某汽车发展战略3

目录一、比亚迪集团简介二、比亚迪汽车业发展状况及战略三、汽车最新动态四、战略失误分析比亚迪集团简介比亚迪股份有限公司创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。比亚迪在广东、北京、上海、长沙、宁波和西安等地区建有九大生产基地，总面积将近1,000万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过14万人。在最新公布的2009年中国企业500强中，比亚迪排名216位。比亚迪现拥有IT和汽车以及新能源三大产业。IT产品主要包括二次充电电池、液晶显示屏模组、塑胶壳、键盘、柔性电路板、摄像头、充电器等。公司坚持不懈地致力于技术创新、研发实力的提升和服务体系的完善，主要客户为诺基亚、摩托罗拉、三星等国际通讯业顶端客户群体。目前，比亚迪作为全球领先的二次充电电池制造商，IT及电子零部件产业已覆盖手机所有核心零部件及组装业务，镍电池、手机用锂电池、手机按键在全球的市场份额均已达到第一位。比亚迪英文名为“buildyourdreams(简称‘BYD’)”，意为“成就你的梦想”。

比亚迪IT产品的成功，为比亚迪汽车的发展奠定坚实的经济基础。比亚迪名称的含义1995年以电池起家的比亚迪，如今已扩张为拥有手机零组件及组装、二次充电电池和汽车三大事业群的集团企业比亚迪集团2008年上半年营业额520亿元；年增长44%3大事业群营收比重1.手机零组件及组装比亚迪自行生产的手机零组件有手机机壳、键盘、麦克风、连接器、液晶显示屏、软性电路板和相机镜头等；除了销售零组件，也从事手机组装业务2008年上半年营业额：222亿年成长率：68%电池为比亚迪的本业，也是目前最有竞争力的部门；比亚迪手机电池目前全球占有率仅次于日商三洋；细算来看，比亚迪在镍镉、锂、镍氩电池销量，分别居全球第一、二、三位2008年上半年营业额：138亿年成长率：1.4%2.二次充电电池3.汽车虽然大力研发电动车和油电混合车，比亚迪目前在市面上销售的车辆，仍是一般的汽油车，且都是内销中国市场。今年上半年，比亚迪汽车销量为72000辆，比去年同期增加了94%。2008年底，全球第一款可充电油电混合车就会上市2008年上半年营业额：159亿年成长率：71%比亚迪集团简介业务板块构成比亚迪北京汽车基地比亚迪西安汽车基地比亚迪深圳坪山汽车基地比亚迪深圳宝龙IT基地比亚迪深圳葵涌IT基地比亚迪惠州汽车基地比亚迪上海IT-汽车研发BeijingPlantXi’anPlantPingshanPlantBaolongPlantShenzhenPlantHuizhouPlantShanghaiPlant比亚迪集团简介工厂分布目录一、比亚迪集团简介二、比亚迪汽车业发展状况及战略三、汽车最新动态四、战略失误分析1995年2月比亚迪公司成立2003年1月22日比亚迪公司跨行业收购西安秦川汽车有限责任公司，成立了比亚迪汽车有限公司。同年收购北京吉驰汽车模具有限公司，在上海创建上海比亚迪工业园。2004年7月17日上海比亚迪汽车检测中心竣工，并成功完成比亚迪汽车检测中心的重点项目——碰撞实验室建成后的首次整车碰撞实验。2005年4月16日比亚迪汽车在西安宣布，首款新车Ｆ3正式下线，同时20万辆产能的新生产基地也正式落成。2005年9月22日F3采取分站上市，在济南首发，杭州、深圳也陆续上市，打破了大多数厂家上市常规。2006年6月比亚迪纯电动轿车F3e研发成功，成功搭载ET-POWER技术的铁动力电池，实现零污染、零排放、零噪音的三无目标，续航里程达350KM。2007年4月比亚迪F3R五省先期上市；比亚迪F6荣获最佳（中国）首发新车、最具上海风尚奖、最佳设计轿车奖。2007年6月18日比亚迪汽车的第10万辆F3轿车在西安下线。2007年8月9日比亚迪汽车在深圳举行比亚迪汽车深圳现代化生产基地落成暨中高级轿车F6下线仪式。2007年11月比亚迪F1亮相广州车展。2008年2月21日比亚迪深圳研发中心落成，自主发动机生产线正式投产。2008年3月比亚迪市值600亿，全球员工近15万人。比亚迪汽车业务简介汽车业务发展年表比亚迪汽车业务状况车型介绍比亚迪汽车销售业绩销量走势上图所示是现在比亚迪的畅销三款车型F0、F3、F6，上市以来的销量走势。从中，可以看出，比亚迪的产品受到市场的广泛接受。

比亚迪随着车型的丰富，其年销售量大幅度提升，甚至倍数增长。在2006年，F3的上市推动了其销量增长，2008年F0和F6的上市，2009年增长速度更非一般，其中F3累计销量突破50万。汽车业务已成为比亚迪盈利主板块从数据来看：1.汽车销售强劲使得比亚迪汽车销售收入比重不断增大2.汽车使得毛利大幅增长，从而增加了汽车业务规模效应显现，业务对其主营业务盈利的贡献比亚迪汽车业务状况业务分析汽车业务已成为比亚迪盈利主板块总体来说，比亚迪的汽车业务发展迅猛，在自主品牌汽车中市场份额增长约190%从比亚迪自身业务份额来看，该业务所贡献的营业额已从2003年踏入汽车行业时（2003年成功收购西安秦川汽车有限责任公司，奠定其汽车业务基础）的12.5%快速增长到2009年中期的55%。三大业务营业额比重从行业数据来看，比亚迪仍然处于大力扩张车型市场份额占有率的阶段比亚迪汽车业务状况业务分析年销或将超超43万辆，2009年是飞跃年年比亚迪目前前畅销的车车型包括F0,F3以及F6，基本上上都是价格格区间在15万元以下的的车型2009年在国家刺刺激小排放放量、国内内自主品牌牌汽车一系系列政策实实施之下，，1-10月累计销售售总量达33.76万辆，同比比增长高达达160%，进入国内内品牌销售售排名前十十细分比亚迪迪旗下车型型销售情况况，小排量量的传统车车型如F0，F3在国家政策策刺激下销销售非常理理想，其中中F3连续四个月月月度销量量超2万辆成为其其销售功勋勋车型从历年轿车车子行业月月度销售数数据和其去去年销售情情况来看，，预计全年年汽车业务务销售量约约达43万辆，超过过年初定下下的40万辆的全年年目标比亚迪汽车车业务状况况业务分析进军高端中中级市场，，2010年充满期待待比亚迪于11月23号在广州车车展示了主主销车型，，包括F0、F3、F3R、F6、S8、刚推出的的首款高端端中级车型型G3、即将在年年底推出的的纯电力车车E6和MPV车型M6G3的推出代表表着比亚迪迪正式向高高端中级车车市场进军军，目前市市场预期该该车销售有有可能重演演F3的高销售量量，甚至形形容G3将成为中级级汽车市场场的搅局者者比亚迪将在在年底推出出的首款MPV—M6或将能够赶赶上MPV逐步复苏的的顺风车，，目前市场场同类MPV，如奇瑞汽汽车下的东东方之子（（1.8L-2.4L，10.5万元-14.0万元）的2009年1-10月销量为2315辆，同比下下降59.26%，8-10月月度销量量有所回升升。结合上述对对轿车行业业2010年景气度的的预期，可可以认为作作为国内自自主品牌代代表之一的的比亚迪汽汽车的发展展空间仍然然是相当可可期的，其其汽车市场场占有率或或将在2010年持续得到到扩张。G3MPV-M6比亚迪汽车车业务状况况业务分析进军高端中中级市场，，2010年充满期待待新能源汽车车市场一直打着新新能源汽车车的旗帜进进行公司宣宣传的比亚亚迪，但到到目前为止止，已推出出的新能源源产品双模模电动车F3DM，其仍然是是在给部分分集团和政政府部门进进行试用的的阶段。因此截止到到10月份为止，，该车型仅仅出售32辆。比亚迪迪近日表示示，该款车车型预计在在2010年1季度向广泛泛消费者出出售。比亚迪汽车车业务状况况业务分析比亚迪的袋鼠模式集中内部资资源，在已已有的商业业领域成功功后，迅速速进行战略略转移，利利用内部的的资源像袋袋鼠一样繁繁衍一个又又一个新业业务。自我奔跑：：在IT产业，把产产品线拓展展到手机零零部件产品品群，并提提供“一站站式”服务务；在汽车车产业，奉奉行“垂直直整合”和和“成本控控制”战略略，整车除除了玻璃和和轮胎，其其他部件全全部自己研研发生产，，有效减少少供应商中中间环节。。育袋：从电池领域域向汽车领领域扩张看看似天马行行空，实际际上是形散散神不散，，整个产业业链各项业业务之间可可以发生聚聚合效应。。长腿：技术能力突突出使比亚亚迪在自主主创新的道道路上阔步步向前。发展战略分分析比亚迪采用用袋鼠模式式，充分带带动了其快快速发展。。但是，不不利的因素素也是显而而易见的，，跨行业经经营，对其其专业性让让人难以肯肯定。比亚迪的汽车战略比亚迪的整整车战略，，可以用右右上图来表表示。从最最初的简单单装配低端端车型福莱莱尔，到逐逐步开始走走向部分零零件自主生生产，以及及部分中端端车型的推推出，比亚亚迪基本上上都仅仅是是在组装区区域内，来来发挥自身身在制造方方面的优势势。不过，如果果比亚迪的的首款纯电电力汽车E6能成功推出出的话，那那么比亚迪迪在电池领领域的领先先优势，将将缩小其和和世界汽车车巨头们在在零配件方方面的差距距，从而也也将自己的的优势进一一步扩大到到核心零部部件。就整车而言言，比亚迪迪的战略，，依旧是沿沿袭着发挥挥自身优势势，将是汽汽车维系在在低成本生生产，同时时利用改造造生产线积积累的经验验，“改造造”成熟车车型，以扩扩大自身的的消费群体体，进而提提升自己的的规模经济济效益。发展战略分分析比亚迪的汽车战略1.超一流的模模仿能力比亚迪能够够把这个强强项做到突突破并发挥挥到淋漓精精致，尤其其是能够把把几种不同同风格的车车型整合在在其一，改改出一款迎迎合大众消消费的国民民车2.车型选择准准确，发展展思路清晰晰，车系少少而精，先先从低端车车系入手，，F3成功之后，，再往上走走，推F6,这样的效果果是能够把把所有的资资源集合在在一两个点点上，能够够把这些资资源的运用用发挥到最最大，确保保了成功的的可能性3.市场定位非非常成功。。充分抓住住低端客户户的消费心心态和购买买需求，满满足普通老老百姓买车车的几个要要素：大气的外观观，买得起起的价格，，用的起的的保养，开开得出去的的面子发展战略分分析垂直整合战略全球独有的的垂直整合合战略，自自己设计自自己造。深圳坪山工工厂除了压压力机是外外购的，其其余都是自自己造的，，所有的设设备，包括括涂装线、、总装线、、焊接线，，所有的汽汽车模具，，甚至所有有的汽车开开发人员也也是比亚迪迪自己“造造”、自己己培养的每一款产产品都是是独立开开发、制制造、销销售，而而且在全全国的销销售网非非常强劲劲，获得得了业界界想不到到的毛利利水平。。像F3这样的车车，和国国际同类类品牌（（丰田花花冠）相相比，价价格是它它的一半半，还有有25%的毛利，，这些为为其后续续的成长长奠定了了基础发展战略略分析高端创新战略新能源汽汽车：战略部署署在几方方面：一是双模式式（F3DM），Plug-in，针对个个人的；；二是年底出出来的E6（纯电动动车），，专门给给城市出出租车用用；三是在湖南南长沙收收购的美美的公司司，准备备做E-Bus（电动大大巴），，给城市市公共交交通用。。Plug-in是针对个个人，需需要政府府补助才才能获取取利润，，而E6和E-Bus是政府买买单的，，对价格格很不敏敏感，可可以给带带来一些些利润。。—依托电池池业，横横向联合合，紧抓抓时代契契机，发发展新能能源汽车车。发展战略略分析新能源汽汽车比亚亚迪走在在了全球球前面，，未来给给其将带带来业务务增长和和品牌形形象的提提高，把把比亚迪迪品牌提提高到一一个高的的层面，，让别人人知道比比亚迪不不只是卖卖便宜车车，而且且是高科科技、高高环保责责任的企企业。目录一、比亚亚迪集团团简介二、比亚迪汽汽车业务务状况三、汽车车最新动动态四、战略略失误分分析比亚迪汽汽车新动动态09大事件92009年1月14日2009年2月11日2009年3月3日2009年3月6日2009年3月12日2009年4月2日2009年4月20日2009年4月27日2009年6月8日1比亚迪汽汽车将推推出首款款量产插插电式混混合动力力汽车比亚迪09款F3R上市,售5.98万－7.38万元武钢与比比亚迪签签订战略略合作协协议比亚迪A3网启动,09款F3R同步销售售比亚迪2月销量超超2万F3总销量将将破30万辆比亚迪携携M6等9款车型将将亮相上上海车展展比亚迪M6上海车展展全球首首发新能源汽汽车领军军比亚亚迪闪亮亮入沪巴菲特——力挺比亚亚迪比亚迪：：自主创创新开辟辟新能源源汽车发发展新天天地2009年6月15日比亚迪F3DM交付电电动车商商业化启启动2009年6月8日未来看准准电动汽汽车，大大众联手手比亚迪迪2009年6月26日比亚迪S8下月上市市2009年10月27日比亚迪新新车G3今秋上市市高配配版定价价或近10万2009年10月23日比亚迪F0微车王者者地位稳稳固9月销量再再破万2009年10月26日比亚迪电电动车电电池批量量生产2009年10月27日售价7.69-10.99万元元比比亚亚迪迪G3正式式上上市市2009年11月2日明年年比比亚亚迪迪经经销销商商将将达达到到1000家2009年11月19日月销销破破3万，，比比亚亚迪迪F3缔造造中中国国车车市市传传奇奇2009年12月7日09年销销售售量量突突破破40万，，比比亚亚迪迪F3累计计销销量量突突破破50万辆辆2009年5月12日比亚亚迪迪汽汽车车新新动动态态A3渠道道建建设设比亚迪汽车销售渠道A1网络A2网络A3网络F3、F6、S8、M6、S6F3R、F0、S8、M6、S6F3R、S8、G3、G6、M6A4网络i3、i6、M6、S6、S8目前前A3网络络全全国国新新商商家家数数量量已已超超过过一一百百家家，，并且且G3车型型可可混混网网维维修修销售售车车型型比亚亚迪迪在在立立足足基基础础的的同同时时，，已已经经开开始始其其在在高高端端市市场场的的战战略略布布局局———打造造高高端端车车型型销销售售网网络络A3。尚在在规规划划比亚亚迪迪汽汽车车新新动动态态F3DM-国内内首首批批私私家家电电动动车车2010年第第一一季季度度，，中中国国第第一一批批电电动动汽汽车车私私家家车车主主将将在在深深圳圳诞诞生生购买买条条件件：：1、购购买买的的电电动动汽汽车车上上深深圳圳号号牌牌2、自自家家拥拥有有固固定定停停车车位位优惠惠政政策策：：1、购购车车时时可可享享受受近近10万元元的的补补贴贴外外2、电电动动车车主主还还将将获获赠赠简简易易充充电电桩桩（（采采用用220V电压压）），，专专业业人人员员会会把把充充电电桩桩安安装装在在车车主主的的固固定定车车位位上上。。电动动车车普普及及后后：：1、政政府府和和车车主主首首先先面面临临的的是是充充电电问问题题，，公公共共充充电电站站的的建建设设势势在在必必行行，，公公共共充充电电站站的的充充电电价价格格不不会会超超过过1元。2、充电桩安安装：充电电站的建设设将以现有有停车位为为基础，按按比例加装装。深圳的的电能供应应方为南方方电网，该该电网正在在制定企业业层面的充充电桩标准准。生产产方深圳市市政府正在在决策中。。首批车主：：由于电动汽汽车的价格格较高（15万左右），，深圳市政政府官员预预测，首批批电动汽车车的车主将将是拥有一一定财富的的环保人士士。F3DM向私人出售售，预示着着新能源汽汽车，正式式进入市场场竞争机制制。目录一、比亚迪迪集团简介介二、比亚迪汽车车业发展状状况及战略略三、汽车最新动动态四、战略失失误分析失误分析一、新能源源汽车业务务拓展滞后后二、高管变变动，裁员员不断三、股价下下跌，利润润下滑失误分析比亚迪新能能源汽车新能源遇挫挫，比亚迪迪已经“伤伤不起”1、首先，““股神”光光环褪去。。比亚迪H股的股价，，已经从2009年最高时的的85.5港元，下跌跌到目前不不足20港元。让股股民失去信信心的不单单单是大规规模裁员，，根本原因因还是比亚亚迪的业绩绩。中报显显示，今年年上半年，，比亚迪共共实现整车车销售22万辆，同比比下降23%，汽车业务务实现销售售收入102.8亿元，同比比下降25%。2、不切实际际的销售目目标。也许许被连续5年销量翻番番冲昏了头头脑，比亚亚迪去年定定下了80万辆的产销销目标。面面对2009年全年销量量40万辆后如此此大的基数数，比亚迪迪还要继续续翻番，如如此的急功功近利，最最后不仅连连60万辆都没达达到，还引引发了和经经销商的““退网风波波”。公司司最具想象象的电动汽车，发展尚不不明朗，配配套设施也也未完善，，且面临传传统汽车市市场增速减减慢，销售售价格下滑滑状况。失误分析一、新能源源汽车业务务拓展滞后后二、高管变变动，裁员员不断三、股价下下跌，利润润下滑1、8月6日，比亚迪迪发布公告告称，董事事会于2011年8月5日收到公司司副总裁夏夏治冰的辞辞职报告。。并透过公公告称主管管销售的夏夏治冰是以以“个人原原因”辞职职的，又指指这不会对对公司经营营有影响。。据相关消消息，比亚亚迪集团计计划处总经经理侯雁将将接任。比亚迪裁员员风波2、在比亚迪迪汽车发展展遭遇危机机的情况之之下，据称称，裁员对象主主要是比亚迪汽车销售公公司的员工工，人数或或将从2600人减少到800人，裁员比比例高达70%比亚迪深陷陷“人事门门”危机。。比亚迪的““冬天”，，变成为不不可承受之之重失误分析失误分析一、新能源源汽车业务务拓展滞后后二、高管变变动，裁员员不断三、股价下下跌，利润润下滑比亚迪发展展进入十字字路口失误分析1、新能源业业务并不顺顺利。比亚亚迪回归A股时，招股股说明书披披露，新能能源汽车总总销量不足足500辆，销售收收入不足4300万元，仅占占2010年汽车业务务总收入的的约千分之之二。其中中，插电式式混合动力力车F3DM共销售365辆，实现销销售收入2944万元；纯电电动汽车E6共销售53辆，实现销销售收入1337.6万元。2、比亚迪(002594,股吧)今日发布2011年半年报，，今年上半半年公司实实现销售收收入约225.45亿元，比上上年同期减减少10.77%；毛利率为为15.76%，比上年同同期减少了了7.10个百分点。。实现净利利润2.75亿元，较去去年同期的的24.21亿元下滑88.63%。比亚迪未来来发展的建建议1、在比亚迪的的管理和销销售渠道很很混乱的情情况下，““比亚迪只只管把车卖卖到经销商商手里，至至于经销商商怎么卖出出去，比亚亚迪就不闻闻不问了。。不只是比比亚迪厂家家和经销商商之间有矛矛盾，窜货货使得经销销商之间的的矛盾也在在激化。””2、比亚迪没没有严格的的价格管理理措施，经经销商可以以随意定价价。有的经经销商为了了完成任务务、拿到返返利、不被被罚款，就就会把价格格压得很低低，导致市市场上发生生混乱的价价格战，经经销商们拼拼得头破血血流，而厂厂家却冷眼眼旁观。在在区域管理理上，比亚亚迪也有很很大问题。。跨区域窜窜货在销售售界几乎是是不被允许许的，可比比亚迪却不不理会窜货货。只要经经销商能把把车卖出去去，想去哪哪里卖都行行。这样的的混乱管理理，致使经经销商怨声声载道，最最后不得不不选择亏本本退网。3、比亚迪在技技术创新，，成本战略略上都很成成功，但是是再成功，，如果没有有经销商销销售的话，，再好的东东西也只能能是存在库库房，最后后变成一堆堆废铁，毫毫无价值可可言，所以以我觉得比比亚迪应该该在管理方方面制定好好相应的策策略，让经经销商可以以赚取利润润，同时比比亚迪的汽汽车也会被被大众所了了解，被消消费者所接接受，从而而创造更高高的价值。。9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。10:36:2910:36:2910:3612/17/202210:36:29AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2210:36:2910:36Dec-2217-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。10:36:2910:36:2910:36Saturday,December17,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2210:36:2910:36:29December17,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。17十十二二月202210:36:29上上午午10:36:2912月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月2210:36上上午12月-2210:36December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/1710:36:2910:36:2917December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。10:36:29上午午10:36上上午10:36:2912月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。10:36:2910:36:2910:3612/17/202210:36:29AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2210:36:2910:36Dec-2217-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。10:36:2910:36:2910:36Saturday,December17,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12