华业玫瑰东方开盘仪式策划草案frsherry

华业-玫瑰东方开盘仪式策划草案——北京森博互动公关策划有限公司提交2005年6月06日

提案内容结构活动总述活动主题活动内容流程安排危机处理方案其它活动总述活动总述•玫瑰东方形象宣传已初有成效，通过举行开盘仪式吸引业内媒体及目标业主的注意力，利用外部公关促进楼盘的热销。•玫瑰东方拥有部分固定的业主群体，通过此次活动正式拉开楼盘销售的帷幕，现场签约制造声势。•通过活动的开展，为开发商和业主，开发商与业界人士提供一个互动交流的平台，由内部公关入手，达到销售的目的。…………活动背景活动总述•建立玫瑰花园在社会公众中独特的生活形象与品牌，帮助公众认识到玫瑰花园不是砖、瓦、水泥的合成体，而是一种不一样的生活与居住形态。

•通过开盘活动为项目的开发建设及销售打下坚实的基础。•促进和扩展开发商与客户、政府组织成员之间的交流与合作。

•通过活动，帮助公众认识到华业产业的品牌理念：不仅是为人们提供栖息的空间，更是为城市创造美丽幽雅的风景。活动目的活动总述时间：2005年6月29日9：00——15：00地点：玫瑰东方售楼处及户外园林区参与人员：业主，开发商，精装修厂商，媒体人数：300人左右活动概况活动主题真爱与幸福停驻的天堂华业——玫瑰东方开盘盛典主题诠释真爱的天堂与时间一起永恒的信仰是什么？在这个世上，永远存在着玫瑰代表的真爱。置落于儒雅与尊贵中的玫瑰，能为忧伤带来快乐，为浮躁带来安宁，为短暂带来永恒。它是古典的，经久不衰；它是现代的，浪漫流传。玫瑰东方所展现的，正是这种对至真至纯的追求，对极致精美，极致舒适的生活空间的营造。主题诠释幸福的天堂幸福是品质生活的一种升华生活是门哲学，品味现代生活更是一门高深的哲学，越是现代，越要珍视生活中的优雅格调。在誓言和专注缺失的年代，固执地坚守天长地久的承诺，营造幸福的空间。正如玫瑰花园所一直追求的高品质，高品位的社区文化，于每一细微之处提供的人文关怀。活动内容活动内容开盘篇活动篇具体时间安排排，根据贵公公司制定的时时间表调整活动内容一、开盘篇形式：玫瑰花花园开盘仪式式时间：9：00-10：：30地点：玫瑰花花园售楼处参加人员：业业主，开发商商领导，精装装修厂商，媒媒体活动内容整体思路——作为活动动的开始，必必须热闹而隆隆重，可以吸吸引参与者的关注——树立开发发商的形象，，加深所有参参与者对开发发商的印象——将活动顺顺利推进至下下一环节活动内容开盘亮点-交响乐演出出开场-点亮冰雕logo开盘盘-电声小提琴琴演奏结束活动内容开盘篇——开开场设计交响乐演出形式：45人人乐团组成，，现场舞台演演奏世界经典典乐章。寓意：由多人人组成的交响响乐队，要想想演奏出和谐谐的音乐，需需要大家共同的努力力，玫瑰东方方希望嘉宾们们的生活如乐乐章般美好。。优美的乐章，，如诗般的音音乐，能激起起嘉宾心灵深深处的生活意意识。原来生生活不是简单单的生活，需需要艺术、思思想、激情、、品位……同同时还需要音音乐点缀。活动内容开盘篇——开开场设计主持人推荐主持人的选用用，是玫瑰东东方产品形象象的象征。主主持人应具备备高雅的气质和和言谈举止，，同时具备出出众主持能力力和应变能力力。活动内容开盘篇——开开盘仪式设计计点亮冰雕Logo形式：在冰雕雕中安置楼盘盘的logo,注入红红酒将logo点缀成眩眩目的红色。寓意：冰是非非常轻盈透彻彻坚硬的，意意味着玫瑰东东方呈现出一一种清澈、透明，同同时又是质量量上乘的感觉觉。而红酒代表红红红火火，点点亮logo的形式预预示着楼盘的的热销。活动内容开盘篇——结结束设计推荐节目：电电声小提琴演演奏形式：单人表表演或双人组组合，在精装装修厂商代表表致词后对所所有开盘仪式做一个个总结的小高高潮。引出下下面的参观活活动和认购仪式。寓意：古典的的乐器，流行行的演奏，将将古典与流行行相结合，东东西方文化溶于艺术术中，彰显楼楼盘本身的风风格。同时营营造现场轻松愉快的氛围围。活动内容二、活动篇形式：围绕玫玫瑰花园认购购仪式开展一一系列主题活活动时间：10：：30-15：00地点：玫瑰花花园售楼处及及户外园林参加人员：业业主，开发商商领导，精装装修厂商，媒媒体活动内容整体思路-将活动分为为两个场地进进行主场地：售楼楼处来来宾宾休息，就餐餐，娱乐认购场地：户户外园林来来宾认购，签签约-将活动分为为不同时间段段进行第一时间段：：1-100来宾认购开开展主题题活动第二时间段：：101-200来宾认认购开开展主题活动动第三时间段：：201-300来宾认认购开开展主题活动动活动内容玫瑰花园认购仪式主题活动一实景参观，真真实体验主题活动二趣味游戏，现现场互动主题活动三幸运大奖，真真情回馈主题活动四精彩节目，倾倾情演绎活动内容核心活动———玫瑰花园认认购仪式形式：按照事事先领取的号号码分批进行行认购，一定定人数后可集集体签约时间：11：：00-15：00地点：户外园园林参加人员：业业主，开发商商领导，媒体体活动内容设计思路-场地安排———设立两个个会场，户外外园林设认购购会场考虑到现场签签约来宾会比比较多，售楼楼处空间有限限，将认购地地点选择在室室外搭建固定定场所（（如帐篷篷内）进进行，可可以分散散人流，，保证认认购过程程的顺利利进行。。同时在舒舒适的自自然环境境下，可可以让来来宾更直直观的感感受到楼楼盘的魅魅力所在在。-现场安安排———设置销销控板，，集体签签约两个会场场现场设设置销控控板，标标有红点点的房子子表明已已经售出出，将两两个会场场的信息通过过销控表表连接起起来，使使来宾均均可以及及时获得得有效信信息。在每一轮轮认购结结束后，，可回到到主会场场举行集集体签约约仪式。。。活动内容容主题活动动一———实景参参观，真真实体验验形式：利利用楼盘盘自身的的优势进进行宣传传，开放放样板房房和户外外园林，，邀请来宾宾身临其其境体会会别样生生活。更更坚定认认购的决决心。地点：户户外时间：10：30—14：30活动内容容主题活动动二———趣味游游戏，现现场互动动设计思路路-与整个个认购过过程相结结合。-避免来来宾等待待认购过过程的乏乏味，设设置相关关活动和和演出调调节现场场气氛，将休休息与娱娱乐结合合起来。。-根据业业主不同同情况开开展多样样游戏，，为开发发商与业业主之间间营造互互动沟通的氛氛围，传传达开发发商细微微处人性性关怀的的理念。。活动内容容趣味游戏戏一：现现场竞猜猜价格活活动形式：竞竞猜以简简单家具具和日常常家居装装饰价格格为主，，如台灯灯，窗帘帘等。通过过来宾现现场竞猜猜价格，，以最接接近实际际价格的的竞猜者者为胜，现现场送出出，活跃跃气氛。。寓意：通通过竞猜猜形式现现场送出出质量上上乘的家家居饰品品，同时时传达的的也是开发发商对业业主的关关怀，一一种崇尚尚高品质质生活的的信念。。现场互动动也为开开发商和和业主之之间搭造造一个沟沟通的平平台。活动内容容趣味游戏戏二：现现场拼图图活动形式：选选择楼盘盘中经典典户型做做为拼图图模板，，将其分分为大小小不等的的板块，邀邀请现场场来宾在在规定时时间内当当场组合合，配合合精美礼礼品赠送。。寓意：通通过对楼楼盘经典典户型的的拼图组组合，不不仅可以以营造现现场互动动热烈的氛氛围，同同时更加加形象的的加深了了来宾对对整个楼楼盘的了了解。无形形中起到到宣传的的作用。。活动内容容趣味游戏戏三：时时钟游戏戏形式：三三人组合合成时钟钟的时针针，分针针和秒针针，在规规定时间间内，在在事先准备备的时钟钟道具上上，准确确的表示示出主持持人宣布布的时间间即可。寓意：适适合一一个家庭庭集体参参加，尤尤其是老老中青三三代配合合，针对对现场可能到到来的家家庭的目目标受众众开展。。同时可进进行现场场组合，，为业主主之间提提供一个个交流的的平台。。活动内容容趣味游戏戏四———儿童游游戏区1、儿童童游乐区区户外园林林设立专专门的儿儿童游乐乐区，专专人扮演演卡通人人物照顾顾组织小小朋友。。为部分业业主解除除后顾之之忧。2、现场场绘画区区——我我眼中的的玫瑰东东方现场绘画画活动——在现场场布置部部分桌椅椅，准备备同类尺尺寸大小小一样的的绘画纸及绘绘画笔发发给小朋朋友，参参加的小小朋友均均可以领领取吉祥祥物一个个。画完的小朋朋友在递递交作品品后，现现场布展展。活动内容容主题活动动三———幸运抽抽奖，真真情回馈馈将抽奖活活动穿插插于整个个认购过过程当中中，直至至结束一、整点点抽奖形式：每每逢整点点时由领领导抽取取一次幸幸运大奖奖，可设设置两次次至三次次。参与人群群：所有有到场来来宾凭邀邀请函均均可参与与说明：现现场设置置获奖榜榜单公布布每次获获奖人员员。确保保得奖者者能够及及时知晓，，领取奖奖品，从从而体现现开发商商细节处处的关怀怀。活动内容容主题活动动三———幸运抽抽奖，真真情回馈二、认购购大奖形式：本本次活动动的最终终悬念大大奖，在在所有认认购结束束后抽取取，可事事先进行铺垫垫，制造造悬念吸吸引来宾宾参与人群群：已经经认购玫玫瑰东方方的来宾宾说明：作作为本次次活动的的结束亮亮点，奖奖品的设设计上一一定要丰丰厚，具具有相当吸引引力。活动内容容主题活动动四———精彩节节目，倾倾情演绎绎在趣味活活动和主主题活动动的间歇歇穿插节节目表演演节目定位位：高雅雅浪漫推荐：交交响乐演演奏现代芭蕾蕾现代芭蕾蕾的特点点是通过过舞蹈的的张力去去表现现现代美，，热情中中带含蓄，奔放放中带优优雅过程安排排过程安排排开盘篇流程：08：30———09：：00音音乐乐伴奏，，暖场，，来宾签签到09：00———09：：10交交响响乐演奏奏，开场场09：10———09：：20主主持持人开场场白，领领导讲话话09：20———09：：25开开盘盘仪式09：25———10：：25精精装装修厂商商代表讲讲话10：25———10：：30节节目目表演过程安排排活动篇流程：10：30———11：：00参参观观样板房房及室外外园林11：00———12：：00第第一一轮认购购仪式,签约，，主题活活动开展展12：00———13：：00就就餐餐，休息息13：00———14：：00参参观观样板房房及室外外园林第二轮认认购仪式式，签约约，主题题活动开开展14：00———15：：00参参观观样板房房及室外外园林第三轮认购购仪式，签签约，主题题活动开展展15：00活活动结束一、开盘仪仪式前8：：30—9：00签到--来宾签签到，礼仪仪小姐接待待引领亮点说明：：-售楼处外空空地设置嘉嘉宾签到台台、贵宾签签到台和媒媒体签到台,入入场大道以以玫瑰装饰饰。-嘉宾签到到背板上置置放楼盘logo，，由到场签签到嘉宾亲亲自插上鲜艳的的玫瑰加以以装饰，配配合楼盘的的整体形象象。-贵宾签到到可直接在在签到背板板上留名，，节省相应应空间--礼仪引引导重要嘉嘉宾及领导导至主席台台就坐--售楼处处内和外部部草坪设置置两处水台台，为到场场嘉宾提供供服务过程安排二、开盘仪仪式9：00—10：30内容-交响乐演演奏开场-主持人串串词-邀请开发发商领导致致词-邀请开发发商领导共共同开盘点点亮冰雕logo-精装修厂厂商代表讲讲话-电声小提提琴表演-主持人介介绍下一环环节，开始始参观认购购-认购业主主根据现场场指示前往往下一地点点过程安排三、主题活活动10：：30—15：00内容上午：参观观，第一轮轮认购，儿儿童区开放放,趣趣味游戏戏，抽奖活活动配合下午：参观观，第二轮轮认购，儿儿童区开放放，趣味游游戏，抽奖奖活动配合合参观，第三三轮认购，，儿童区开开放，趣味味游戏，抽抽奖活动配配合过程安排四、休息12：00—13：：00—自由休息息—现场设餐餐饮区和休休息区，提提供热饮和和点心—音乐伴宴宴过程安排场地安排场地装饰场地装饰方方案见附件件危机处理方方案危机处理方方案确保现场秩秩序的安全全和稳定；；充分准备所所有环节的的人员和物物品配置量量；所有的环节节控制均有有专门负责责人，设定定负责人针针对制度；；各环节负责责人及其它它相关负责责人，严格格按照现场场执行表工工作，确保保发生危机机情况