模特大赛冠名权招商推荐书演示文稿课件

模特大赛冠名权招商推荐书演示文稿1一、赛事简介一、赛事简介2新丝路模特大赛概况

作为中国最具影响力的模特选拔赛事，国内近百分之九十的精英模特是从新丝路模特大赛中脱颖而出的，相继产生了马艳丽、叶继红、谢东娜、王海珍、岳梅、瞿颖、胡兵、于娜等数十位国际知名的超级模特，以及关琦、李冰、吴英娜、杨金等数位中国小姐，选拔出了一批又一批模特界的新星。他们不单在T型舞台上对时尚进行完美演绎，同时也担当着诸多知名品牌的形象代言人或是活跃在影视娱乐界。新丝路模特大赛概况作为中国最具影响力的模特选3新丝路模特大赛浙江赛区简介

2008新丝路中国模特大赛浙江赛区由浙江企业“乐卡克”冠名赞助，杭州国际服装城联合赞助，众多品牌参与，浙江电视台日播的浙江最具影响力模特类真人秀节目。其中作为总冠名商的“乐卡克”在赛事期间及赛后迅速扩张，借用新丝路模特大赛平台，成功的将模特的亮丽嫁接至该品牌，形成企业与赛事双赢的局面，“乐卡克”无论知名度还是美誉度都大幅提升。2008新丝路中国模特大赛浙江赛区推荐参加全国比赛环节选手在三亚比赛环节晚会上得到十佳好成绩，将冠名商传播至三亚及全国。新丝路模特大赛浙江赛区简介2008新丝路中国408选手风采08选手风采5赞助商品牌回报赞助商品牌回报6基本09新丝路活动安排赞助商品牌回报基本09新丝路活动安排赞助商品牌回报7赞助商品牌回报赞助商品牌回报8二、品牌推广二、品牌推广9提出问题

新丝路浙江赛区以08年真人秀的形式取得了一定成功。在2009年一个特殊的经济环境之下，寻找到一个新的突破口？并且使KAPPA的品牌和新丝路模特赛事达到一个很有高度的结合？提出问题新丝路浙江赛区以08年真人秀的形式10思考问题

今年是一个全国金融风暴的特殊时期，怎样使一个运动品牌在灰色经济下掀起一股潮流的风暴？

提出观点

工作压力更大了，就应该经常回归自然，增强运动，保证健康，为2010年的更好奋斗做足准备。思考问题今年是一个全国金融风暴的特殊时11KAPPA引领彩色运动风暴传播理念运动的中国、健康的经济KAPPA引领彩色运动风暴传播理念运动的中国、健康的经济12

延续真人秀形式，淡化真人秀概念。让KAPPA站在一定高度去引导运动行动，掀起灰色经济下的彩色运动风暴，倡导彩色运动理念。效应效应13KAPPA与新丝路赛事合作推广思路掀起灰色经济下的彩色运动风暴！全面品牌回报营销捆绑线下品牌活动线上品牌活动各赛区彩色专场秀KAPPA花车入城仪式KAPPA美丽浙江行KAPPA主题责任日KAPPA88彩色运动派对四场KAPPA彩色运动拉票会全程总冠名荣誉回报

经销商皆得益的捆绑方式六场软性植入真人秀：天生我裁勇往直前我是Topmodelcosplay秀、吾行舞秀总决赛彩色运动风暴秀网易重磅炒作：新丝路网络赛区KAPPA寻宝游戏KAPPA与新丝路赛事合作推广思路掀起灰色经济下的彩色运动风14

如何完成与新丝路模特大赛华东赛区的全面品牌植入？模特大赛冠名权招商推荐书演示文稿15KAPPA作为新丝路模特大赛华东赛区总冠名

将获得以下品牌回报KAPPA作为将获得以下品牌回报16品牌回报（一）·大赛名称：KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区·大赛主题：掀起灰色经济下的彩色运动风暴·举办时间：2009年4月中旬—8月下旬·主办单位：KAPPA服饰有限公司中国服装协会新丝路(北京)模特大赛有限公司·承办单位：浙江影视娱乐频道、杭州服装协会、杭州时尚联合会、麒麟共创推广机构·设置赛区：华东各赛区·决赛地点：浙江杭州·选拔类型：男模女模平面模特品牌回报（一）·大赛名称：KAPPA2009新丝路中国模特17品牌回报（二）（时间拟定）时间地点事件4月中旬杭州KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区新闻发布会4月中旬－8月31日全国KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区新闻宣传期5月1日－7月31日各赛区KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区各分赛区报名、启动、赛，将优秀选手获胜选手送至华东赛区总决赛8月5日－8月25日杭州KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区决赛8月25日杭州KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区决赛品牌回报（二）（时间拟定）时间地点事件4月中旬杭州KAP18品牌回报（三）奖项设置数量获得荣誉KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区冠军1名颁发皇冠、奖杯、证书、奖品,为赞助企业形象代言一年KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区亚军1名颁发皇冠、奖杯、证书、奖品,为赞助企业形象代言一年KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区季军1名颁发皇冠、奖杯、证书、奖品、为赞助企业形象代言一年十佳选手共10名颁发奖杯、证书、奖品、为赞助企业形象代言一年；单项奖“***”最佳形体奖1名颁发奖杯、证书、奖品，为赞助企业形象代言一年；（单项奖名称按照贵方需要命名）“***”最佳上镜奖1名“***”最佳人气奖1名“***”最佳绅士奖1名“***”最佳气质奖1名KAPPA最佳活力奖1名“***”最佳微笑奖1名“***”最佳车模奖1名品牌回报（三）奖项设置数量获得荣誉KAPPA2009新丝路中19品牌回报（四）1、获准为“2009KAPPA新丝路中国模特大赛华东赛区”冠名权，以总冠名企业的名义出现在各个宣传及举办各比赛环节及颁奖晚会。2、各个比赛环节中主要区域体现冠名商KAPPALOGO。3、以总冠名KAPPA的名义举办本次大赛中的所有系列公关活动。4、KAPPA派一名代表担任大赛组委会副主任，出席新闻发布会、系列公关活动、颁奖晚会并发言。5、决赛颁奖晚会的主持人特别鸣谢总冠名企业，结束字幕出现KAPPA冠名企业全屏特别感谢及品牌ＬOGO；决赛晚会现场邀请多名KAPPA企业领导人入坐贵宾席，并邀请一位企业领导人为获得获奖模特颁奖。6、总冠名后协议媒体持续宣传、决赛及颁奖晚会。7、由大赛组委会向总冠名企业颁发荣誉证书。8、免费赠送比赛环节晚会贵宾票合计50张9、比赛环节中设置企业方阵；10、冠名企业优先挑选获奖选手作KAPPA品牌在各大媒体宣传中的代言人，为期一年11、后期宣传：活动结束后，将整理出版会刊，作为本次活动的后期宣传资料，赠送企业4P，突出企业形象，产品特性推广的内容。获奖选手集体参加一次全程冠名单位指定地点的宣传，活动费用另计。品牌回报（四）20

如何完成Kappa与

新丝路模特大赛结合的线下活动呢？模特大赛冠名权招商推荐书演示文稿21Martens同城潮会首季-Martens杭州酒吧协会年会KAPPA美丽浙江行1各赛区彩色专场秀KAPPANO.88彩色运动主题派对四场KAPPA彩色运动拉票会KAPPA主题责任日KAPPA花车入城仪式234561各赛区彩色专场秀KAPPANO.88彩色运动主题派对四场22

时间：6月28日——7月31日

地点：各分赛区、华东赛区总决赛

主角：参赛佳丽

意义：KAPPA专场品牌秀全部以彩色的KAPPA服饰贯穿始终。

彩色专场秀及整个华东区的品牌宣传推广通道。利用新丝路赛事平台对KAPPA品牌进行多赛区演绎。

各赛区彩色专场品牌秀（拟）

时间：6月28日——7月31日

地点：各分赛区、华东赛区总23

地点：西湖边

主角：参赛佳丽、企业相关领导

流程：花车入城环游西湖→KAPPA领导及各分赛区选手代表发言；

意义：声势浩大的入城仪式必定有轰动效应，用彩色KAPPA服饰体现KAPPA引领彩色运动风暴的主题

KAPPA花车入城仪式（拟）

地点：西湖边

主角：参赛佳丽、企业相关领导

流程：花车入城24选手亲朋好友观看入城仪式的人群杭州市人民华东区各省市民选手以点带面的宣传方式，引发连锁反应式的彩色运动风暴口碑宣传！选手亲朋好友观看入城仪式的人群杭州市人民华东区各省市民选手以25

浙江省内有知名的旅游景点，如建德新安江、绍兴西施故里、象山海景等，新丝路的选手用彩色的身影去融入自然的美景。美丽浙江行

KAPPA美丽浙江行（拟）浙江省内有知名的旅游景点，如建德新安江、26杭州不乏见到身残但仍坚持运动的人，虽命运多舛，但仍相信明天会更好。生命不息，运动不止。KAPPA新丝路模特走到这群人中间，学习并宣传他们的乐观精神。意义：当这些特殊人士穿上KAPPA赞助的彩色运动服的时候，他们自信爽朗的笑容定能感动许多人---------那些仍处于灰色经济压力下丧失了信心的人们。KAPPA的彩色运动的理念传播到每个人的内心，品牌公益形象油然升华。KAPPA主题责任日（拟）杭州不乏见到身残但仍坚持运动的人，虽命运多舛，但仍相信明天会27运动与音乐其实是密不可分的。KAPPA的积极向上的运动理念与NO.88所传达的自由奔放的音乐理念不谋而合。在杭州最具人气的酒吧88打造最完美的彩色运动派对。KAPPA88彩色运动主题派对（拟）运动与音乐其实是密不可分的。KAPPA的积极向上的运动理念与28在杭州最具人气的场所，以路演形式将KAPPA彩色运动风暴推广出去！·杭州银泰·银乐迪·西溪湿地·杭州极地海洋公园四场KAPPA彩色运动拉票会（拟）在杭州最具人气的场所，以路演形式将KAPPA彩色运动风暴推广29

如何完成Kappa与

新丝路模特大赛结合的线上活动呢？模特大赛冠名权招商推荐书演示文稿30Martens同城潮会首季-Martens杭州酒吧协会年会KAPPA美丽浙江行勇往直前12）六场软性植入真人秀3）cosplay秀4）5）总决赛：彩色运动风暴6）吾行舞秀我是Topmodel天生我裁1）12）3）cosplay秀4）5）6）吾行舞秀我是Topm31

本次赛事将对08年的真人秀形式进一步深入，世界名模需要具备的不仅仅是美丽、专业、善良，更需要团队合作精神。因此，名模的摇篮---新丝路模特大赛更需要注重这一点。所以，09年新丝路华东赛区将以团队PK形式为主要赛制，突破以往所有模特大赛的做法。直接将镜头对准选手的台前幕后，展现出全能的专业模特所具有的各方面专业技能及竞争中的团队合作精神。团队合作---个人竞争。从战友到对手，定将上演一场烽烟四起的角逐，最后决战于紫禁之巅。六场软性植入真人秀本次赛事将对08年的真人秀形式进一步深入，世界名32设定真人秀比赛环节（拟）

真人秀（一）：

天生我裁切入点：KAPPA运动服饰组委会设定需设计的彩色KAPPA运动服饰类型，两组选手分别配备专业裁缝及KAPPA的设计师作为指导。在规定金额及时间内，选手自行设计及面料采购，开展制作，完成后自己配置音乐，开展T台秀。考验模特对运动服装的了解度，对音乐的敏感度，及服装与音乐的诠释度。设定真人秀比赛环节（拟）33美女经济眼球经济运动理念的推动KAPPA运动服装产业的经济推动以美女的号召力，用实际行动说明经济在于创造，以运动的活力复苏经济！引起灰色经济大环境下的第一波DIY彩色运动风暴美女经济眼球经济运动理念的推动KAPPA运动服装产业的经济推34真人秀（二）我是Topmodel切入点：KAPPA运动大片拍摄

设置运动关卡，两组选手穿着彩色的KAPPA运动服饰通过运动关卡后赶到某固定拍摄场地，进行广告大片拍摄，加上专业老师点评后决出胜负。但是，在通关过程中，前半部分定需一组选手互相帮助才能通过；后半部分必须牺牲掉一两位组员，这组剩下的组员才能通过。选手的团队精神和牺牲精神在通关过程中体现。

是成就别人？还是牺牲自己？---人性披露淋漓尽止真人秀（二）35色彩鲜艳的KAPPA服饰、趣味性的模特运动吸引观众的眼球，引起第二波彩色运动热潮！模特运动中的团队PK运动理念传播，掀起全民运动风暴直接促进KAPPA品牌传播和销售色彩鲜艳的KAPPA服饰、趣味性的模特运动吸引观众的眼球，引36真人秀（三）勇往直前切入点：KAPPA运动理念

参考当红娱乐电台勇气类栏目，结合KAPPA的运动理念，设置高难度运动挑战项目，挑战选手胆量极限。两队选手面对极限挑战时，互勉互励。如果选手放弃挑战，也就是放弃了继续比赛，放弃了坚持的梦想。信心危难泪水勇气及成功后的喜悦真人秀（三）37趣味销售达到全民运动的目的促成KAPPA品牌提升和购买有意思的节目看点激发全民运动挑战的激情要相信我们会走出金融风暴，就像挑战一定会成功一样！彩色的KAPPA服饰代表了鼓舞，代表了信心！趣味销售达到全民促成KAPPA品牌提升和购买有意思的激发全民38真人秀（四）COSPLY秀切入点：KAPPA时尚概念

选手分组抽取运动型动漫角色，按漫画原型进行造型PK，及剧情演绎，比赛地点设置在热闹街头，现场进行路人票选。投票的道具为绚烂的KAPPA彩色旗帜。意义：积极响应国家提出“09年大力发展动漫产业”的概念，并和KAPPA的运动理念有机结合，将时尚彩色运动的主线概念融入其中。真人秀（四）39真人秀（五）吾行舞秀切入点：舞蹈运动舞蹈是一种很好的运动形式，同时也是考验模特身体协调性的一种非常好的方式。两组选手在规定时间内，跟着街舞队学习。街舞属于团队运动的一种，两组选手最后进行PK。由评委选出输掉的一组，同组成员匿名投票，将自己认为拖累团队的成员淘汰出赛。每组选手都穿一种颜色的队服，形成彩色方阵PK阵容。

汗水与压力并存，现实残酷与情感不舍纠结。----矛盾中的竞争真人秀（五）40真人秀（六）：总决赛彩色运动风暴----决战紫禁之颠切入点：KAPPA服装秀

当经过层层残酷挑战，曾经的战友成为了最后的对手。情绪纠结，为了梦想的最终实现，她们将何去何从？独具匠心将总决赛晚会现场搬到了横店影视城，具有千年古典韵味的影视城，让沉淀着悠久故事的皇宫与时尚运动潮流的绝顶冲撞。利用3D视频成像打造出宛若仙境般视听觉享受。整场KAPPA服饰秀以彩色的运动主题来表现。真人秀（六）：总决赛41Martens同城潮会首季-Martens杭州酒吧协会年会KAPPA花车入城仪式寻宝游戏22）网易重磅炒作（拟定）新丝路网络赛区1）22）1）42网络合作媒体：网易

开设新丝路华东赛区活动专题板块，为期三个月，通过网易高浏览量做大人气，推广KAPPA品牌。网络合作媒体：网易43

所有具备自信的女性皆可参可网上报名，参与网络面试后公布视频在网易专题内，通过网友点击投票，产生人气冠军，直接进入华东赛区总决赛。

卖点：

1.网上人气最高者直接获得晋级华东赛区资格是众多女孩子心目中的捷径，此举引爆网络点击率。

2.选手视频上传后台，后台控制质量后打上KAPPALOGO,录入网上，供网民点击观看，让KAPPA品牌全线露出。

3.视频内容引发网友无尽争论热潮，利用网络推手将事件炒红。新丝路网络赛区1）所有具备自信的女性皆可参可44

在新丝路网络赛区的专题版块一侧链接小游戏，以篮筐捡KAPPALOGO为模板，拾得数量多少来判断输赢，每天排名第一位的玩家有KAPPA大奖相送。卖点：1.奖品诱惑：赠送KAPPA运动品牌T桖。2.设通关密码，输入“KAPPA彩色运动风暴”才可进入下一轮游戏，长达四个月的活动周期使KAPPA与新丝路品牌的结合深入人心，并且让彩色运动风暴的理念响彻网络。3.游戏旁通栏轮回播放KAPPA动态FLASH，品牌达到高度露出。寻宝游戏2）在新丝路网络赛区的专题版块45

我们能达到的不仅仅是与赛事完美结合

促进销售

我们义不容辞。

我们能达到的不仅仅是与赛事完美结合46KAPPA营销捆绑1）、宣传捆绑模式：经销商可以参与在各大城市举办的分赛区，并进行海选，所有宣传皆有经销商信息，以扩大经销商品牌影响力2）、销售捆绑模式：由经销商推荐各分赛区的选手如果在华东赛区总决赛获奖，即可直接获得由乐卡克总公司的2％的销售返点（百分比待定）3）、品牌推广捆绑模式：由经销商推荐的选手如果在华东赛区决赛获奖，可直接选用该选手作为经销商的代言人，参与经销商的销售宣传活动KAPPA营销捆绑1）、宣传捆绑模式：经销商可以参与在各大城47营销捆绑使KAPPA运动品牌、经销商、参赛选手、消费者全面结合，达到相互的有效消费促进！KAPPA经销商KAPPA总公司消费者选手营销捆绑使KAPPA运动品牌、经销商、参赛选手、消费者全面结48三、媒介策略三、媒介策略49好的活动，我们更需要

引爆社会点

引起更多人的共鸣与关注。

好的活动，我们更需要50

此次引爆新闻点不再单一停留在赛事本身，更注重KAPPA品牌的高度：KAPPA引领彩色运动风暴此次引爆新闻点不再单一停留在赛事本身，更注重KAPPA品牌51事件新闻点（拟）灰色经济下的KAPPA彩色运动风暴（以KAPPA赞助美丽赛事植入）运动的中国健康的经济

一直战斗着的您，停下来，投资下您的身体金融小危机，运动大风暴运动，金融危机下OFFICE一族的健康理念。注：我们将围绕以上新闻点展开活动宣传事件新闻点（拟）灰色经济下的KAPPA彩色运动风暴（以KAP52针对新丝路品牌量身定制了一道文化与商业兼备的饕餮盛宴，以独到的营销宣传手段实现品牌效应最大化针对新丝路品牌量身定制了一道文化与商业兼备的饕餮盛宴，以独到53强调不同媒体间的立体整合深化受众对新丝路模特大赛的深度记忆强调依据市场、销售以及竞争对手的状况，采取不同的媒介市场投放策略

强调以少胜多，运用高性价比的媒体形式，更精准地多频次触达目标人群强调创新方式为新丝路模特大赛创造超常的传播冲击力创新媒体选择运用常规媒体优化分析传播的总体策略—利用新丝路品牌创造铺天盖地的宣传强调不同媒体间的立体整合强调依据市场、销售以及竞争对手的状况54电视媒体：浙江影视娱乐频道（全程跟踪）

、福建***电视台、安徽***电视台、江苏***电视台、浙江卫视杭州生活频道杭州西湖明珠频道华数资讯报纸媒体：《钱江晚报《都市快报》《行报》《青年时报》《今日早报》《周末画报》《每日商报》《杭州广播电视周报》公交媒体：杭州移动电视网络媒体：网易（全程跟踪）

都快网

杭州网汽车网等

广播媒体：浙江交通之声FM93杭州交通之声FM91.8西湖之声FM105.4（全程跟踪）音乐调频96.8蓝色频道99.6旅游之声104.5等杂志媒体：《O2》《刀旗》《佳音速递》《尚城》《感觉生活》《TEA》……活动宣传媒体（暂定）电视媒体：浙江影视娱乐频道（全程跟踪）、福建***电视台、55支持媒体（拟定）

新华社、中新社、大公报、澳门日报、香港商报、南华早报、星岛日报、浙江电视台、湖南经济电视台、北京电视台、上海电视台、河北电视台、西安电视台、山西电视台、四川电视台、安徽电视台、中国教育电视台、旅游卫视、兰州电视台、山东电视台、广西电视台、内蒙古电视台、沈阳电视台、云南电视台、福建电视台、河南电视台、重庆电视台、银川电视台、辽宁电视台、黑龙江电视台、吉林教育电视台、南京电视台、海口电视台、江苏电视台、湖北电视台、湖南卫视、江西电视台、广东南方电视台、中国旅游报、旅行者、国家地理、人民日报、经济日报、光明日报、大河报、扬子晚报、华西都市报、华商报、商报、中国日报、中国青年报、河南日报、郑州日报、今日早报、钱江晚报、东方早报、北京晨报、北京娱乐信报、北京青年周刊、南方都市报、西安晚报、重庆晨报、重庆商报、成都商报、华西都市报、沈辽晚报、沈阳日报、吉林新文化报、齐鲁晚报、新民晚报、解放日报、上海日报（英语版）、文汇报、南京日报、旅游时报、中国文化报、中国民航报、羊城晚报、《时尚》杂志社、羊城晚报、广州新快报、海南日报、武汉晚报、北京晚报、北京青年报、北京法制晚报、新京报、京华时报、竟报、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、长沙晚报、广州日报、成都日报成都晚报、大连日报、大连晚报、大众日报、海南日报、精品购物指南、饭店现代化、购物导报、国际航空报、黑龙江日报、吉林日报、今日民航、四川航空、新华航空、国际航空、新浪网、搜狐、雅虎、TOM、腾讯QQ。支持媒体（拟定）新华社、中新社、大公报、澳门日56四、媒体投放价值量测算四、媒体投放价值量测算57

一、电视媒体（拟定）

1、赛事播出

2、电视硬广

注：节目重播

版本：15秒宣传片+10秒冠名赞助商广告+5秒联合赞助商广告播出时间栏目名称版本次数/天18：00

《生活零距离》前15秒+10秒

+5秒1

19：30

《第一家庭剧场》前15秒+10秒

+5秒1

20：30《本塘第一剧》前或《因为·爱》前15秒+10秒

+5秒121：20

《920高地》前15秒+10秒

+5秒1

22：45

《今晚高八度》或电影前15秒+10秒

+5秒1

时间量

4月—7月（91天）

影视娱乐频道

赛事专栏节目（赛事全程节目跟踪、拍摄、播放）赛事播出共7场，每周六20:30播放40分钟

价值量测算：150万一、电视媒体（拟定）播出时间栏目58二、报纸媒体（拟定）：媒体名称刊登形式刊登次数（期）都市快报专版3（整版）全线跟踪都快周末报软文3-5钱江晚报软文2-3青年时报软文3-4今日早报软文2-3每日商报软文2-3浙江广播电视报软文3-4合计300字左右/每篇17-25价值量测算：50万元二、报纸媒体（拟定）：媒体名称刊登形式刊登次数（期）都市快报59三、电台媒体（拟定）：媒体名称

时间段版本次数（每天）浙江交通之声93.0

半点报时前15秒+5秒6次浙江旅游之声104.5

整点报时前15秒+5秒6次合计720次全程跟踪价值量：40万元三、电台媒体（拟定）：媒体名称时间段版本次数（每天）浙江60四、网络媒体（拟定）：媒体名称

内容

时间其它网易

专题4月-7月全程跟踪报道

中国服装网

专栏4月-7月全程跟踪报道

其它50多家网站4月-7月全程跟踪报道价值量：220万元四、网络媒体（拟定）：媒体名称内容时间其它61五、印刷制品（拟定）：负责方渠道数量活动组委会银时代专卖点、步行商街、市民卡通路、各娱乐场所、酒店餐饮店等300万灯箱广告若干只价值量：75万元五、印刷制品（拟定）：负责方渠道数量活动组委会银时代专卖点、62

杭州移动电视已经形成了“一主两辅”的发射网，移动电视信号已经覆盖了杭州城区及周边县市，到2007年7月已有2000辆公交车、200艘大型西湖游船、48辆快速公交车、运河水上巴士、钱塘江大型游轮、下沙高教园区有线电视网、以及部分公务车辆、公众楼宇装载了接收终端。大赛三个月持续播放，每天将覆盖杭城453万人次，价值50万。六、杭州移动电视：六、移动电视（拟定）：杭州移动电视已经形成了“一主两辅”的发射网，63五、效果预测五、效果预测64观众赛事人群将过千万！全省巡游活动受众人群突破300万全程支持媒体受众人群突破800万常规媒体宣传受众人群突破500万赛事周边人群口碑宣传受众100万高端客户及周边受众人群加上关注新丝路本身的受众群体观众赛事人群将过千万！全省巡游活动全程支持媒体常规媒体宣传赛65模特大赛冠名权招商推荐书演示文稿66一、赛事简介一、赛事简介67新丝路模特大赛概况

作为中国最具影响力的模特选拔赛事，国内近百分之九十的精英模特是从新丝路模特大赛中脱颖而出的，相继产生了马艳丽、叶继红、谢东娜、王海珍、岳梅、瞿颖、胡兵、于娜等数十位国际知名的超级模特，以及关琦、李冰、吴英娜、杨金等数位中国小姐，选拔出了一批又一批模特界的新星。他们不单在T型舞台上对时尚进行完美演绎，同时也担当着诸多知名品牌的形象代言人或是活跃在影视娱乐界。新丝路模特大赛概况作为中国最具影响力的模特选68新丝路模特大赛浙江赛区简介

2008新丝路中国模特大赛浙江赛区由浙江企业“乐卡克”冠名赞助，杭州国际服装城联合赞助，众多品牌参与，浙江电视台日播的浙江最具影响力模特类真人秀节目。其中作为总冠名商的“乐卡克”在赛事期间及赛后迅速扩张，借用新丝路模特大赛平台，成功的将模特的亮丽嫁接至该品牌，形成企业与赛事双赢的局面，“乐卡克”无论知名度还是美誉度都大幅提升。2008新丝路中国模特大赛浙江赛区推荐参加全国比赛环节选手在三亚比赛环节晚会上得到十佳好成绩，将冠名商传播至三亚及全国。新丝路模特大赛浙江赛区简介2008新丝路中国6908选手风采08选手风采70赞助商品牌回报赞助商品牌回报71基本09新丝路活动安排赞助商品牌回报基本09新丝路活动安排赞助商品牌回报72赞助商品牌回报赞助商品牌回报73二、品牌推广二、品牌推广74提出问题

新丝路浙江赛区以08年真人秀的形式取得了一定成功。在2009年一个特殊的经济环境之下，寻找到一个新的突破口？并且使KAPPA的品牌和新丝路模特赛事达到一个很有高度的结合？提出问题新丝路浙江赛区以08年真人秀的形式75思考问题

今年是一个全国金融风暴的特殊时期，怎样使一个运动品牌在灰色经济下掀起一股潮流的风暴？

提出观点

工作压力更大了，就应该经常回归自然，增强运动，保证健康，为2010年的更好奋斗做足准备。思考问题今年是一个全国金融风暴的特殊时76KAPPA引领彩色运动风暴传播理念运动的中国、健康的经济KAPPA引领彩色运动风暴传播理念运动的中国、健康的经济77

延续真人秀形式，淡化真人秀概念。让KAPPA站在一定高度去引导运动行动，掀起灰色经济下的彩色运动风暴，倡导彩色运动理念。效应效应78KAPPA与新丝路赛事合作推广思路掀起灰色经济下的彩色运动风暴！全面品牌回报营销捆绑线下品牌活动线上品牌活动各赛区彩色专场秀KAPPA花车入城仪式KAPPA美丽浙江行KAPPA主题责任日KAPPA88彩色运动派对四场KAPPA彩色运动拉票会全程总冠名荣誉回报

经销商皆得益的捆绑方式六场软性植入真人秀：天生我裁勇往直前我是Topmodelcosplay秀、吾行舞秀总决赛彩色运动风暴秀网易重磅炒作：新丝路网络赛区KAPPA寻宝游戏KAPPA与新丝路赛事合作推广思路掀起灰色经济下的彩色运动风79

如何完成与新丝路模特大赛华东赛区的全面品牌植入？模特大赛冠名权招商推荐书演示文稿80KAPPA作为新丝路模特大赛华东赛区总冠名

将获得以下品牌回报KAPPA作为将获得以下品牌回报81品牌回报（一）·大赛名称：KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区·大赛主题：掀起灰色经济下的彩色运动风暴·举办时间：2009年4月中旬—8月下旬·主办单位：KAPPA服饰有限公司中国服装协会新丝路(北京)模特大赛有限公司·承办单位：浙江影视娱乐频道、杭州服装协会、杭州时尚联合会、麒麟共创推广机构·设置赛区：华东各赛区·决赛地点：浙江杭州·选拔类型：男模女模平面模特品牌回报（一）·大赛名称：KAPPA2009新丝路中国模特82品牌回报（二）（时间拟定）时间地点事件4月中旬杭州KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区新闻发布会4月中旬－8月31日全国KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区新闻宣传期5月1日－7月31日各赛区KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区各分赛区报名、启动、赛，将优秀选手获胜选手送至华东赛区总决赛8月5日－8月25日杭州KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区决赛8月25日杭州KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区决赛品牌回报（二）（时间拟定）时间地点事件4月中旬杭州KAP83品牌回报（三）奖项设置数量获得荣誉KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区冠军1名颁发皇冠、奖杯、证书、奖品,为赞助企业形象代言一年KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区亚军1名颁发皇冠、奖杯、证书、奖品,为赞助企业形象代言一年KAPPA2009新丝路中国模特大赛华东赛区季军1名颁发皇冠、奖杯、证书、奖品、为赞助企业形象代言一年十佳选手共10名颁发奖杯、证书、奖品、为赞助企业形象代言一年；单项奖“***”最佳形体奖1名颁发奖杯、证书、奖品，为赞助企业形象代言一年；（单项奖名称按照贵方需要命名）“***”最佳上镜奖1名“***”最佳人气奖1名“***”最佳绅士奖1名“***”最佳气质奖1名KAPPA最佳活力奖1名“***”最佳微笑奖1名“***”最佳车模奖1名品牌回报（三）奖项设置数量获得荣誉KAPPA2009新丝路中84品牌回报（四）1、获准为“2009KAPPA新丝路中国模特大赛华东赛区”冠名权，以总冠名企业的名义出现在各个宣传及举办各比赛环节及颁奖晚会。2、各个比赛环节中主要区域体现冠名商KAPPALOGO。3、以总冠名KAPPA的名义举办本次大赛中的所有系列公关活动。4、KAPPA派一名代表担任大赛组委会副主任，出席新闻发布会、系列公关活动、颁奖晚会并发言。5、决赛颁奖晚会的主持人特别鸣谢总冠名企业，结束字幕出现KAPPA冠名企业全屏特别感谢及品牌ＬOGO；决赛晚会现场邀请多名KAPPA企业领导人入坐贵宾席，并邀请一位企业领导人为获得获奖模特颁奖。6、总冠名后协议媒体持续宣传、决赛及颁奖晚会。7、由大赛组委会向总冠名企业颁发荣誉证书。8、免费赠送比赛环节晚会贵宾票合计50张9、比赛环节中设置企业方阵；10、冠名企业优先挑选获奖选手作KAPPA品牌在各大媒体宣传中的代言人，为期一年11、后期宣传：活动结束后，将整理出版会刊，作为本次活动的后期宣传资料，赠送企业4P，突出企业形象，产品特性推广的内容。获奖选手集体参加一次全程冠名单位指定地点的宣传，活动费用另计。品牌回报（四）85

如何完成Kappa与

新丝路模特大赛结合的线下活动呢？模特大赛冠名权招商推荐书演示文稿86Martens同城潮会首季-Martens杭州酒吧协会年会KAPPA美丽浙江行1各赛区彩色专场秀KAPPANO.88彩色运动主题派对四场KAPPA彩色运动拉票会KAPPA主题责任日KAPPA花车入城仪式234561各赛区彩色专场秀KAPPANO.88彩色运动主题派对四场87

时间：6月28日——7月31日

地点：各分赛区、华东赛区总决赛

主角：参赛佳丽

意义：KAPPA专场品牌秀全部以彩色的KAPPA服饰贯穿始终。

彩色专场秀及整个华东区的品牌宣传推广通道。利用新丝路赛事平台对KAPPA品牌进行多赛区演绎。

各赛区彩色专场品牌秀（拟）

时间：6月28日——7月31日

地点：各分赛区、华东赛区总88

地点：西湖边

主角：参赛佳丽、企业相关领导

流程：花车入城环游西湖→KAPPA领导及各分赛区选手代表发言；

意义：声势浩大的入城仪式必定有轰动效应，用彩色KAPPA服饰体现KAPPA引领彩色运动风暴的主题

KAPPA花车入城仪式（拟）

地点：西湖边

主角：参赛佳丽、企业相关领导

流程：花车入城89选手亲朋好友观看入城仪式的人群杭州市人民华东区各省市民选手以点带面的宣传方式，引发连锁反应式的彩色运动风暴口碑宣传！选手亲朋好友观看入城仪式的人群杭州市人民华东区各省市民选手以90

浙江省内有知名的旅游景点，如建德新安江、绍兴西施故里、象山海景等，新丝路的选手用彩色的身影去融入自然的美景。美丽浙江行

KAPPA美丽浙江行（拟）浙江省内有知名的旅游景点，如建德新安江、91杭州不乏见到身残但仍坚持运动的人，虽命运多舛，但仍相信明天会更好。生命不息，运动不止。KAPPA新丝路模特走到这群人中间，学习并宣传他们的乐观精神。意义：当这些特殊人士穿上KAPPA赞助的彩色运动服的时候，他们自信爽朗的笑容定能感动许多人---------那些仍处于灰色经济压力下丧失了信心的人们。KAPPA的彩色运动的理念传播到每个人的内心，品牌公益形象油然升华。KAPPA主题责任日（拟）杭州不乏见到身残但仍坚持运动的人，虽命运多舛，但仍相信明天会92运动与音乐其实是密不可分的。KAPPA的积极向上的运动理念与NO.88所传达的自由奔放的音乐理念不谋而合。在杭州最具人气的酒吧88打造最完美的彩色运动派对。KAPPA88彩色运动主题派对（拟）运动与音乐其实是密不可分的。KAPPA的积极向上的运动理念与93在杭州最具人气的场所，以路演形式将KAPPA彩色运动风暴推广出去！·杭州银泰·银乐迪·西溪湿地·杭州极地海洋公园四场KAPPA彩色运动拉票会（拟）在杭州最具人气的场所，以路演形式将KAPPA彩色运动风暴推广94

如何完成Kappa与

新丝路模特大赛结合的线上活动呢？模特大赛冠名权招商推荐书演示文稿95Martens同城潮会首季-Martens杭州酒吧协会年会KAPPA美丽浙江行勇往直前12）六场软性植入真人秀3）cosplay秀4）5）总决赛：彩色运动风暴6）吾行舞秀我是Topmodel天生我裁1）12）3）cosplay秀4）5）6）吾行舞秀我是Topm96

本次赛事将对08年的真人秀形式进一步深入，世界名模需要具备的不仅仅是美丽、专业、善良，更需要团队合作精神。因此，名模的摇篮---新丝路模特大赛更需要注重这一点。所以，09年新丝路华东赛区将以团队PK形式为主要赛制，突破以往所有模特大赛的做法。直接将镜头对准选手的台前幕后，展现出全能的专业模特所具有的各方面专业技能及竞争中的团队合作精神。团队合作---个人竞争。从战友到对手，定将上演一场烽烟四起的角逐，最后决战于紫禁之巅。六场软性植入真人秀本次赛事将对08年的真人秀形式进一步深入，世界名97设定真人秀比赛环节（拟）

真人秀（一）：

天生我裁切入点：KAPPA运动服饰组委会设定需设计的彩色KAPPA运动服饰类型，两组选手分别配备专业裁缝及KAPPA的设计师作为指导。在规定金额及时间内，选手自行设计及面料采购，开展制作，完成后自己配置音乐，开展T台秀。考验模特对运动服装的了解度，对音乐的敏感度，及服装与音乐的诠释度。设定真人秀比赛环节（拟）98美女经济眼球经济运动理念的推动KAPPA运动服装产业的经济推动以美女的号召力，用实际行动说明经济在于创造，以运动的活力复苏经济！引起灰色经济大环境下的第一波DIY彩色运动风暴美女经济眼球经济运动理念的推动KAPPA运动服装产业的经济推99真人秀（二）我是Topmodel切入点：KAPPA运动大片拍摄

设置运动关卡，两组选手穿着彩色的KAPPA运动服饰通过运动关卡后赶到某固定拍摄场地，进行广告大片拍摄，加上专业老师点评后决出胜负。但是，在通关过程中，前半部分定需一组选手互相帮助才能通过；后半部分必须牺牲掉一两位组员，这组剩下的组员才能通过。选手的团队精神和牺牲精神在通关过程中体现。

是成就别人？还是牺牲自己？---人性披露淋漓尽止真人秀（二）100色彩鲜艳的KAPPA服饰、趣味性的模特运动吸引观众的眼球，引起第二波彩色运动热潮！模特运动中的团队PK运动理念传播，掀起全民运动风暴直接促进KAPPA品牌传播和销售色彩鲜艳的KAPPA服饰、趣味性的模特运动吸引观众的眼球，引101真人秀（三）勇往直前切入点：KAPPA运动理念

参考当红娱乐电台勇气类栏目，结合KAPPA的运动理念，设置高难度运动挑战项目，挑战选手胆量极限。两队选手面对极限挑战时，互勉互励。如果选手放弃挑战，也就是放弃了继续比赛，放弃了坚持的梦想。信心危难泪水勇气及成功后的喜悦真人秀（三）102趣味销售达到全民运动的目的促成KAPPA品牌提升和购买有意思的节目看点激发全民运动挑战的激情要相信我们会走出金融风暴，就像挑战一定会成功一样！彩色的KAPPA服饰代表了鼓舞，代表了信心！趣味销售达到全民促成KAPPA品牌提升和购买有意思的激发全民103真人秀（四）COSPLY秀切入点：KAPPA时尚概念

选手分组抽取运动型动漫角色，按漫画原型进行造型PK，及剧情演绎，比赛地点设置在热闹街头，现场进行路人票选。投票的道具为绚烂的KAPPA彩色旗帜。意义：积极响应国家提出“09年大力发展动漫产业”的概念，并和KAPPA的运动理念有机结合，将时尚彩色运动的主线概念融入其中。真人秀（四）104真人秀（五）吾行舞秀切入点：舞蹈运动舞蹈是一种很好的运动形式，同时也是考验模特身体协调性的一种非常好的方式。两组选手在规定时间内，跟着街舞队学习。街舞属于团队运动的一种，两组选手最后进行PK。由评委选出输掉的一组，同组成员匿名投票，将自己认为拖累团队的成员淘汰出赛。每组选手都穿一种颜色的队服，形成彩色方阵PK阵容。

汗水与压力并存，现实残酷与情感不舍纠结。----矛盾中的竞争真人秀（五）105真人秀（六）：总决赛彩色运动风暴----决战紫禁之颠切入点：KAPPA服装秀

当经过层层残酷挑战，曾经的战友成为了最后的对手。情绪纠结，为了梦想的最终实现，她们将何去何从？独具匠心将总决赛晚会现场搬到了横店影视城，具有千年古典韵味的影视城，让沉淀着悠久故事的皇宫与时尚运动潮流的绝顶冲撞。利用3D视频成像打造出宛若仙境般视听觉享受。整场KAPPA服饰秀以彩色的运动主题来表现。真人秀（六）：总决赛106Martens同城潮会首季-Martens杭州酒吧协会年会KAPPA花车入城仪式寻宝游戏22）网易重磅炒作（拟定）新丝路网络赛区1）22）1）107网络合作媒体：网易

开设新丝路华东赛区活动专题板块，为期三个月，通过网易高浏览量做大人气，推广KAPPA品牌。网络合作媒体：网易108

所有具备自信的女性皆可参可网上报名，参与网络面试后公布视频在网易专题内，通过网友点击投票，产生人气冠军，直接进入华东赛区总决赛。

卖点：

1.网上人气最高者直接获得晋级华东赛区资格是众多女孩子心目中的捷径，此举引爆网络点击率。

2.选手视频上传后台，后台控制质量后打上KAPPALOGO,录入网上，供网民点击观看，让KAPPA品牌全线露出。

3.视频内容引发网友无尽争论热潮，利用网络推手将事件炒红。新丝路网络赛区1）所有具备自信的女性皆可参可109

在新丝路网络赛区的专题版块一侧链接小游戏，以篮筐捡KAPPALOGO为模板，拾得数量多少来判断输赢，每天排名第一位的玩家有KAPPA大奖相送。卖点：1.奖品诱惑：赠送KAPPA运动品牌T桖。2.设通关密码，输入“KAPPA彩色运动风暴”才可进入下一轮游戏，长达四个月的活动周期使KAPPA与新丝路品牌的结合深入人心，并且让彩色运动风暴的理念响彻网络。3.游戏旁通栏轮回播放KAPPA动态FLASH，品牌达到高度露出。寻宝游戏2）在新丝路网络赛区的专题版块110

我们能达到的不仅仅是与赛事完美结合

促进销售

我们义不容辞。

我们能达到的不仅仅是与赛事完美结合111KAPPA营销捆绑1）、宣传捆绑模式：经销商可以参与在各大城市举办的分赛区，并进行海选，所有宣传皆有经销商信息，以扩大经销商品牌影响力2）、销售捆绑模式：由经销商推荐各分赛区的选手如果在华东赛区总决赛获奖，即可直接获得由乐卡克总公司的2％的销售返点（百分比待定）3）、品牌推广捆绑模式：由经销商推荐的选手如果在华东赛区决赛获奖，可直接选用该选手作为经销商的代言人，参与经销商的销售宣传活动KAPPA营销捆绑1）、宣传捆绑模式：经销商可以参与在各大城112营销捆绑使KAPPA运动品牌、经销商、参赛选手、消费者全面结合，达到相互的有效消费促进！KAPPA经销商KAPPA总公司消费者选手营销捆绑使KAPPA运动品牌、经销商、参赛选手、消费者全面结113三、媒介策略三、媒介策略114好的活动，我们更需要

引爆社会点

引起更多人的共鸣与关注。

好的活动，我们更需要115

此次引爆新闻点不再单一停留在赛事本身，更注重KAPPA品牌的高度：KAPPA引领彩色运动风暴此次引爆新闻点不再单一停留在赛事本身，更注重KAPPA品牌116事件新闻点（拟）灰色经济下的KAPPA彩色运动风暴（以KAPPA赞助美丽赛事植入）运动的中国健康的经济

一直战斗着的您，停下来，投资下您的身体金融小危机，运动大风暴运动，金融危机下OFFICE一族的健康理念。注：我们将围绕以上新闻点展开活动宣传事件新闻点（拟）灰色经济下的KAPPA彩色运动风暴（以KAP117针对新丝路品牌量身定制了一道文化与商业兼备的饕餮盛宴，以独到的营销宣传手段实现品牌效应最大化针对新丝路品牌量身定制了一道文化与商业兼备的饕餮盛宴，以独到118强调不同媒体间的立体整合深化受众对新丝路模特大赛的深度记忆强调依据市场、销售以及竞争对手的状况，采取不同的媒介市场投放策略

强调以少胜多，运用高性价比的媒体形式，更精准地多频次触达目标人群强调创新方式为新丝路模特大赛创造超常的传播冲击力创新媒体选择运用常规媒体优化分析传播的总体策略—利用新丝路品牌创造铺天盖地的宣传强调不同媒体间的立体整合强调依据市场、销售以及竞争对手的状况119电视媒体：浙江影视娱乐频道（全程跟踪）

、福建***电视台、安徽***电视台、江苏***电视台、浙江卫视杭州生活频道杭州西湖明珠频道华数资讯报纸媒体：《钱江晚报《都市快报》《行报》《青年时报》《今日早报》《周末画报》《每日商报》《杭州广播电视周报》公交媒体：杭州移动电视网络媒体：网易（全程跟踪）

都快网

杭州网汽车网等

广播媒体：浙江交通之声FM93杭州交通之声FM91.8西湖之声FM105.4（全程跟踪）音乐调频96.8蓝色频道99.6旅游之声104.5等杂志媒体：《O2》《刀旗》《佳音速递》《尚城》《感觉生活》《TEA》……活动宣传媒体（暂定）电视媒体：浙江影视娱乐频道（全程跟踪）、福建***电视台、120支持媒体（拟定）

新华社、中新社、大公报、澳门日报、香港商报、南华早报、星岛日报、浙江电视台、湖南经济电视台、北京电视台、上海电视台、河北电视台、西安电视台、山西电视台、四川电视台、安徽电视台、中国教育电视台、旅游卫