某数码城产品品牌报告

天安数码城产品品牌报告(摘要)在这里你能改变世界（2011年10月第一版）本报告是集团和各项目开展产品品牌塑造和推广的参考依据，作为第一版产品品牌模式研究，报告中部分内容及表述尚需根据集团各部门和各项目公司的沟通及反馈意见逐步完善，在运用过程中招商运营中心产品品牌组将不断修改和补充。产品品牌形象体系服务标准体系产品标准体系产品品牌定位品牌推广策略政策（可拓宽客户整体容量，将蛋糕做大，但并非项目核心优势）服务（聚焦核心客户层，核心差异化优势）产品（低成本高品质办公、性价比；低密度生态、休闲、个性化办公体验；办公、生活一体化，综合体）集聚化所带来的规模优势生活商务配套的完善、交通体系的完善他们是谁？他们从哪里来？他们关注什么？【1客户总结】以高成长性科技创新企业（科技型、创意型、现代制作、现代服务等）为核心，辐射其他相关产业，并带动第三方服务产业的导入；区域内核心产业为前期主导，逐步吸引外溢型客户和第三方服务产业客户【2产品模式总结】城市价值：促进区域城市化，分享城市功能增值，实现项目与城市良性互动，并成为产业园到产业新城蜕变的核心引擎；产业综合体：三产型综合类物业，弱化厂房概念，城市意象凸显，并实现办公/生活/居住一体化体验；高成长企业集聚高地：实现产业的聚集，并打造高效服务平台、高附加值办公产品；城市的，综合的，高成长企业的集聚高地。以高成长产业聚集为核心，融合科研、办公、居住、酒店、金融、餐饮、会议、文娱和交通等城市空间，提供全方位的产业生态环境的服务平台，形成相互依存、相互助益的具有强烈都市意象的高效多功能综合体。【3城市产业综合体定义】

我们不是普通的厂房办公我们不是单纯的产业集聚我们不是市中心的商业综合体

一个综合体式的都市化生活中心一个低密生态的低成本高性价比办公一个沟通、活力、成长的企业抱团、集聚氛围

一个协助企业成长的专业化服务平台不一样的梦想在这里实现……“四个一”计划：适宜尺度都市化的生活方式时代性的城市标志繁华的，都市的，活力的……核心轴线Plan1彰显城市意象功能集聚Plan2产业综合体一站式配套服务中心完美的核心城市空间复合的，一体的，完善的……现代大气Plan3高成长企业聚集高地科技创新蕴涵潜力经济发展的引擎，城市活力的都心汇聚都市精英，聚集社会财富生命力，创造力，推动力……产品品牌形象体系服务标准体系产品标准体系产品品牌定位品牌推广策略在这里你你能改变世界界过去20年，在天安数数码城，众多多的科技型、、创意型企业业与我们共同同成长、成熟熟、走向世界界，一起缔造造了天安数码码城精神——“在这里你你能改变世世界”。其中中，仅深圳天天安数码城园园区内就包含含研祥智能、、海川股份、、得润电子、、宇龙通信、、诺亚舟、凯凯立德等知名名企业，海内内外上市公司司23家，准上市公公司18家，国家及省省市认定的高高新技术企业业150家。天安数码城面面向的客户主主要为高新技技术企业，他他们是一群富富有激情、有有创业精神，，勇于拼搏的的企业家，他他们怀着“改改变世界”的的梦想来到天天安数码城，，他们共同的的精神，共同同的梦想，为为天安数码城城注入了更多多精神层次的的内涵。作为项目品牌牌推广语，是是项目的灵魂魂所在，是项项目推广围绕绕的核心，在在它之下，各各个阶段可以以有不同的主主题推广语，，阐述不同的的推广重点，，但“在这里，你你能改变世界界！”需贯穿整个推推广过程。如如招商地产的的“家在情在在”始终贯穿穿招商的品牌牌推广一样，，通过不同同形式的重复复出现，传达达项目精神层层次的内涵，，从而获得目目标客户群的的共鸣。1、项目品牌主主推广语我不是天才，，我不是神话话，我没有故故事，我不是是偏执狂，但是，我活着着就是为了改改变世界我失败过，自自卑过，有时时谦虚，有时时傲慢，我不不管你怎么看看我，我活着就是为为了改变世界界我不是乔布斯斯，我不是马马云，我不是是马化腾，我我只是我，我活着就是为为了改变世界界我是一个极客客，我不想和和谁比公司大大小，我不想想比营业规律律，我活着就是为为了改变世界界为什么不能在在一棵大树下下开董事会，，为什么不能能在草坪上决决定公司走向向，我活着就就是为了改变变世界2、项目总体命命名天安数码城“天安数码城城”作为项目目的总命名目目前多个项目目反映存在争争议较大，容容易误导客户户以为是电子子商品商场，，在推广中存存在一定难度度。但考虑到到该总命名在在珠三角区域域已建立了一一定的市场知知名度，完全全摈弃是对品品牌的一种浪浪费。建议在总体命命名后加后缀缀做辅助名联联合使用，以以消除歧义，，辅助名应尽尽量反映项目目特质。产业楼命名：：天安数码城•*谷N栋（号）天安数码城•*谷中心总部楼命名：：商务楼命名：：天安数码城•*谷基地N栋（号）3、产业楼命名名“天安数码城城”在推广广中容易引发歧义义，因此项目目总体命名后后可增加以辅辅案名，突出出“园区”之之意。由于目前重庆庆项目名为““天安数码城城•绿谷”，，常州项目名名为“天安数数码城•尚谷谷”，天津项项目初步命名名为“天安数数码城•津谷谷”，且“谷谷”来源于““硅谷”，有有高科技、创创新之意，容容易被联想与与记忆，因此此建议产业楼楼规范命名为为“天安数码码城•*谷”系列。各各栋命名分别如下：天安数码城•*谷(或**谷)注册名为“天天安数码城*谷1栋”、“天安安数码城*谷2栋”、“天安安数码城*谷n号”，尽可能能使入伙后的的通信地址与与推广名一致致。产业楼LOGO参考:本logo为天津项目形形象宣传使用用，各项目可可暂做参考。。最终的企业业品牌logo使用以集团品品牌顾问公司司定稿为准。。住宅命名：珑园智汇官邸，领领秀人生形象定位参考考：依据各项目对住宅的的定位，如定定位为面向企企业CEO的中大户型豪豪宅产品，建建议参考集团团已有的，具具备一定市场场知名度，地地段、品质、、景观、价值值均经得起考考究的大户型型豪宅范本““珑园”，将将中大户豪宅宅命名为“珑珑园”，形象象定位为“智智汇官邸，领领秀人生”以以符合数码城城整体形象。。如定位为普通通中小户型产产品或项目自自身拥有特殊殊地理因素、、稀缺景观资资源等特别优优势，希望在在命名中凸显显，则可结合合实际另行命命名，须阐述述理由上报集集团审批；在操作过程中中，为确保住住宅的形象与与档次，需把把住宅作为一一个独立的体体系运营，而而非仅作为产产业园的配套套，避免与产产业楼产生过过多的联系。。4、住宅命名天安汇风情MALL（暂定）为体现商业街街的整体形象象，把零散的的商业整合起起来，给商业业街一个独立立的命名“天天安汇风情MALL”（暂定）。在前期规划设设计过程中，，可考虑底商商组团式概念念，将零散的的产业楼底商商联系起来，，形成有一定定规模、一定定档次、集休休闲娱乐为一一体的商业街街区或商业mall。鉴于目前商业业街产品尚不不成熟，所以以商业街的命命名将根据首首个具备一定定市场影响力力的成熟项目目形成后再确确定。5、商业命名天安数码城•*谷商务酒店天安数码城•*谷公寓自营模式，建建议命名与产产业楼保持一一致，便于传传播，名为““天安数码城城•*谷商务酒店””；聘请经营管理理公司模式，，可结合酒店店管理公司名名称命名为““酒店管理公公司名称”+“*谷商务酒店””，如“雅阁阁津谷商务酒酒店”在命名方面，，建议与产业业楼保持一致致，便于传播播公寓产品为提提升其价值，，不宜单独操操作，建议与与商务酒店捆捆绑操作，在在前期规划设设计阶段即需需考虑与酒店店相邻设置，，做成酒店式式服务公寓。。6、商务酒店及及公寓命名命名体系：津谷中心*谷公寓产品品牌形象象体系服务标准体系系产品标准体系系产品品牌定位位品牌推广策略略三大服务体系系——契合客户、综综合体、数码码城三大元素素城市化配套服服务体系高成长企业业服务体系系数字化园区区服务体系系【为成长而来来】【因城市而生生】【以科技为核核】【高成长企业业服务体系系】——针对中小型型企业，配配置金融、、政策、技技术、人力力、信息等等各种服务务平台，助助力中小企企业的腾飞飞人力金融技术政策【为成长而来来】【城市化配套套服务体系系】——完善的配套套服务突显显城市产业业综合体的的资源优势势，打造办公与生活活一体化的全新体验验模式，节节约时间成成本12346781095在这里不用用走出园区区，你就能能享受到城城市中心区区的服务【因城市而生生】【数字化园区区服务体系系】——打造“数字字化园区””，契合““数码城””定位，以以一流的IT配套服务领领先业界园区形成““1+9””的十大服务务平台体系系，数字化化智能平台台将其他平平台的功能能全部融合合，实现网网上一站式式服务，方方便快捷。。【以科技为核核】全面覆盖的的网络型服服务体系认证外贸咨询法律会计设计广告信息物流仓储交通教育医疗娱乐餐饮金融培训创业投资企业担保小额贷款联合招聘手续代办产业扶持客会商会物业租售企业包装宣传酒店商务会所会议物业管理通讯覆盖科技研发人才信息库科技认证企业上市扶持园区通信企业网络维护园区人才互动企业家俱乐部酒店VIP服务物业托管天安数码城基于“全面面覆盖的网网络型服务务体系”打打造的——中小型科技技创新型企企业十大服服务平台科技研发服服务平台投融资服务务平台企业交流平平台人力资源平平台政策优惠平平台物业经营平平台企业管家平平台数字化智能能平台公共配套平平台商业配套平平台十大服务平平台商业配套平平台——生活配套员工食堂中西式快餐餐店中高档餐饮饮便利店中大型超市市购物中心餐饮购物健身房各类球场美容美发休闲娱乐商业配套平平台——商务配套中资银行外资银行经济型酒店店商务酒店星级酒店金融机构商务会所酒店会议中心产品品牌形形象落地服务标准体体系建议产品标准体体系建议产品品牌定定位品牌推广策策略品牌推广目目的1、全国10项目齐发，，需要营造造全国号召力力及影响力力。2、各项目所所在城市实实现快速品牌落地。3、能够支撑撑、配合各各地项目招商需求。城市产业综综合体=天安数码城城在这里，你你能改变世世界=产品价值观观天安数码城城品牌推广广分为集团团线及项目目线同时进进行项目线集团线塑造天安数数码城品牌牌全国影响响力天安数码城城品牌当地地落地搭建点对点点渠道平台台集约化利用用资源，标标准化品牌牌价值以集团形象象拉动项目目形象；统统筹全国资资源策应各各个城市品品牌落地。。各城市天安安数码城品品牌美誉度度的提升支支撑做实全全国品牌。。集团线推广广关键举措措占据3个核心机场场——深圳、上海海、北京；；锁定3本航空杂志志——南航、东航航、国航；；每年全国性性公关活动动——《经济观察报报》举办高成长长度企业评评选/黑马企业颁颁奖；办一个全国国媒体俱乐乐部——专人维护统统筹、形成成良性口碑碑。集约资源证言地位塑造影响掌握话语占据3大城市机场场户内广告告1、企业主、、政府人员员频繁往返返，传播全全国性招商商运营实力力；2、证言天安安数码城全全国性地位位；3、持续释放放天安数码码城品牌价价值。4、相对户外外立柱成本本更低，投投放更灵活活。空港客运大大厅迎宾厅厅航空杂志——刊中刊形式式投放，保保证品牌解解析深度及及全国项目目信息传递递1、锁定国航航、南航、、东航3本覆盖航线线最多的航航空杂志；；2、通过“刊刊中刊”形形式深入剖剖析天安数数码城品牌牌理念，展展示各地项项目；与天安数码码城精神相相契合的全全国性高端端活动活动一：2010成长中国年年度高峰论论坛暨黑马马企业颁奖奖典礼1、发掘中国国高成长企企业；2、与科技行行业密切相相关；3、企业训练练营资源；；4、与各市高高新开发区区广泛合作作。活动二：中中国最受尊尊敬企业十十年1、传递价值值观与精神神契合天安安数码城品品牌；2、影响力与与知名度较较大由创业家杂杂志与人大大MBA举办，导师师成员包括括：冯仑、俞敏敏洪、徐航航、史玉柱柱、沈南鹏鹏、江南春春等名人效效应项目线大核核心举措——围绕品牌落落地+点对点展开开报纸系列文文章地产行业网网络在关键节点点使用投放放硬广形象象，持续通通过软文阐阐述项目及及天安数码码城品牌价价值。当地产、产产业网站，，渗透当地地业内知名名度，积极极参与研讨讨会等活动动。户外广告城市主干道道及项目所所在地周边边2-3块户外广告告，持续释释放品牌及及项目信息息。营造当地业业内影响，，得业内者者得天下系统阐述天天安价值，，政府美誉誉度持续加加深品牌落地点对点平台台搭建天安当地知知名度，及及时配合营营销节点持续公关活活动行业协会资资源活动政府资源活活动目标客户产产业论坛商学院资源源活动当地圈层活活动直效、快速速搭建客户户对接渠道道，特定圈圈层品牌传传播。通过报纸专专题深入阐阐释天安数数码城品牌牌城市产业综综合体专题题——探讨城市化化、产业升升级，解析析产业综合合体趋势；；天安数码城城品牌专题题——理念、产品品、服务、、资源；企业专题，，企业精神神——与天安数码码城共同成成长的企业业之发展历历程，改变变世界的企企业家精神神；报纸版面冠冠名——天安经济头头条，企业业家关注热热点冠名，，形成天安安数码城与与企业价值值观的统一一。各专题由城城市结合品品牌落地实实际情况选选择使用以持续公关关活动搭建建点对点对对接平台高峰论坛：：行业领袖袖对话、名名人效应行业协会资资源利用：：交流、论论坛商学院资源源：系列讲讲座、同学学会政府资源：：招商新闻闻发布会、、创业大赛赛各地城市圈圈层挖掘创业大赛低碳总部论论坛活动行业协会交交流大会以标准化品品牌物料统统一全国标标准全国统一的的品牌宣传传片：天安安数码城、、城市产业业综合体全国统一的的品牌展示示区：各地地招商接待待中心统一一品牌展示示内容全国统一的的品牌宣传传册；全国统一的的品牌介绍绍接待话述述；全国统一的的品牌VI应用：围墙墙、楼书、、报纸等推推广物料的的应用标准准化；按照上述2条天安数码码城品牌推推广线，将将形成3套体系支撑撑各项目营销各城市品牌牌落地标准准动作直效挖掘客客户手段当地有效渠渠道集团品牌形形象推广项目招商推推广自选动动作标准化的有有效品牌落落地模式建立全国性性影响力，，拔升品牌牌高度集中灌输单单一诉求THEEND!在这里你你能改变变世界！9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。07:58:4107:58:4107:5812/17/20227:58:41AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2207:58:4107:58Dec-2217-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。07:58:4107:58:4107:58Saturday,December17,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2207:58:4107:58:41December17,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。17十二二月20227:58:41上上午07:58:4112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月227:58上上午12月-2207:58December17,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/177:58:4107:58:4117December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。7:58:41上午7:58上上午07:58:4112月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。07:58:4107:58:4107:5812/17/20227:58:41AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2207:58:4107:58Dec-2217-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。07:58:4107:58:4107:58Saturday,December17,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2207:58:4107:58:41December17,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。17十二二月20227:58:41上上午07:58:4112月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月227:58上上午12月-2207:5