某新车上市发布会方案

台州林丰雪佛兰迈锐宝上市发布会方案市场部企划目的：通过高标准和高要求的上市活动，传递迈锐宝的核心信息，从而提升品牌整体形象。利用上市契机，结合产品调性，利益点和潜在消费者进行深度沟通。引起关注，增加经销商展厅集客，为实现销售目标奠定基础。销售部意见：_____________________________________________________________________________

副总经理审核：________________________________________________________________________总经理审批：____________________________________________________________________________董事长批示：____________________________________________________________________________市场部

20**年2月21日目录1.活动说明22.嘉宾邀请4.活动执行5.媒体投放3.活动内容6.预估效果7.其它1.活动说明上市会主题上市会背景上市会目的上市会时间/地点/对象4上市会主题上市会背景上市会目的上市会时间/地点/对象1.活动说明1.活动说明

上市会主题上市会背景上市会目的上市会时间、地点、对象

迈锐宝2月15日全国上市强化黄岩、椒江等地区的区域渗透使媒体、意向客户在有效的时间内得到新产品统一、全面的信息5提升品牌形象通过高标准和高要求的上市活动，传递迈锐宝的核心信息，从而提升品牌形象。维护客户关系利用上市契机，结合产品调性，利益点和潜在消费者进行深度沟通。促进产品销售引起关注，增加经销商展厅集客，为实现销售目标奠定良好基础。61.活动说明

上市会主题上市会背景上市会目的上市会时间、地点、对象

简而言之，本次上市会希望通过炒作带动后续的销售。上市会时间：上市活动后的周末（在此第一时间体验迈锐宝，让参与嘉宾倍感优越和尊贵）上市会地点：提升店面整体形象上市会邀请对象71.活动说明

上市会主题上市会背景上市会目的上市会时间、地点、对象

时间：2月25日晚上18：30-21:00地点：对象：台州林丰

雪佛兰展厅媒体及VIP共10人、新老客户（50人）2.嘉宾邀请邀请形式邀请流程邀请函媒体、VIP、新老客户嘉宾构成：嘉宾邀约形式：媒体及VIP邀约确定媒体和VIP名单，由市场部负责进行邀约。发送电子版本和印刷邀请函邀约，再电话邀约。潜在客户邀约1.通过公司现有的潜在客户信息，由销售部进行短信、电话邀约。2.通过和移动公司合作，由移动公司向部分客户发短信或彩信。二手车置换客户通过公司售后现有的老客户信息，由信息回访进行短信、电话试驾邀约。2.嘉宾邀请

嘉宾邀请形式嘉宾邀请流程邀请函

9媒体及VIP：前15天发出邀请函，前十天短信邀请，前5天电话邀请，前2天电话确认.新老客户：前10天短信或彩信邀请，前五天针对老客户电话邀约，前三天短信邀请，前一天电话确认。嘉宾邀约流程：邀约时间：确定邀约形式，制定邀约时间规划相关物料准备开始邀约嘉宾统计嘉宾信息提前一天再次确认活动当天接待后期跟进2.嘉宾邀请嘉宾邀请形式嘉宾邀请流程邀请函

102.嘉宾邀请嘉宾邀请形形式嘉宾邀请流流程邀请函11邀请函12活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进3.活动内容筹备期执行期后续前3周前2周前1周活动执行期后1周后2周活动执行时时间推进流流程：活动流程–项目推进整体方案确确定人员分工确确定VIP、媒体邀请请函发出，，后续跟进进统计确认认参加人员员后续传播，，销售跟进进活动场地考考察确定，，搭建设计计图确认，，施工图确确认，节目目演出确认认，第三方方人员面试试和培训，，接待方案案确认等，，根据需求求前1-2天进行现场场搭建、整整体清洁。。进行技术术彩排和流流程彩排上午12点前场地准准备完毕，，主题彩排排完毕，所所有人员全全部到位，，查漏补缺缺活动前晚搭搭建完工，，设备调试试完毕，至至少彩排2遍，彩排必必须带主持持人，演出出以及其他他相关人员员3.活动内容活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进13时间项目流程备注18：30-19：30来宾入场来宾入场/签到2名销售顾问负责签到，发放礼品券及号码牌（需向解经理确定人员）19：30-19：35节目表演主持人开场开场演唱通用迈锐宝发布会开场曲《Listening

》

AV配合，开场Show所需配合音乐播放19：35-19：43致辞领导致辞总经理致辞；市场部准备稿件19：43-19：45新车揭幕新车揭幕总经理和销售经理揭幕，揭幕时2名销售顾问准备放礼花（需向解经理确定人员）19:45-19：49节目表演萨克斯演奏活动前务必确保视频到场并可正常播放19：49-19：52产品视频播放追寻经典（真我之路）视频播放19：52-20：11产品介绍迈锐宝介绍培训讲师：必须非常了解产品并且有丰富的用户推介经验20：11-20：16互动环节互动问答1名销售顾问负责小礼品发放（需向解经理确定人员）20：16-20：20抽奖由总经理抽取3名幸运嘉宾抽取号码牌20：20-20：25节目表演演唱迈锐宝广告曲CaliforniaDreaming

需跟演艺公司演唱者协调好20：25-20：40自由赏车自由赏车媒体、客户自由赏车，销售顾问配合讲解。21:00结束送特邀嘉宾及媒体活动流程143.活动内容活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进视频播放：：滚动播放车车型视频资资料背景音乐：：在签到期间间播放轻柔柔的弦乐作作为背景音音乐（神秘园的歌歌声）嘉宾迎接：：来宾如驾驾车前来，，须由试驾驾专员指引引泊车，再再引导至签签到处18:30–19:30嘉宾签到签到流程发放嘉宾礼礼品媒体发放相相关资料（（包含车型型高清图片片）引导至休息息区1519:30–19:35客户及媒体体全部入座座后，MC开场开场环节设设置一轮具具有特色、、且有高品品质感的开开场Show———迈锐宝上市市发布会开开场曲（Listening）视频播放：：开场Show所需视频播播放背景音乐：：开场Show所需配合音音乐播放1619:35–19:43开场Show结束后，MC串场由总经理致致辞背景音乐：：全场音乐关关闭1719:43–19:45致辞完毕后后，MC串场，进行行新车揭幕幕仪式，邀邀请总经理理和销售经经理为新车车揭幕销售经理安安排2名销售顾问问放礼炮。。视频播放：：视频配合（（梦回malibu）背景音乐：：音乐配合1819:45–19:49新车揭幕后后，MC串场，通过过节目表演演对现场氛氛围适当渲渲染视频播放：：视频配合（（深海静音音）背景音乐：：音乐配合1919:49–19:52致辞领导演演讲完毕入入座后，MC串场；AV音效配合，，开始播放放迈锐宝““追寻经典典，真我之之路”视频频视频播放：：“追寻经典典，真我之之路”视频频背景音乐：：AV配合2019:52–20:11视频播放结结束后，MC串场，引导导培训讲师师登台培训讲师将将深度剖析析产品亮点点，现场并并配有相关关PPT投影投放视频播放：：产品PPT投影背景音乐：：全场音乐关关闭2120:11–20:16培训讲师讲讲解完毕，，MC串场MC针对培训讲师所讲解内内容的提出相相关问题，MC调动现场氛围围，最大化的的让在场来宾和媒体参参与问题的互互动，答对者者赠送特别礼礼品一份（产产品问题市场场部提供）背景音乐：全场音乐关闭闭2220:16––20：20针对产品的互互动问答结束束后，MC将活动引入““现场抽奖奖”环节，中中奖人数1名MC由请领导上台台抽取，MC现场并公布名名单、中奖者者上台领取，，MC互动采访（抽抽奖嘉宾及奖奖品须上报区区域、到场嘉嘉宾及媒体均均可参与抽奖奖）视频播放：雪佛兰LOGO背景音乐：轻音乐23节目表演20:20––20:25由总经理抽取取3名幸运嘉宾，，并合影。视频播放：雪佛兰logo背景音乐：无2420:25––20:40客户和媒体自自由赏车，销销售顾问配合合讲解，针对有意向客客户可进一步步洽谈；视频播放：迈锐宝宣传片片花絮背景音乐：Listening2521：00活动结束。视频播放：雪佛兰LOGO背景音乐：全场音乐关闭闭26现场布置：3.活动内容活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进27店外：1、围墙拉上迈迈锐宝八代历历史以及第八八代迈锐宝上上市2.入口玻璃放上上“maliba”，灯光配合。。3.展厅入口放置置刀旗4.展厅入口放置置花拱门5.楼梯悬挂红色色横幅（建议议）4.展厅入口玻璃璃贴上迈锐宝宝宣传图片店内：1、接待处向入入场者赠送活活动宣传品，，礼品。（注注意：礼品需需要包装好））2、店内相关区区域设立冷餐餐休息区，为为较早到达嘉嘉宾提供服务务。3、现场宣传单单发放。4、店内设立大大型主题版一一块，搭建舞舞台，发布活活动主题。5、舞台前放迈迈锐宝展车1台，用红色布布盖住。6、舞台前会场场桌椅摆放。。7、适当鲜花布布置。现场效果图：：3.活动内容活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进28KV调查问卷流程卡293.活动内容活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进礼品袋媒体光盘303.活动内容活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进邀请函主持人手卡资料夹313.活动内容活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进VIP胸花指示牌座位贴323.活动内容活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进333.活动内容活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进餐点类别由汤汤总负责343.活动内容活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进项目规格费用（元）舞台搭建4*7米980背景喷绘4*7米294绗架4*7米504舞台地毯3*15450音响话筒1套1200演艺节目3个2000主持人1人1800车模2人1200冷餐点若干3000礼品45元/个*703150礼品袋1000个2800Malibu泡沫字500红地毯若干200刀旗8个1200媒体红包300元/人*103000礼仪服装租赁2人200鲜花、花拱门1个700围墙横幅1.45*52米905礼花炮若干60合计24143时间周期内容跟进工作目的活动当天信息收集客户留档活动当天嘉宾信息留档，制定回访计划上市期-持续期展厅集客客户留档对上市活动的效果及媒体宣传效果进行来电和来电评估跟进计划一周活动跟进客户回访第一次回访针对有强烈购车意愿的客户按销售流程进行回访两周第二次回访针对潜在客户按照销售流程进行回访一月第三次回访针对第一次回访不成功或有长期购买意愿的客户按照销售流程进行回访以上销售更进进流程仅为建建议，请销售售经理实际情情况制定后续续销售跟进计计划，将潜在在用户转化为为准用户，并并对活动形式式及媒体传播播进行有效评评估注意事项35销售跟进3.活动内容活动流程现场布置活动物料活动餐饮费用预算销售跟进36活动内容分工工4.活动执行374.活动执行活动内容分工工名称负责人备注总策划汤总指导解从方主持人市场部灯光、音响、拍照市场部礼仪/2人解从方21日前确定车辆指导保安现场桌椅摆放解从方背景市场部24日确定揭幕布市场部茶点综合部汤总负责联系人员，25下午全部点心到位展车*1销售经理24日礼花炮*8金启义24日舞蹈等演艺人员市场部，演艺公司21日舞台市场部，印象广告安装25日下午礼品金启义需要包装好、22日地毯市场部，印象广告安装25日下午礼品券市场部，广告公司制作22日刀旗*8市场部，广告公司制作22日指示牌市场部，木结构裱写真1.5米*0.6米22日签到本市场部22日接待/2人解从方23日讲解员解从方22日客户邀请解从方24日媒体邀请市场部24日互动问题市场部23日讲话稿市场部23日车模市场部24日媒体红包领款市场部24日投影仪安装吕涵彬25日下午其它物料（刀旗、礼品袋、横幅、胸花、座号等）市场部22日礼仪服装市场部23日38前期预热后期宣传5.媒体投放○台州汽车网软软文-新闻稿：雪佛佛兰全球中高高级旗舰迈锐锐宝即将压轴轴登场○太平洋汽车台台州站软文-新闻稿：雪佛佛兰全球中高高级旗舰迈锐锐宝即将压轴轴登场○台州网软文-梁朝伟担任雪雪佛兰中高级级旗舰迈锐宝宝中国区官方方代言人○黄岩人民广播播30秒广告：内容容为厂方提供供的录音39前期预热后期宣传5.媒体投放40前期预热后期宣传5.媒体投放媒体形式时间黄岩人民广播30秒1个月邀约媒体软文2.26-2.29台州新闻广播联合广告2.15-3.15台州汽车网联合广告2.15-3.15台州影视文化频道联合广告2.15-3.1541效果预估6.预估效果42效果预估6.预估效果活动效果预估名称到店客户HABC订单订单预估成效30组3组5组5组17组1活动后两周数据预估243促销礼品媒体邀请名单单7.其它447.其它促销礼品媒体邀请名单单○现场订车客户户即送购车大大礼包一份○参加活动嘉宾宾均可获得一一份精美礼品品457.其它促销礼品媒体邀请名单单台州媒体名单媒体姓名职称电话台州日报张琳燕广告州广播电视报陈慧珍汽车部主州交通广播章健市民热线主持州音乐广播吴建军广告州新闻广播夏菊萍房车部主州电视1套李勤敏主州电视2套恭卫星汽车主州电视3套王雪飞财富车友会制州汽车网曹杭广告州网朱余广告车网潘玲萍广告车之家郑灵龙广告平洋汽车网朱发帅广告州19楼杨平生营销总谢！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。08:09:1108:09:1108:0912/17/20228:09:11AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2208:09:1108:09Dec-2217-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。08:09:1108:09:1108:09Saturday,December17,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2208:09:1108:09:11December17,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。17十二月月20228:09:11上午08:09:1112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:09上上午12月-2208:09December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/178:09:1108:09:1117December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。8:09:11上午8:09上上午08:09:1112月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。08:09:1108:09:1108:0912/17/20228:09:11AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2208:09:1108:09Dec-2217-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。08:09:1108:09:1108:09Saturday,December17,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2208:09:1108:09:11December17,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。17十二二月20228:09:11上上午08:09:1112月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月228:09上上午12月-2208:09December17,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡