2022年传媒行业市场分析：电影市场保持高位稳定增长

年传媒行业市场分析：电影市场保持高位稳定增长2022年传媒行业各大版块表现不俗，其中电影、电视、在线视频、音乐、嬉戏、电竞各细分行业都有各自的增长点。业内机构猜测付费视频、IP网剧、手游、移动电竞将成为2022年传媒行业市场的进展要点。2022年传媒行业市场分析如下：

2022年传媒行业市场现状：

1、电影市场保持高位稳定增长

传媒行业分析及市场讨论报告显示，2022年电影票房达457亿元，同比增长4%，3年CAGR为28%；城市院线观影人次达13.72亿人，同比增长9%。2022年是中国电影“重要而不平凡”的一年。面对观众观赏水平不断提高、电影创作体系和投资结构发生转变、电影创作年度周期性特征呈现、消费心理变化、互联网进展迅猛等多重因素，中国电影在2022年高位基础上保持稳定增长。

国内电影年度票房趋势（亿元）

国内电影年观影人次趋势（亿人）

2、电视剧市场交易趋于平稳

2022年电视剧版权交易市场规模达222亿，3年CAGR为27%；其中电视台渠道电视剧交易额达157亿元，同比增长16%，新媒体平台交易额达65亿，同比增长71%。由于电视媒体广告收入趋降，估计电视台渠道电视剧交易额将趋于平稳，新媒体平台交易额仍有高增长潜力。

电视台渠道电视剧交易额（亿元）

电视剧新媒体平台交易额（亿元）

3、付费商业模式打开在线视频新增长空间

2022年，在线视频收入约619亿元，同比增长56%；其中广告收入占比54%，增速为45%，付费收入快速增长，视频增值服务收入占比已达16%，同比增长92%。2022年视频全网付费用户规模上亿，付费商业模式升级将打开新的增长空间。

在线视频收入规模趋势（亿元）

在线视频收入结构趋势（%）

4、音乐节热度指数飙升

数字音乐销售额上亿。2022-2022年，音乐数字音乐销售额从0.45亿元上升至1.1亿元；2022年草莓音乐节与简洁生活节关注度均为2022年的10倍以上。

音乐数字音乐销售额（亿元）

音乐节热度指数变化（%）

5、移动嬉戏市场增长快速

2022年国内嬉戏市场规模达1656亿元，同比增长17.68%；其中移动嬉戏为增长核心驱动，收入规模已达819亿元，同比增长59%，3年CAGR高达94%。2022年移动嬉戏市场占比约50%；端游与页游市场规模均较2022年略有下降。

国内嬉戏市场收入趋势（亿元）

国内移动嬉戏收入趋势（亿元）

2022年，国内嬉戏公司海外市场收入达72亿美元，同比增长36%，3年CAGR达58%。嬉戏公司出海在2022年以后规模化，目前已经消失一批具备全球竞争力的龙头公司。

国内嬉戏公司海外市场收入趋势（亿美元）

6、电子竞技产业化加速

2022年国内电竞市场规模达505亿元，在嬉戏总收入中占比30%。在国家允许高校设立电竞专业，体育总局举办电竞“国家杯”等政策支持下，电竞行业规模化、产业化将加速。

国内电竞市场收入趋势（亿元）

2022年电竞收入在嬉戏总收入中占比30%

2022年传媒行业市场进展趋势：

1、视频付费用户保持高速增长，成为消遣产业新“引擎”。

2022年是付费视频市场的确立之年，这年岁末中国的付费视频用户已经接近6000万。我们估计这一数字将在2022年底接近1亿并在2022年达到2.2-2.5亿。这个年复合增长率超过40%的市场正在替代年复合增长率回落到个位数的电影票房市场，成为中国消遣产业的新“引擎”。

2、专注网剧的公司会受到资本的关注。

在各大视频网站不遗余力进展付费用户的大背景下，那些专注网剧制作、拥有美剧制作基因并且敢于以付费用户收益分成换保底的网剧制作公司将会受到资本的关注。它们有机会在网剧领域用接近电影票房的方式享受到中国电影市场过去10年享受到的高速进展。

3、“场景+内容+产品”的消遣形态会大量消失，形成一股跨界混搭的潮流。

将影视IP延长跨界并不是新的概念，迪士尼许多年前就已经用迪士尼主题公园和《狮子王》音乐剧为全世界的影视产业做出了榜样。我们今日所说的“场景+内容+产品”比迪士尼走得还要远，是把消遣内容通过一个详细的场景与完全不相关的产业嫁接。譬如，已经连续举办了三届的上海简洁生活节就把音乐节（场景）、演唱和对话（内容）和有机食品及家居产品（产品）完善地融合在一起。2022年，类似的场景化消遣形态正在被大量创生。

4、Ÿ院线和在线票务平台进入一个整合期。

进入2022年，中国的电影播映市场有可能发生新的一轮整合浪潮。与之前以万达为代表的市场份额驱动的整合不同，新一波整合的动身点在于场景猎取。以BAT为代表的互联网公司正在留意到电影院聚集受众和用户（特殊是年轻受众和用户）的场景价值，因此将很有可能以强大的财务肌肉参加到新一轮院线整合大战中来。那些规模较小的独立院线将迎来出售变现的最佳机会。在线票务领域，我们不认为现有的猫眼、微影、淘宝、糯米四强争霸的格局会是一个可持续的市场格局。因此，2022年其中两家领先整合并进而迫使另外两家跟进整合将会是一个也许率大事。

5、手游市场增速放缓，手游出海成为常态。

手游市场已持续数年高速增长。随着移动设备的全面普及，人口红利渐渐消逝，市场增速将大幅下降。2022年市场规模同比增长20.48%，估计2022年增长率将首次低于20%，而2022年到2022年的复合增长率曾经达到115%。国内手游市场竞争激烈，嬉戏用户猎取成本高，腾讯、网易两家公司长期占据寡头垄断地位。在这种状况下，各类嬉戏公司正在乐观寻求国际化及海外市场拓展，那些有力量研发符合海外用户需求的高品质内容以及有强大海外发行运营渠道资源的公司有望获得胜利。

6、Ÿ电竞市场风生水起，移动电竞有望成为下一个风口。

2022年是电竞产业（eSports）在美国开头引起主流人群关注的一年。在大洋的这一边，电竞产业同样开头受到各方关注。2022年中国电子竞技市场实际销售收入超过500亿元，电竞整体用户规模达到1.7亿元，我们估计电竞市场将在将来两年连续保持每年27-30%的高速增长。与此同时，