北京怀柔影视基地发展最终版

中国（怀柔）影视基地发展研究

均衡博弈（北京）研究院

北京2006年4月影视基地—一个概念两种解读核心特征距洛杉矶20公里：迪斯尼、派拉蒙、华纳兄弟、环球、梦工厂、哥伦比亚，核心特征洛杉矶奥兰多东京巴黎香港主题娱乐公园（迪斯尼

环球影城）专业功能聚合

（美国伯班克，英国Pinewood、德国柏拜尔）国外影视基地的两种模式基地功能经营主体吸引对象关联产业盈利模式区域收益成本围绕品牌及电影/卡通片人物或情节开发多功能体验式大型游乐项目及各种衍生产品迪斯尼公园管理公司、环球娱乐管理有限公司门票、游乐、衍生产品销售、餐饮全球范围内的旅游客源、娱乐人群住宿、餐饮、娱乐等提高知名度，提升吸引力，带动人流，旅游增收，促进就业成熟品牌、土地（奥兰多12432公顷）、资金、基础设施、环境电影筹拍、后期制作、出品基地、产业中心电影投资、制片公司、专业技术服务、后期制作，广告、策划、动漫等配套企业，聚集区公共权力机构产业链内各类专业公司、国际国内电影投资公司、制片公司电影版权、专业技术服务、设备租赁、后期制作等产业核心收益广告、策划、出版、发行、文化代理、动漫、网游等形成区域主导产业，创造区域竞争优势，完成区域间分工，获得稳定、持续的产业税收税收优惠政策、专用基础设施、空间成本以电影产品为旅游品牌的全面开发系统的专业化服务集聚怀柔的区域功能定位生态涵养发展区东部重要结点国际交往中心重要组成部分会议、旅游、休闲度假都市型产业现代制造业怀柔应该发展什么样的影视基地？？？现状教训与国内动态国内现有影视基地的尴尬现状1全线亏损地方负担沉重总量庞大形式雷同数量庞大投资庞大面积庞大近40个基地，但年产仅200多部电影全国基地总投资至少200亿现有基地占地面积至少120000亩影视基地功能雷同外景地，仅30%有专业配套服务经营模式雷同外景地+旅游点规模雷同80%占地不低于800亩以上横店：累计投入20多亿，累计亏损2.8亿元，最高年度亏损5000万央视5大基地：全部处于亏损状态，勉力维持河南焦作：建立以来拖欠工程款上亿元，只能寻求经营权整体出让云南天龙八部基地：建成后仅接待过2个剧组，每个剧组支付费用为50万元无锡统一嘉园：“以戏带建”失败后资不抵债被法院强制拍卖80％以上的影视基地处于亏损状态，15％的影视基地勉强持平，仅有5％的影视基地可以做到微利80％的投资主体为国有资本，地方财政不堪负担国内现有影视基地的尴尬现状2外景不足旅游不旺投资越多亏损越大投资利润仅5%的基地投资亿元以下95%的基地投资过亿宣传投入维护费用收不抵支一剧一景投资庞大免费提供恶性竞争大片不来小片不断为吸引剧组，追加投资建设新景点，形成恶性循环张艺谋的《十面埋伏》60％的镜头来自于非影视基地，冯小刚的《夜晏》绝大部分镜头取自于北京北部的蔬菜大棚；外景地旅游地收益现状服务内容场地提供，后勤服务陷入的困境来得多，赔得多，来得少要关门剧组场租免费，剧组消费打折游客门票收入＋消费收入外景参观，食宿接待回头率低，吸引力弱，消费内容单薄基地作用的误解，集聚要素的错位短期投资冲动，缺乏长期规划电影的拍摄地应该是高仿真、低投入、个性化、可拆换的零时设施、淘汰速度非常快影视基地≠外景基地，产业需要集聚专业功能过高估计基地拉动作用，地方旅游未出现预期增长高期望下的零地价，长期运营的低回报争项目争投资，土地零地价争剧组、争人气，免费使用，零场租配套服务能力弱，旅游收入回报少，基地维护成本高，陷入亏损人工造景容易雷同，也决定了影视基地对游客吸引力的短期性，对地方旅游的拉动作用有限建造之初缺乏规划，功能单一，无法进行深度开发尴尬现状的直接原因95％的基地是为推动地方旅游经济跟风兴建缺乏产业核心需求趋势分析及长期发展规划尴尬现状的深层体制性原因计划经济体制下，电影商品属性弱化，生产要素的市场化配置程度低，“厂方意志”严重，缺乏社会参与，产业化特征缺失。前期立项影片拍摄后期制作发行放映国家计划数量厂方选择题材主管部门审批剧本国家拨款厂方自导自拍厂方拟定计划内部职工成立剧组自有器材拍摄厂内后期制作领导样片审查自行拷贝母版中影公司统购统销国营影院计划放映国有音像公司简单音像产品开发传统电影企业的内循环生产机制联系地方外景外景地是社会化参与的唯一缺口国内影视基地的发展趋势继续走外景地模式道路发展影视主题公园向全面型影视基地转型

2002年，重庆打造老重庆影视城，投资３０亿

2002年，昆明拟建东方特色现代影视城，占地２０００亩，总投资2亿美元

2002年，西安大唐牡丹园，占地6000亩

2005年，永川7个基地投资近百亿

1999年，武汉拟建派拉蒙主题乐园，无果而终

2002年，时代华纳杭州或海口拟建亚洲好莱坞影城，后不了了之

2005年，上海拟建“环球影城‘计划流产后，正与迪士尼谈判

2005年，珠海、深圳、广州三城市联动兴建“环球影城”拉动珠江三角洲旅游

2006年，国家发改委批复“天津滨海休闲旅游区”内建电影主题公园，一期占地约2.28平方公里

2005年，横店成立影视产业实验区，规划高科技后期制作、投资、策划创作、制作、交易、产业政策与信息研究等六大中心，建造高科技摄影棚，开发影视艺术教育、后产品开发、横店中国星光大道、影视明星村等项目。发展怀柔影视基地的核心背景市场经济体体制下变革革的大电影影产业链—工作内容与参参与主体金融资本关键创意（人人）制片公司导演演员摄影师、灯光光师录音师、化妆妆师等各专业工种种各专业公司跟跟随筹拍内外景选取及摄制展示传播后期制作发行放映衍生品开发资本注入前期创意创意策划投资测算回收计划资本进入市场策划剧组组建专业设计器材租赁技术租赁导演策划公司专业技术服务务公司摄影、照明、、同期录音等器材供应应商照明器材供应应商道具制作公司司特技公司外景拍摄内景拍摄特技拍摄同期录音洗印胶转转磁非线编辑动效特技动画音乐乐文字对白制作作剪辑合成制作母版专业后期制作作公司洗印公司清洗公司动效工作室动画公司音效公司电影节发布会首映式见面会广告宣传公关路演电影节组委会会公关公司广告公司媒介公司电影协会、学学会国内版权销售售海外版权销售售院线分帐谈判判贴片广告本土院线公司司版权代理机构构律师事务所各类中介服务务游戏纪念品网游玩具图书服装…..策划代理公司司玩具公司服装公司动漫公司参与主体工作内容市场经济体制制下变革的大大电影产业链链—因变革而产生生的四个集聚聚需求筹拍内外景选取及摄制展示传播后期制作发行放映衍生品开发资本注入前期创意

资本多元化创作个性化参与社会化

组织专业化环节特点专业复杂广泛租赁多方参与充分协同导演负责强调独特重视成本因需而定不可重复动画替代三维补足分工细致强调技术依赖设备专业分包吸引眼球强调辐射盈利关键重点投入主要手段参展获奖全球交易国际发行院线制度广为放映社会经营增值核心领域广泛跨界销售制片公司集聚方便获得竞价选择系统完整降低成本专业技术服务国外经验，以基地方式进行集聚，如：好莱坞、宝莱坞、罗马圣塞塔体系完备易于获得节省时间压缩成本加拿大多伦多、澳大利亚、英国SoHo区、英国Pinewood、德国柏拜尔后期制作集聚展示传播奥斯卡、柏林、嘎纳、威尼斯、东京电影节怀柔发展影视视产业的重大大机遇缺少国家级专业功能影视基地中国电影产业的市场化变革专业技术服务集聚后期制作集聚制片公司集聚展示与传播集聚中国电影产业的国际接轨要求怀柔的核心集集聚内容及相相关发展现状状专业技术服务务后期制作环节节制片公司总部部展示传播环节节核心内容-专业技术服务务集聚摄影器材照明器材同期录音器材材同期显示设备备同期编辑设备备升降设备轨道设备特技设备专用车辆等电影机械装配配专用设备维修修电影工程电路路轨道工程服务务场景工程服务务硬件连接工程程服务摄影师剪辑师灯光师录音师道具师服装师等特制道具特殊服装特技效果等等胶片药液灯管等其他他耗材演职人员、、特殊道具具、服装的的保险服务务等设备租赁服服务专业技术人人员租租用用服务专业保障服服务专业设计服服务耗材供应其他专业服服务发展现状及及趋势-专业技术服服务需求及供给给变化传统供给供给现状及及趋势设备租赁服务影视企业民营化,需要专业租赁服务国内影片参与国际竞争，需要更先进设备港台及海外电影国内拍摄，需要本土供给国有16家电影厂自购设备，数量少更新慢陈旧落后产生了大批专业民营设备租赁服务公司海外及港台设备租赁公司参与大陆市场海外设备生产商在大陆实行以租代售以上各类公司70%散落北京技术保障服务电影厂技术工作人员国有研究所工作人员国有设备厂工作人员电影市场化运作，技术服务的市场化供给国企工作人员下海成立技术服务公司国际厂商直接提供相关设备技术保障十年市场化发展北京近30家专业本土公司海外租赁公司协同技术服务公司，聚集北京上海国际厂商除远程服务外开始设立国内服务点耗材供应服务影片特殊质量要求，制片公司海外购买进口放开形成耗材中间商（电影厂门市部海外厂商直接大陆设点供给外贸公司统一进口国有配套厂家生产国家统一调拨供应国内大制作影片开始直接向厂家订购国内影片分散购买，购买价格较高耗材中间商规模增长速度较快，开始出现价格竞争专业设计服务原电影厂专业设计参与市场供给相关企业市场激励专业转型参与供给港台专业设计公司及人员进入大陆市场电影厂自身设计部门邀请社会机构参与合作多年发展已形成电影产业定向服务的本土设计公司部分大片广泛使用港台及海外专业设计服务专业设计服务公司主要分布在北京其他技术服务明星制和大投入，各类配套服务快速跟上形成电影产业专有的配套服务公司或服务功能原有体制较少使用电影产业的整体发展使对其他技术服务的投入越来越多，例如，大量经纪公司出现，逐步国际接轨专业人员供应服务市场化体制下国有企业专业人员组建公司院校及摄制组培育了一批专业人员合资、独资、民营公司大量出现电影厂自身部分配备其他专业人员零时配合指令性抽调出现专门的猎头与劳务公司，提供专业人员服务海外专业人员通过各种渠道寻求大陆发展机会北京拥有大批来自各地及海外的专业北漂胶片清洁洗洗印胶转磁系统统非线性编辑辑系统常规剪辑系系统1234三维动画设设计专业音效处处理5678常规录音系系统色彩渲染系系统声画合成系系统数字后期制制作910核心内容-后期制作集集聚形成母版11发展现状及及趋势-后期制作服服务后期制作功功能胶片洗印清清洁胶转磁系统统常规剪辑系系统非线性编辑辑常规录音系系统专业音效处处理三维动画设设计色彩渲染系系统声画合成系系统数字后期制制作传统供给除少量设备外以国产设备为主很少使用现代数字和IT技术整体后期水平相差国际十年左右设备成为后期制作发展的主要瓶颈科技和电影技术融合程度极低以传统设备为主,缺少数字后期设备主要技术发展依靠电影厂内循环供给现状由合拍片带动,后期技术进入中国后期制作的选择关键依赖于硬件设备和专用软件国内至少60%的专业后期依靠国外完成,占平均总投资的

40%以上大片国际外包,中等港台外包,小制作国内完成已成惯例国内大型后期公司开始进口先进设备发展趋势港台后期公司大举进入内地承揽业务国外公司在国内成立合资公司国内大型IT公司进入专业电影后期国际设备和软件商开始扶持中国用户国家政策开始向后期制作重点倾斜数字共享技术使国内小公司协同代替大企业成为可能高校开设专门课程现状与趋势势-制片公司制片公司总部集聚日常办公投资决策制片组织商务交往公司展示传统布局全国16家电影制片厂北京占据近50%北京是国产电影的计划及审批中心中国电影的制片中心,包括长春、西安主要依靠计划经济的指令性布局目前普遍处于萎缩状态发展现状

2000多家民营公司出品80%影片，北京占40%以上依然活跃在市场上的国有企业主要是中影和上影港台公司成为大陆公司第一合资来源北京成注册首选地世界八大电影公司一半以上在北京设有办事处发展趋势国际电影公司从影片销售向拍摄本土电影转型大量国际影片使用中国作为外景地随着政策放开，国际资本开始与本土民营企业合资，成为重要的市场主体各类社会资本每年以2倍增速进入电影产业，成立公司现状与趋势势-展示与传播播环节展示与传播功能多规格展映大型活动媒介推广会议展览市场宣传新闻发布传统路径中国电影公司统购统销发行渠道垄断唯一国家按计划拍片，各级电影公司按计划放映无需开拓市场，无需关注票房，强调舆论宣传及社会效应电影的主要市场是福利销售发展现状展示与传播环节成为投资回收的关键集中的、辐射力强的展示与传播机会成为产业关注焦点(各种电影节营销费用不断调高，营销手段不断翻新展示传播从影片策划初期就开始贯穿始终发展趋势展示和传播的关键环节对基础设施的要求越来越高受几大档期影响(新年暑期)更加趋向集中同时的展示活动展示和传播的媒体权威评价作用更加强烈参加电影节、电影展成为最有效展示传播手段怀柔影视基基地的发展展定位描述述中国影视产业对新型基地的迫切需求北京怀柔影影视基地中影入怀柔带来巨量资源，提供核心撬动恰当时机关键资源清晰的资源禀赋，限制性的产业选择藕合发展怀柔发展影视基地的独特区位优势优势区位中国（怀柔柔）影视基基地战略定位与与核心定位位战略定位：：以中国电影影体制改革革为机遇，，以中影生生产基地迁迁怀为原始始支点，借借鉴国际典典范，比对对国际水平平，建设国国内首个国国际化新一一代专业功功能聚合型型国家级影影视基地，，开启怀柔柔发展为““东方好莱莱坞”的序序幕。功能定位：：国内首家国国际水平的的国家级影影视产业专专业技术服服务中心、、后期制作作中心、制制片公司总总部集聚中中心、展示示与传播中中心。后期制作中心制片公司总部集聚中心展示传播中心专业技术服务中心中国（怀柔柔）影视基基地功能及目标标描述1-专业技术服服务中心专业技术服务中心摄影器材照明器材同期录音器器材升降设备轨道设备特技设备专用车辆等等电影机械装装配专用设备维维修电影工程电电路轨道工程服服务场景工程服服务硬件连接工工程服务摄影师剪辑师灯光师录音师道具师服装师等特制道具特殊服装特技效果等等胶片药液灯管等其他他耗材演职人员、、特殊道具具、服装的的保险服务务等以不同领域域的专业性性公司为经经营主体，，如器材租租赁公司、、技术服务提供商商、设计工工作室、胶胶片代理商商等设备租赁服服务专业技术人人员租租用用服务专业保障服服务专业设计服服务耗材供应其他专业服服务怀柔目标：：完成高端的的国际、港港台公司及及众多规模模不等的国国内专业公公司的集聚聚形成设备类类型齐全、、专业领域域健全、服服务项目完完整的系统统化专业技技术服务体体系保证每个专专业服务领领域有多家家供应商并并存，构构成专业竞竞争态势80％的设备具具有国际一一流水平功能及目标标描述2-后期制作服服务中心后期制作中心怀柔目标：：覆盖所有影影视后期制制作服务内内容形成设备生生产厂、设设备销售代代理公司、、设备租赁赁商、后期期制作公司司的集聚完成对知名名的国际、、港台后期期制作公司司和国内后后期制作公公司的引进进形成门类齐齐全、专业业特色突出出、能满足足不同制作作规模影片片需要的后后期制作服服务体系拥有系统的的胶片电影影和数字化化后期制作作硬件设备备和应用软软件，90％以上具有有同期国际际先进水平平形成结构合合理、专业业全面的后后期制作技技术服务团团队后期制作功功能胶片清洁洗洗印胶转磁系统统常规剪辑系系统非线性编辑辑常规录音系系统专业音效处处理三维动画设设计色彩渲染系系统声画合成系系统数字后期制制作功能及目标标描述3-制片公司总总部集聚、、展示与传传播集聚中中心制片公司集聚中心怀柔目标：：国际知名影影视制片公公司中国总总部所在地地（如美国八大大电影公司司及韩国、、日本等））国内民营影影视制片公公司总部或或分支机构构集聚地（（如新画面面、华谊兄兄弟）港台制片机机构集中地地（如徐克克香港电影影工作室）新兴的中外外合资制片片公司注册册地力争2010年，吸引10家以上的大大型电影制制片公司落落户基地，，其中国际际级电影制制片公司3～4家展示与传播中心制片公司总总部部集聚日常办公投资决策制片组织商务交往公司展示展示与传播播功能多规格展映映大型活动媒介推广会议展览市场宣传新闻发布配套服务公公司：公关关、广告、、会展、律律师事务所所、咨询公公司、版权权代理机构构、知识产产权服务、、其他中介介服务机构构怀柔目标：：建设国际一一流水平的的展示与传传播功能性性基础设施施（如环屏屏展示厅）建设影视媒媒体采访专专业场地形成中国特特色电影节节、电影首首映式、新新片发布会会、电影资资料库的聚聚集地成为国际电电影节影片片巡展、国国内外电影影研讨会、、影片交流流会、观摩摩看片会的的举办地第二阶段基地建设实实施步骤中国（怀柔柔）影视基基地实现路径分分析专业技术服服务中心后期制作服服务中心制片公司集集聚中心展示传播集集聚中心分析框架基地四大功功能中心现状及需求求分析中影迁怀的的资源分析析怀柔的核心心优势新的聚集来来源集聚办法及及时间安排排怀柔定位实实现路径分分析框架专业技术服服务中心专业技术服服务中心后期制作服服务中心制片公司集集聚中心展示与传播播中心专业技术服服务集聚的的实现路径径专业技术服服务的发展展需求分析析中影迁怀为为专业技术术服务带来来的资源怀柔发展专专业技术服服务的核心心优势专业技术服服务可能的的集聚来源源专业技术服服务集聚的的主要策略略与措施专业技术服服务集聚的的时间计划划发展需求分分析－专业业技术服务务服务商制片方专业技术服服务商单个个企业经营营成本较高高全国1/4以上设备租租赁、耗材材经销、专专业设计、、经纪代理理公司等各各类专业技技术服务商商聚集北京京专业技术服服务尚处于于市场转型型期，未形形成产业性性集聚市场信息不不对称、市市场要素不不完整、市市场交易不不充分、市市场开拓渠渠道单一，，主要靠人人脉相传，，尚未完成成产业协同同海外及港台台设备租赁赁商及设备备生产商大大多在北京京设点，却却业务却无无法饱和，，市场开拓拓成本很高高行业急需以以集聚方式式形成和完完善产业链链，提高协协同效率，，降低单个个企业经营营成本国内制片方方前期筹拍拍成本过高高器材供应商商分散，无无法快速获获得成套拍拍摄器材，，造成过高高剧务成本本由于技术保保障服务分分散，经常常造成故障障停拍而进进行设备维维修，甚至至直接向海海外厂商求求助由于耗材供供应的不确确定，经常常多种胶片片共拍一部部电影，或或者前期定定购过多耗耗材，造成成资金挤压压，耗材冗冗余专业设计企企业分布各各处，无法法获得迅速速采购其服服务，影响响拍摄进度度专业人员散散落，摄影影师、群众众演员等聘聘任或选择择不便制片方需要要快速、方方便地获取取系统、完完整、连续续的专业技技术服务，，降低筹拍拍成本专业服务商商的产业性性集聚需求求强烈设备租赁服服务专业保障服服务专业技术人人员租租用用服务专业设计服服务耗材供应其他专业服服务新购高端摄摄影机7台,高清摄像机4台,单台均价超过300万新购2600万灯光器材材新购升降机机4台(17米2台）年产电影30部以上其他作品近近600部拥有众多国国内顶级的的摄影师、录录音师、照照明师等技术术人员中高级职称称者近60%服装道具库库8000平米置景车间10000平米国内最大的的制片公司司中影迁怀为为专业技术术服务集聚聚带来的资资源1/3的拍摄类器器材可在空空闲时对外外租赁形成了系统统完善的技术保障队队伍消耗量大大批固定供供应商，部部分会跟随随入怀形成巨大的的出租源对定制服务务的需求大大构成对社会会制片公司司的强大吸引引力经营范围广广泛、服务务门类齐全全：16个开敞式、、可变造型型摄影棚国家发改委委文件规定定影视设备备100%对外开放，，形成40％以上社会会共享冗余余能力；设备总量国国内第一，，设备类型型完备，设设备水平国国内一流，，部分达到到国际水平平；将自发带动动关联专业业技术服务务商总部或或业务随中中影向怀柔柔集中；同同时吸引希希望共享设设备与服务务资源的中中小型业内内企业，成成为大规模模集聚和吸吸引国际、、港台企业业的基础。。影视设备总总量在全国国29家主要制片片公司中居居首；建成后共1537台套设备，，其中191台/套摄影类设设备，728台/套照明类设设备，423台/套录音类设设备，总量量的91%为进口设备备。怀柔的核心心优势推动专业技技术服务企企业的集聚聚中影专业技技术服务初初步集聚优优势发挥的的“羊群””效应中影所建成成功能性基基础设施的的共用全新的建设设将提供满满足专业空空间要求的的可能充足的空间间资源提供供了专业布布局的可能能良好的区位位距离提供供形成聚集集地的可能能伯班克距洛洛衫矶1小时车程集聚地对专专业技术服服务需求具具有一定规规模且持续续稳定已经存在或或潜在的需需求专业技术服务商来源渠道现状状北京的专业业技术服务务商占全国国总量1/4以上北京资源港台资源国际资源趋势势专业技术服服务可能的的集聚来源源北京已经聚聚集了相当当数量的港港台专业技技术服务商商。如：先先利港台电影处处于低迷期期，专业技技术服务商商将大规模模到大陆，，尤其是北北京寻求市市场。国外的影视视器材生产产和销售公公司已在北北京开展租租赁业务，，如德国的的阿莱、日日本的SONY。中国电影市市场的复苏苏和潜在的的增长潜力力，将吸引引更多的企企业进入这这一领域。。在外资进入入制作、发发行领域受受限的背景景下，国外外公司会以以提供专业业技术服务务的方式先先行渗透。。主要行业企企业专业民营器器材租赁公公司经纪代理、、猎头服务务、劳务服服务公司专业技术服服务保障公公司专业耗材经经销商专业设计公公司专业器材租租赁公司设备生产厂厂商大陆服服务站点专业耗材经经销商专业设计公公司经纪代理服服务公司设备生产厂厂商远程服服务站点专业器材租租赁公司专业设计公公司国际耗材企企业分公司司或经销公公司设备租赁服服务耗材供应服服务技术保障服服务专业设计服服务服务类型重点方向与与策略—建设设备专专业租赁聚聚集区—吸引国际及及外资设备备租赁公司司—吸引北京设设备租赁商商—引进高端设设备生产厂厂商设立专专业租赁点点主要措施与与办法—建设符合设设备特殊需需求的各类类结构的房房屋—制定知名企企业房租补补贴办法—调研北京设设备租赁及及销售商的的情况—尽快制定和和实施招商商计划—建设技术保保障服务聚聚集区—吸引港台专专业技术服服务商—吸引国际专专业技术服服务商—制定吸引技技术服务公公司的税收收优惠政策策—搭建专业技技术服务公公共信息平平台—制定支持技技术保障服服务发展的的促进政策策—建设耗材供供应服务聚聚集区—吸引国际生生产厂商在在基地设立立销售点—吸引耗材供供应商—制定知名耗耗材商补贴贴办法—建立健全耗耗材企业本本土化机制制—制定引进和和鼓励耗材材企业发展展的政策—吸引国际专专业设计公公司—吸引港台专专业设计公公司—制定高端专专业设计公公司人才引引进政策—制定吸引专专业设计公公司的鼓励励政策—建立专业设设计公司入入驻补贴办办法专业技术服服务集聚的的主要策略略与措施专业人员供供应服务—吸引国际化化影视产业业经纪代理理公司—吸引影视产产业专业猎猎头公司—制定吸引国国际化影视视产业经济济代理公司司优惠政策策—推动经纪代代理公司/猎头公司与与制片公司司合作机制制—搭建经纪代代理公司/猎头公司公公共服务平平台专业技术服服务集聚的的步骤开展国内招招商12345678910制定公共职职能委托政政策制定专业技技术服务空空间规划选定和委托托专业招商商机构制定针对性性的招商计计划制定基地整整体营销宣宣传方案委托基地专专业管理运运营机构基地各类基基础设施的的建设规划划整体基地营营销宣传开展港台招招商1211开展国际招招商基地各类基基础设施的的建设1314专业技术服服务专用空空间建设各项优惠政政策的执行行及调整专业技术服服务集聚的的时间规划划/计划2008年，中影怀怀柔新生产产基地建设设完成；2006－2008期间，中影影采取边建建边搬的策策略，所以以，中影影影视设备将将陆续进入入基地后期制作集集聚的实现现路径后期制作的的发展需求求分析中影迁怀为为后期制作作带来的资资源怀柔发展后后期制作的的核心优势势后期制作可可能的集聚聚来源后期制作集集聚的主要要策略与措措施后期制作集集聚的时间间计划发展需求—后期制作服服务后期制作服服务公司制片方国内后期制制作服务公公司设备差差，水平低低全国70%以上的音效效、动画设设计等后期期制作公司司聚集北京京行业主体数数量多但规规模小，软软硬件设备备落后，缺缺乏专业培培训，合成成水平低，，只能满足足中、小后后期制作的的需求后期制作服服务专业分分工细致，，各企业技技术特长单单一，目前前未形成市市场性集聚聚，无法按按市场需求求完成产业业协同，形形成后期制制作的无缝缝协作，未未形成分工工合作、横横向贯通、、完整协调调的服务体体系；后期期制作市场场要素不完完整；市场场交易不充充分；业务务依靠个人人关系网后期制作专专业关联性性强，需企企业协同完完成，集聚聚可共享市市场，提高高收益和整整体竞争力力国内后期制制作水平不不高，成本本虚高后期制作企企业的分散散使导演成成为主要协协调人，花花费大量精精力协调后后期，导致致国内后期期制作时间间长、成本本虚高后期制作成成本成为继继演员成本本之后的第第二大成本本，票房压压力要求降降低制作费费用；后期期制作时间间越来越长长，成为影影响档期的的关键因素素，档期营营销要求缩缩短制作时时间因为后期制制作企业的的分散，企企业间不便便于开展紧紧密的协作作，一定程程度上影响响了制作水水平制片方迫切切需要后期期制作企业业形成市场场性集聚，，节省后期期制作时间间，降低后后期制作成成本后期制作服服务公司的的市场性集集聚需求强强烈设备新购后期录录音设备124种，419台套，以及及价值2000万的剪辑类类设备，价价值5000万的数字后后期设备，，使软硬件件总量接近近全国的1/2，且均具备备国内水准准，系统完完善，满足足各环节要要求。人力资源中影华龙是是国内最大大的数字后后期制作公公司，承担担国内1/2左右的后期期制作业务务，专业人人员数量、、结构、水水平国内领领先。中影迁怀为为后期制作作集聚带来来的资源40%左右的后期期设备可供供社会租赁赁，将吸引引市场广泛泛存在的的的中小后期期工作室来来怀寻求资资源共享同时，影片片数量、类类型的复杂杂，后期制制作的耗时时，以及出出租的高利利润也导致致中影后期期设备不能能充分满足足自身需要要，产生外外包需求中影落户将将自动带动动国内大量量中小制作作的影片入入怀，产生生强大的对对后期制作作的集聚需需求作为国际后后期制作设设备的国内内最大客户户，国际设设备生产商商、设备租租赁商、后后期制作公公司将倾向向于向怀柔柔聚集。中影强大的的后期制作作设备及能能力为集聚聚提供良好好基础中影资源怀柔的核心心优势适合后期制制作企业工工作特点的的区域环境境距北京车程程约1小时，人流流、物流量量较少，安安静独立良好市场前前景对后期期制作企业业的投资吸吸引强力支持政政策对后期期制作企业业的投资鼓鼓励中影后期制制作服务初初步集聚优优势发挥的的带动效应应中影搬迁后后完善的的功能性基基础设施资资源的共享享推动后期服服务公司的集聚聚后期制作供应商渠道来源现状状北京已经聚聚集了全国国70％以上的后后期制作单单位，如：：武拉拉音音效工作室室北京资源港台资源国际资源趋势势后期制作可可能的集聚聚来源目前，北京京已经集聚聚部分港台台优秀后期期制作工作作室港台电影仍仍处于低迷迷期，后期期制作单位位追随港台台导演、制制片公司加加快进入步步伐国际上后期期制作公司司偶尔会跟跟随制片公公司来中国国，尤其是是北京进行行后期制作作，但是目目前数量较较少各地后期制制作单位会会向协作便便捷、交易易成本低、、市场规模模大的基地地流动基于成本和和市场的考考虑，外资资公司已通通过销售、、租赁设备备方式进入入中国市场场，赚取高高额利润，，创造发展展基础主要行业企企业各类专业后后期制作服服务公司各类后期制制作设备租租赁企业后期制作设设备耗材经经销商进入后期制制作领域的的大型IT公司分部各类专业后后期制作服服务公司各类后期制制作设备租租赁企业后期制作设设备生产企企业大陆服服务站点后期制作设设备耗材经经销商各类专业后后期制作服服务公司分分部各类后期制制作设备租租赁企业后期制作设设备生产企企业远程服服务站点国际后期制制作设备生生产企业分分公司国际后期制制作设备耗耗材经销商商后期制作集集聚的主要要策略与措措施-1主要措施与与办法主要策略关于政策推推动—制定吸引后后期制作企企业优惠政政策—制定吸引高高附加值、、高技术的的后期制鼓鼓励政策以政策引导导企业集聚聚，推动企企业发展—普惠政策—针对性政策策关于人才成成本—建设后期制制作人才培培养工程—制定怀柔后后期制作重重点人才开开发目录—建立健全后后期高端人人才成长机机制降低企业使使用人才成成本—引导导人人才才集集聚聚—促进进高高端端人人才才成成长长关于于降降低低企企业业使使用用技技术术成成本本—建设设后后期期制制作作公公共共技技术术服服务务平平台台—建设设公公共共数数据据仓仓库库—建设设服服务务器器公公共共托托管管平平台台完善善功功能能性性基基础础设设施施，，降降低低企企业业使使用用技技术术的的成成本本—政府府引引导导，，市市场场化化运运作作后期制制作集集聚的的主要要策略略与措措施-2措施与与办法法主要策策略关于专专项资资金—筹设后后期制制作企企业发发展资资金—制定后后期制制作功功能基基础设设施专专项资资金—制定专专项资资金的的使用用办法法以专项项资金金推动动后期期制作作企业业的发发展—以政府府资金金投资资表明明政府府的支支持取取向—充分发发挥政政府公公共资资金的的杠杆杆作用用关于引引导后后期制制作发发展—制定《后期制制作重重点行行业目目录》—制定《后期制制作重重点投投资目目录》引导后后期制制作的的发展展—充分发发挥政政府公公共资资金的的杠杆杆作用用后期制制作集集聚的的时间间计划划2008年，中中影怀怀柔新新生产产基地地建设设完成成；2006－2008期间，，中影影采取取边建建边搬搬的策策略，，所以以，中中影影影视设设备将将陆续续进入入基地地影视制制片公公司总总部集集聚的的实现现路径径影视制制片公公司总总部的的发展展需求求分析析中影迁迁怀为为影视视制片片公司司总部部带来来的资资源怀柔发发展影影视制制片公公司总总部的的核心心优势势影视制制片公公司总总部可可能的的集聚聚来源源影视制制片公公司总总部集集聚的的主要要策略略与措措施影视制制片公公司总总部集集聚的的时间间计划划发展需需求——影视制制片公公司制片公公司向向产业业要素素资源源丰富富的地地方流流动并并集聚聚的意意愿较较强国际及及港台台影视视制片片公司司进入入中国国，尤尤其是是北京京，要要求能能够获获得同同行公公司集集聚的的空间间，以以便能能够共共享资资源，，协同同发展展产业化化程度度高的的社会会资本本和国国际资资本强强调成成本控控制追追求更更高效效率，，要求求以市市场化化的方方式从从社会会上取取得专专业配配套服服务，，从而而推动动产业业要素素更加加集中中逐步开开放的的市场场主体体和使使投融融资渠渠道呈呈现多多样化化趋势势，多多元资资本融融合加加快，，制片片公司司向产产业要要素资资源丰丰富的的地方方流动动国内民民营影影视制制片公公司要要求在在空间间上形形成聚聚集，，获得得社会会化提提供的的专业业技术术服务务、后后期制制作等等专业业服务务，共共同投投资降降低风风险国内还还没有有专业业为影影视制制片公公司提提供专专业技技术服服务、、后期期制作作服务务、展展示传传播服服务的的影视视基地地，影影视制制片企企业未未形成成产业业集聚聚北京占占拥有有全国国40%以上制制片公公司，，出品品全国国80％以上上电影影中影影资源源品牌中影是是目前前国内内规模模最大大的影影视集集团公公司，，占有有绝对对的政政策优优势；；且融融资需需求强强烈发行放映能力发行：：垄断断进口口影片片的发发行，，是国国内影影片最最大的的发行行机构构放映：：2004年，中中影以以控股股、参参股和和联合合等方方式拥拥有25条电影影院线线，签签约加加盟影影院占占全国国的69%；数字字影院院数量量全国国第一一中影迁迁怀为为影视视制片片公司司集聚聚带来来的资资源中影长长期的的品牌牌优势势和实实力是是基地地发展展的无无形资资产；；同时时，在在制作作和发发行对对外资资实行行限制制的情情况下下，中中影也也成为为外资资考虑虑的合合作对对象强大的的发行行放映映能力力成为为国内内、港港台和和国际际影视视制片片公司司获取取高票票房的的合作作伙伴伴制订优优惠政政策进进一步步吸引引影视视制片片公司司入驻驻怀柔柔专业技技术服服务与后期期制作作专业技技术服服务和和后期期制作作的设设备先先进，，服务务体系系完整整系统统全国整整体最最优的的功能能性专专业技技术服服务和和后期期制作作对国国内及及进入入中国国的海海外制制片机机构有有很强强的吸吸引力力怀柔的的核心心优势势适合行行业特特点的的区位位优势势对公公司的的投资资吸引引促进影影视制制片公公司的的集聚聚充足空空间资资源对对影视视制片片公司司的发发展保保障中影先先期落落户对对影视视制作作企业业良好好的环环境影影响强力支支持政政策对对影视视制作作企业业的投投资鼓鼓励低廉经经营成成本对对影视视制片片公司司的投投资吸吸引累积形形成的的优势势产业业发展展环境境对影影视制制作企企业的的吸附附力影视制制片公司总总部渠道来来源现状状北京集集聚了了中影影电影影集团团、八八一电电影制制片厂厂、华华谊兄兄弟等等多家家电影影制片片厂北京资资源港台资资源国际资资源趋势势影视制制片公公司总总部的的集聚聚来源源多家影影视制制片公公司与与中影影合作作拍摄摄电影影港台电电影的的低迷迷，将将使得得越来来越多多的电电影制制片公公司在在大陆陆寻找找市场场，尤尤其是是电影影产业业发达达的北北京美国八八大电电影集集团公公司已已经在在北京京设立立了办办事处处。华谊兄兄弟等等民营营制片片公司司将获获得较较大的的发展展空间间，且且愿意意在空空间上上集聚聚150－200亿的潜潜在的的电影影市场场规模模，将将吸引引国际际上主主要电电影集集团公公司的的进入入主要企企业国内民民营影影视制制片公公司总总部或或分支支机构构港台制制片公公司中港、、中台台合资资制片片公司司国际知知名影影视制制片公公司中中国总总部中外合合资制制片公公司影视制制片公公司总总部集集聚的的主要要策略略与措措施措施与与办法法方向与与策略略重点引引进港港台影影视制制片公公司总总部—以低成成本的的土地地资源源吸引引公司司总部部入驻驻—组团到到港台台进行行针对对性招招商—多渠道道宣传传怀柔柔影视视基地地定位位和优优惠政政策关于吸吸引港港台影影视制制片公公司—制定针针对性性的招招商方方案—制定系系列吸吸引港港台影影视制制片公公司总总部入入驻的的系列列优惠惠政策策—制定同同一的的宣传传的具具体方方案吸引国国际影影视制制片公公司总总部—重点吸吸引具具有多多国发发行能能力的的国际际著名名电影影制片片公司司入驻驻—以完善善的功功能性性基础础设施施和基基础设设施、、优美美的自自然环环境吸吸引入入驻关于吸吸引国国际影影视制制片公公司总总部—制定多多渠道道筹集集基础础设施施建设设资金金的办办法—以土地地资源源、税税收优优惠、、政府府贴息息等方方式鼓鼓励社社会资资本建建设功功能性性基础础设施施—制定影影视制制片公公司总总部成成本补补贴政政策影视制制片公公司总总部集集聚的的时间间计划划展示与与传播播中心心的实实现路路径展示与与传播播中心心的发发展需需求分分析中影迁迁怀为为展示示与传传播中中心带带来的的资源源怀柔发发展展展示与与传播播中心心的核核心优优势专业技技术服服务可可能的的集聚聚来源源展示与与传播播中心心集聚聚的主主要策策略与与措施施展示与与传播播中心心集聚聚的时时间计计划发展需需求—展示传传播渠渠道营销意意识得得到加加强电影首首映式式、新新闻发发布会会等在在电影影营销销中日日趋重重要营销手手段日日益丰丰富档期营营销、、实践践营销销、置置换广广告、、主题晚晚会等等营销费费用逐逐渐上上涨营销费费用逐逐年递递增，，目前前已经经超过过电影影全部部成本本的1/3《无极》总的营营销费费用将将超过过《功夫》的6000万缺少具具有高高辐射射力、、广泛泛影响响力的的展示示传播播平台台没有形形成类类似奥奥斯卡卡金像像奖、、嘎纳纳、柏柏林、、威尼尼斯、、东京京规模模的国国际品品牌电电影节节缺乏有有特色色和影影响力力的专专业电电影展展示渠渠道80％电影影首映映式、、新闻闻发布布会在在非专专业场场所举举行如：北北京大大山子子艺术术区成成为了了许多多大制制作影影片的的新闻闻发布布会的的首选选地电影展展示与与传播播正在在成为为电影影产业业链中中的重重要一一个环环节专业的的展示示与传传播渠渠道十十分稀稀缺制片方方展示传传播渠渠道电影制制作发发行企企业对对影响响力大大、辐辐射力力强的的展示示传播播渠道道的需需求极极其强强烈中影影资源源影响力中影2004年融资资比例例高达达88%，其中中行业业外投投资和和境外外投资资占一一半多多，中中影与与大部部分外外资与与主要要民营营公司司有合合作关关系制片能力功能性性基础设设施中影生生产基基地规规划中中有卫卫星发发射传传输平平台、、网络络配送送中心心、影影视作作品传传播中中心、、数字字化电电影存存储中中心、、服务务器机机房等等基础础设施施；；其影影片资资料库库存放放自有有版权权的几几千部部影片片资料料2004年，中中影独独立制制作和和参与与制作作的影影片共共52部，占占全国国产量量的1/3；2008年，将将达到到80部的生生产能能力中影迁迁怀为为展示示与传传播集集聚带带来的的资源源中影广广泛的的市场场影响响力是是怀柔柔打造造展示示与传传播中中心的的起始始资源源较完善善的基基础设设施为为实现现展示示与传传播功功能提提供了了基本本的框框架影片资资料库库是展展示与与传播播中心心潜在在的优优势资资源强大的的生产产能力力为怀怀柔展展示与与传播播中心心的打打造提提供了了良好好的基基础资资源借势中中影，，打造造电影影首映映式、、新片片发布布会等等展示示与传传播平平台的的集聚聚地怀柔的的核心心优势势累积形形成的的优势势产业业发展展环境境对打打造高高端展展示传传播渠渠道的的核心心撬动动区域渐渐次提提升的的产业业影响响力和和吸附附力，，形成成良好好的产产业发发展环环境中影对对打造造展示示传播播渠道道的重重要支支撑中影每每年占占全国国1/3以上的的电影影产量量，为为展示示传播播提供供片源源及各各类活活动支支撑；；中影影品牌牌影响响力适合展展示传传播渠渠道构构建的的区位位优势势（奥斯斯卡颁颁奖地地好莱莱坞距距洛衫衫矶1小时车车程，，基本本与怀怀柔道道北京京距离离相同同）紧紧邻传传媒中中心和和商务务中心心；世世妇会会举办办底子子；优优美的的自然然风景景吸引引强力支支持政政策及及措施施对打打造高高端展展示传传播渠渠道的的强力力推动动打造辐辐射力力强影影响力力大的的展示示传播播渠道道展示传传播渠渠道渠道来来源渠道部部分内内容金鸡奖奖、百百花奖奖、华华表奖奖大学生生电影影节电视剧剧金鹰鹰奖、、五一一工程程奖……国内电电影节节、影影展国际电电影节节巡回回展电影新新闻发发布会会、首首映式式、观观摩看看片会会渠道发发展现现状展示传传播渠渠道的的集聚聚来源源嘎纳、、威尼尼斯、、柏林林、东东京电电影节节巡回回展……越来越越重视视在中中国的的巡回回展，，以扩扩大在在中国国的影影响力力，拓拓展其其影响响国内制制作（（包括括合拍拍片））电影影首映映式、、观摩摩看片片会国内外外电影影开机机新闻闻发布布会、、发行行新闻闻发布布会……越来越越重视视首映映式及及各类类新闻闻发布布会，，投入入增大大，频频次增增多电影研研讨会会、交交流会会影响力力渐弱弱，急急需提提升电影学学会、、导演演协会会、演演员协协会、、制片片公司司等各各行业业组织织研讨讨会交交流会会……随产业业发展展，各各类主主体的的各类类型研研讨交交流会会越来来越多多展示与与传播播中心心集聚聚的主主要策策略与与措施施-1主要措措施与与办法法主要方方向与与策略略打造具具有国国际影影响力力的电电影节节—高水平平策划划具有有国际际影响响力的的电影影节—委托专专业机机构负负责电电影节节的策策划和和实施施—巧借奥奥运营营销平平台多多渠道道宣传传中国国国际际电影影节—吸引国国内知知名度度和影影响力力的电电影节节落户户怀柔柔关于打打造具具有国国际影影响力力的电电影节节—制定政政府公公共职职能委委托政政策—制定电电影节节整合合营销销宣传传方案案打造成成中国国电影影首映映式、、新闻闻发布布会的的集聚聚中心心—重点吸吸引中中国大大制作作电影影在基基地举举行首首映式式和新新闻发发布会会—以专业业、高高水平平、国国际化化的服服务吸吸引国国内电电影首首映式式和发发布会会在怀怀举行行—完善展展示与与传播播的功功能性性基础础设施施关于打打造首首映式式、新新闻发发布会会聚集集中心心—制定吸吸引中中国大大制作作电影影在基基地举举行首首映式式、新新闻发发布会会的优优惠政政策—制定展展示与与传播播服务务企业业的成成本补补贴办办法—制定加加快功功能性性基础础设施施建设设的办办法打造展展示与与传播播中心心的主主要策策略与与措施施-2措施与与办法法方向与与策略略关于国国际著著名电电影节节巡回回展的的重要要节点点—制定国国际电电影节节来怀怀柔基基地开开展的的优惠惠政策策—制定吸吸引国国际著著名电电影节节来怀怀基地地开展展的实实施办办法国内外外研讨讨会、、交流流会的的主要要举办办地—吸引国国内外外影视视产业业重要要研讨讨会、、交流流会来来怀举举办—策划和和组织织具有有国际际影响响力的的影视视产业业研讨讨会或或交流流会国际著著名电电影节节巡回回展的的中国国重要要节点点—吸引柏柏林电电影节节、戛戛纳电电影节节、东东京电电影节节等国国际著著名电电影节节来怀怀柔开开展关于国国外研研讨会会、交交流会会的主主要举举办地地—制定吸吸引国国内外外影视视产业业重要要研讨讨会、、交流流会的的优惠惠政策策—委托专专业策策划机机构进进行影影视产产业研研讨会会或交交流会会基地展展示与与传播播中心心集聚聚的时时间计计划基于影影视产产业发发展趋趋势的的基地地需求求分析析基于数数字技技术的的三个个主要要发展展趋势势数字技技术制作过程数字电电影：：未来来电影发发展的的主流流形式式交易模模式电视电电影互联网网电影影手机电电影EVD传播媒媒介数字化化网路路传输输交易易传播媒媒介日日趋多多样化化对基地地的专专业基基础设设施提提出更更高要要求数字技技术正正在成成为电电影技技术的的主导导，美美国50％以上上的影影片用用数字字技术术来制制作画画面，，90％的影影片声声音经经过数数字技技术处处理。。好莱莱坞历历史上上票房房收入入前10名的影片，，几乎都与与数字技术术的使用和和数字虚拟拟空间的设设计密切相相关。数字技术全全面介入了了传统电影影的制作、、发行及其其传输领域域，并影响响着电影产产业链的每每个环节。。数字电影与与传统电影影的区别拍摄后期制作发行行放映映数字电影传统电影过程特点初始投资成成本高，但但使用成本本低过程特点数字摄像机机进行数字字化拍摄初始投资成成本较低，，但使用成成本高胶片摄影机机拍摄简单、便捷捷、及时的的影视作品品信息交换换和交流所有环节都都基于数字字化信息的的处理加工工严重依赖胶胶片传统后期制制作电影数字信信息的传输输及承载实现低成本本发行光缆、卫星星、网络、、DVD、EVD等方式发行行昂贵的拷贝贝成本(近万元一个个拷贝）对对介质严重重依赖拷贝发行；；每一次交交易都需要要进行拷贝贝影院初始投投资成本高高于非数字字影院可真正实现现全国同步步放映，长长期放映成成本低数字放映机机、数字电电影接收设设备重复、无损损耗放映初始投资低低，长期运运营成本高高普通影院投投资拷贝放映、、损耗大基地建设应应密切关注注数字化技技术发展趋趋势,提前配套专专业基础设设施数字电影将将成为未来数字电影在在全球范围围内获得推推广和普及及—1999年，第一部部商业数字字电影《星球大战I—幽灵的威胁胁》在美国6家影院同时时放映—2000年6月，数字电电影动画片片《TitanA.E.》首次通过网网络实现了了传输—目前，美国、英国国、法国、、德国、日日本、韩国国等国家都都在全力推推广和普及及数字电影影数字电影将将成为我国国电影的主主流形式—2004年3约，国家广广电总局确确立了数字字电影在电电影产业中中的主导战战略地位—倡导数字化化制作电影影，以数字字化电影为为纽带开拓拓电影新媒媒体、多媒媒体市场如：2008年中影的数数字电影产产量要达到到100部—数字电影的的制作和传传输，需要要对大量的的图像、声声音、三维维动画、动动效、特技技等数字信信号的存储储和传输—如：一部数数字影片一一般需要3terabytes（1TB相当于1024GB）的数据存存储空间，，需要专业业网络进行行传输数字电影要要求基地具具备强大的的数据存储储和传输设设施提供移动数数据存贮基基础设施并并建立大容容量的公共共存贮数据据库建设专用的的对外传输输高速网络络，完成基基地内部建建筑物之间间专用光缆缆的无缝连连接，并提提供卫星传传输功能电影传播新新媒介日趋趋多样化，，要求基地地具备多样样化的功能能基础设施施媒介世界发展情情况电视电影商业电视网网络的主要要频道美国三大广广播电视网网每年播出出百部以上上手机电影3G手机MP4在多国已实实现产业化化如：美国规规模已达28万