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文档简介

组员：刘尚书、唐欣欣、邢秋慧、符月、刘亚娇

班级：13级电子商务（2）班

日期：2015年3月31日阿迪达斯客户选择案例分析企业背景Adidas(阿迪达斯)自1948年创立。作为德国最负盛名的运动品牌之一，阿迪达斯忠实地恪守着德国人的严谨、稳重的作风。在很多人看来它也许不是那种在潮流尖端、时髦前卫的品牌，但却以其上乘的质量、不断翻新的科技在运动爱好者心中铸有坚实的地位。简洁的造型，流畅的线条，阿迪达斯的运动世界给人们一股典雅的气息，淡淡的怀旧情绪幻化成让人迷恋的复古味道。阿迪达斯品牌定位：

消费者定位：消费者年龄覆盖18至65岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助。产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体。青年学生运动员成功人士为什么要选择这几种客户类型客户为什么选择这个品牌？阿迪达斯有三个系列标志，分别定位不同人群，由于不同系列产品均代表不同运动员风格，简洁的造型，流畅的线条。十分深刻地迎合了运动爱好者的消费心理，为阿迪达斯品牌信仰者提供了更广阔的选购空间。adidas走的是高端产品路线，有企业文化与产品可信度，休闲是其产品的基本元素，以各种运动装备为主在休闲界打造一流产品，成为运动品牌的市场领导者。他曾赞助的团队比赛取得了好的成绩，在全球树立了良好的品牌形象。adidas的三种标志并不是品牌初创时就一直存在的，其以上乘的质量不断翻新在运动爱好者心中铸有坚实的地位。标志的不断演变的历史也是adi

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