紫园线下活动策略与内容建议课件

紫园线下活动策略与内容建议2010年11月谨呈：武龙源地产深圳市威派文化传播有限公司紫园线下活动策略与内容建议2010年11月谨呈：武龙源地产深1Part1：线下活动策略活动提纲Part3：精英圈层活动Part2：广众形活动Part1：线下活动策略活动提纲Part3：精英圈层活动Pa2Part1：线下活动策略Part1：线下活动策略3■项目状态分析■活动策略分析■活动目的Part1：线下活动策略■项目状态分析Part1：线下活动策略4■项目状态分析（环境关键词）前海中心唯一大南山体资源纯粹台地别墅独立皇家园林……（客户分析）顶级富豪高端投资客世界级公司高管与领导世界级名人明星……如何配合宣传与销售进行线下活动与推广？！

■项目状态分析（环境关键词）5■活动策略分析1、线下活动建议分广众与精英圈层两类模式双轨齐下；2、广众活动为加深公众认知度与社会关注度并提升项目品牌形象；3、精英圈层活动锁定目标购买客户配合销售。■活动策略分析1、线下活动建议分广众与精英圈层两类模式双轨齐6■活动目的广众活动：从人文与公益性提升项目自身品牌价值，为项目赢得社会关注与认知。让公众心目中为项目定性。精英圈层活动：从小众私密尊享到生态环境感知体验项目特有卖点，通过线下活动配合销售与客户召集。■活动目的广众活动：从人文与公益性提升项目自身品牌价值，为项7Part2：广众形活动Part2：广众形活动8■活动策略■活动内容Part2：广众形活动■活动策略Part2：广众形活动9■活动内容1、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展2、深圳氧吧大南山生态纪录片拍摄签约仪式3、千人登山迎大运活动■活动内容1、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影10活动本身要做到公众参与度与接触性强，传播力度大。活动围绕体验项目周边环境与公益社会责任感。关键词：保育环保低碳健康慈善减排绿色运动大南山■活动策略活动本身要做到公众参与度与接触性强，传播力度大。活动11++政府与媒体=一场社会保育系列大活动1、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展■活动内容++政府与媒体=一场社会保育系列大活动1、紫园&世界自然基金121、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展A活动发布会B作品收集阶段C作品展出■活动内容1、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展A活动发132、深圳氧吧大南山生态纪录片拍摄签约仪式活动时间：项目发布前活动内容：通过与媒体合作用纪录片的角度来让观众了解在深圳的这座自然宝库大南山，从而发掘项目卖点……并让大众关注保育■活动内容2、深圳氧吧大南山生态纪录片拍摄签约仪式活动时间：项目发布前143、千人登山迎大运活动活动时间：项目发布后活动地点：大南山活动内容：召集千人队伍登山远足，为项目造势并提倡环保与绿色健康生活。■活动内容3、千人登山迎大运活动活动时间：项目发布后■活动内容15Part3：精英圈层活动Part3：精英圈层活动16■活动策略■活动内容Part2：广众形活动■活动策略Part2：广众形活动17《周礼•保氏》“养国子以道，乃教之六艺：一曰五礼，二曰六乐，三曰五射，四曰五驭，五曰六书，六曰九数。”精英圈层活动将围绕“紫园六艺”进行，从六艺中体验圈层活动的尊贵与专享■活动策略《周礼•保氏》“养国子以道，乃教之六艺：精英圈层活动将围绕18礼——紫园礼遇尊享酒会活动时间：夜活动地点：临时销售中心活动内容：召集目标人群，参加礼遇酒会，从环节接待与细节安排礼遇贵客，并让客人体验入住紫园后物管无微不至的礼遇与服务。■活动内容礼——紫园礼遇尊享酒会■活动内容19乐——听乐南山品意紫园活动时间：闲暇午后（非周末）活动地点：青青世界酒店茶社活动内容：品一盏清茶，听一声琴声，在山水之间纵观紫园，配合当天中医养生大师现场咨询在浑然天成的自然环境中体验生活之乐■活动内容乐——听乐南山品意紫园■活动内容20射——紫园逐鹿御射大南山活动时间：闲暇日（非周末）活动地点：项目现场活动内容：国内顶级射箭教练教导紫园贵客在项目的优美环境中体验一矢中的的愉悦。

■活动内容射——紫园逐鹿御射大南山■活动内容21驭——大南山尊贵试驾活动活动时间：项目开放后活动地点：始于项目行于南山终于项目活动内容：邀请顶级名车（非市面采购类）围绕项目试驾活动，体验林荫的宁静与项目的极致。■活动内容驭——大南山尊贵试驾活动■活动内容22书——紫园阅读空间诗歌分享会活动时间：闲暇日（非周末）活动地点：青青世界茶舍或紫园项目活动内容：满足贵客们的文化生活邀请名嘴或者国学大师为大家讲一本好书叙一段好文。如果您诗性大发更欢迎您放开胸怀在美丽的大南山与项目间咏诗。■活动内容书——紫园阅读空间诗歌分享会■活动内容23数——紫园财富论坛活动时间：闲暇日（非周末）活动地点：青青世界茶舍或紫园项目活动内容：邀请著名经济学家或者财富学权威人士与贵客们分享财富人生与理财投资经验。■活动内容数——紫园财富论坛■活动内容24深圳市威派文化传播有限公司地址：深圳市福田区第一世界广场B座21FTEL：（+86755）82969560FAX：（+86755）82969590深圳市威派文化传播有限公司25紫园线下活动策略与内容建议2010年11月谨呈：武龙源地产深圳市威派文化传播有限公司紫园线下活动策略与内容建议2010年11月谨呈：武龙源地产深26Part1：线下活动策略活动提纲Part3：精英圈层活动Part2：广众形活动Part1：线下活动策略活动提纲Part3：精英圈层活动Pa27Part1：线下活动策略Part1：线下活动策略28■项目状态分析■活动策略分析■活动目的Part1：线下活动策略■项目状态分析Part1：线下活动策略29■项目状态分析（环境关键词）前海中心唯一大南山体资源纯粹台地别墅独立皇家园林……（客户分析）顶级富豪高端投资客世界级公司高管与领导世界级名人明星……如何配合宣传与销售进行线下活动与推广？！

■项目状态分析（环境关键词）30■活动策略分析1、线下活动建议分广众与精英圈层两类模式双轨齐下；2、广众活动为加深公众认知度与社会关注度并提升项目品牌形象；3、精英圈层活动锁定目标购买客户配合销售。■活动策略分析1、线下活动建议分广众与精英圈层两类模式双轨齐31■活动目的广众活动：从人文与公益性提升项目自身品牌价值，为项目赢得社会关注与认知。让公众心目中为项目定性。精英圈层活动：从小众私密尊享到生态环境感知体验项目特有卖点，通过线下活动配合销售与客户召集。■活动目的广众活动：从人文与公益性提升项目自身品牌价值，为项32Part2：广众形活动Part2：广众形活动33■活动策略■活动内容Part2：广众形活动■活动策略Part2：广众形活动34■活动内容1、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展2、深圳氧吧大南山生态纪录片拍摄签约仪式3、千人登山迎大运活动■活动内容1、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影35活动本身要做到公众参与度与接触性强，传播力度大。活动围绕体验项目周边环境与公益社会责任感。关键词：保育环保低碳健康慈善减排绿色运动大南山■活动策略活动本身要做到公众参与度与接触性强，传播力度大。活动36++政府与媒体=一场社会保育系列大活动1、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展■活动内容++政府与媒体=一场社会保育系列大活动1、紫园&世界自然基金371、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展A活动发布会B作品收集阶段C作品展出■活动内容1、紫园&世界自然基金会联合举办大南山生态环保摄影展A活动发382、深圳氧吧大南山生态纪录片拍摄签约仪式活动时间：项目发布前活动内容：通过与媒体合作用纪录片的角度来让观众了解在深圳的这座自然宝库大南山，从而发掘项目卖点……并让大众关注保育■活动内容2、深圳氧吧大南山生态纪录片拍摄签约仪式活动时间：项目发布前393、千人登山迎大运活动活动时间：项目发布后活动地点：大南山活动内容：召集千人队伍登山远足，为项目造势并提倡环保与绿色健康生活。■活动内容3、千人登山迎大运活动活动时间：项目发布后■活动内容40Part3：精英圈层活动Part3：精英圈层活动41■活动策略■活动内容Part2：广众形活动■活动策略Part2：广众形活动42《周礼•保氏》“养国子以道，乃教之六艺：一曰五礼，二曰六乐，三曰五射，四曰五驭，五曰六书，六曰九数。”精英圈层活动将围绕“紫园六艺”进行，从六艺中体验圈层活动的尊贵与专享■活动策略《周礼•保氏》“养国子以道，乃教之六艺：精英圈层活动将围绕43礼——紫园礼遇尊享酒会活动时间：夜活动地点：临时销售中心活动内容：召集目标人群，参加礼遇酒会，从环节接待与细节安排礼遇贵客，并让客人体验入住紫园后物管无微不至的礼遇与服务。■活动内容礼——紫园礼遇尊享酒会■活动内容44乐——听乐南山品意紫园活动时间：闲暇午后（非周末）活动地点：青青世界酒店茶社活动内容：品一盏清茶，听一声琴声，在山水之间纵观紫园，配合当天中医养生大师现场咨询在浑然天成的自然环境中体验生活之乐■活动内容乐——听乐南山品意紫园■活动内容45射——紫园逐鹿御射大南山活动时间：闲暇日（非周末）活动地点：项目现场活动内容：国内顶级射箭教练教导紫园贵客在项目的优美环境中体验一矢中的的愉悦。

■活动内容射——紫园逐鹿御射大南山■活动内容46驭——大南山尊贵试驾活动活动时间：项目开放后活动地点：始于项目行于南山终于项目活动内容：邀请顶级名车（非市面采购类）围绕项目试驾活动，体验林荫的宁静与项目的极致。■活动内容驭——大南山尊贵试驾活动■活动内容47书——紫园阅读空间诗歌分享会活动时间：闲暇日（非周末）活动地点：青青世界茶舍或紫园项目活动内容：满足贵客们的文化生活邀请名嘴或者国学大师为大家讲一本好书叙一段好文。如果您诗性大发更欢迎您放开胸怀在美丽的大南山与项目间咏诗。■活动内容书——紫园阅读空