国家开放大学《流通概论试题》期末考试试卷及参考答案

国家开放大学《流通概论试题》期末考试试卷及参考答案一、单项选择题（B2B6.B7.C-8.A9.B10.A）1．世界商业史上第一个实行新型销售方法的现代大量销售组织是()。．连锁超市．百货商店C．超级市场．无店铺零售2．产品从生产者直接流向最终消费者的渠道是。．一级渠道．二级渠道C．三级渠道。．零级渠道3．以日常用品为主、重视实用性、低价格的商业街类型是()。．近邻型B．地域型C．广域型D．超广域型440-60%的购物中心类型是()。．邻里型B．社区型C．区域型D．超级区域型5．专门经营或授权经营某一主要品牌商品的零售业态是。．专业店B．专卖店C．折扣店D．便利店6．批发商从制造商或供应商购进商品，然后再向其客户进行转售的批发业态是。．代理B．经销C．经纪．拍卖7．在垂直渠道系统的典型形态中，特许经营组织属于。产权式B．公司式C．契约式D．管理式8．零售商最基本的经营要素是()。商品B．店址C．价格．广告9．零售店选址首先要考虑的因素是是。地区B．商业群C．城市．人口IO.成本最小，但对海外市场的控制程度也最低是()。．许可B．特许C．并购．合资1二、多项选择题11.ABCDE12.ABCDE13.ABD14.AB15.ABCDE16.ABCDE17.ABCD18.BCD19.ABCDE20.ABCDE11.在下列选项中，属于流通功能的是。．商品所有权转移B．物流功能C．成本节约．信息传递．风险分担12.批发商在分销渠道中的功能包括。．组织货源．销售与促销功能C．检查质量．融资功能．信息反馈功能13.在下列选项中，狭义的流通产业包括()。．批发业B．零售业C．住宿和餐饮业．物流业．租赁和商业服务业14.在下列选项中，属于专业流通者的是()。．批发商B．零售商C．物流服务机构．市场调研机构．广告代理机构15.流通渠道结构的影响因素包括。市场因素B．商品因素C．生产者因素．流通者因素．消费者因素16.在下列选项中，渠道权力的来源包括()。奖赏B．强制C．专业知识．合法性．参照与认同17.在下列选项中，属于流通创新发展趋势的是。．创新组织化B．技术密集化C．流通国际化．消费主导化．制造主导化18.按照组织形式不同，可将零售商划分为()。．有形店铺．自由连锁零售商C．特许连锁零售商．消费者合作社．无形店铺19.在下列选项中，属于零售经营环境的是()。．政治法律要素．宏观经济要素C．技术要素．消费者需求2．行业竞争状况20.在下列选项中，属于批发市场的交易方法的是()。．拍卖交易．投标交易C．协商交易．凭样品交易．凭规格交易三、判断正误题．√22.√23.√24.√25.×26.√27.√28.X29.√30.X21之间。()22.物流既可以发生在两个及两个以上相对独立的个人或组织之间，也可以发生在组织内部。()23.信息不仅是商流与物流的前提，也是商流与物流状态的反映。()24.流通渠道所涉及的活动发生在不同的社会经济组织之间，是组织间关系，而不是组织内部关系。()25.工业品流通渠道结构要比消费品流通渠道结构相对复杂。()26.对于体积大且重量较重的商品，其流通渠道会短一些。()27.流通业态创新的过程，实际上就是流通企业针对市场需求重新进行市场定位和实现定位的过程。()28.流通国际化动因可以归纳为推动因素与拉动因素这两大类，推动因素更为重要。()29.商业政策是针对商业的经济政策，是流通政策的一部分。()30.交易参与者是指经市场开办者批准，直接进入批发市场购买商品，从事转卖交易的经济团体或个人。()四、简述题（每题15分，共30分）31．简述流通产业的特点。答题要点：(1)5分）(2)技术发展水平较快。（5(3)全球化水平较高。（5分）32.简述批发商面临的挑战。答题要点：(1)来自制造商的挑战。来自零售商的挑战。（5分）(3)来自信息化的挑战。(4)5分）(5)来自物流服务能力及物流产业化的挑战。(6)来自顾客理性化消费心理的挑战。（5分）3五、案例分析题（本题20分）33.请大家根据所给案例材料，用所学理论进行分析论证，说明自己的观点和认识，理论运用要恰当，观点陈述要明确，逻辑阐述要清楚，字数一般不少于400字。品花干果退出淘宝（案例略）阅读案例，请分析下列问题：(1)品花干果为什么退出淘宝？（10分）(2)结合课程学习和工作经历，写出你对品花干果退出淘宝后如何经营的思考。（10分）答题要点：(1