管理经济学概述课件

第一讲管理经济学概述

DS1S2PQ3210201整理ppt第一讲管理经济学概述DS1S2PQ3210201整理pp一、经济学的概念

1、资源——一切生产过程中必不可少的投入。

2、稀缺——相对于较高的需求欲望，物品或资源的不足。当价格为零时不能无限获取。自由资源经济资源资源人力资源非人力资源自然资源人造资源2整理ppt一、经济学的概念1、资源——一切生产过程中必不可少的投一、经济学的概念3、机会成本——有所得必有所失，所失是所得的机会成本。

⑴机会成本是无法避免的最高代价。

⑵资源的机会成本——利用某种资源生产某种产品的机会成本，是将资源用于其它可选择的最好方向的收益。3整理ppt一、经济学的概念3、机会成本——有所得必有所失，所失是思考球员和歌星的“机会成本”（“不惜一切代价”的代价）经济学家是：经济学家的选择，牧羊人，经济学家的建议。4整理ppt思考球员和歌星的“机会成本”4整理ppt一、经济学的概念5、经济学——如何利用稀缺的资源去最大程度地生产符合社会需要的产品，并将它们在人群中进行分配。⑴资源配置⑵收入分配经济学的两大主题：4、生产可能性边界——在资源与技术一定的条件下，一种经济所能生产的最大的各种产品的组合。大炮黄油0△y△xyxAB·C·D5整理ppt一、经济学的概念5、经济学——如何利用稀缺的资源去最大二、经济学的基本假设——理性人理性人——在现有约束条件下最大化自己的偏好。因此经济学又有一种定义：经济学是研究理性人行为的科学。由此产生经济学的帝国主义倾向，其中在政治、法律领域的渗透较为成功。6整理ppt二、经济学的基本假设——理性人理性人——在现有约束条件下三、经济学的分类

1、按研究的方法分为实证经济学与规范经济学

实证经济学——抛开价值判断标准，只研究事物发展的内在规律。回答“是什么”的问题，研究的结果可以检验。

规范经济学——以一定的价值判断标准为依据，将客观事物与标准比较，从而制定政策、采取措施，使其达到标准。回答“应该是什么”的问题，研究的结果不可检验。7整理ppt三、经济学的分类1、按研究的方法分为实证经济学与三、经济学的分类

2、按研究的内容分为微观经济学、宏观经济学

微观经济学——研究单个经济主体的经济行为，采用个量分析的方法，价格理论是核心。研究“看不见的手”(市场)如何配置资源（经济学家、牧师和心理学家的建议）。

微观经济学始于1776年。代表作：亚当.斯密《国富论》。

宏观经济学——以整个国民经济作为研究对象，采用总量分析的方法。国民收入决定理论是核心，研究“看得见的手”（政府）如何调控经济（中国的经济波动，东南亚金融危机）。

宏观经济学始于1936年。代表作：凯恩斯《就业、利息、货币通论》8整理ppt三、经济学的分类2、按研究的内容分为微观经济学四、经济学研究的内容与范畴

微观经济学研究的内容：

生产什么；生产多少；如何生产；为谁生产。宏观经济学研究的内容：

效率、公平、稳定（失业、通货膨胀与经济增长）经济学研究的范畴：

研究不同的产权制度（游戏的规则）是如何形成的；在产权制度确定的条件下推测竞争准则（胜负的标准）；在竞争准则确定的条件下推测人们的行为。讨论:房地产市场和国家的教育医疗问题。9整理ppt四、经济学研究的内容与范畴微观经济学研究的内容：经济学五、经济学十大原理：人们如何作出决策

1.人们面临权衡取舍（苦恼不是源于没有选择，而是选择太多）2.某些东西的成本是为了得到它所放弃的东西。3.理性人考虑边际量（多个人就是多双筷子）。4.人们会对激励作出反应（对汽油征税）。人们如何相互交易

5.贸易能使每个人状况更好（比较优势理论）。6.市场通常是组织经济活动的一种好方法。7.政府有时可以改善市场结果。整个经济如何运行8.一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力。9.政府发行了过多货币时，物价上升（21年的德国）10.社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系。10整理ppt五、经济学十大原理：人们如何作出决策人们如何相互交易整六、政府宏观调控

1、政府宏观调控目标

（1）较低的失业率（2）较高的国民收入水平（3）较平稳的价格总水平

菲利普斯曲线失业率奥肯定律经济增长率每下降两个百分点时，失业率增加一个百分点。通货膨胀率11整理ppt六、政府宏观调控1、政府宏观调控目标菲利普斯曲线失业率奥肯其中：Pi-第i种产品的价格Qi-第i种产品的产量六、政府宏观调控

2、政府宏观调控指标（1）GDP——国内生产总值

a.GDP的概念:

一国或一个地区境内，在一定时期内（通常为一年）所生产的最终产品与劳务的市场价值。（如何计量）b.GDP的分类：名义GDP——按现行价格计算的GDP实际GDP——按不变价格计算的GDP现实的GDP——确已发生的GDP潜在的GDP——资源充分利用又不过度使用的GDP

GDP缺口——潜在的GDP-现实的GDP12整理ppt其中：六、政府宏观调控2、政府宏观调控指标a.GD

案例

1，GDP变轻了？2，谁在奥林匹克中获胜？但是，有的项目拿钱多也未必能取得好成绩？为什么？是比较优势？还是别的？3，你相信有真正的爱情么？一个市场调查13整理ppt

案例

1，GDP变轻了？2，谁在奥林匹克中获胜？13整理2、政府宏观调控指标

(2)失业率（西班牙的失业）六、政府宏观调控b.失业的分类：自然失业周期性失业重点解决问题摩擦失业、结构性失业a.失业的概念:在一定的年龄范围内，愿意工作而没有工作并积极寻找工作的人。

14整理ppt2、政府宏观调控指标六、政府宏观调控b.失业的分类：自然失业失业的原因大学毕业生的失业——自愿失业（30%）失业津贴（德国一半以上的失业者是长期失业）最低工资法（微观的视角）工会（高出非工会工人工资20%）效率工资：健康、流动率、努力程度、有效率的工人（福特汽车公司）15整理ppt失业的原因大学毕业生的失业——自愿失业（30%）15整理pp

2、政府宏观调控指标

（3）通货膨胀率（美国电影的票房纪录）温和的通胀奔腾的通胀恶性的通胀可预期的通胀不可预期的通胀六、政府宏观调控b.

通货膨胀的分类：通胀的分类1：通胀的分类2：其中：It—第t年的价格指数It-1—第t-1年的价格指数a.通货膨胀的概念：物价总水平持续、明显地上涨。16整理ppt2、政府宏观调控指标温和的通胀可预期的通胀六、政府宏观调3、政府宏观调控手段（1）财政政策

a.财政政策的概念：通过调整财政支出与税收政策达到调控总需求从而调控宏观经济的一系列做法。

b.财政政策的实施形势工具六、政府宏观调控逆对现实风向采取反周期做法。17整理ppt3、政府宏观调控手段形势工具六、政府宏观调控逆对现实风向采取

3、政府宏观调控手段（2）货币政策形势工具六、政府宏观调控b.如何实施货币政策a.货币政策的概念：中央银行调整货币供给量，货币供给量影响利率，利率影响投资从而影响总需求的一系列做法。18整理ppt3、政府宏观调控手段形势工具六、政府宏观调控b.如何实施货

4、政府宏观调控的困难

(1)政府失灵(2)公众不配合(3)政策时滞六、政府宏观调控讨论：政府宏观经济政策对企业的影响。19整理ppt4、政府宏观调控的困难六、政府宏观调控讨论：政府宏观经济政七、为什么要学习经济学

1、有利于搞好个人决策。2、有利于认识周围的世界。3、有利于判断政府政策的优劣。4、有利于形成独特的思维。

20整理ppt七、为什么要学习经济学1、有利于搞好个人决策。20整八、案例：

1、机会成本：《阿凡提》中的财主（鸡生蛋，蛋又生鸡）2、家庭中的经济学21整理ppt八、案例：1、机会成本：《阿凡提》中的财主（鸡生蛋，九、管理经济学概述1、管理经济学概念

管理经济学就是应用经济理论和各种分析工具来解决私人、公共和非盈利机构所面对的决策问题。

管理经济学吸取微观经济理论和宏观经济模型的内容帮助管理者制定最优资源配置决策。22整理ppt九、管理经济学概述1、管理经济学概念管理经济学吸取微

2、企业决策目标：利润最大化（1）经济利润的含义经济利润=销售收入-机会成本经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，说明本用途的资源配置较优。经济利润小于零，说明资源用于本用途的价值低于用于其他用途，说明本用途的资源配置不合理。所以，经济利润是资本优化配置的指示器，它指引人们把资源用于最有价值的地方。23整理ppt2、企业决策目标：利润最大化（1）经济利润的含义经济（1）经济利润的含义

经济利润与显性成本、内含成本

经济利润=销售收入-（显性成本+内含成本）

显性成本是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来；内含成本是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，它等于机会成本和显性成本的差额。

在有的情况下，如显性成本为零，则机会成本等于内含成本。如企业主在别处工作可得工资每月3000元，现自兼经理，不拿工资，则其显性成本等于零，其机会成本等于内含成本，等于3000元。24整理ppt（1）经济利润的含义

经济利润与显性成本、内含成本经济

设有一个已经获得MBA学位的人，打算在一家零售商店投资200000美元，并由自己来管理。会计师编制的预期年度损益表如下：

销售收入90000减：售出货物的成本40000毛利50000减：广告10000折旧10000水电煤气3000财产税2000杂费5000

30000

净会计利润

20000

假如这笔钱存入银行，年利率为5%；社会上一个具有MBA学位的人的年薪一般是40000美元，求该项投资的经济利润。经济利润的计算举例25整理ppt设有一个已经获得MBA学位的人，打算在一家零售商店

销售收入

90000减：售出货物的成本40000毛利50000减：外显成本广告10000折旧10000水电煤气3000财产税2000杂费5000

30000

会计利润20000（考虑内含成本前的利润）减：内含成本存入银行的回报10000放弃的薪水40000

50000

净经济利润-30000解：26整理ppt销售收入结论

尽管会计师们被要求忽略大多数隐性成本，然而企业的所有者必须承担使用资源的所有成本，因此，企业关心的是经济利润最大化，而不是会计利润最大化。27整理ppt结论尽管会计师们被要求忽略大多数隐性成本，然而企业的所讨论：会议的机会成本28整理ppt讨论：会议的机会成本28整理ppt会议的机会成本

企业经常忽略考虑他们的一个重要的机会成本，就是他们的高级管理人员的时间。计算一下你们全年开会的时间。虽然每个会议都具有一定的目的，通常我们只能在会后对会议的必要性下结论。要命的是，企业安排会议的时候，常常因为不必为参加会议的人额外付钱，便相信会议的成本为零。他们忘了，如果不开会，这些薪水很高的老总们会去做别的有用的事情。

如何纠正人们对会议成本的认识，加强于会者的紧迫感，进而提高会议的效率？29整理ppt会议的机会成本企业经常忽略考虑他们的一个重要的机会

承担风险利润理论动态均衡(或摩擦)利润理论垄断利润理论创新利润理论（2）经济利润的源泉（利润理论）利润理论PROFIT30整理ppt承担风险利润理论（2）经济利润的源泉（利润理论）利润理论P利润的风险承担理论

一些经济学家认为:高于正常收益率的经济利润，对于补偿厂商所有者进行投资时所承担的风险是必不可少的，由于厂商的股东并没有获取固定比率投资收益的权力（也就是说，他们是厂商资源的剩余索取者），所以他们需要以更高的收益率的形式来对这个风险进行补偿（买彩票）。利润理论

利润的风险承担理论是以正常利润的内容来解释的，正常是以不同备选投资方案的相对风险来界定的。一个高风险厂商（如一家娱乐场经营者）的正常利润应该高于低风险厂商（如自来水公司）的正常利润。的确酒店和博彩业的行业平均净值收益率为12.5%，而自来水公司为10%。31整理ppt利润的风险承担理论一些经济学家认为:高于正常收益率的利润的动态均衡（磨擦）理论

根据利润的动态均衡或磨擦理论，存在着一种所有厂商应该都能赚取的长期均衡的正常利润率（经过风险调整的）。不过，在任一时间点上，某一具体行业的一个厂商或若干厂商可能会赚取一个高于或低于这个长期正常水平的收益率。这种情况的发生是因为不同经济部门中的暂时错位（震荡）。利润理论比如，生产石油和天然气的美国厂商因1990年海湾战争时因石油供应短缺而经历了一次利润猛增，收益率大幅度提高。不过，在战争结束后不久市场条件导致供给过度，这个高额收益随之下降。同样，如果能发现新的、廉价的、易于获取的能源，石油价格将会大幅度下降。随着时间的推移，一些生产者会离开这个亏损日益增大的市场，直至留下的厂商能恢复正常的利润率为止。经济体制不能对市场条件的变化立即作出调整就会导致短期利润高于或低于正常水平。32整理ppt利润的动态均衡（磨擦）理论根据利润的动态均衡或磨擦理利润的垄断理论

在某些行业中，一家厂商能有效地支配市场，就可能在较长的时期内赚取高于正常收益率的利润。这种支配市场的能力可以产生于规模经济性（大厂商多生产一单位产品的成本要低于小厂商的情况），对必要自然资源的控制，对重要专利的控制或政府禁止竞争的限制。利润理论33整理ppt利润的垄断理论在某些行业中，一家厂商能有效地利润的创新理论

开发出独特的高质量产品的厂商（如计算机软件行业中的微软公司），成功地抓住独特市场机会的厂商（如联邦快递公司）所得到的报酬都可能会高于正常利润。专利制度的设置就是为了确保这些高于正常收益的机会为持续的创新提供强有力的刺激。利润理论

利润的创新理论认为高于正常水平的利润是对成功创新的报酬。34整理ppt利润的创新理论开发出独特的高质量产品的厂商（如计算机

没有哪一种利润理论能说明所有行业中可观察到的利润率，这些理论也决不是相互排斥的。利润绩效肯定是多种因素的结果，包括不同的风险、革新、管理技能、垄断力量的存在以及出现的机会。

利润的理论评述

要记住的重要一点是：利润和盈利机会在确定经济资源有效配置的过程中起着一种重要的作用；没有利润提供的市场信号，就必须要有其他机制作为资源配置决策的基础。这些机制常常具有高度官僚性，通常缺乏自由企业制度提供的市场条件不断变化的反应能力。利润理论35整理ppt没有哪一种利润理论能说明所有行业中可观察到的利润率

利润现值的最大化：P=TR-TC条件：MR=MC(3)经济利润最大化的具体形式NPV(NetPresentValue):净现值36整理ppt利润现值的最大化：P=TR-TC(3)经济利润最大化的具体

今天的一元钱要比未来得到的一元钱更值钱。

现值分析货币的时间价值：

原因：更偏好现在，未来有不确定性37整理ppt今天的一元钱要比未来得到的一元钱更值钱。现值分析现值的计算

未来得到的一个价值FV的现值（PresentValue,PV)就是为形成这个未来值而今天以通行的利率i进行投资的数量。因为（1+i)>1，所以当t≠0时现值(PV)﹤未来值(FV)该计算过程称为贴现1/(1+i)称为贴现因子计算公式：其中：t为期数

i为贴现率38整理ppt现值的计算未来得到的一个价值FV的现值（Present净现值(NPV)大多数企业的经营决策都是长期的资本预算。

目标：利润的现值最大化NPV=未来收益的PV-初始支出(C0当期成本）

一般情况,NPV=所有现金流量的现值(包括正值的和负值的)。NPV规则:采纳所有具有正的净现值的项目。这样做，管理者才可能使股东财富最大化。有些投资可以增加NPV，但同时它们也会增加风险。39整理ppt净现值(NPV)大多数企业的经营决策都是长期的资本预算。企业理论科斯：企业是市场的替代，交易成本经济学张五常：要素和与代替产品合约德姆塞茨等人的“团队生产”理论威廉姆森：资产的专用性与交易频率决定企业（图书、期刊、报纸等出版社与印刷厂的关系）哈特等：委托代理理论传统理论：机器加厂房，只是一个生产工具，是一个“黑匣子”（卓别林，摩登时代）奈特：两种人：企业家是风险承担者，获得利润，而工人厌恶风险，拿固定工资伯利与米恩斯：企业是一个所有权与经营权分离的组织40整理ppt企业理论科斯：企业是市场的替代，交易成本经济学传统理论：机器

利润最大化

股东财富最大化的含义：一般地讲，股东财富最大化表明管理人员应该力求建立一种前瞻性的、动态的和长期的观点；力求预测和驾驱变化；力求抓住战略投资机会；力求在法律和管制约束条件下使所有者的预期现金流量的现值最大化。41整理ppt利润最大化股东财富最大化的含义：41整理ppt实例：股东财富最大化—伯克希尔·哈撒韦公司

伯克希尔·哈撒韦（BerkshireHathaway）公司的董事长兼总经理沃伦·E·巴菲特（WarrenEBuffet）曾经这样描述该公司的长期经济目标：“使企业内部价值按每股计算的平均年收益最大”。伯克希尔的每股帐面价值从1964年他接手该公司时的19.46美元增加到1996年底的19011美元，年复利增长率约为23%。伯克希尔公司的股票的市场价值增长率甚至更高，到1996年底每股市场价值达到36500美元。伯克希尔的董事们都是大股东，至少有4位董事把自己家庭净值的50%以上投资于伯克希尔公司，内部人拥有47%以上的公司股份。使股东财富最大化这个目标充分实现。通过下列网址可得到伯克希尔·哈撒韦公司的中期报告和帐面价值信息：

例如，1997年6月30日该公司A类普通股每股帐面净值为22732美元。42整理ppt实例：股东财富最大化—伯克希尔·哈撒韦公司伯克希尔·

3、公共部门和非盈利组织（NFP）的决策目标

有人提出若干个组织目标作为NFP（Not-For-Profit—非赢利组织）的目标，其中包括：

1、在盈亏平衡预算限制下，谋求产量和质量的最大化。2、管理人员的效用最大化。3、现金流量的最大化。4、捐献者的效用（满意）的最大化。

尽管公共部门机构和NFP组织都可能追求多种目标，但经济学家的主要关注点放在了组织目标的效率方面，不管组织决定追求的目标是什么，都应以效率最高地资源使用方式来追求。43整理ppt3、公共部门和非盈利组织（NFP）的决策目标有人提出若

公共部门和非盈利(NFP)组织的目标非盈利组织的目标不是利润，可能为：

a.在一定的盈亏平衡预算条件下，谋求产出量和质量的最大化

b.管理者的效用最大化

c.现金流量的最大化

d.捐献者的效用（满意）的最大化44整理ppt公共部门和非盈利(NFP)组织的目标非盈利组织的目标不是管理经济学的分析工具描述一种经济关系有几种方法：文字表格图形（几何方法）数学公式（代数方法）45整理ppt管理经济学的分析工具描述一种经济关系有几种方法：45整理ppAppendix1如何识图？见“HOWTOREADGRAPHS”46整理pptAppendix1如何识图？46整理pptAppendix1如何识图47整理pptAppendix1如何识图47整理ppt六对机械和食品的生产组合T-6

Figure1A-148整理ppt六对机械和食品的生产组合T-6

Figure1A-148整生产可能性边界AProduction-PossibilityFrontierT-7

Figure1A-249整理ppt生产可能性边界直线斜率的计算

CalculationofSlope

forStraightLinesT-8

Figure1A-350整理ppt直线斜率的计算

CalculationofSlope

fSteepnessisnottheSameasSlopeT-9

Figure1A-451整理pptSteepnessisnottheSameasStg作为曲线的斜率

T-10

Figure1A-552整理ppttg作为曲线的斜率

T-10

Figure1A-552整理曲线不同位置的斜率T-11

Figure1A-653整理ppt曲线不同位置的斜率T-11

Figure1A-653整理p沿着曲线运动以及曲线本身的运动T-12

Figure1A-754整理ppt沿着曲线运动以及曲线本身的运动T-12

Figure1A-消费的散点图说明了一条重要的经济法则T-13

Figure1A-855整理ppt消费的散点图说明了一条重要的经济法则T-13

Figure1阶导数和2阶导数的问题1阶导数代表变量之间的相互关系大于0，正相关小于0，负相关2阶导数代表曲线的形状和变化的速度大于0，凹形曲线，递增的速度增加或下降小于0，凸形曲线，递减的速度增加或下降56整理ppt1阶导数和2阶导数的问题1阶导数代表变量之间的相互关系2阶导边际是什么？自变量增加一单位，总量变化的数量曲线上任何一点切线的斜率边际量=总量对自变量的一阶导数MR=d(Q)/d(L)总量、平均量和边际量57整理ppt边际是什么？自变量增加一单位，总量变化的数量57整理ppt第一讲管理经济学概述

DS1S2PQ32102058整理ppt第一讲管理经济学概述DS1S2PQ3210201整理pp一、经济学的概念

1、资源——一切生产过程中必不可少的投入。

2、稀缺——相对于较高的需求欲望，物品或资源的不足。当价格为零时不能无限获取。自由资源经济资源资源人力资源非人力资源自然资源人造资源59整理ppt一、经济学的概念1、资源——一切生产过程中必不可少的投一、经济学的概念3、机会成本——有所得必有所失，所失是所得的机会成本。

⑴机会成本是无法避免的最高代价。

⑵资源的机会成本——利用某种资源生产某种产品的机会成本，是将资源用于其它可选择的最好方向的收益。60整理ppt一、经济学的概念3、机会成本——有所得必有所失，所失是思考球员和歌星的“机会成本”（“不惜一切代价”的代价）经济学家是：经济学家的选择，牧羊人，经济学家的建议。61整理ppt思考球员和歌星的“机会成本”4整理ppt一、经济学的概念5、经济学——如何利用稀缺的资源去最大程度地生产符合社会需要的产品，并将它们在人群中进行分配。⑴资源配置⑵收入分配经济学的两大主题：4、生产可能性边界——在资源与技术一定的条件下，一种经济所能生产的最大的各种产品的组合。大炮黄油0△y△xyxAB·C·D62整理ppt一、经济学的概念5、经济学——如何利用稀缺的资源去最大二、经济学的基本假设——理性人理性人——在现有约束条件下最大化自己的偏好。因此经济学又有一种定义：经济学是研究理性人行为的科学。由此产生经济学的帝国主义倾向，其中在政治、法律领域的渗透较为成功。63整理ppt二、经济学的基本假设——理性人理性人——在现有约束条件下三、经济学的分类

1、按研究的方法分为实证经济学与规范经济学

实证经济学——抛开价值判断标准，只研究事物发展的内在规律。回答“是什么”的问题，研究的结果可以检验。

规范经济学——以一定的价值判断标准为依据，将客观事物与标准比较，从而制定政策、采取措施，使其达到标准。回答“应该是什么”的问题，研究的结果不可检验。64整理ppt三、经济学的分类1、按研究的方法分为实证经济学与三、经济学的分类

2、按研究的内容分为微观经济学、宏观经济学

微观经济学——研究单个经济主体的经济行为，采用个量分析的方法，价格理论是核心。研究“看不见的手”(市场)如何配置资源（经济学家、牧师和心理学家的建议）。

微观经济学始于1776年。代表作：亚当.斯密《国富论》。

宏观经济学——以整个国民经济作为研究对象，采用总量分析的方法。国民收入决定理论是核心，研究“看得见的手”（政府）如何调控经济（中国的经济波动，东南亚金融危机）。

宏观经济学始于1936年。代表作：凯恩斯《就业、利息、货币通论》65整理ppt三、经济学的分类2、按研究的内容分为微观经济学四、经济学研究的内容与范畴

微观经济学研究的内容：

生产什么；生产多少；如何生产；为谁生产。宏观经济学研究的内容：

效率、公平、稳定（失业、通货膨胀与经济增长）经济学研究的范畴：

研究不同的产权制度（游戏的规则）是如何形成的；在产权制度确定的条件下推测竞争准则（胜负的标准）；在竞争准则确定的条件下推测人们的行为。讨论:房地产市场和国家的教育医疗问题。66整理ppt四、经济学研究的内容与范畴微观经济学研究的内容：经济学五、经济学十大原理：人们如何作出决策

1.人们面临权衡取舍（苦恼不是源于没有选择，而是选择太多）2.某些东西的成本是为了得到它所放弃的东西。3.理性人考虑边际量（多个人就是多双筷子）。4.人们会对激励作出反应（对汽油征税）。人们如何相互交易

5.贸易能使每个人状况更好（比较优势理论）。6.市场通常是组织经济活动的一种好方法。7.政府有时可以改善市场结果。整个经济如何运行8.一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力。9.政府发行了过多货币时，物价上升（21年的德国）10.社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系。67整理ppt五、经济学十大原理：人们如何作出决策人们如何相互交易整六、政府宏观调控

1、政府宏观调控目标

（1）较低的失业率（2）较高的国民收入水平（3）较平稳的价格总水平

菲利普斯曲线失业率奥肯定律经济增长率每下降两个百分点时，失业率增加一个百分点。通货膨胀率68整理ppt六、政府宏观调控1、政府宏观调控目标菲利普斯曲线失业率奥肯其中：Pi-第i种产品的价格Qi-第i种产品的产量六、政府宏观调控

2、政府宏观调控指标（1）GDP——国内生产总值

a.GDP的概念:

一国或一个地区境内，在一定时期内（通常为一年）所生产的最终产品与劳务的市场价值。（如何计量）b.GDP的分类：名义GDP——按现行价格计算的GDP实际GDP——按不变价格计算的GDP现实的GDP——确已发生的GDP潜在的GDP——资源充分利用又不过度使用的GDP

GDP缺口——潜在的GDP-现实的GDP69整理ppt其中：六、政府宏观调控2、政府宏观调控指标a.GD

案例

1，GDP变轻了？2，谁在奥林匹克中获胜？但是，有的项目拿钱多也未必能取得好成绩？为什么？是比较优势？还是别的？3，你相信有真正的爱情么？一个市场调查70整理ppt

案例

1，GDP变轻了？2，谁在奥林匹克中获胜？13整理2、政府宏观调控指标

(2)失业率（西班牙的失业）六、政府宏观调控b.失业的分类：自然失业周期性失业重点解决问题摩擦失业、结构性失业a.失业的概念:在一定的年龄范围内，愿意工作而没有工作并积极寻找工作的人。

71整理ppt2、政府宏观调控指标六、政府宏观调控b.失业的分类：自然失业失业的原因大学毕业生的失业——自愿失业（30%）失业津贴（德国一半以上的失业者是长期失业）最低工资法（微观的视角）工会（高出非工会工人工资20%）效率工资：健康、流动率、努力程度、有效率的工人（福特汽车公司）72整理ppt失业的原因大学毕业生的失业——自愿失业（30%）15整理pp

2、政府宏观调控指标

（3）通货膨胀率（美国电影的票房纪录）温和的通胀奔腾的通胀恶性的通胀可预期的通胀不可预期的通胀六、政府宏观调控b.

通货膨胀的分类：通胀的分类1：通胀的分类2：其中：It—第t年的价格指数It-1—第t-1年的价格指数a.通货膨胀的概念：物价总水平持续、明显地上涨。73整理ppt2、政府宏观调控指标温和的通胀可预期的通胀六、政府宏观调3、政府宏观调控手段（1）财政政策

a.财政政策的概念：通过调整财政支出与税收政策达到调控总需求从而调控宏观经济的一系列做法。

b.财政政策的实施形势工具六、政府宏观调控逆对现实风向采取反周期做法。74整理ppt3、政府宏观调控手段形势工具六、政府宏观调控逆对现实风向采取

3、政府宏观调控手段（2）货币政策形势工具六、政府宏观调控b.如何实施货币政策a.货币政策的概念：中央银行调整货币供给量，货币供给量影响利率，利率影响投资从而影响总需求的一系列做法。75整理ppt3、政府宏观调控手段形势工具六、政府宏观调控b.如何实施货

4、政府宏观调控的困难

(1)政府失灵(2)公众不配合(3)政策时滞六、政府宏观调控讨论：政府宏观经济政策对企业的影响。76整理ppt4、政府宏观调控的困难六、政府宏观调控讨论：政府宏观经济政七、为什么要学习经济学

1、有利于搞好个人决策。2、有利于认识周围的世界。3、有利于判断政府政策的优劣。4、有利于形成独特的思维。

77整理ppt七、为什么要学习经济学1、有利于搞好个人决策。20整八、案例：

1、机会成本：《阿凡提》中的财主（鸡生蛋，蛋又生鸡）2、家庭中的经济学78整理ppt八、案例：1、机会成本：《阿凡提》中的财主（鸡生蛋，九、管理经济学概述1、管理经济学概念

管理经济学就是应用经济理论和各种分析工具来解决私人、公共和非盈利机构所面对的决策问题。

管理经济学吸取微观经济理论和宏观经济模型的内容帮助管理者制定最优资源配置决策。79整理ppt九、管理经济学概述1、管理经济学概念管理经济学吸取微

2、企业决策目标：利润最大化（1）经济利润的含义经济利润=销售收入-机会成本经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，说明本用途的资源配置较优。经济利润小于零，说明资源用于本用途的价值低于用于其他用途，说明本用途的资源配置不合理。所以，经济利润是资本优化配置的指示器，它指引人们把资源用于最有价值的地方。80整理ppt2、企业决策目标：利润最大化（1）经济利润的含义经济（1）经济利润的含义

经济利润与显性成本、内含成本

经济利润=销售收入-（显性成本+内含成本）

显性成本是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来；内含成本是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，它等于机会成本和显性成本的差额。

在有的情况下，如显性成本为零，则机会成本等于内含成本。如企业主在别处工作可得工资每月3000元，现自兼经理，不拿工资，则其显性成本等于零，其机会成本等于内含成本，等于3000元。81整理ppt（1）经济利润的含义

经济利润与显性成本、内含成本经济

设有一个已经获得MBA学位的人，打算在一家零售商店投资200000美元，并由自己来管理。会计师编制的预期年度损益表如下：

销售收入90000减：售出货物的成本40000毛利50000减：广告10000折旧10000水电煤气3000财产税2000杂费5000

30000

净会计利润

20000

假如这笔钱存入银行，年利率为5%；社会上一个具有MBA学位的人的年薪一般是40000美元，求该项投资的经济利润。经济利润的计算举例82整理ppt设有一个已经获得MBA学位的人，打算在一家零售商店

销售收入

90000减：售出货物的成本40000毛利50000减：外显成本广告10000折旧10000水电煤气3000财产税2000杂费5000

30000

会计利润20000（考虑内含成本前的利润）减：内含成本存入银行的回报10000放弃的薪水40000

50000

净经济利润-30000解：83整理ppt销售收入结论

尽管会计师们被要求忽略大多数隐性成本，然而企业的所有者必须承担使用资源的所有成本，因此，企业关心的是经济利润最大化，而不是会计利润最大化。84整理ppt结论尽管会计师们被要求忽略大多数隐性成本，然而企业的所讨论：会议的机会成本85整理ppt讨论：会议的机会成本28整理ppt会议的机会成本

企业经常忽略考虑他们的一个重要的机会成本，就是他们的高级管理人员的时间。计算一下你们全年开会的时间。虽然每个会议都具有一定的目的，通常我们只能在会后对会议的必要性下结论。要命的是，企业安排会议的时候，常常因为不必为参加会议的人额外付钱，便相信会议的成本为零。他们忘了，如果不开会，这些薪水很高的老总们会去做别的有用的事情。

如何纠正人们对会议成本的认识，加强于会者的紧迫感，进而提高会议的效率？86整理ppt会议的机会成本企业经常忽略考虑他们的一个重要的机会

承担风险利润理论动态均衡(或摩擦)利润理论垄断利润理论创新利润理论（2）经济利润的源泉（利润理论）利润理论PROFIT87整理ppt承担风险利润理论（2）经济利润的源泉（利润理论）利润理论P利润的风险承担理论

一些经济学家认为:高于正常收益率的经济利润，对于补偿厂商所有者进行投资时所承担的风险是必不可少的，由于厂商的股东并没有获取固定比率投资收益的权力（也就是说，他们是厂商资源的剩余索取者），所以他们需要以更高的收益率的形式来对这个风险进行补偿（买彩票）。利润理论

利润的风险承担理论是以正常利润的内容来解释的，正常是以不同备选投资方案的相对风险来界定的。一个高风险厂商（如一家娱乐场经营者）的正常利润应该高于低风险厂商（如自来水公司）的正常利润。的确酒店和博彩业的行业平均净值收益率为12.5%，而自来水公司为10%。88整理ppt利润的风险承担理论一些经济学家认为:高于正常收益率的利润的动态均衡（磨擦）理论

根据利润的动态均衡或磨擦理论，存在着一种所有厂商应该都能赚取的长期均衡的正常利润率（经过风险调整的）。不过，在任一时间点上，某一具体行业的一个厂商或若干厂商可能会赚取一个高于或低于这个长期正常水平的收益率。这种情况的发生是因为不同经济部门中的暂时错位（震荡）。利润理论比如，生产石油和天然气的美国厂商因1990年海湾战争时因石油供应短缺而经历了一次利润猛增，收益率大幅度提高。不过，在战争结束后不久市场条件导致供给过度，这个高额收益随之下降。同样，如果能发现新的、廉价的、易于获取的能源，石油价格将会大幅度下降。随着时间的推移，一些生产者会离开这个亏损日益增大的市场，直至留下的厂商能恢复正常的利润率为止。经济体制不能对市场条件的变化立即作出调整就会导致短期利润高于或低于正常水平。89整理ppt利润的动态均衡（磨擦）理论根据利润的动态均衡或磨擦理利润的垄断理论

在某些行业中，一家厂商能有效地支配市场，就可能在较长的时期内赚取高于正常收益率的利润。这种支配市场的能力可以产生于规模经济性（大厂商多生产一单位产品的成本要低于小厂商的情况），对必要自然资源的控制，对重要专利的控制或政府禁止竞争的限制。利润理论90整理ppt利润的垄断理论在某些行业中，一家厂商能有效地利润的创新理论

开发出独特的高质量产品的厂商（如计算机软件行业中的微软公司），成功地抓住独特市场机会的厂商（如联邦快递公司）所得到的报酬都可能会高于正常利润。专利制度的设置就是为了确保这些高于正常收益的机会为持续的创新提供强有力的刺激。利润理论

利润的创新理论认为高于正常水平的利润是对成功创新的报酬。91整理ppt利润的创新理论开发出独特的高质量产品的厂商（如计算机

没有哪一种利润理论能说明所有行业中可观察到的利润率，这些理论也决不是相互排斥的。利润绩效肯定是多种因素的结果，包括不同的风险、革新、管理技能、垄断力量的存在以及出现的机会。

利润的理论评述

要记住的重要一点是：利润和盈利机会在确定经济资源有效配置的过程中起着一种重要的作用；没有利润提供的市场信号，就必须要有其他机制作为资源配置决策的基础。这些机制常常具有高度官僚性，通常缺乏自由企业制度提供的市场条件不断变化的反应能力。利润理论92整理ppt没有哪一种利润理论能说明所有行业中可观察到的利润率

利润现值的最大化：P=TR-TC条件：MR=MC(3)经济利润最大化的具体形式NPV(NetPresentValue):净现值93整理ppt利润现值的最大化：P=TR-TC(3)经济利润最大化的具体

今天的一元钱要比未来得到的一元钱更值钱。

现值分析货币的时间价值：

原因：更偏好现在，未来有不确定性94整理ppt今天的一元钱要比未来得到的一元钱更值钱。现值分析现值的计算

未来得到的一个价值FV的现值（PresentValue,PV)就是为形成这个未来值而今天以通行的利率i进行投资的数量。因为（1+i)>1，所以当t≠0时现值(PV)﹤未来值(FV)该计算过程称为贴现1/(1+i)称为贴现因子计算公式：其中：t为期数

i为贴现率95整理ppt现值的计算未来得到的一个价值FV的现值（Present净现值(NPV)大多数企业的经营决策都是长期的资本预算。

目标：利润的现值最大化NPV=未来收益的PV-初始支出(C0当期成本）

一般情况,NPV=所有现金流量的现值(包括正值的和负值的)。NPV规则:采纳所有具有正的净现值的项目。这样做，管理者才可能使股东财富最大化。有些投资可以增加NPV，但同时它们也会增加风险。96整理ppt净现值(NPV)大多数企业的经营决策都是长期的资本预算。企业理论科斯：企业是市场的替代，交易成本经济学张五常：要素和与代替产品合约德姆塞茨等人的“团队生产”理论威廉姆森：资产的专用性与交易频率决定企业（图书、期刊、报纸等出版社与印刷厂的关系）哈特等：委托代理理论传统理论：机器加厂房，只是一个生产工具，是一个“黑匣子”（卓别林，摩登时代）奈特：两种人：企业家是风险承担者，获得利润，而工人厌恶风险，拿固定工资伯利与米恩斯：企业是一个所有权与经营权分离的组织97整理ppt企业理论科斯：企业是市场的替代，交易成本经济学传统理论：机器

利润最大化

股东财富最大化的含义：一般地讲，股东财富最大化表明管理人员应该力求建立一种前瞻性的、动态的和长期的观点；力求预测和驾驱变化；力求抓住战略投资机会；力求在法律和管制约束条件下使所有者的预期现金流量的现值最大化