沿沿着燃气灶产产品的发展轨轨迹在发展的的，与燃气灶灶相似，嵌入入式、多炉将将会是未来发发展的主体；；而对于电磁磁炉所特有的的平凹灶类型型，是电磁炉炉产品需要突突破的重要内内容之一，技技术含量相对对较高，现在在仅有几家专专业的电磁炉炉制造商有凹凹灶设计的技技术，怎样让让凹灶符合中中国消费者的的使用习惯是是各厂家苦苦苦思索的。17第三章品牌牌竞争静态分分析3.1产品品与价格竞争争研究品牌主推机型型研究美的—蓝智王王CY201＊时尚蓝屏大大液晶显示，，内容生动清清晰，倍增生生活色彩；＊炒菜、煲汤汤、煮粥、蒸蒸煮、火锅、、烧烤、烧水水、煮饭、炖炖奶、保温十十大烹饪功能能；＊独家使用日日本东芝新一一代86-M03芯片，，性能更稳定定，使用寿命命更长；＊日本原装进进口NEG陶陶瓷板，光洁洁如玉，永不不发黄；＊国家专利大大线圈盘，100%发热热面积，加热热更快速更均均匀；＊24小时预预约2小时定定时，无需看看管，使用更更方便；＊8档火力调调节，精确控控温；＊采用无刷电电机，噪音低低，效率高，，使用寿命更更长；＊七重保护功功能，安全可可靠；＊功率范围：：120-2000，2000W机机型采用双IGBT功率率管，功率更更高更稳定；；富士宝IH-170*炉面板采采用进口涂料料，高温处理理，更易清洁洁

*可装装载26cm大锅具*火锅、煎煎炒烤、蒸炖炖、煮饭、煲煲汤

*1-99分钟钟定时，80-280℃控温*主要部件件采用国际名名牌，利用模模糊逻辑控制制技术，安全全可靠、方便便节能；*过热警示示，锅具温度度过高，会发发出响声并停停止加热，提提醒转换功能能，无反应30秒后后自动关机；；*空烧防止止，锅底面积积太小或移开开，本机发出出警声，15秒后关机；；*输入功率率：350W-2000W，五段段功率调节*输入电电压：AC220V50Hz18尚朋堂SR-1607L＊功率：1800W造型型优雅别致、、美观大方；；＊LCD背背光液晶显示示，定时、定定温、功能选选择一目了然然；＊开水、煲粥粥、煮饭、炖炖煮等6种智智能烹煮自动动进行；＊7段特殊殊油炸功能，，最长可达9小时55分分钟定时设定定；＊380-1600W之间九段火火力调整，50/75/90度三段段保温；＊日本进口超超耐温微晶陶陶瓷板，具备备边缘防滑设设置；＊煎、炒、烤烤、炖、火锅锅等功能选择择；＊六种故障自自动检知功能能，延长使用用寿命第三章品牌牌竞争静态分分析品牌主推机型型研究爱庭DCL-1650AY*数码显示示，美观大方方*特设99分钟内定时时自动关机*具备爱庭庭电磁炉十大大技术特点*十重安全全可靠性保护护功能*选用德国国、美国、日日本、韩国等等世界名厂电电子元件，品品质保证*蒸、煮、、炖、火锅、、煎、炸、炒炒、烤、保温温全能*功率：100W-1650W可可调*温度：60度-260度可调19艾美特CE2259第三章品牌牌竞争静态分分析品牌主推机型型研究*2200W大功率单单灶电磁炉，，165V-265V宽宽电压工作*采用德国国进口黑色微微晶玻璃，连连续560度度高温5000小时以上上不破裂*控制面板板防溢设计*多种快捷功功能（温奶、、烧水、煮饭饭、爆炒、火火锅、烧烤、、煲汤、蒸食、清炖、、煎炸）和预预约功能*1分钟-4小时59分钟，时间间分阶设定，，快捷准确*无级变速速火力调节，，14级定温温最高油温可可达260度度，自动修正正温度补偿曲线，减减少环境温度度对定温的影影响*启动安全全确认功能键键*通过二十十万次移锅，，十万次拔插插安全测试苏泊尔TD0310*日本进口口瓷板，永不不发黄。高智智能进口电脑脑控制，首创创大屏幕液晶显示。*菜单式按按键，多种全全自动烹饪功功能（煮饭、、煲汤/煮粥粥、火锅/煎炒、烧水等等）。*纯金色耐耐高温陶瓷面面板，时尚外外观造型，尽尽显尊贵。*具有过压压、过流、小小物件检测、、不同材质的的锅具自动调调整内部功率、定时自自动关机等多多项安全保护护装置。*抗干扰性性强，无害辐辐射，在电流流电压恶劣的的条件下也能能正常工作，稳定性强强，适合电压压范围非常广广（160V~260V）。*最大输入入功率：2400W20第三章品牌牌竞争静态分分析品牌主推机型型研究正夫人DS-5000S＊正夫人旗舰舰新品；中国国专利；＊300-2000W可视可调功功率；＊三星液晶““清澈”大屏屏彩色动态显显示；＊5种实用用型全自动；；＊烹调功能;当前业界功功能最完善的的电磁炉；＊后现代主主义流线外外观；＊德国进口口塞兰级微微晶板，耐耐1300度高温不不发黄格力GC16*日本进口太太空超耐热热微晶玻璃璃板，耐高高温，永不不变黄*先进周沿安安全防滑防防溢装置设设计*定时指示灯灯显示，清清晰便捷*煎、炒、烤烤、炖、火火锅样样皆皆能*定时、保温温、加热随随心所欲*无锅具自动动保护，确确保安全*特设六种功功能故障自自动检测安安全系统21第三章品品牌竞争静静态分析品牌主推机机型研究德昕S-168*采用用先进的功功率软启动动保护功能能技术*数码码变频微电电脑智能控控制系统，，七段火力力选择，煎煎、炒、烤、炸、炖炖、煮、蒸蒸、火锅，，功能齐全全*0℃℃-240℃五段温温控，热效效率高达90%*设1-99分钟钟数显定时时关机装置置*锅具自自动检知系系统，过温温保护装置置*超耐热热微晶玻璃璃板*功率：：320W-1600W*电压：：220V/50Hz*已获取取CE、CCC、CB、EMC认证乐邦C18A*泡茶、煮奶奶、煮咖啡啡、做面食食、炖煮、、双人火锅锅*功率可调，，四段温控控（低、中中、高、强强）、四段段保温设置置*双位数码1—99分分钟任意定定时，操作作简单，一一目了然*高灵敏智能能散热系统统；强力风风扇，散热热效果好*八大保护功功能、六种种故障报警警，多项安安全保护装装置，使用用寿命长22第三章品品牌竞争静静态分析价格策略分分析·整体上电磁磁炉产品的的平均价格格在323元左右，，产品价格高高低决定了了企业利润润的大小，，同时也直直接反映产产品在市场场中的竞争争地位，从从图中看，，正夫人和和尚朋堂是是属于一个个竞争层面面的企业，，产品主要要定位在中中高档次；；而图中其其他的品牌牌（除富士士宝和容声声外）竞争争激烈，以以中等档次次为主；剩剩下的富士士宝和容声声则是偏低低档次为主主；但是随着电电磁炉市场场价格战日日益激烈，，正夫人和和尚朋堂高高端品牌也也不得不推推出一些低低价位的产产品，比如如正夫人2003年年史无前例例地推出300元左左右价位的的“迷你炉炉”，尚朋朋堂也推出出了小康型型单炉，价价格仅在260-400元之之间。平均价格323元23消费者购买电磁炉产品主要渠道电器城32.26%建材超市1.61%其他1.61%家电连锁店35.48%大型超市17.74%大型百货商场11.29%第三章品品牌竞争静静态分析3.2渠渠道策略分分析电磁炉炉市场销售渠渠道分析由于电磁炉炉是新兴产产品，消费费者的购买买行为一般般主要发生生在2000-2003年间间，这同时时正是家电电连锁等新新兴渠道发发展最快的的时候，国国美、苏宁宁、大中、、上海永乐乐等迅速扩扩张，网络络不断扩大大等，根据国务院院发展研究究中心市场场经济研究究所《2003－2005中中国城市厨厨卫市场调调查研究咨咨询报告》》统计数据据，2003年，以以国美、苏苏宁、三联联为代表的的一批专业业家电连锁锁的销售额额占到我国国家电产品品销售总额额的34%，并预