某汽车品牌的塑造思路

BrandimageofCHANA长安微车品牌塑造思路2008.10.23我们的目标：微车行业第一品牌！长安微车品牌分析A\品牌线审视我们与对手：五菱/东风小康五菱形象推广线——品质驱动生活整个品牌有个总分关系的推广，能形成一个比较有层次的脉络，并能做简单而有效的品牌联想。东风小康形象推广线——驾东风，奔小康整个品牌一条线关系的推广，这样能在新品牌推广期做到一个突破点发力，给消费者简单易记的品牌联想。长安微车形象推广线——卓越品质，源自实力从品牌直接过度到产品，而品牌没进行更深入的包装，产品定位又相对分化，所以，对于长安品牌没有真正的定位与文化理解，消费者对于长安的认知就缺乏了品牌联想。

从品牌线来讲，我们消费者对于长安的品牌印记是不明确的，是混乱的，无法与消费者进行真正的情感价值的沟通，所以我们不能清晰地明白我们的品牌定义是什么，传达的核心思想是什么，对于目前的传播语，没有与之关联性传播支撑，所以难以在消费者心中形成清晰的印记。虽然市场占有率达29%，品牌知名度较高，但美誉度却不能相提并论，品牌形象与微车行业第一品牌形象不相符。『小结』品牌线长安微车品牌分析B\活动线时间主题内容2008.04科技、品质、畅享生活参加北京车展2008.08—2008.10心动长安畅想生活——有奖征集用车感受1、参赛作品车型：长安之星系列2、本活动是以文字的方式来表述您与爱车之间的愉快经历。3、参赛作品内容：自驾游、用车心得、购车经历、售后服务评价等与购车、用车相关的描述文章。2008。7长安星光4500上市博鳌上市活动2008希望小学捐款为山东一所希望小学捐款2008.06.06—2008.08.31亲情相拥，四川长安

——长安微车“情系灾区”联合服务行动提供免费车辆，500辆移动售货车交付。2008.06车长安，人长久“车长安人长久”促销意念为长安微汽车策划了针对四川地区开展了亲情关爱活动。长安微车线上活动时间主题内容2008.07.07五菱汽车热映大片送灾区“五菱汽车送电影到灾区”的活动,本次活动将历时2个月。2008.06.09—2008.07.08守望相助共度难关帮助灾区的五菱用户尽快修复受损车辆。2008.07.0736辆五菱医疗救护车捐赠给四川地震灾区7月7日，广西红十字会、五菱集团、上汽通用五菱联合举行向四川地震灾区捐赠五菱医疗救护车，36辆五菱医疗救护车将用于日后的医疗救护等工作。2008.09.03上善若水，大爱无言--五菱悄然兴建灾区卫生站灾区兴建卫生站2008.09.22—2008.09.28再去四川，灾区志愿招募有心人招募广大的医务工作人员成为博爱志愿者行动的成员，奔赴四川地区已落成的上汽通用五菱博爱卫生站，开展一系列的医疗救助活动。2008.10.23“承载重任，梦想之举”五菱汽车启动百万人签名助威活动五菱汽车与中国国家举重队签署了为期2年的战略合作协议，五菱汽车支持奥运首金梦之队百万签名”活动。2008.10.10—200.10.12“上汽通用五菱杯”中国柳州大奖赛”上汽通用五菱联姻F1摩托艇世锦赛柳州大奖赛2008.07上汽通用五菱捐赠60辆五菱之光领跑公益奥运上汽通用五菱捐赠60辆五菱之光用作奥运服务用车，并率先加入北京红十字会启动的“红十字公益圈”。五菱线上活动时间主题内容2008.03.01—2008.04.20“赢在第一季，创富总动员”——昌河福瑞达08年八省促销活动第一阶段：从3月1日-3月4日止，为“倒计时悬念预热”阶段；

第二阶段：从3月5日-4月6日，“百万大奖，等你来抢”，活动进行中；

第三阶段：从4月8日-4月20日，为集中开奖阶段。

在3月5日-4月6日，2008年昌河汽车金牌促销员竞选活动也同期举行。2008.06.20—2008.06.30一路关怀情系灾区支持四川地震灾区人民重建家园，让灾区昌河汽车用户体会到昌河汽车的关心和爱护，提升品牌。2008.09昌河08年创富大巡展08年昌河创富大巡展，此次巡展前后历时2个月，途径河北、河南、山东、山西、江西、安徽和云南等省市。时间主题内容2008.08“九年创新路，轻卡中国风”

以“九年创新路，轻卡中国风”为主题的第三代东风轻型车巡展，近日在上海、南京、杭州、深圳等地举行。东风小小康线线上活活动昌河线线上活活动我们的的品牌牌活动动中心心不明明确，，全年年思路路没有有统一一，没没有提提炼出出一个个品牌牌精髓髓。从年度度的线线上活活动来来说，，未体体现出出长安安微车车第一一品牌牌应有有的气气度，，年度度应该该需要要一种种全国国性的的大活活动增增强其其影响响力，，这个个活动动是影影响消消费者者对于于长安安微车车的品品牌印印象的的，能能让消消费者者切身身感知知到。。对于当当前，，我们们缺乏乏新闻闻点，，我们们应制制造新新闻点点，应应一如如当年年“尹尹总怒怒砸长长安车车”事事件的的经久久传播播。『小结』线上活活动线线长安微微车品品牌建建设品牌语语思考考长安微微车现现用广广告语语：卓卓越品品质，，源自自实力力具体表表现卓越越实力力由于目目前五五菱的的冲击击，在在这一一点上上难以以取得消消费者者口碑碑上的的认同同缺乏直直观表表现结论论品牌活活动线线与品品牌语语没有有关联联我们需需要一一个什什么样样的品品牌语语？简单易记记，便于于流传涵盖广泛泛，便于于开展各各项品牌牌活动能够让人人产生美美好的品品牌联想想，加深深品牌美美誉度我们的品品牌语我们无处处不在！！“我们无处处不在””支持点点品质质服务务公益益在任何环环境下总总能看到到它的身身影品质优秀秀，经得得起考验验分类利益点点消费者接接收语言言在任何时时候，长长安的服服务总在在您身边边服务周到到，无微微不至在任何关关头，长长安总是是走在爱爱心奉献献的前列列大爱无形形，关注注民生长安微车车品牌活活动策略略世界屋脊脊之旅长安微车车登上青青藏高原原重走丝绸绸之路穿越罗布布泊长安微车车重走丝丝绸之路路行动沿循彭加加木的足足迹征服服罗布泊泊无人区区品质活活动动还有：重走二战战生命线线滇缅公公路、穿穿越松潘潘大草地地……走每一个个艰难的的路段，，用事实实让消费费者感受受长安的的品质经经得起任任何恶劣劣环境的的考验。。在既定定的品牌牌思路下下，每一一个活动动都可以以在“我们无处处不在”的主题下下无限延延伸，提提升品牌牌知名度度。品牌活动免费服务务月每年抽取取1—2个月，为为用户进进行免费费检修送服务下下乡“我们在路路上”服服务推广广组织技术术人员与与服务人人员下乡乡，为用用户解决疑疑难问题题行程中长长安用户户紧急求求助服务务服务活活动动还有：在平时的的服务过过程中，，要真正正视用户户为亲人人，竭尽尽所能帮帮用户解解决问题题。同时，把把360°°无忧关怀怀落到实实处，注注重服务务细节，，以口碑碑赢得用用户，增增强用户户对品牌的信赖赖度。服务活动动ICON注：此活动ICON具有传承承性与统统一性，，在以后后以“我我们无处处不在””为主题题的系列列服务活活动中，，都可以以应用。。在活动中中或街头头巷尾出出现，与与消费者者近距离离接触，，进行信信息宣传传，强化化品牌影影响力。。512纪念日灾灾区重建汶川大地地震1周年之际际纪念活活动希望小学学捐赠雨天便民民雨伞发发放选择贫困困山区捐捐赠希望望小学，，支持教教育事业业制作有长长安微车车标志的的雨伞放放置商超、公公共场所所，供市市民雨天天免费使使用公益活活动动许多突发发事件以以及便民民的点点点滴滴都都可以与与“我们无处处不在”的主题相相结合，，表现长长安关注注民生的的社会责责任感，，增强品品牌美誉誉度。公益活动动ICON注：此活动ICON具有传承承性与统统一性，，在以后后以“我我们无处处不在””为主题题的系列列公益活活动中，，都可以以应用。。在活动中中或街头头巷尾出出现，与与消费者者近距离离接触，，进行信信息宣传传，强化化品牌影影响力。。如何将活活动信息息传递给给消费者者？品牌传播播终端宣传传电视广告告(CF片)报纸、杂志广告告户外广告告广播广告告网络广告告整合营销品牌传播播之终端端宣传长安微车车用户从从汽车终终端形象象店接受受信息最最多，因因此，我我们注重重活动信信息在终终端的宣宣传。建议：在终端摆摆放活动动物料，，横幅、、海报等等，进行行活动信信息宣传传；在终端反反复播放放品质体体现活动动的纪录录片，如如长安微微车世界界屋脊之之旅、穿穿越罗布布泊的宣宣传片，，对到店店用户进进行信息息传播；；录制活动动宣传片片的光盘盘，为每每位到店店的用户户作为礼礼品赠送送，未到到店的老老用户则则依据留留存信息息邮寄到到家，宣宣传“我我们无处处不在””。光盘横幅品牌传播播之报纸纸、杂志志报纸与杂杂志广告告是达到到率高、、承载信信息量大大，十分分有针对对性的广广告形式式，对于于产品宣宣传以及及促销都都有着强强大的推推动作用用，报纸纸与杂志志是目标标客户了了解购车车信息主主要的渠渠道。建议：硬广：主主要宣传传体现品品质的活活动，突突出品牌牌广告语语“我们无处处不在”；新闻：围围绕服务务、公益益活动，，进行新新闻性事事件报道道；软文：从从品质、、服务、、公益活活动入手手，对活活动进行行追踪报报道，宣宣传产品品与品牌牌形象。。报版品牌传播播之TVC最主要的的目的就就是树立立品牌形形象，把把品牌的的核心价价值展现现在消费费者面前前，将长长安微车车“我们们无处不不在”的的品牌形形象植根根于消费费者的脑脑海中。。建议：在CCTV1投放黄金金时段《我们无处处不在》的电视广广告片，，宣传““我们无无处不在在”；冠名CCTV4《走遍中国国》节目，深深度报道道微车活活动，宣宣传“我我们无处处不在””理念，，扩大品品牌影响响力。品牌传播播之户外外广告户外广告告主要指指大型路路牌广告告；大型路牌牌广告之之特点：：强调瞬瞬间记忆忆，因此此要求设设计简练练及信息息单一，，只要突突出“我们无无处不在在”即可可；大型路牌牌广告之之目的：：提升品品牌知名名度；品牌传播播之广播播广播广告告特点：：1、费用低低；2、达到率率很广；；3、目标消消费群体体在乘车车、驾车车时大多多有收