卓越品牌如何从名字开始2

卓越品牌如何从名字开始公司名字，意味着职业人的一种信仰。1955年，由井深、盛田等率领的“东通工（东京通讯工业公司）”是一家不大的公司，当时，美国的钟表公司布洛巴（Bulova）向盛田建议说：“你们的商标太没名气，不如贴上我们布洛巴的商标，我们就从你们那里订购10万台半导体收音机。”谁知道，“不识好歹”的盛田居然拒绝了这桩大买卖，坚决要用自己的商标名字。这就是今天大名鼎鼎的索尼公司。当年东通工为了在将来迈向国际市场，想出了SONY这个商标名字——因为这几个字母组合起来哪国人都能念得出来、世界通用、而且精简。当时盛田给布洛巴的回复是：“不带SONY的收音机对我们毫无意义，我们决不仰仗别人的商标。布洛巴现在虽然著名，但在50年前，只有几个人知道你们的名字。现在，我们也是在开始叫响SONY的第一步。50年后，我们会让SONY这个商标和布洛巴一样著名。”无论是预言还是誓言，在50年后的今天看来，它都已经应验和实现了。SONY与Lenovo作为2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会赞助商的中国联想公司，同样在两年前以更迭品牌的英文名字开始了自己的国际化理想。柳传志等联想领军人物多次在各种场合称赞了SONY这个名字，当然更重要的表达了倾慕其公司实力的深层意思。SONY“生造词”可以成功，联想迫于英文翻译名legend（“传奇”）因太常见且在多个国家被抢注，所以他们相信自己当然也可以再成功的造出另一个新词、一个卓越的品牌来。SONY的词汇来源为sonny——意为“活泼可爱的小宝贝”。这个名字没有局限于电子或任何其他特定的行业，也与创始者的名字无关，当时被日本的很多公司视为异类。但公司后来的发展说明，SONY这四个字母充分证明了井深和盛田等人的先见之明。如此容易发音和记忆的名字为SONY打开全球市场提供了极大的便利，而其含义也继承了井深在《公司成立主旨》中所表达的“自由豁达”的精神。在SONY创业初期的那个时代，企业标识系统（CI）的概念在日本还没有形成，但SONY的创业者却直觉的认识到了CI的重要性。所谓CI（CorporateIdentity），是让大众认知企业的特征及全貌。在启用了SONY这个产品商标后的1958年，“东通工”在本国皇太子成婚的举国欢庆中更名为SONY公司。以此为出发点，SONY的品牌形象一直备受珍惜，其知名度也越来越高。这无疑是有意识地“树立形象”的结果。盛田后来说：“企业形象可以创造，但必须是有意识地创造。我就是以这种方式开拓市场的。”在制造产品的同时，以听觉和视觉等有形的CI活动配以无形的CI活动，SONY早已成为了世界上数一数二的知名品牌。与SONY一样，Lenovo也是联想自己创造的新词。联想希望Lenovo与SONY、IBM、HP等众多著名国际品牌一样，成为大众流行词汇表里的一员。在这个单词中，“novo”是一个古老的拉丁词根，代表“新意，创新”；“le”继承于原来的“legend”，使整个名称带有“创新的联想”之寓意。联想通过过这样的的新标识识表达专专业、科科技、深深邃以及及智慧的的意境和和“科技技创造自自由”的的理念。。2003年4月28日，联联想开始始正式启启用Lenovo新标标识，之之后PC、笔记记本电脑脑、手机机和PDA等全全线产品品都烙上上了Lenovo的标标记。在创业之之初，打打造联想想公司的的中科院院知识分分子们对对市场和和品牌这这些东西西并没有有什么概概念。联联想这个个名字来来自公司司的第一一个拳头头产品““联想式式汉字系系统”的的联想功功能。直直到公司司成立后后的第五五年，即即1989年香香港联想想成立时时，“联联想”和和“Legend”的的叫法才才第一次次出现。。对于进军军国外市市场来说说，“联联想”这这两个方方块字对对国外用用户来说说显然是是难于识识别的，，他们更更无法体体会国内内用户才才懂的那那种“只只可意会会、不可可言传””的妙处处。而现现在，联联想无疑疑是国内内企业中中对自己己的“名名字”最最珍爱并并慎重保保护的企企业之一一。网站名字字玩花样样取一个响响亮吉利利的好名名字是公公司老板板们第一一要考虑虑的事情情。铺天天盖地而而来的网网站成立立热潮时时，人们们算是集集中见识识了取名名字的噱噱头和推推广名字字的阵仗仗。例如如有了搜搜狐，还还要搜狗狗；有了了“人人人”网，，ChinaRen就敢打出““人人都上上Chinaren””的挑衅式广广告词。空中网总裁裁杨宁聊起起公司名字字，说：““空中网刚刚刚注册后后的一天，，我跟一位位朋友聊起起空中网和和无线增值值业务。他他却说：‘‘空中网？？我听说过过这家公司司。’我说说怎么可能能呢？我的的公司是才才注册的啊啊！可见空空中网这个个名字不够够奇特。””他们想名名字的时候候，当然也也是颇费了了一番脑筋筋的。空中网的名名字来源于于无线通讯讯的术语““OverTheAir””，应该说意义义上是贴切切地说明了了这家公司司提供无线线增值服务务的性质，，而又足够够区别于原原有的有线线网络。这这个名字是是杨宁的作作品，他为为这种不可可见的新事事物创造了了一个形象象的中文名名字，即一一张悬浮于于空中的网网。杨宁自己对对“好名字字”的判断断标准，一一是要贴切切，二是要要奇特。他和周云帆帆当年还创创建过名噪噪一时的ChinaRen网网站。杨宁宁觉得ChinaRen这个个名字算得得上奇特，，但不够贴贴切，说明明不了网站站的业务。。ChinaRen这个名字字来源于刘刘德华的名名曲《中国国人》，它它给予了这这几位在海海外生活的的创业者以以很大的感感动；同时时又由一个个英文单词词和中文拼拼音结合起起来。但考虑到这这个名字有有点长，杨杨宁他们几几个人曾试试图再找到到一个更简简短的名字字。他们当当时甚至翻翻了报纸的的广告栏，，找到一家家起名公司司的“大师师”来帮忙忙。很快的的，一男一一女俩“大大师”走进进了办公室室，东张西西望，一副副从没有见见过电脑网网络的样子子。随口提提供给他们们一些“霹霹雳”、““黑蜘蛛””之类的奇奇怪名字。。杨宁一看看不靠谱儿儿，赶紧拿拿出100块钱把他他们打发走走了。“Google””，，在在杨杨宁宁心心目目中中是是一一个个完完美美的的名名字字：：它它的的含含义义为为庞庞大大的的数数字字，，与与搜搜索索引引擎擎的的业业务务相相关关；；拼拼写写和和发发音音又又很很有有意意思思，，因因此此足足够够奇奇特特。。杨杨宁宁又又给给出出了了““坏坏名名字字””的的标标准准：：““当当员员工工跟跟别别人人说说起起所所在在的的公公司司时时，，会会觉觉得得很很不不好好意意思思，，甚甚至至很很没没面面子子，，这这就就是是坏坏的的公公司司名名字字。。””有有趣趣的的是是““Yahoo!””早早期期，，员员工工就就有有这这样样不不好好意意思思的的感感受受。。。““Yahoo!””来来自自美美国国西西部部牛牛仔仔兴兴奋奋时时的的呼呼叫叫声声““呀呀～～呼呼！！””，，在在Yahoo刚刚成成立立的的时时候候，，旗旗下下的的员员工工每每次次念念出出““呀呀～～呼呼！！””的的发发音音都都要要别别扭扭好好一一阵阵子子。。不不过过，，当当一一家家公公司司的的正正面面形形象象深深入入人人心心后后，，其其名名字字的的含含义义给给人人的的感感觉觉甚甚至至都都会会改改变变呢呢。。““现现在在提提起起Yahoo这这个个名名字字，，人人们们就就觉觉得得又又顺顺口口又又顺顺耳耳。。””好名字字带来来好效效益名字关关乎企企业精精神；；而且且当好好名字字成长长为好好品牌牌的时时候，，名字字本身身就值值钱了了。所所以很很多人人认为为名字字是开开始成成功的的第一一步；；或者者是开开始失失败的的第一一步。。这是是企业业们的的重要要研究究课题题。杭州的的娃哈哈哈公公司，，名字字灵感感来自自于儿儿歌。。这家家公司司在成成立之之初就就对品品牌策策略十十分重重视，，把给给公司司起名名当作作了首首要任任务，，因此此请来来几位位专家家，对对产品品消费费群体体、年年龄层层和心心理需需求做做了深深入分分析。。由于于当时时的营营养品品、保保健品品和饮饮料等等产品品一拥拥而上上，而而名字字大多多类同同，所所以这这家公公司决决定以以“新新、奇奇、特特”推推出一一个与与众不不同的的名字字“娃娃哈哈哈”。。事实证明，这这个名字很容容易被消费者者接受，读起起来顺口，家家长和孩子看看见它的时候候都会感到心心情愉快。娃娃哈哈从几个个人的小厂、、10万元的的启动资金，，几年时间发发展成为家喻喻户晓的食品品企业，这与与品牌的力量量是密不可分分的。今天的超市货货架上依然热热销的产品LUX香皂，，名字的故事事源自1899年，当时时英国联合利利华公司研制制了一种新型型香皂，却在在产品进入市市场的初期失失败了。原因因是当时的商商标“猴牌””给人不洁的的感觉。后来来经过专家反反复推敲，采采用LUX名名称，简单、、易读、易认认、易记忆。。果然销售量量大增，并很很快进入了国国际市场。香江才子黄和和林燕妮曾在在1976年年创办黄和林林广告公司，，后Saatchi国际广告公司司进入中国香香港时，“黄黄和