某影视节目宣传推广计划

《欢天喜地七仙女》第二部宣传推广计划北京·艺德环球影视二零零九年十月目录故事梗概主题概念推广意义宣传周期宣传手段产品开发媒体合作故事梗概《欢天喜地七仙女2》是北京艺德环球文化艺术有限公司于2009年即将开拍的一部古装喜剧神话。这是继05年推出第一部剧集后，历时三年的又一次创作。该剧改编于中国古老的神话传说«天仙配»，讲述了一段天地六界因一颗小小龙珠鸡犬不宁。而玉帝王母的七个女儿也纷纷下凡：大仙女为寻找被自己气走的如意郎君奎星而来到凡间；二仙女被寂寞仙子嫦娥劝服，为了一见钟情的上官子兰而落入尘世；三仙女则无意中恋上衙门捕头王瑾难舍难分；四仙女本想下凡寻找心爱玉貂，竟因饿鬼变成丑八怪弥留在此，并一心爱上了前朝王子；五仙女只为一句心底誓言而寻找被打落凡间的雪麟童；生性胆小怕事，为寻找姐姐们而鼓足勇气走入凡间的六仙女，最终竟爱上了与天庭抗争的火龙子；七仙女则依旧与她的董郎在人间缠绵。这下可气坏了玉帝王母，各路神仙集体下凡，制造了一幕幕啼笑皆非的喜剧故事。人、仙、妖、魔纷纷斗法，全剧从人物造型、场景设计到人物语言均突破了传统，融合了时尚，幽默、搞笑、凄美、浪漫，并以喜剧的形式诉说了“谁说神仙无情，谁说人间无义；谁说真情易老，谁说难逃别离；天庭有情有义，大爱就在人间”！主题概念大型神话剧作《欢天喜地七仙女》品牌品牌产业链......打造国内首个大型长篇多部集神话剧......打造国内首个综合型文化产业品牌......打造品牌相关文娱产业衍生项目概念阐述于零五年热播的38集大型古装神话剧《欢天喜地七仙女》，是据中国经典民间传说《天仙配》改编而成。演释了一段天界仙女与人间痴情郎相恋的古老神话传说，颠覆了以往的悲剧式结局。整个故事以七仙女与董永的爱情为主线，围绕这条线索展开的其他六姐妹在人间的感情遭遇，歌颂了真情与正义。该剧一经播出，便以其轻松诙谐及特有的现代幽默，打破荧屏古装剧的沉闷正统，吸引了大量影迷，于当年独占收视鳌头，创下了辉煌的成绩。艺德环球作为一家集影视节目策划、投资、制作、引进、发行及新媒体运营等为一体的大型综合性影视集团。公司决策者以《欢天喜地七仙女》投入市场，并非以此量化为一部剧集，而仅仅只是一个开始。这个开始便源于“七仙女”，这个中国古老的、代代相传的美丽神话。艺德环球早在第一部播出之前，便构划以一整套系统严谨的理念推广“欢天喜地七仙女”这个品牌。以传说本身赋予的成熟神话理念，将“欢天喜地七仙女”打造为厂牌文化，推出一系列围绕它而衍生的相关剧集、剧作、动漫、游戏、图书、影音及新媒体等文化娱乐产品。以现代系统的宣传理念与行之有效的宣传手法，保证高密度、大规格宣传造势，以求打造收视奇迹、推出品牌、提高公司及艺人知名度、拓展业务合作。推广意义电视剧推广公司艺人推广公司品牌推广“七仙女”品牌推广周边产品推广增值项目推广电视剧推广......〈欢天喜地七仙女〉继第一部热播，创下了同时段高收视，并发展维系着固定的影迷。第二部将乘此东风，再次打造黄金收视率，并进一步巩固“七仙女”认知度及电视品牌。公司艺人推广......公司旗下艺人将尽可能出演该剧，以此作为曝光及宣传平台，提高自身认知度及知名度。丰富演艺经历，加大话题性，开拓演艺事业。公司品牌推广......艺德环球作为行业品牌加大宣传，强化意识形象，与媒体及行业内相关公司建立资源互助平台，提高民众认知度。“七仙女”品牌推广......“欢天喜地七仙女”作为文化品牌，打造深化其品牌概念，被大众及媒体所认知及提高关注度。周边产品推广......策划开发一系列“欢天喜地七仙女”周边形象产品，除增值效益外，持续大众关注度，巩固品牌，使其成为立足产业内的成熟文化品牌。增值项目推广......策划开发品牌相关增值产业，带动经济，稳固品牌。更多平台选择推广该品牌，完善品牌沙龙型经营模式。宣传周期预热宣传（电视剧筹备阶段）前期宣传（电视剧开拍前阶段）一期宣传（电视剧拍摄阶段）网络平台为主互动及新闻发布门户网站专题官方博客及论坛演职阵容炒作品牌周边产品征选……媒体开发落实资讯、专访造型曝光新片发布会/品牌创立开机仪式……媒体持续曝光媒体探班拍摄花絮进度报道影迷维护明星周边……宣传周期二期宣传（后期剪辑阶段）三期宣传（电视剧放送阶段）后续宣传（电视剧放送结束）关机仪式制作团队专访歌曲进度剪辑花絮片花曝光……网络、平面新闻艺人电视通告开播前落地宣传影迷会互动活动相关周边产品……衍生品加大推广网媒为主精华剪辑艺人动态维系影迷后续跟进……宣传手段活动宣传相关专题区官方BLOG互动活动媒体宣传新闻发布会开/关机仪式媒体探班/专访新闻宣传前期至二期宣传全部宣传周期全部宣传周期媒体宣传[新闻发布布会]主题：结合公布品牌牌创立仪式，，开机前在京京召开媒体发发布会。聚焦焦媒体关注注，掌握资资源，以便跟跟进对该剧及及相关内容的的持续报道。。形式：以创意新颖、、贴合主题为为主线，如““仙人蟠桃盛盛宴”等。内容：品牌形象、主主创阵容、造造型曝光等话话题。支持：网络、平面、、电视、数字字产业、无线线产业[开/关机仪式式]主题：重点媒媒体赴取景地地点跟踪报道道。形式：资讯、、专访、图片片、视频。支持：网络、、电视、周刊刊、无线产业业[媒体探班、专专访]主题：拍摄过过程中，根据据拍摄时长分分次组织媒体体探班。形式：资讯、、专访内容：配合拍拍摄过程进行行新闻炒作，，持续宣传。。支持：电视、、周刊、网络络、无线产业业媒体宣传主题：持续以话题性性加大宣传，，配合时效性性事件或策划划新闻炒作。。配合：网络（含博客客及论坛）、、平面、数字字媒体、无线线产业内容：切合时效性新新闻事件，找找到共同点进进行炒作；电视剧剧情相相关新闻曝光光（造型、花花絮、情节等等）；电视剧主创团团队相关报道道、介绍；电视剧演员阵阵容及演员相相关动态报道道、介绍；电视制作过程程中相关新闻闻（拍摄手法法、事件、主主题曲等）；；“七仙女”品品牌相关内容容征集、动态态及发布；发行、放映及及后续动态相相关新闻报道道等。新闻宣传宣传活动[专题区活动动]合作：腾讯专专题主题：第一时时间上传、更更新电视剧最最新动态及公公布、征集相相关活动。内容：持续无无间断新闻、、图文、音视视频等资料发发布；与专题区网站站媒体合作开开展电视剧宣宣传相关互动动活动。设置：演员征征选版区（七七仙女人选、、附马人选、、主要演员人人选）“七仙女”品品牌LOGO活动版区“七仙女”动动漫周边活动动版区“七仙女”征征文活动版区区电视剧主题曲曲征集活动版版区形式：官方邮邮件、邮递、、网友上传、、网友投票奖励：版权费费用、“七仙仙女”品牌产产品（环保袋袋等）、明星星周边（签名海报、宣传传照等）、影影音出版物等等。宣传活动[官方博客]合作：新浪博博客主题：评论为为主，借由新新浪博客平台台达到宣传目目的。内容：与专题题区同步，第第一时间上传传、更新相关关动态及发布布评论型文章。设置：电视剧剧、演员相关关动态、进展展互动活动发布布公告及相关关进展品牌相关周边边产品、形象象推广影迷网友跟贴贴型评论博客与各大门门户、公司及及相关艺人链链接形式：博客维维护、媒体推推荐互动活动以线上、线下下与网友、影影迷的互动活活动，持续曝曝光、加大该该片影响力。。通过不同侧侧重点组办活活动，宣传品品牌、电视剧剧及艺人形象象。是《欢天天喜地七仙女女》制作、放放送聚敛人气气、打造黄金金收视率及推推广品牌必不不可少的宣传传环节。歌曲征集主题：《欢天天喜地七仙女女》2电视主主题曲、插曲曲征集内容：原创词词、曲配合：专题区区、博客、公公司网站公布布活动细项，，更新进展网媒新闻、论论坛及音乐网网站配合推广广，加大宣传传力度形式：规定时时间内收集一一定数量的作作品词曲各选十首首公布入围名名单规定时间内网网友、影迷进进行入围名单单投票票选出最终获获奖者，公布布名单公司将赠予每每位获奖者现现金大礼。电视剧片头曲曲：1首，2000元（（词、曲各1000元，，并颁发获奖奖证书）电视剧片尾曲曲：1首，2000元（（词、曲各1000元，，并颁发获奖奖证书）电视剧插曲及及相关产品：：10首，1000元/首（词、曲曲各500元元，并颁发获获奖证书）动漫创作主题：“七仙仙女”系列动动漫作品征集集内容：“七仙仙女”动漫人人物形象及漫漫画故事作品品配合：专题区、博客客、公司网站站公布活动细细项，更新进进展网媒新闻、论论坛及动漫网网站配合推广广，加大宣传传力度形式：征集“七仙女女”及剧中人人物动漫形象象征集“七仙女女”原创故事事漫画作品网友、影迷上上传活动专区区或以邮件、、邮递进行参参与规定时间内收收集原创作品品进行内部筛筛选公布最终入选选作品最终选定作品品将与公司签签定版权合同同，付予资金金作品将有可能能使用到周边边产品进行出出版品牌形象主题：“欢天天喜地七仙女女”品牌形象象征集内容：品牌形形象LOGO/VI设设计配合：专题区、博客客、公司网站站公布活动细细项，更新进进展网媒新闻及论论坛消息配合合推广，加大大宣传力度形式：“欢天喜地天天仙女”作为为文化产业品品牌，公开征征集形象LOGO及VI设计创意规定时间内，，个人或团体体将作品上传传或邮件、邮邮递呈交公司进行内部部筛选入围作作品入围者另行约约赴公司进行行理念提案最终确定并公公布品牌形象象公司将付予最最终获胜者现现金形式大奖奖该形象将作为为公司品牌形形象使用并注注册该形象将得到到专业团队进进行大范围媒媒体推广创意大赛主题：“欢天喜地七七仙女”创意意图文大赛内容：图片PS、原原创、剪辑配合：专题区、博客客、公司网站站公布活动细细项，更新进进展网媒新闻、各各大小论坛配配合推广，加加大宣传力度度形式：以“七仙女””及剧中人物物形象或动漫漫形象开展有有主题的图文文创意接龙。。可结合当时时热门时事、、文娱界盛事事及事件，对对图片、视频频、精典台词词进行创意改改编。不排除除可用仙女形形象恶搞热门门影视海报等等。主题：“欢天喜地七七仙女”创意意故事接龙内容：根据剧中人物物设定，开展展一句话故事事接龙配合：专题区、博客客、公司网站站公布活动细细项，更新进进展网媒新闻、各各大小论坛配配合推广，加加大宣传力度度形式：以“七仙女女”及剧中中人物形象象为故事主主角，在活活动专版及及少数重要要论坛，开开展无主题题的文字创创意接龙。。网友、影影迷以跟贴贴、回复形形式，以一一句话连接接上一位网网友的回复复，要求有有故事情节节性。短信送大礼礼主题：“仙仙女爱3G”（拟定定）内容：手机机用户参与与活动。配合：中国国视讯或其其他新媒体体平台进行行合作推广广形式：手机平台开开设“欢天天喜地七仙仙女”专区区上传相关电电视剧集、、新闻资讯讯、最新动动态、图文文资料、视视频短片等等配合网络专专版活动开开办相应手手机投票，，参与投票票者有机会会参加后台台抽奖活动动，获得相相关周边产产品手机用户也也可编制短短信发表相相关评论与与建议创建仙班后后援团主题：创立立“欢天喜喜地七仙女女”官方论论坛/后援援团内容：发展展、维系影影迷，长期期资讯发布布及互动平平台配合：自主论论坛维护、相相关链接形式：以官方论坛形形式开办影迷迷俱乐部，作作为互动活动动平台发展吸入电视视剧影迷及艺艺人明星粉丝丝长期进行发展展及维系作为“七仙女女”品牌的一一个相关产业业存在产品开发影视版权：电电视剧版权权发行及海外外发行明星效益：：剧集出演、、文化活动、、商业活动、、广告代言图文出版：：神话故事丛丛书、漫画出出版、动漫形形象商业运用用影音出版：：电视剧影像像出版、音乐乐原声带出版版、歌曲商业业运用游戏产品：：大型主题网网络游戏及小小游戏出品文化产品：：画册、文具具、年历、玩玩具、精典饰饰物、T恤等等媒体合作重点合作媒体体：（全程跟跟踪报道）电视：旅游卫卫视（拟定））网络：腾讯网网、新浪网平面：信报或或北京青青年报[平面媒体]北京青年周刊刊、精品购物物指南、京华华时报、娱乐乐信报北京晚晚报、新京报报、北京晨报报、北京法制制报、海峡导导报、福州日日报、长沙晚晚报、三湘都都市报、新民民晚报、上海海新闻晨报、、扬子晚报、、现代快报、、钱江晚报、、都市快报、、合肥晚报、、安徽商报、、齐鲁晚报、、半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