抖音运营方案课件

抖音

运营方案

·

抖音运营方案·1定位LOCATION

定位2在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。场景扩展法上学吃饭家庭家教孩子和家长的场景做家务出游孩子买东西购物爸爸、妈妈

公公、婆婆家里同事35岁左右情侣

办公室兄弟姐妹

领导儿子、女儿在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方3内容创作CONTENTCREATION

内容创作4搞笑段子高颜值人群/红人

高颜值赏心悦目

恶搞、模仿、戏精等 抖音火爆内容TOP10搞笑段子高颜值人群/红人 高颜值赏心悦目 恶搞、模仿、5技能教学才艺高手

唱歌、弹琴、舞蹈

炫技能：厨艺/生活小技巧 抖音火爆内容TOP10技能教学才艺高手 唱歌、弹琴、舞蹈 炫技能：厨艺/生活6萌娃萌宠造型装扮

化妆前后、特殊造型等 萌化你的心抖音火爆内容TOP10萌娃萌宠造型装扮 化妆前后、特殊造型等 萌化你的心抖音7卡通动漫生活体验生活趣味、美景分享动漫、cosplay抖音火爆内容TOP10卡通动漫生活体验生活趣味、美景分享动漫、cosplay抖音8励志感人真实故事、爱国主义抖音火爆内容TOP10平台主推内容挑战赛、话题等励志感人真实故事、爱国主义抖音火爆内容TOP9抖音火爆内容特点分析有新奇亮点满足受众猎奇心态有惊艳感节奏快亮点在15秒内爆发有代入感参与感引发共鸣同情心人美景美画面美抖音火爆内容特点分析有新奇亮点满足受众猎奇心态有惊艳感10共鸣观念共鸣遭遇共鸣经历共鸣身份共鸣好奇是什么为什么怎么样视觉享受利益身边事群体利益地域性思考人生哲理生活感情欲望食欲爱欲保护欲追求美好的欲望共鸣观念共鸣遭遇共鸣经历共鸣身份共鸣好奇是什么为什么11未知新奇的食物新鲜的生活新鲜的景色新鲜的人幻想感官听觉刺激视觉刺激价值有用的知识有用的技巧冲突生活憧憬别人家的勇气别人家的男友、老婆、宠物角色身份的冲突常识认知的冲突剧情反转的冲突强烈反差造成的戏剧性趣味性未知新奇的食物新鲜的生活新鲜的景色新鲜的人幻想感官听觉12视频制作VIDEOPRODUCTION

视频制作VIDEOPRODUCTION

13玩法一秀出产品，直接展示产品本身自带话题性，直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆玩法一14策划周边侧面呈现玩法二如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。玩法三挖掘用途产品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产品的跨界用途，让人拍案叫绝。25.1w#平板电脑另类玩法3w#小猪佩奇周边热潮策划周边侧面呈现玩法二如果产品与同行相比，没有差异化特点，15聚焦优势夸张呈现玩法四对于产品的某个或某几个独有特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品8230#车内空间大的展示玩法五借助场景尝试植入21.8w#如何做好牛排聚焦优势夸张呈现玩法四对于产品的某个或某几个独有特征，可16呈现口碑突出火爆玩法六展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。如消费者排队买“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化7.9w#火爆答案茶打卡玩法七曝光日常传播文化3182#小米员工的日常呈现口碑突出火爆玩法六展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。如17投放付费广告玩法八直接投放抖音信息流广告寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮玩法九抖音红人合作21.7w#大众点评黑珍珠餐厅2.9w#展会客户投放广告投放付费广告玩法八直接投放抖音信息流广告寻找抖音知名KOL/18视频运营VIDEO OPERATION视频运营19四大正反馈考核纬度+++完播率点赞量评论量转发量四大正反馈考核纬度+++完播率点赞量评论量转发量20两大负反馈考核纬度ASSESSMENTLATITUDE不感兴趣标签快速划转两大负反馈考核纬度不感兴趣标签快速划转21视频发布（用户使用习惯）今日头条图文晨起及通勤场景，强信息接收抖音视频碎片及睡前场景，弱信息接收抖音视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条-图文抖音-视频视频发布（用户使用习惯）今日头条图文抖音视频抖音视频晨22发布时间优选中午和下午13:00和因此视频上每周3~5条一天多条亦19:00~23:00是用户使用的晚上18:00是点赞高峰期。传的最佳时间为18点到左右。可，但每个视频上传中高峰期。20点之间。间最好间隔半小时。发布时间优选中午和下午13:00和因此视频上每周3~5条一天23黄金5秒原则43.4w点赞59.2w点赞前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。#颜值 #新奇黄金5秒原则43.4w点赞59.2w点赞前5秒是短视频的黄金24178.3w点赞107.5w点赞前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。#搞怪 #卖萌黄金5秒原则178.3w点赞107.5w点赞前5秒是短视频的黄金时间，如259.3w点赞#疑问式花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。你永远想象不到在你睡着的时候。你周边的直男同事会对你做些什么。65.9w点赞#脑洞式谢谢小朋友，累死宝宝了，终于可以换个姿势了9.3w点赞花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核2661.6w点赞#挑逗式花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。我们要出门啦，看好你们的男盆友61.6w点赞花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且27评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。360.6w点赞评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论28评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。134w点赞评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论29蹭热点#TSG技术流抖音挑战赛#运镜smooth蹭热点#TSG技术流抖音挑战赛#运镜smooth30疯狂蹭热计划如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。利用搜索页快速了解当前热门挑战赛通过音乐库榜单了解热门BGM贴纸按使用热度排序了解近期用户喜欢的贴纸风格疯狂蹭热计划如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作31团队建设PROFESSIONALOPERATION团队建设32人员配备&分工高配版中配版低配版编剧/编辑文案/段子手万能文案/新媒体小编导演宣传维护摄影师编导录音师/配音师灯光师剪辑师美术包装根据公司结构适时调整人员配备保证抖音内容质量大部分普通企业：至少需要2-3个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位。人员配备&分工高配版中配版低配版编剧/编辑文案/段子手导33THANKYOUTHANKYOU34抖音

运营方案

·

抖音运营方案·35定位LOCATION

定位36在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。场景扩展法上学吃饭家庭家教孩子和家长的场景做家务出游孩子买东西购物爸爸、妈妈

公公、婆婆家里同事35岁左右情侣

办公室兄弟姐妹

领导儿子、女儿在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方37内容创作CONTENTCREATION

内容创作38搞笑段子高颜值人群/红人

高颜值赏心悦目

恶搞、模仿、戏精等 抖音火爆内容TOP10搞笑段子高颜值人群/红人 高颜值赏心悦目 恶搞、模仿、39技能教学才艺高手

唱歌、弹琴、舞蹈

炫技能：厨艺/生活小技巧 抖音火爆内容TOP10技能教学才艺高手 唱歌、弹琴、舞蹈 炫技能：厨艺/生活40萌娃萌宠造型装扮

化妆前后、特殊造型等 萌化你的心抖音火爆内容TOP10萌娃萌宠造型装扮 化妆前后、特殊造型等 萌化你的心抖音41卡通动漫生活体验生活趣味、美景分享动漫、cosplay抖音火爆内容TOP10卡通动漫生活体验生活趣味、美景分享动漫、cosplay抖音42励志感人真实故事、爱国主义抖音火爆内容TOP10平台主推内容挑战赛、话题等励志感人真实故事、爱国主义抖音火爆内容TOP43抖音火爆内容特点分析有新奇亮点满足受众猎奇心态有惊艳感节奏快亮点在15秒内爆发有代入感参与感引发共鸣同情心人美景美画面美抖音火爆内容特点分析有新奇亮点满足受众猎奇心态有惊艳感44共鸣观念共鸣遭遇共鸣经历共鸣身份共鸣好奇是什么为什么怎么样视觉享受利益身边事群体利益地域性思考人生哲理生活感情欲望食欲爱欲保护欲追求美好的欲望共鸣观念共鸣遭遇共鸣经历共鸣身份共鸣好奇是什么为什么45未知新奇的食物新鲜的生活新鲜的景色新鲜的人幻想感官听觉刺激视觉刺激价值有用的知识有用的技巧冲突生活憧憬别人家的勇气别人家的男友、老婆、宠物角色身份的冲突常识认知的冲突剧情反转的冲突强烈反差造成的戏剧性趣味性未知新奇的食物新鲜的生活新鲜的景色新鲜的人幻想感官听觉46视频制作VIDEOPRODUCTION

视频制作VIDEOPRODUCTION

47玩法一秀出产品，直接展示产品本身自带话题性，直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆玩法一48策划周边侧面呈现玩法二如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。玩法三挖掘用途产品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产品的跨界用途，让人拍案叫绝。25.1w#平板电脑另类玩法3w#小猪佩奇周边热潮策划周边侧面呈现玩法二如果产品与同行相比，没有差异化特点，49聚焦优势夸张呈现玩法四对于产品的某个或某几个独有特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品8230#车内空间大的展示玩法五借助场景尝试植入21.8w#如何做好牛排聚焦优势夸张呈现玩法四对于产品的某个或某几个独有特征，可50呈现口碑突出火爆玩法六展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。如消费者排队买“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化7.9w#火爆答案茶打卡玩法七曝光日常传播文化3182#小米员工的日常呈现口碑突出火爆玩法六展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。如51投放付费广告玩法八直接投放抖音信息流广告寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮玩法九抖音红人合作21.7w#大众点评黑珍珠餐厅2.9w#展会客户投放广告投放付费广告玩法八直接投放抖音信息流广告寻找抖音知名KOL/52视频运营VIDEO OPERATION视频运营53四大正反馈考核纬度+++完播率点赞量评论量转发量四大正反馈考核纬度+++完播率点赞量评论量转发量54两大负反馈考核纬度ASSESSMENTLATITUDE不感兴趣标签快速划转两大负反馈考核纬度不感兴趣标签快速划转55视频发布（用户使用习惯）今日头条图文晨起及通勤场景，强信息接收抖音视频碎片及睡前场景，弱信息接收抖音视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条-图文抖音-视频视频发布（用户使用习惯）今日头条图文抖音视频抖音视频晨56发布时间优选中午和下午13:00和因此视频上每周3~5条一天多条亦19:00~23:00是用户使用的晚上18:00是点赞高峰期。传的最佳时间为18点到左右。可，但每个视频上传中高峰期。20点之间。间最好间隔半小时。发布时间优选中午和下午13:00和因此视频上每周3~5条一天57黄金5秒原则43.4w点赞59.2w点赞前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。#颜值 #新奇黄金5秒原则43.4w点赞59.2w点赞前5秒是短视频的黄金58178.3w点赞107.5w点赞前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。#搞怪 #卖萌黄金5秒原则178.3w点赞107.5w点赞前5秒是短视频的黄金时间，如599.3w点赞#疑问式花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。你永远想象不到在你睡着的时候。你周边的直男同事会对你做些什么。65.9w点赞#脑洞式谢谢小朋友，累死宝宝了，终于可以换个姿势了9.3w点赞花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核6061.6w点赞#挑逗式花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。我们要出门啦，看好你们的男盆友61.6w点赞花式文案套路在视频前三秒缺乏