甜蜜恋人DV大赛执行方案课件

紫竹药业-毓婷甜蜜恋人DV大赛公关执行方案紫竹药业-毓婷甜蜜恋人DV大赛公关执行方案受众分析受众DV爱好者,DIY高手.拥有自己与lover之间的甜蜜爱情.帮助情侣朋友拍摄.参赛者的朋友.网络浏览行为习惯对网络中新鲜事物感兴趣的网友.喜欢参与活动,活跃用户.具有敏锐的时尚感觉,渴望与众不同,愿意展现自己的人.习惯利用网络进行与人交流行为的人.参赛选手广大网友转化受众分析受众网络浏览行为习惯参赛选手广大网友转化炒作策略[第二阶段]10月11日-10月31日[第一阶段]9月28日-10月10日[第三阶段]11月1日-11月10日利用各种形式的宣传，短时间内最大范围覆盖广大受众，传播网站的讯息告知大范围广泛传播,告知受众紫竹举办DV大赛,突出主办方紫竹的品牌，以奖品刺激网友行动。火爆病毒式传播,刺激网友参与活动的积极性,参与评比、评论。相互传递作品中的焦点趣文，并推荐给好友。尾声悬念型传播，在活动即将结束之季制造玄机，竞猜最终大奖得主归属，再次掀起尾声热潮，现在参与还有机会。炒作策略[第二阶段][第一阶段][第三阶段]告知火爆尾声论坛炒作,在我们精选的搜索排名前5位的各大综合性论坛和DV爱好者专业论坛进行全程炒作.扩大大赛的影响力.炒作模式BLOG炒作,根据已有的新浪BLOG资源,在BLOG上放置大赛的详细介绍和赛程信息,吸引网友来点击.在论坛里炒作BLOG的同时在别人的BLOG—例如新浪的名人BLOG,炒作紫竹的BLOG.达到以点带面的目的.同时,因为是官方信息发布,增加了活动的可信性.百度吧炒作,在百度建立一个甜吧,在甜吧里面炒作DV大赛信息,吸引感兴趣网友注意,引发他们的讨论,自己建吧增加了帖子的有效性.利用每日高潮火热的时间段在各人气旺盛的聊天室内发布公告信息,利用话题引发群体聊天的兴趣.BLOG论坛“甜蜜”吧聊天室论坛炒作,在我们精选的搜索排名前5位的各大综合性论坛和DV爱第一阶段:活动告知期（2006.09.28~10.10）2006.09.28~10.102006.10.10~10.312006.11.01~11.10告知火爆尾声炒作媒体门户类、新闻类、专业类、女性类、学生类、社区类、娱乐类第一阶段:活动告知期（2006.09.28~10.10）20论坛话题炒作：2~3日/每话题，同时添加补充贴话题1：内部资料：知名企业举办“甜蜜恋人”大赛以一个内部人的身份将紫竹”甜蜜恋人“活动细则直白的告知受众，鼓动受众去参与话题2：兄弟们！要来钱了！寻求DV爱好者合作以一名DV爱好者的身份告知其他DV爱好者紫竹举办的”甜蜜恋人“活动，强调奖品设置，鼓动这部分人把自己的作品拿去参赛。话题3：小弟弟现在想拍一部DV，因剧情需要现征集“女友”一名！

以拍DV剧需要征集女友为由的话题吸引受众关注，在文章内容中简要叙述一下大概剧情，最后告知受众拍成的DV将会拿去参加紫竹”甜蜜恋人“DV大赛赢取大奖。话题4：心烦意乱，有像我一样不爽的吗？

以一个穷人的身份描述自己与女朋友逛街时，女友看上了一款DV机，非常想要，但是自己很穷，买不起。因此向广大网友求助有没有免费得到DV机的方法。通过回帖告知紫竹将举办的”甜蜜恋人“活动，大奖就是一部DV机。话题5：紫竹杯甜蜜恋人DV大赛即将拉开帷幕直白的告知广大网友大赛信息第一阶段:活动告知期（2006.09.28~10.10）5回复论坛话题炒作：2~3日/每话题，同时添加补充贴话题1：内部资全程贯穿始终，即时报道DV大赛进程人气类DV影视类情感类300全程贯穿始终，即时报道DV大赛进程人气类DV影视类情感类30进入MOP网友的个人空间,发布回复信息,同时附加我们紫竹BLOG页面的链接地址,登陆空间主题页面,就可以直接了解DV大赛信息.极客空间-个人BLOG回复贴50进入MOP网友的个人空间,发布回复信息,同时附加我们紫竹BL聊天室进入各大媒体人气最旺盛的聊天室寻找与紫竹品牌与产品受众相关的平台定时发布公告信息聊天室进入各大媒体人气最旺盛的聊天室第二阶段:火爆作品炒作期(2006.10.11~10.31)2006.09.28~10.102006.10.10~10.312006.11.01~11.10告知火爆尾声硬广公关+第二阶段:火爆作品炒作期(2006.10.11~10.31媒介计划说明活动期间硬性广告频次密集,根据以往投放经验,选用了大量曝光力度大,性价比较高的资源,采用大小广告形式穿插推广的媒介手段,带动流量与效果,吸引人气,同时在MINISITE上发布活动的同阶段信息,配合公关炒作的各个话题以及BLOG内容官方公告,进行有效的病毒传播.媒介计划说明活动期间硬性广告频次密集,根据以往投放经验,选用DEMO展示甜蜜恋人DV大赛文字链：“甜蜜恋人”DV大赛好礼上阵幸福秀！“甜蜜恋人”DV大赛开赛“甜蜜恋人”DV大赛火热进行中参加甜蜜恋人DV大赛，赢惊喜大奖甜蜜有奖！“甜蜜恋人”大赛揭幕甜蜜恋人DV大赛：一粒小小的药片，竟然引发一场旷世奇缘？猜猜看，10月11会发生什么事情？我与女友的甜蜜自拍！嘿嘿！想认识我的亲密爱人吗？就在紫竹１０月１１日“甜蜜恋人ＤＶ”大赛！１０月１１日“甜蜜恋人ＤＶ”大赛，揭开一段我们甜蜜的隐私！DEMO展示甜蜜恋人DV大赛文字链：甜蜜恋人DV大赛：常规广告形式DEMO常规广告形式DEMO话题1：我想参加甜蜜恋人大赛，因为人家都说我长得像刘亦菲通过话题引发网民的好奇心点击观看，内容是一张长得很像刘亦菲的女孩的照片（或者是一张很丑的照片），引起网民的讨论，并通过回帖的形式告知紫竹”甜蜜恋人“大赛的活动细则。话题2：《夜宴》章子怡的主打替身自拍《甜蜜恋人》利用现在炒作很火的《夜宴》造势，通过”章子怡裸体镜头用的是替身“的事件，制造话题，炒作这个替身会参加拍摄紫竹”甜蜜恋人“DV大赛。话题3：偷拍情侣：他们在林子里做些什么？

介绍紫竹”甜蜜恋人“参赛作品，此话题仅供参考，我们会根据参赛影片的内容制定相关的话题，题目风格会劲爆，吸引网民眼球。第二阶段:火爆作品炒作期(2006.10.11~10.31)论坛话题炒作：2~3日/每话题，同时添加补充贴5回复话题1：我想参加甜蜜恋人大赛，因为人家都说我长得像刘亦菲话题话题5：《甜蜜恋人》拍摄花絮此话题仅供参考，本话题的内容就是以一个参赛者的身份，记录拍摄过程中出现的一些花絮，一些感悟，一些经验心得。话题6：偶和偶LP参加了甜蜜恋人DV大赛，请大家投票支持我们~[附照片]以参赛者的身份去拉票，介绍自己的参赛作品，并希望得到大家的支持~话题7：爆笑！甜蜜恋人DV大赛参赛作品！乐批了我了~~~在参赛作品中寻找一个比较搞笑的，直接向网民宣传该作品，并强调这是紫竹”甜蜜恋人“的参赛作品，从而引起网民的兴趣，去关注本次活动。第二阶段:火爆作品炒作期(2006.10.11~10.31)论坛话题炒作：2~3日/每话题，同时添加补充贴话题4：我和男友的私生活大揭秘！【图】^_^以一位女性角色向网民介绍自己跟男友的甜蜜生活，并附上一些生活中的图片，做到图文并茂，并表示自己会把自己的一些生活片段用DV记录下来去参加紫竹”甜蜜恋人“大赛，希望得到大家的支持。5回复话题5：《甜蜜恋人》拍摄花絮话题6：偶和偶LP参加了甜蜜恋人第三阶段:大赛结果悬念炒作期

(2006.11.01~11.10)2006.09.28~10.102006.10.10~10.312006.11.01~11.10告知火爆尾声话题1：大家猜猜这些作品哪些会获得甜蜜恋人冠军？通过介绍一些优秀的参赛作品，让大家讨论谁会拿到大奖。话题2：我认为《XXXX》作品肯定会成为冠军！以一名活动关注者的身份，主观的点评某个优秀的参赛作品，引发网民的争论。论坛话题炒作：2~3日/每话题，同时添加补充贴+第三阶段:大赛结果悬念炒作期(2006.11.01~11.炒作版块20家媒体48个版块炒作版块20家媒体48个版块前期工作内容回顾前期工作内容回顾李宇春主播新闻，改行还是炒作？/u/4928243c010005ch#commentSinadv影视排行李宇春主播新闻，改行还是炒作？Sinadv影视排行辛夷MM最新生活照/u/48f0f015010005vc#commentSinadv影视排行辛夷MM最新生活照Sinadv影视排行女明星性感晚礼服大PK/u/49becd57010006f6#commentSinadv影视排行女明星性感晚礼服大PKSinadv影视排行不是说好的吗/u/49685898010005py#commentSinadv影视排行不是说好的吗Sinadv影视排行曼谷街头火辣女郎热舞慰问政变军人[组图]/u/4abe72cd010005ubSinadv影视排行曼谷街头火辣女郎热舞慰问政变军人[组图]Sinadv影《NEWFACE》－－盛装/u/471faf7b0100071q#commentSinadv影视排行《NEWFACE》－－盛装http://blog.sin朝鲜：天生丽质的美女/u/4adb044101000556Sinadv影视排行朝鲜：天生丽质的美女你飚过这样的车吗？/u/4a0d01b3010006c1Sinadv影视排行你飚过这样的车吗？塔塔公主的公主日记----猫猫女人碎片的记忆/u/482f893d010006teSinadv影视排行塔塔公主的公主日记----猫猫女人碎片的记忆http://看李宇春这张照片/u/59386ed6010006yo#commentSinadv影视排行看李宇春这张照片.秋天的童话/u/483650d6010005zzSinadv影视排行秋天的童话Sinadv影视排行游走彩云之巅(十):隔墙有吻走近丽江/u/4a05dffd010005r9#commentSinadv影视排行游走彩云之巅(十):隔墙有吻走近丽江Sinadv影视排游走彩云之巅(十):隔墙有吻走近丽江/u/4a05dffd010005r9#commentSinadv影视排行游走彩云之巅(十):隔墙有吻走近丽江Sinadv影视排皇城根一小丫摄影:节日的天安门广场/u/494944f7010005w0Sinadv影视排行皇城根一小丫摄影:节日的天安门广场Sinadv影视排行走进瑞士看仙境中的小屋<组图>/u/3d90af410100057fSinadv影视排行走进瑞士看仙境中的小屋<组图>Sinadv影视排行台湾超帅运动型男/u/4a8b3164010005n8Sinadv影视排行台湾超帅运动型男Sinadv影视排行这电子杂志做得太牛了/u/54a3cbea010005fdSinadv影视排行这电子杂志做得太牛了Sinadv影视排行18岁的“微型小伙”只有116厘米/u/477be3db010005s7Sinadv影视排行18岁的“微型小伙”只有116厘米Sinadv影视排行如此“色诱”您的眼球怎能移开？（组图）/u/593f5e91010005fdSinadv影视排行如此“色诱”您的眼球怎能移开？（组图）Sinadv影视排中国最奢侈的村庄----华西村/u/4abb70e5010005wbSinadv影视排行中国最奢侈的村庄----华西村Sinadv影视排行Thanks.Thanks.紫竹药业-毓婷甜蜜恋人DV大赛公关执行方案紫竹药业-毓婷甜蜜恋人DV大赛公关执行方案受众分析受众DV爱好者,DIY高手.拥有自己与lover之间的甜蜜爱情.帮助情侣朋友拍摄.参赛者的朋友.网络浏览行为习惯对网络中新鲜事物感兴趣的网友.喜欢参与活动,活跃用户.具有敏锐的时尚感觉,渴望与众不同,愿意展现自己的人.习惯利用网络进行与人交流行为的人.参赛选手广大网友转化受众分析受众网络浏览行为习惯参赛选手广大网友转化炒作策略[第二阶段]10月11日-10月31日[第一阶段]9月28日-10月10日[第三阶段]11月1日-11月10日利用各种形式的宣传，短时间内最大范围覆盖广大受众，传播网站的讯息告知大范围广泛传播,告知受众紫竹举办DV大赛,突出主办方紫竹的品牌，以奖品刺激网友行动。火爆病毒式传播,刺激网友参与活动的积极性,参与评比、评论。相互传递作品中的焦点趣文，并推荐给好友。尾声悬念型传播，在活动即将结束之季制造玄机，竞猜最终大奖得主归属，再次掀起尾声热潮，现在参与还有机会。炒作策略[第二阶段][第一阶段][第三阶段]告知火爆尾声论坛炒作,在我们精选的搜索排名前5位的各大综合性论坛和DV爱好者专业论坛进行全程炒作.扩大大赛的影响力.炒作模式BLOG炒作,根据已有的新浪BLOG资源,在BLOG上放置大赛的详细介绍和赛程信息,吸引网友来点击.在论坛里炒作BLOG的同时在别人的BLOG—例如新浪的名人BLOG,炒作紫竹的BLOG.达到以点带面的目的.同时,因为是官方信息发布,增加了活动的可信性.百度吧炒作,在百度建立一个甜吧,在甜吧里面炒作DV大赛信息,吸引感兴趣网友注意,引发他们的讨论,自己建吧增加了帖子的有效性.利用每日高潮火热的时间段在各人气旺盛的聊天室内发布公告信息,利用话题引发群体聊天的兴趣.BLOG论坛“甜蜜”吧聊天室论坛炒作,在我们精选的搜索排名前5位的各大综合性论坛和DV爱第一阶段:活动告知期（2006.09.28~10.10）2006.09.28~10.102006.10.10~10.312006.11.01~11.10告知火爆尾声炒作媒体门户类、新闻类、专业类、女性类、学生类、社区类、娱乐类第一阶段:活动告知期（2006.09.28~10.10）20论坛话题炒作：2~3日/每话题，同时添加补充贴话题1：内部资料：知名企业举办“甜蜜恋人”大赛以一个内部人的身份将紫竹”甜蜜恋人“活动细则直白的告知受众，鼓动受众去参与话题2：兄弟们！要来钱了！寻求DV爱好者合作以一名DV爱好者的身份告知其他DV爱好者紫竹举办的”甜蜜恋人“活动，强调奖品设置，鼓动这部分人把自己的作品拿去参赛。话题3：小弟弟现在想拍一部DV，因剧情需要现征集“女友”一名！

以拍DV剧需要征集女友为由的话题吸引受众关注，在文章内容中简要叙述一下大概剧情，最后告知受众拍成的DV将会拿去参加紫竹”甜蜜恋人“DV大赛赢取大奖。话题4：心烦意乱，有像我一样不爽的吗？

以一个穷人的身份描述自己与女朋友逛街时，女友看上了一款DV机，非常想要，但是自己很穷，买不起。因此向广大网友求助有没有免费得到DV机的方法。通过回帖告知紫竹将举办的”甜蜜恋人“活动，大奖就是一部DV机。话题5：紫竹杯甜蜜恋人DV大赛即将拉开帷幕直白的告知广大网友大赛信息第一阶段:活动告知期（2006.09.28~10.10）5回复论坛话题炒作：2~3日/每话题，同时添加补充贴话题1：内部资全程贯穿始终，即时报道DV大赛进程人气类DV影视类情感类300全程贯穿始终，即时报道DV大赛进程人气类DV影视类情感类30进入MOP网友的个人空间,发布回复信息,同时附加我们紫竹BLOG页面的链接地址,登陆空间主题页面,就可以直接了解DV大赛信息.极客空间-个人BLOG回复贴50进入MOP网友的个人空间,发布回复信息,同时附加我们紫竹BL聊天室进入各大媒体人气最旺盛的聊天室寻找与紫竹品牌与产品受众相关的平台定时发布公告信息聊天室进入各大媒体人气最旺盛的聊天室第二阶段:火爆作品炒作期(2006.10.11~10.31)2006.09.28~10.102006.10.10~10.312006.11.01~11.10告知火爆尾声硬广公关+第二阶段:火爆作品炒作期(2006.10.11~10.31媒介计划说明活动期间硬性广告频次密集,根据以往投放经验,选用了大量曝光力度大,性价比较高的资源,采用大小广告形式穿插推广的媒介手段,带动流量与效果,吸引人气,同时在MINISITE上发布活动的同阶段信息,配合公关炒作的各个话题以及BLOG内容官方公告,进行有效的病毒传播.媒介计划说明活动期间硬性广告频次密集,根据以往投放经验,选用DEMO展示甜蜜恋人DV大赛文字链：“甜蜜恋人”DV大赛好礼上阵幸福秀！“甜蜜恋人”DV大赛开赛“甜蜜恋人”DV大赛火热进行中参加甜蜜恋人DV大赛，赢惊喜大奖甜蜜有奖！“甜蜜恋人”大赛揭幕甜蜜恋人DV大赛：一粒小小的药片，竟然引发一场旷世奇缘？猜猜看，10月11会发生什么事情？我与女友的甜蜜自拍！嘿嘿！想认识我的亲密爱人吗？就在紫竹１０月１１日“甜蜜恋人ＤＶ”大赛！１０月１１日“甜蜜恋人ＤＶ”大赛，揭开一段我们甜蜜的隐私！DEMO展示甜蜜恋人DV大赛文字链：甜蜜恋人DV大赛：常规广告形式DEMO常规广告形式DEMO话题1：我想参加甜蜜恋人大赛，因为人家都说我长得像刘亦菲通过话题引发网民的好奇心点击观看，内容是一张长得很像刘亦菲的女孩的照片（或者是一张很丑的照片），引起网民的讨论，并通过回帖的形式告知紫竹”甜蜜恋人“大赛的活动细则。话题2：《夜宴》章子怡的主打替身自拍《甜蜜恋人》利用现在炒作很火的《夜宴》造势，通过”章子怡裸体镜头用的是替身“的事件，制造话题，炒作这个替身会参加拍摄紫竹”甜蜜恋人“DV大赛。话题3：偷拍情侣：他们在林子里做些什么？

介绍紫竹”甜蜜恋人“参赛作品，此话题仅供参考，我们会根据参赛影片的内容制定相关的话题，题目风格会劲爆，吸引网民眼球。第二阶段:火爆作品炒作期(2006.10.11~10.31)论坛话题炒作：2~3日/每话题，同时添加补充贴5回复话题1：我想参加甜蜜恋人大赛，因为人家都说我长得像刘亦菲话题话题5：《甜蜜恋人》拍摄花絮此话题仅供参考，本话题的内容就是以一个参赛者的身份，记录拍摄过程中出现的一些花絮，一些感悟，一些经验心得。话题6：偶和偶LP参加了甜蜜恋人DV大赛，请大家投票支持我们~[附照片]以参赛者的身份去拉票，介绍自己的参赛作品，并希望得到大家的支持~话题7：爆笑！甜蜜恋人DV大赛参赛作品！乐批了我了~~~在参赛作品中寻找一个比较搞笑的，直接向网民宣传该作品，并强调这是紫竹”甜蜜恋人“的参赛作品，从而引起网民的兴趣，去关注本次活动。第二阶段:火爆作品炒作期(2006.10.11~10.31)论坛话题炒作：2~3日/每话题，同时添加补充贴话题4：我和男友的私生活大揭秘！【图】^_^以一位女性角色向网民介绍自己跟男友的甜蜜生活，并附上一些生活中的图片，做到图文并茂，并表示自己会把自己的一些生活片段用DV记录下来去参加紫竹”甜蜜恋人“大赛，希望得到大家的支持。5回复话题5：《甜蜜恋人》拍摄花絮话题6：偶和偶LP参加了甜蜜恋人第三阶段:大赛结果悬念炒作期

(2006.11.01~11.10)2006.09.28~10.102006.10.10~10.312006.11.01~11.10告知火爆尾声话题1：大家猜猜这些作品哪些会获得甜蜜恋人冠军？通过介绍一些优秀的参赛作品，让大家讨论谁会拿到大奖。话题2：我认为《XXXX》作品肯定会成为冠军！以一名活动关注者的身份，主观的点评某个优秀的参赛作品，引发网民的争论。论坛话题炒作：2~3日/每话题，同时添加补充贴+第三阶段:大赛结果悬念炒作期(2006.11.01~11.炒作版块20家媒体48个版块炒作版块20家媒体48个版块前期工作内容回顾前期工作内容回顾李宇春主播新闻，改行还是炒作？/u/4928243c010005ch#commentSinadv影视排行李宇春主播新闻，改行还是炒作？Sinadv影视排行辛夷MM最新生活照/u/48f0f015010005vc#commentSinadv影视排行辛夷MM最新生活照Sinadv影视排行女明星性感晚礼服大PK/u/49becd57010006f6#commentSinadv影视排行女明星性感晚礼服大PKSinadv影视排行不是说好的吗/u/49685898010005py#commentSinadv影视排行不是说好的吗Sinadv影视排行曼谷街头火辣女郎热舞慰问政变军人[组图]/u/4abe72cd010005ubSinadv影视排行曼谷街头火辣女郎热舞慰问政变军人[组图]Sinadv影《NEWFACE》－－盛装/u/471faf7b0100071q#commentSinadv影视排行《NEWFACE》－－盛装http://blog.sin朝鲜：天生丽质的美