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文档简介

地铁广告投放策略的样本进行舍弃,对部份样本中存在的逻辑性等错误进行校正,对回答和记录不标准的数据进行处置,最终有效问卷为39688SPSS调查结果1./LED梯扶梯贴墙(%)、列车车体(%)、月台处轨道墙壁灯箱(%)、立柱(%)、均不注意(%)、其他(%)。乘客对不同广告内容偏好由高到低依次为:电影、演出、体育(%),唱片、杂志、书公益(%),房地产(%),医疗(%),其他(%)。关于媒介接触与广18143615地8%13392020%;“在地铁中接触到的广告使我产生过购买行21%、27%、29%、13%、10%。2.乘客性别与地铁体育,唱片、杂志、书籍的广告,男性女性乘客不同不大,但其他方面均有较大不同:女性乘客对旅行、餐饮、服装、医P0,即以为不同性别的乘客对不同的广3.乘客年龄与地铁媒介接触、广告内容偏好的关/通道LED3535P平,即能够为不同年龄段乘客其对地铁媒介的关注种类有显18;18~25增加,同时关于游戏类的广告感爱好程度降低;继续随年龄增服P性水平,即能够为不同年龄的乘客对不同的广告感爱好。4.乘客收入与地铁媒介接触、广告内容偏好的关系。结果显示,P700070004001~7000P平,即能够为不同收入的乘客对不同的广告内容感爱好。策略建议1.产品与消费者的广告内容偏好相对接、消费者的媒介接触与第一,企业对自身产品进行品类归属,探查对所属品类关注度最高的地铁乘客是不是为本产品的目标消费者或潜在消已投放地铁广告,应结合广告成效检视当前的媒介投放与消消费者的媒介行为进行广告媒介选择;最后,考虑广告内容与媒介形象的相关度,高价的效劳型产品与展现形式较为可2.将高关注媒介与广告成效层次相结合。关于地铁乘客的媒介接厅/LED境媒体;在广告成效层面,可见,受众在移动进程中对媒介的/通道LED现,咱们发觉受众自身在静止中的进程中所接触的广告经历度要优于在运动中的进程中所接触的广告成效。3.广告主进行广告投放应结合线路人群特点。由于城市区域功能化的形成,不同线路的不同站点、站段已经将受众群体进行初步区4.将广告创但正因如此,地铁环境拥堵、喧闹,阻碍广告成效的促成;另外,在一个较长的投放周期内,从受众感

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